選秀節(jié)目的融媒體現(xiàn)象
——以《偶像練習(xí)生》為例

馬芮 黑龍江大學(xué)研究生院

《偶像練習(xí)生》是愛奇藝打造的中國首檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，于2018年1月19日首播?！杜枷窬毩?xí)生》主要是 以“偶像養(yǎng)成”為敘述模式，重點(diǎn)著力于偶像的“養(yǎng)成”過程，意在打造符合主流價(jià)值觀的偶像明星，這一方面契合了粉絲渴望知曉偶像現(xiàn)實(shí)生活的愿望；另一方面它也是一種新型且相當(dāng)具有前景的選秀節(jié)目，能為選秀節(jié)目的生存發(fā)展提供新思路。

雖然選秀類節(jié)目在電視熒幕上層出不窮，但《偶像練習(xí)生》突然如“黑馬”一般一舉成為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，也自然是有一定的原因的。融媒體時(shí)代，一檔優(yōu)秀的選秀節(jié)目，不僅僅需要內(nèi)容的多元融合，還需要利用融媒體思維，延展其傳播廣度。

一、電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合

從前，選秀類節(jié)目只在電視節(jié)目這一單一的媒介上播出，難免觀看的人會(huì)比較少。如今，不僅是年輕人，就連年長的觀眾都正從電視轉(zhuǎn)向電腦、平板、手機(jī)，電視媒體和視頻網(wǎng)站有效地拓寬《偶像練習(xí)生》的傳播渠道?！肮?jié)目播出期間，節(jié)目組充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特有的多元化輕體量的制作優(yōu)勢，依靠網(wǎng)絡(luò)票選渠道；在愛奇藝泡泡圈發(fā)起打卡蓋樓、LIVE直播、有獎(jiǎng)答題等多種活動(dòng)。這些豐富多樣的線上互動(dòng)，在給予觀眾相互交流空間的同時(shí)滿足了觀眾自我表達(dá)的需求，更符合年輕一代受眾的生活習(xí)慣。”[1]舞臺(tái)背后的辛苦付出，生活之中的嬉戲打鬧，都是粉絲渴望看到的內(nèi)容，對偶像養(yǎng)成過程的無間斷拍攝，能滿足粉絲想了解偶像的所有需求。“《偶像練習(xí)生》還利用各種活動(dòng)和視頻節(jié)目，最大限度滿足了粉絲和練習(xí)生之間的互動(dòng)交流，從而有效解決了節(jié)目時(shí)長所限和觀眾需求無限之間的矛盾?！盵2]

二、節(jié)目與各平臺(tái)的融合

參與《偶像練習(xí)生》的所有練習(xí)生，無論是出道了的還是沒有出道的都獲得了一層升華的機(jī)會(huì)，淘汰了的獲得了一定的名氣，出道了的9名練習(xí)生更是名聲大噪。觀眾通過對原本的“路人”的生活點(diǎn)滴的關(guān)注，看到他們的性格、人品等其他方面的個(gè)人特質(zhì)，從而對他們達(dá)到喜歡甚至癡迷的程度。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，UGC幾乎已經(jīng)沒有了門檻，只要作為粉絲的用戶喜歡，他們可以在任何地方任何時(shí)間發(fā)表關(guān)于他們偶像的一切，于是微博、微信、空間、短視頻等等幾乎所有應(yīng)用平臺(tái)上都能看到《偶像練習(xí)生》的身影。練習(xí)生給予粉絲溫暖與希望，粉絲們給予練習(xí)生關(guān)愛與支持，他們就是在這樣一個(gè)融媒體時(shí)代，通過熒幕、平臺(tái)達(dá)到交流與互動(dòng)，在這樣一個(gè)互惠模式中選秀節(jié)目又得以再綻光芒。

三、核心理念的深入人心

100名練習(xí)生在沒有出道之前，陪伴他們的只有無數(shù)個(gè)聽著伴奏練著舞蹈的深夜，他們的汗水和淚水總是夾雜在一起，誰不想放棄呢？可為什么始終不愿意放棄呢？“越努力越幸運(yùn)”這個(gè)理念貫穿在整個(gè)節(jié)目的始末，它通過每個(gè)練習(xí)生的日常深入到每個(gè)觀眾的心里，這是“內(nèi)容為王”的良好體現(xiàn)，也充分說明了當(dāng)一個(gè)節(jié)目在內(nèi)容上也是優(yōu)質(zhì)的，那么用戶也能為此買單。“用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維中的一個(gè)分支，它指代的是新媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)者們創(chuàng)作的已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容，而是一種產(chǎn)品；所面對的也并非是受眾，而是用戶?！盵4]這種改變更多的是一種心態(tài)上的變化，曾經(jīng)的選秀綜藝節(jié)目只是為了播出整個(gè)比賽過程，而《偶像練習(xí)生》整個(gè)制作的過程中增添了很多“心靈雞湯”的成分，并且還通過導(dǎo)師以及練習(xí)生們的親身經(jīng)歷告訴我們這些“心靈雞湯”可以喝。

四、粉絲經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)

粉絲經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下也蓬勃發(fā)展起來。選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展，離不開粉絲的支持，而在現(xiàn)代社會(huì)粉絲已經(jīng)不再像從前那般盲目、力量渺小?，F(xiàn)在的粉絲能夠通過自媒體發(fā)表自己的言論和看法，通過輿論使某個(gè)偶像爆紅，也能使某個(gè)偶像遭雪藏。粉絲是選秀節(jié)目最忠實(shí)的觀眾，也是選秀節(jié)目能夠蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。“粉絲自主選擇偶像，并且通過各種渠道為偶像投票和應(yīng)援，形成粉絲伴隨偶像一起成長的養(yǎng)成模式。”[5]這要求現(xiàn)在的選秀節(jié)目要改變曾經(jīng)以播出為核心的制作思路，更多的是要以傳播為核心，在傳播價(jià)值理念的基礎(chǔ)上再帶動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。

五、總結(jié)

選秀節(jié)目在融媒體時(shí)代，必須要有效利用融媒體思維，擴(kuò)大傳播廣度。而在媒介方式創(chuàng)新的同時(shí)，必須要注重內(nèi)容為王的思想，加強(qiáng)對觀眾的價(jià)值引導(dǎo)，打造一個(gè)吸引觀眾并且潛移默化地將價(jià)值理念深入到觀眾內(nèi)心的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。