融媒體時(shí)代短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用

于向軍 青島市廣播電視臺(tái)

通過對(duì)各個(gè)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中短視頻APP的下載量進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，最近熱度較高的短視頻軟件分別為抖音短視頻、快手短視頻、梨視頻、火山小視頻等，用戶對(duì)這些短視頻APP的使用率持續(xù)上升。在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的局面中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極尋找發(fā)展路徑，短視頻具有的優(yōu)勢(shì)，就為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了思路。

一、短視頻中存在的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

(一)視頻內(nèi)容豐富

短視頻制作方的宣傳效力十分明顯，吸引了大量用戶參與短視頻制作，也帶動(dòng)了越來越多的用戶積極拍攝短視頻，短視頻平臺(tái)操作簡(jiǎn)單便捷的特點(diǎn)，構(gòu)建了用戶在不同的短視頻APP中積極快速上傳個(gè)人喜歡內(nèi)容的局面。就現(xiàn)階段而言，短視頻APP已經(jīng)具有了大量的用戶基礎(chǔ)，這些用戶分布各個(gè)基層，有著不同的工作，因此用戶上傳的短視頻內(nèi)容極為豐富，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了契機(jī)。

(二)用戶關(guān)注度高

短視頻的成功與各個(gè)短視頻APP中體現(xiàn)的用戶自主性不無關(guān)系，短視頻APP拓展了用戶拍攝短視頻的意義。通過對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)中熱度較高的幾個(gè)短視頻APP進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)短視頻的關(guān)注度極高，部分短視頻的點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到了百萬，可見短視頻中匯集的流量之高，傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻的該優(yōu)勢(shì)促進(jìn)自身發(fā)展。

(三)人才匯集度高

現(xiàn)階段中人民群眾對(duì)審美已經(jīng)具有一定高度，在短視頻中就可以看出這一點(diǎn)，短視頻中受關(guān)注較高的用戶幾乎都具有出色的能力，或是攝影，或是手工，或是美妝，用戶能通過短視頻的拍攝展現(xiàn)個(gè)人能力，獲得認(rèn)同感。而現(xiàn)階段短視頻的用戶持續(xù)上升，短視頻中人才的匯集程度也持續(xù)上升，這些人才同樣需要展現(xiàn)個(gè)人能力的更大的舞臺(tái)，這一特點(diǎn)也能有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、短視頻優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的應(yīng)用

(一)為傳統(tǒng)媒體提供了新聞素材

新媒體的發(fā)展催生了一大批短視頻軟件，用戶在短視頻平臺(tái)中積累了大量的視頻資源，開放性的設(shè)置，也為傳統(tǒng)媒體提供了大量可供選擇的新聞素材。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑中，應(yīng)將原有的新聞素材挖掘方式進(jìn)行拓展。傳統(tǒng)媒體的新聞素材主要來自于群眾的熱心反饋，新聞?dòng)浾咦叱鲛k公室主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞等，這種獲取新聞素材的方法存在一定的局限性，新聞獲取層面也較為狹窄，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[1]。以旅游雜志媒體的發(fā)展為例，我國(guó)地大物博，各地風(fēng)土人情極具特色，但是大部分旅游導(dǎo)讀雜志缺乏推陳出新的能力，長(zhǎng)期在雜志中介紹知名旅游景點(diǎn)，難以引起讀者的興趣。短視頻的發(fā)展為旅游雜志提供了發(fā)展的契機(jī)，最近大火的永和黃河蛇曲國(guó)家地質(zhì)公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋、牛奶海等小眾旅游勝地引起了群眾的強(qiáng)烈好奇心。這些景點(diǎn)大多位于貧困縣，還未被過度開發(fā)，具有天然的美感。因此，雜志可以引進(jìn)這些旅游素材，對(duì)其進(jìn)行介紹，從而促進(jìn)自身發(fā)展。

(二)對(duì)傳統(tǒng)媒體具有“引流”作用

從短視頻中獲取熱點(diǎn)并對(duì)其進(jìn)行充分利用，既滿足了用戶對(duì)事件的好奇心，也吸引了大批的用戶回歸傳統(tǒng)媒體，是一種良好的引流行為。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，流失了大量用戶，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也應(yīng)以用戶的回歸為基礎(chǔ)。群眾對(duì)短視頻具有較高的關(guān)注度，對(duì)短視頻軟件中的“大V”具有超高的興趣，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以借助網(wǎng)絡(luò)紅人的熱點(diǎn)效應(yīng)進(jìn)行引流。以湖南電視臺(tái)為例，《快樂大本營(yíng)》是已經(jīng)開播20余年的經(jīng)典節(jié)目，近階段也采取了網(wǎng)絡(luò)紅人的熱度引流方式，抖音短視頻中的費(fèi)啟鳴、劉宇等人參與到快樂大本營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中為該節(jié)目增加了收視率。此外，這種引流作用還對(duì)電視媒體的電視劇播放量有提升作用，短視頻APP用戶通過將個(gè)人感興趣的電視片段進(jìn)行截取，上傳到平臺(tái)后能被大量用戶看到，激發(fā)其他用戶對(duì)該電視劇的觀看興趣，進(jìn)而回歸電視媒體。因此，短視頻群眾關(guān)注度高的優(yōu)勢(shì)能有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

(三)打造“網(wǎng)紅”，為傳統(tǒng)媒體提高影響力

媒體可以借鑒新媒體，打造自己的“網(wǎng)紅”。傳統(tǒng)媒體因其特有的權(quán)威性和公信力，主持人綜合能力也比較強(qiáng)，本身具備一定的人氣，通過簡(jiǎn)單包裝，在短視頻APP中展示生活中不為人知的一面，能夠引起廣泛關(guān)注，吸引大量粉絲，這樣既能提高了自身關(guān)注度，又可以提高傳統(tǒng)媒體的影響力。此外，傳統(tǒng)媒體還可以從短視頻中人人都是新聞發(fā)現(xiàn)者的優(yōu)勢(shì)中獲得發(fā)展靈感，在傳統(tǒng)媒體中設(shè)立播放大眾拍攝的優(yōu)質(zhì)短視頻的環(huán)節(jié)，利用傳統(tǒng)媒體覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)吸引群眾關(guān)注度，構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的雙贏局面。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)并非洪水猛獸，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也不應(yīng)該建立在與新媒體對(duì)抗的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，建立與新媒體之間的連接，營(yíng)造齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面。