新聞?lì)愲娨暪?jié)目中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用
——以江蘇衛(wèi)視《新聞眼》為例

徐澤城 江蘇省廣播電視總臺(tái)

新聞?lì)愲娨暪?jié)目以其試聽(tīng)兼?zhèn)洌暜?huà)并茂的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)成為人們獲取新聞信息的重要途徑。隨著社會(huì)大眾的媒介化，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用，受眾對(duì)其多樣化的呈現(xiàn)方式提出了更高要求，利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行創(chuàng)新成為促進(jìn)新聞?lì)愲娨暪?jié)目發(fā)展的必要應(yīng)對(duì)措施。

一、傳統(tǒng)新聞?lì)愲娨暪?jié)目

目前，中國(guó)依然存在著較為龐大的電視觀眾群體，群體包括上班族、學(xué)生、退休的老人等等，地域覆蓋了全國(guó)各個(gè)省市。他們往往通過(guò)新聞?lì)惞?jié)目獲取資訊和信息，了解社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)象等，為自己的相關(guān)決策提供有益參考。隨著新媒體技術(shù)的革新，新聞?lì)愲娨暪?jié)目?jī)H僅是沿著一成不變的發(fā)展軌跡走，在這個(gè)全球信息化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代是不可取的。不論是傳統(tǒng)媒體尋求生存之道，還是廣泛群體的新要求，都推動(dòng)著新聞?lì)愲娨暪?jié)目的不斷創(chuàng)新發(fā)展[1]。

二、新聞?lì)愲娨暪?jié)目

江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》于2012年1月1日開(kāi)播，是一檔全球視野與民生視角相結(jié)合，資訊、專(zhuān)題、故事、評(píng)論有機(jī)組合，展現(xiàn)人性人情，關(guān)注人物命運(yùn)，彰顯媒體觀點(diǎn)的全媒體電視新聞雜志。節(jié)目以“看天下 知冷暖”為口號(hào)，堅(jiān)持從民生角度出發(fā)詮釋新聞?dòng)^點(diǎn)。

節(jié)目采用新媒體技術(shù)，運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的播報(bào)方式，讓受眾形象、直觀地了解事件過(guò)程。同時(shí)以恰當(dāng)?shù)男旅襟w手段展現(xiàn)新聞資訊、真情故事、深度解讀等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值和傳播價(jià)值的高度統(tǒng)一。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在新聞?lì)愲娨暪?jié)目的應(yīng)用

(一)數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，得益于數(shù)字媒體技術(shù)不斷突破產(chǎn)生的引領(lǐng)和支持。數(shù)字媒體技術(shù)融合了數(shù)字信息處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的交叉學(xué)科和技術(shù)領(lǐng)域。其與新聞?lì)愲娨暪?jié)目的結(jié)合傾向于對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目的制作、優(yōu)化和創(chuàng)新，利用數(shù)字信息處理技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)非直播視頻進(jìn)行后期的經(jīng)營(yíng)加工，利用數(shù)字通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新新聞?lì)愲娨暪?jié)目的播放途徑[2]。

以客觀事實(shí)為前提，對(duì)視頻的后期剪輯以及文字特效的添加，更能增加受眾主觀感受，提高電視新聞的趣味性與真實(shí)客觀性，相對(duì)于傳統(tǒng)的單一的新聞?lì)愲娨暪?jié)目更能得到受眾認(rèn)可，提升傳播效果，增加收視率。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)在新聞?lì)愲娨暪?jié)目的運(yùn)用及意義

1.動(dòng)畫(huà)替代原始畫(huà)面，恰當(dāng)展示敏感話題

《新聞眼》在“走開(kāi) 性騷擾”主題中以“大學(xué)生學(xué)車(chē)遭教練性騷擾”事件報(bào)道對(duì)象，采用動(dòng)畫(huà)形式模擬真實(shí)畫(huà)面，加配文字展示真實(shí)對(duì)話情境，形象逼真地再現(xiàn)了事件原型，既維護(hù)了受害者的尊嚴(yán)又達(dá)到了警示教育的作用，同時(shí)對(duì)敏感話題報(bào)道分寸把握得恰到好處，充分顧及到了不同年齡層次的受眾觀影心理。這種融文字、音頻、畫(huà)面于一體的多樣化表現(xiàn)形式，使內(nèi)容變成“活物”，充分展現(xiàn)了新媒體技術(shù)不可替代的功能作用。

2.三維圖形結(jié)合解說(shuō)，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)話題

每年高考結(jié)束，填報(bào)志愿成為廣大家長(zhǎng)、師生關(guān)注的熱點(diǎn)話題。《新聞眼》敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，6月8日還沒(méi)高考結(jié)束便搶抓熱點(diǎn)，另辟蹊徑從報(bào)考如何防止招生騙局為題，以3D屏+漫畫(huà)形式列舉了6項(xiàng)陷阱及反詐騙攻略。主持人的解說(shuō)與來(lái)回切換的畫(huà)面相結(jié)合，直觀生動(dòng)地展示了如何見(jiàn)招拆招，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)以輕松愉悅的心態(tài)學(xué)習(xí)掌握了大量有用信息，實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值和傳播效果的高度統(tǒng)一。

3.引入第五媒體，有力增加用戶黏性

《新聞眼》以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)“互動(dòng)板塊”，同時(shí)采用時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)“新浪微博”與觀眾互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容成為下一階段的播送內(nèi)容，無(wú)形中使“觀眾”身份轉(zhuǎn)向“網(wǎng)民”身份，巧妙實(shí)現(xiàn)受眾引流，雙重身份也更加增加了用戶黏性，積極主動(dòng)參與到互動(dòng)中來(lái)?！熬S信搖一搖”也成為必不可少的手機(jī)媒體，晃動(dòng)手機(jī)即可獲得節(jié)目組獎(jiǎng)品，體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目以新媒體形式回饋受眾，希望得到一如既往支持與關(guān)注的初心。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體作為“第五媒體”，不斷創(chuàng)新著與受眾的連接方式，以其互動(dòng)性、普遍性、豐富性成為傳統(tǒng)電視媒體的有力補(bǔ)充。

四、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了豐富的媒體形式，對(duì)電視新聞媒體帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視新聞媒體只有打破媒介壁壘，融合媒體介質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目形式，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，保持活力，向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型。