機(jī)制為王：電視節(jié)目創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展路徑探析

任宇紅 吉林廣播電視臺(tái)

一、前言

在我國(guó)文化事業(yè)日益受到重視的今天，我們需要對(duì)電視節(jié)目積極創(chuàng)新，堅(jiān)持不斷地研究與探索每個(gè)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新，是其最為主要、重要的生命力源泉；它更是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)的生存之道。本文將對(duì)如何通過(guò)以機(jī)制創(chuàng)新為主的電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的研究與討論。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新當(dāng)前問(wèn)題

在對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展路徑進(jìn)行探討之前，筆者將首先介紹當(dāng)前社會(huì)中，電視節(jié)目創(chuàng)新所面臨的一些問(wèn)題。

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀較差

只要稍微關(guān)注過(guò)近年來(lái)的電視節(jié)目，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)某些國(guó)外節(jié)目創(chuàng)意的模仿、抄襲是最近幾年很多電視節(jié)目創(chuàng)新所采取的方法。誠(chéng)然，最初進(jìn)行模仿的節(jié)目能讓觀眾耳目一新、從舊有節(jié)目的無(wú)聊中解脫出來(lái)。但是，隨著模仿成為一種潮流，大量類(lèi)型的節(jié)目噴涌而出，反而起到了反效果，會(huì)讓觀眾感到視覺(jué)、審美疲勞[1]。雖然，通過(guò)模仿進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新能夠極大地降低開(kāi)發(fā)新節(jié)目和拓展新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)；但是，僅僅依靠對(duì)國(guó)外節(jié)目的引進(jìn)來(lái)試圖獲得市場(chǎng)是不可以的，國(guó)外節(jié)目可能并不適合我國(guó)人民的精神文化需求。如果我們不可以在學(xué)習(xí)別人的優(yōu)秀成果的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，制作屬于我們自己的節(jié)目，就有可能會(huì)導(dǎo)致我國(guó)節(jié)目創(chuàng)新能力嚴(yán)重下降[2]。甚至，從廣義上來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視媒體很有可能完完全全地失去它們可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀之處及能力。

(二)機(jī)制不健全

和國(guó)外媒體主流采取的私營(yíng)商業(yè)化機(jī)制或者公商和營(yíng)的媒介管理體制有所不同。我國(guó)國(guó)內(nèi)電視媒體面臨專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目制作公司怎么樣提高自身的實(shí)力并和各電視臺(tái)進(jìn)行有效合作，從而在市場(chǎng)化運(yùn)作及產(chǎn)業(yè)化管理中達(dá)成最優(yōu)化的效的長(zhǎng)期性的問(wèn)題[3]。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展探討

在簡(jiǎn)要地介紹了電視節(jié)目創(chuàng)新目前面臨的一些問(wèn)題之后，筆者將對(duì)其如何進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新特別是機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)行探究討論。

(一)制播分離下高效的創(chuàng)新機(jī)制

在我國(guó)普遍采取的事業(yè)單位體制之下，我國(guó)國(guó)內(nèi)電視媒體一直采取的是“制播合一”的節(jié)目運(yùn)作方法。這種制度導(dǎo)致電視臺(tái)之間過(guò)度缺乏競(jìng)爭(zhēng)性，使得電視臺(tái)產(chǎn)生積極性不高并且效率極低等問(wèn)題，這嚴(yán)重地制約了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，市場(chǎng)對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的需要得到了極大的提升。在這種背景下，為了達(dá)到提高節(jié)目的生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；覍?zhuān)業(yè)化的制作、建造競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)等目的的制播分離改革開(kāi)始產(chǎn)生。

(二)鼓勵(lì)創(chuàng)新大成本投入

從另一個(gè)角度來(lái)看待電視節(jié)目的創(chuàng)新。我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新研發(fā)投入上有非常多問(wèn)題。如，片面追求短平快，對(duì)創(chuàng)新投入資金過(guò)少。這導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目廣泛的存在創(chuàng)新資金動(dòng)力嚴(yán)重短缺的現(xiàn)象。我們必須要知道，對(duì)節(jié)目的研究開(kāi)發(fā)創(chuàng)新是使傳統(tǒng)電視節(jié)目持續(xù)保持其優(yōu)勢(shì)的重要途徑。但是，要對(duì)電視節(jié)目開(kāi)展大規(guī)模的創(chuàng)新，就一定需要充分的資金投入。

(三)合理配置資源的試驗(yàn)試銷(xiāo)機(jī)制

試驗(yàn)試銷(xiāo)機(jī)制是電視節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制較為重要的一環(huán)，它的主要目的是對(duì)創(chuàng)新的節(jié)目開(kāi)展觀眾測(cè)試。觀眾測(cè)試這一方法起源于歐美等電視行業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家。這些國(guó)家的大型傳媒集團(tuán)每年在推出新創(chuàng)新的節(jié)目或?qū)υ泄?jié)目進(jìn)行大規(guī)模改版重新推出之前，會(huì)開(kāi)展一系列與節(jié)目有關(guān)的觀眾測(cè)試，并且，這項(xiàng)工作會(huì)由專(zhuān)有部門(mén)進(jìn)行負(fù)責(zé)。這種新產(chǎn)生的觀眾測(cè)試體系一共有很多形式，比如，節(jié)目實(shí)時(shí)反饋體系。這一體系主要使用數(shù)字技術(shù)，在節(jié)目錄制過(guò)程中和觀眾開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并且把互動(dòng)所產(chǎn)生結(jié)果立刻反映出來(lái)。

但是，就我國(guó)現(xiàn)有條件來(lái)說(shuō)，觀眾測(cè)試這一系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有被廣泛地應(yīng)用。從一個(gè)角度上看，這一系統(tǒng)的應(yīng)用必須采用一些高科技設(shè)備，需要資金的大量投入；從另一個(gè)角度上看，我國(guó)進(jìn)行即時(shí)反饋所面臨的不可被預(yù)估的影響因素比較多，因此存在的變數(shù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大。創(chuàng)新的電視節(jié)目的試銷(xiāo)售主要依賴于從較小范圍內(nèi)的試播放到在較大范圍內(nèi)推廣的階梯式的機(jī)制。

(四)政策機(jī)制：保障節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新

對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)有十分嚴(yán)重的不確定性及高風(fēng)險(xiǎn)性。因此，為了達(dá)到促進(jìn)增加電視節(jié)目的創(chuàng)新能力的目的，我國(guó)政府需要大力提高對(duì)節(jié)目創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的支持幫助和培育，尤其可以著重在出臺(tái)與節(jié)目創(chuàng)新相關(guān)的資金支持及對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的政府政策。這樣可以盡可能保障新節(jié)目的制作公司能夠擁有充足的創(chuàng)新動(dòng)力及創(chuàng)新資金、使用資源，并且可以極大化地降低對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，能使創(chuàng)新節(jié)目制作公司獲得最優(yōu)的創(chuàng)新利潤(rùn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新所面臨的問(wèn)題現(xiàn)狀及對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展路徑的探索，我們可以看到當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目其實(shí)還擁有很大的創(chuàng)新發(fā)展前景，只是我國(guó)節(jié)目需要提高創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)制。只有在這種條件下才能增強(qiáng)我國(guó)節(jié)目創(chuàng)新的動(dòng)力，并且推動(dòng)我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展。筆者希望通過(guò)本文能對(duì)我國(guó)電視節(jié)目發(fā)展提供一些有用的思路。