數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下媒介演進(jìn)及趨勢(shì)

李琳 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、數(shù)字技術(shù)下媒介的發(fā)展演進(jìn)

(一)Web1.0時(shí)代媒介的發(fā)展

WEB1.0廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告24小時(shí)傳遞到全球各地?；ヂ?lián)網(wǎng)相當(dāng)于一個(gè)“地球村”。

Web1.0主要以強(qiáng)大的用戶點(diǎn)擊量為模式。早期的博客，論壇等，都是相對(duì)私密的場(chǎng)所，通過(guò)不同的人進(jìn)行點(diǎn)擊，來(lái)確定該博客的點(diǎn)擊量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)Web1.0階段只是互聯(lián)網(wǎng)一味的輸出，不管用戶真正想要的是什么，只是一味的推送。Web1.0時(shí)代網(wǎng)頁(yè)是只讀的，用戶只能搜索信息，瀏覽信息。Web1.0的發(fā)展主要是綜合門(mén)戶現(xiàn)象。統(tǒng)一的表現(xiàn)為他們都對(duì)新聞信息有著極大的興趣。不僅如此，各個(gè)公司不止單純依靠單一的方式作為發(fā)力點(diǎn)，而是以不同方式相結(jié)合。這樣既可以吸引用戶，又可以在一定程度上獲取更大的利潤(rùn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)web1.0時(shí)代媒介基本上都是以主動(dòng)輸出為主用戶被動(dòng)的接受，沒(méi)有選擇的權(quán)力。

(二)Web2.0時(shí)代媒介的發(fā)展

WEB 2.0模式已經(jīng)發(fā)展成內(nèi)容更豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)的階段。Web2.0模式是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。在web2.0模式下，共享成為了一種新模式，人們不再是以自己為中心，而是學(xué)會(huì)了交流，分享。而隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們不僅僅滿足于表面上的感官，而是享受視聽(tīng)結(jié)合的感官模式。注重文字和聲音，視頻的結(jié)合，使畫(huà)面感更強(qiáng)。在這里互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種冷冰冰的我們所適應(yīng)的工具，而是逐漸變成生活的一部分，個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上聊天，交流，形成自己的一個(gè)小世界，而其他人也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀察個(gè)人的世界。雖然網(wǎng)絡(luò)融合的形式越來(lái)越多樣，但是我們也不能忘了傳統(tǒng)媒體，畢竟一個(gè)新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)，原來(lái)的傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著不可替代的作用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，web2.0階段是對(duì)web1.0階段的延伸。

(三)Web3.0時(shí)代媒介的發(fā)展

Web3.0階段相對(duì)于前兩個(gè)階段，最大的特點(diǎn)就是信息內(nèi)容的特征性更加明顯，便于檢索。將每個(gè)信息的特點(diǎn)用小標(biāo)簽的形式一一羅列出來(lái)，方便用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行檢索。這樣不僅檢索速度加快了，信息的有效性也大大增加。同時(shí)，對(duì)于不同信息的篩選也使信息的準(zhǔn)確性大大提高?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)把可信度高的信息放在前面，而把可信度低的信息放在后面，這樣就會(huì)減少用戶的選擇時(shí)間。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，我們不僅僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行檢索。手機(jī)，ipad等交流方式也使得我們可以快速檢索信息。信用好的用戶發(fā)布的信息可信度越高，被自動(dòng)置頂?shù)目赡苄跃驮酱?。Web3.0模式用戶可以更加主動(dòng)的選擇信息，接收信息。

二、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下媒介的發(fā)展趨勢(shì)

(一)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

增強(qiáng)VR技術(shù)，在現(xiàn)實(shí)世界我們無(wú)法在某一空間感受另一空間，比如當(dāng)我們?cè)诩視r(shí)我們無(wú)法感知飛車(chē)帶感我們的快感。但是VR的出現(xiàn)使這種情況變成了可能。不僅僅是聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，包括觸覺(jué)等感官都能夠運(yùn)用VR模擬出來(lái)，這是一種超越現(xiàn)實(shí)感官而真實(shí)存在的技術(shù)。人們通過(guò)VR可以了解到遠(yuǎn)在千里之外的事物，體驗(yàn)不同情境帶來(lái)的感官刺激。在未來(lái)，VR技術(shù)會(huì)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而不斷取得新的突破。

(二)IT和IPIV深度融合

IPTV是目前比較適合大多數(shù)家庭的一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，而IT則是信息技術(shù)。它們二者的結(jié)合可以應(yīng)對(duì)人們的不同需求，為用戶提供更加完善的針對(duì)性服務(wù)。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的綜合應(yīng)用，能為用戶提供更加便捷的服務(wù)，它們?cè)谖磥?lái)的深化與整合，無(wú)論是公共事務(wù)還是私人事件，都會(huì)使信息的獲取更加便利，使用戶得到高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)，選擇更自由的視頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)媒體與消費(fèi)者的互動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)更加安全，用戶的使用更加便利。

(三)媒體分工明確、與個(gè)人生活聯(lián)系緊密

隨著媒介產(chǎn)業(yè)的不斷融合，媒介也越來(lái)越適應(yīng)人們的生活需求，不同的媒介對(duì)應(yīng)的人群可能呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)，例如VR技術(shù)針對(duì)的就是喜歡體驗(yàn)不同感覺(jué)的年輕人，它的受眾群體不可能是50歲以上的年齡群的人，因?yàn)檫@些人對(duì)這個(gè)并不感興趣。這就契合了不同媒體分工不同的這個(gè)特點(diǎn)，也方便媒體更好的定位自己的目標(biāo)受眾，未來(lái)，類似于AR，VR這樣的技術(shù)會(huì)越來(lái)越多，也會(huì)越來(lái)越貼近人們的生活，正是因?yàn)槿藗冇辛诉@些需求，才使得媒體的分工越來(lái)越明確，與個(gè)人的聯(lián)系越來(lái)越密切。

三、總結(jié)

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，不論在哪個(gè)行業(yè)，數(shù)字技術(shù)都發(fā)揮著其在該領(lǐng)域的重要作用。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將更加靈活，同時(shí)也會(huì)更加高效。在未來(lái)，數(shù)字技術(shù)將會(huì)與不同領(lǐng)域融合，使不同領(lǐng)域的交互更加緊密，同時(shí)帶給我們更大的便利。數(shù)字技術(shù)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)下勢(shì)必會(huì)發(fā)展的更加快速，帶給我們更大的沖擊。