短視頻沖擊下電視新聞提高傳播能力的探討

朱紅杰 寧夏廣播電視臺(tái)

一、短視頻發(fā)展中存在的優(yōu)勢與不足

(一)優(yōu)勢條件

(1)擁有廣泛的傳播平臺(tái)

在短視頻發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)了視頻播放平臺(tái)與微信、微博等社交平臺(tái)的結(jié)合，這種聯(lián)合傳播的形式拓展了短視頻的傳播范圍，將新聞受眾的范圍突破了原有的平臺(tái)用戶局限，增強(qiáng)了短視頻的影響范圍。廣泛的傳播平臺(tái)使得短視頻這一新興的信息傳遞形式有了較為快速的發(fā)展。傳播能力是衡量一個(gè)傳媒形式自身實(shí)力的重要指標(biāo)，短視頻借助自身傳播范圍的提升，能夠在短時(shí)間獲取較為廣闊的傳媒市場空間，逐漸成為人民群眾進(jìn)行信息獲取的重要手段，提升了短視頻這一媒介的綜合影響力。

(2)短視頻具有較高話題度

針對短視頻媒體而言，在其發(fā)展的過程中具有更廣泛的傳播范圍和傳播空間，同時(shí)在視頻制作的過程中，視頻的表現(xiàn)形式更為多樣，也就形成了短視頻媒體自身獨(dú)特的吸引力。在短視頻中，受眾可以更加自由的表達(dá)自身對于視頻內(nèi)容的觀點(diǎn)，并有機(jī)會(huì)與視頻編輯人員進(jìn)行溝通，拉近了視頻宣傳方與短視頻受眾之間的距離，更好地展示了短視頻的互動(dòng)性，吸引了越來越多的觀眾。

(二)發(fā)展劣勢

(1)小視頻內(nèi)容繁雜，監(jiān)管較少

小視頻的傳播更多依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而小視頻的拍攝和制作對象也更多是個(gè)人，這也是自媒體發(fā)展的新突破。然而零散式的制作模式同樣造成了對于視頻內(nèi)容的監(jiān)管空白，在小視頻中出現(xiàn)了較多的“踩紅線”現(xiàn)象，視頻內(nèi)容中多次出現(xiàn)游走在道德底線邊緣的事件，造成對社會(huì)公共秩序的干擾。在小視頻發(fā)展的過程中，小視頻內(nèi)容的豐富程度不斷提升，但相應(yīng)的監(jiān)管制度尚不健全，直接造成在視頻平臺(tái)中視頻的質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容成為限制了小視頻實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的重要因素。

(2)泛娛樂化嚴(yán)重，受眾重視度較低

小視頻的傳播與流行更加適應(yīng)了新媒體時(shí)代人們追求新鮮與娛樂的心理需求，在傳播過程中更加強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的趣味性，要求視頻內(nèi)容風(fēng)格突出，因此在現(xiàn)階段較為常見的平臺(tái)中，小視頻播報(bào)整體更加突出較為夸張的播報(bào)風(fēng)格，泛娛樂化的播報(bào)形式直接造成越來越多的人將小視頻作為自身消遣娛樂的場所，也影響了小視頻自身內(nèi)容的嚴(yán)肅性。娛樂性質(zhì)一方面幫助小視頻吸引了更多的受眾，但同時(shí)也降低了受眾對于小視頻平臺(tái)中傳遞的新聞事件真實(shí)性的懷疑，不利于行業(yè)的深入進(jìn)步，是小視頻平臺(tái)更加傾向于娛樂平臺(tái)，新聞傳遞職能的發(fā)展逐漸降低。

二、電視新聞傳播面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

(一)同質(zhì)化嚴(yán)重

針對新聞媒體而言，及時(shí)性和真實(shí)性是衡量其專業(yè)水平的最重要指標(biāo)。然而在近些年傳媒行業(yè)的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了大量新興傳媒方式，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)更新聞的傳遞提供了極為便利的條件。在新媒體時(shí)期，短視頻、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等同樣具備較強(qiáng)的信息傳遞功能，對于同一信息而言，具有多方傳播渠道，電視新聞媒體逐漸喪失獨(dú)家報(bào)道優(yōu)勢，同質(zhì)化嚴(yán)重直接影響了電視新聞傳播能力的提升。

(二)受眾分流嚴(yán)重

衡量電視新聞傳播能力的高低要依據(jù)其自身傳播范圍、受眾忠實(shí)度等多方因素進(jìn)行綜合考量，在短視頻等新傳播力量的沖擊之下，電視媒體原有觀眾群體受到了極大的瓜分，造成電視觀眾數(shù)量的急速減少，最終影響電視新聞在受眾之中的影響了，無法真正實(shí)現(xiàn)傳播能力的提升。減少因分流造成的電視觀眾流失已經(jīng)成為新發(fā)展階段電視工作人員的焦點(diǎn)，只有穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾群體才能為自身的發(fā)展提供空間。

三、提升電視新聞傳播能力的方法

(一)重視人才的培養(yǎng)

“人”是推動(dòng)事物發(fā)展的最重要力量，在短視頻的沖擊之下電視新聞的發(fā)展本就面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而突破發(fā)展困境，提升電視新聞的傳播能力，歸根到底還是要從獲取新聞、編輯新聞的人入手。在電視新聞的發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮人的作用，不斷提高電視新聞從業(yè)人員的自身素質(zhì)。人員綜合水平的提升首先能夠更好地應(yīng)對傳媒市場的變化，更好地滿足電視新聞傳播能力提升的范圍要求；其次在新聞制作的過程中，人員專業(yè)素質(zhì)的提升有效推動(dòng)了新聞制作質(zhì)量，提升電視新聞吸引力，推動(dòng)電視新聞傳播能力提高。

(二)創(chuàng)新傳播途徑

傳播途徑是決定傳媒形式影響范圍的重要因素，與短視頻媒體的多渠道合作信息傳遞相比，傳統(tǒng)的電視新聞更多將注意力集中在電視平臺(tái)之中，傳播范圍較小。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，電視新聞受眾的減少更進(jìn)一步削弱了電視新聞的傳播能力。為了應(yīng)對市場沖擊，實(shí)現(xiàn)傳媒形式與時(shí)代的結(jié)合，電視新聞媒體應(yīng)開拓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)積極與各個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行合作，通過協(xié)調(diào)與配合提高人民群眾獲取電視新聞信息的便捷性，更好地推動(dòng)傳媒進(jìn)步。

(三)深耕新聞內(nèi)容

電視新聞內(nèi)容是電視新聞媒體應(yīng)對短視頻沖擊的最有力武器。在時(shí)代發(fā)展的過程中，電視媒體人始終將電視新聞的質(zhì)量作為工作的核心內(nèi)容才能夠從長遠(yuǎn)角度出發(fā)吸引電視觀眾自發(fā)進(jìn)入節(jié)目的宣傳隊(duì)伍中，由此推動(dòng)電視新聞媒體口碑的建立，依靠自身的專業(yè)水平吸引更多人民群眾的關(guān)注，從而達(dá)到不斷拓展自身傳播范圍，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥Φ哪康摹?/p>