文化類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展之路
——以《上新了，故宮》為例

王夢(mèng)珧 南京師范大學(xué)強(qiáng)化培養(yǎng)學(xué)院

2018年11月，文化類(lèi)真人秀《上新了，故宮》在北京衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)愛(ài)奇藝播出。節(jié)目一經(jīng)開(kāi)播，即引發(fā)了廣大觀眾的熱議和跨圈層的討論。這也是地方衛(wèi)視在文化類(lèi)綜藝節(jié)目制作上的一大飛躍。2019年底，《上新了，故宮》第二季也即將上線(xiàn)。節(jié)目跳出空間局限，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，為觀眾留下了深刻印象。

一、節(jié)目制作

(一)聯(lián)合出品，展示故宮全景風(fēng)貌

《上新了，故宮》由故宮博物院和北京電視臺(tái)出品。北京電視臺(tái)作為首都的電視臺(tái)，其人才優(yōu)勢(shì)與地理優(yōu)勢(shì)讓其具備充足的實(shí)力制作故宮周邊節(jié)目。節(jié)目讓故宮成為整個(gè)節(jié)目的唯一主角，帶領(lǐng)觀眾看到故宮的方方面面。

(二)利用先進(jìn)技術(shù)，完善視覺(jué)呈現(xiàn)

節(jié)目組在節(jié)目中設(shè)置了人工智能機(jī)器人和一只擬人化的故宮御貓魯班充當(dāng)“百科知識(shí)全書(shū)”的角色，并運(yùn)用后期動(dòng)畫(huà)完成歷史的動(dòng)態(tài)聯(lián)想。例如通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式將組合滑輪構(gòu)成的“古代威亞”和乾隆六下江南的盛況生動(dòng)清晰地呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾一目了然，并對(duì)先人的匠人智慧贊嘆不已。[1]節(jié)目組也會(huì)通過(guò)后期豐富畫(huà)面，增添趣味性，例如在廣場(chǎng)畫(huà)面里添加落葉動(dòng)畫(huà)渲染蕭瑟環(huán)境，用動(dòng)畫(huà)讓御貓魯班戴上一頂可愛(ài)帽子等。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容

(一)打破空間局限，放眼整個(gè)故宮

相比較于之前同類(lèi)型的綜藝節(jié)目在演播廳進(jìn)行錄制，《上新了，故宮》走出演播廳，來(lái)到了故宮實(shí)景。除了觀眾都能參觀的區(qū)域外，節(jié)目組開(kāi)放了故宮中不允許與游客見(jiàn)面的許多區(qū)域，并在每一期中設(shè)置嘉賓與文物近距離接觸的情節(jié)，這些亮點(diǎn)吸引了很多受眾，故宮的神秘感逐漸消失，轉(zhuǎn)而變成全方位地與受眾面對(duì)面。

(二)規(guī)定歷史主題，故事層層遞進(jìn)

《上新了·故宮》是以故宮為中心，根據(jù)每期的主題探究歷代不同的代表人物及文物。每期節(jié)目都會(huì)給出一個(gè)關(guān)于故宮的歷史主題，然后兩位常駐嘉賓根據(jù)給出的主題去故宮一步步探索歷史故事或人物的線(xiàn)索，觀眾會(huì)隨著嘉賓們的腳步一步步探索紫禁城中的歷史故事，如被人們熟知的孝莊太后、康熙皇帝等。

在歷史主題的選擇方面，節(jié)目組將內(nèi)容與一些經(jīng)典影視劇聯(lián)系在了一起。例如揭秘乾隆的九公主時(shí)到訪(fǎng)《還珠格格》經(jīng)典場(chǎng)景淑芳齋，考察探尋因《延禧攻略》而大火的歷史人物令妃和其居住地延禧宮等。隨著探索線(xiàn)索的深入，觀眾從原先的好奇逐漸變?yōu)闃?lè)于接受相關(guān)歷史知識(shí)，最后引發(fā)觀眾對(duì)歷史人物的感悟與思考，體現(xiàn)了節(jié)目的人文關(guān)懷。

在故事情節(jié)的設(shè)置上，節(jié)目采取工作人員拋出問(wèn)題、嘉賓探索并猜測(cè)問(wèn)題、專(zhuān)家解答問(wèn)題的流程，把專(zhuān)家介紹留到最后，設(shè)置成解密環(huán)節(jié)，跳出了以往歷史紀(jì)錄片單調(diào)枯燥的形式，做到“寓教于樂(lè)”。在嘉賓實(shí)地探索過(guò)程中，會(huì)邀請(qǐng)嘉賓們對(duì)相關(guān)歷史片斷進(jìn)行還原，并在后期恰當(dāng)?shù)牡胤竭M(jìn)行插入，讓語(yǔ)言描述和畫(huà)面演繹相結(jié)合。

(三)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)

在每一期節(jié)目的最后，兩位常駐嘉賓聯(lián)手知名設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生對(duì)有關(guān)本期歷史主題的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，并制作出成品，力求制作出年輕人喜愛(ài)的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品是故宮博物院為尋求故宮形象轉(zhuǎn)型，吸引更多新媒體年輕受眾的工具。近幾年來(lái)，故宮博物院通過(guò)自身文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)，但故宮文創(chuàng)與綜藝節(jié)目合作實(shí)屬罕見(jiàn)?！渡闲铝?，故宮》也再次掀起了一波故宮文創(chuàng)熱潮，最后設(shè)計(jì)出的成品將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，賦予了節(jié)目新的文化內(nèi)涵，使觀眾能夠以新的方式去理解和感受中華文化之美。節(jié)目播出之后，設(shè)計(jì)產(chǎn)品相繼投入市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中文創(chuàng)香熏“紫禁熏”“仙鶴紋樣睡衣”等在社交平臺(tái)引發(fā)較多討論。[2]

三、節(jié)目形式

(一)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)融合古今

節(jié)目在文物展示方面充分運(yùn)用了現(xiàn)代技術(shù)，尤其在畫(huà)作等可以讓人產(chǎn)生豐富聯(lián)想的文物上。當(dāng)節(jié)目組運(yùn)用后期技術(shù)讓皇帝和文武百官擺起現(xiàn)代流行姿勢(shì)“剪刀手”時(shí)，皇家形象在觀眾面前就變得非常生活化和現(xiàn)代化。乾隆也有秘密花園，康熙也是個(gè)“學(xué)霸”。[3]在工作人員向嘉賓展示乾隆全家福時(shí)，在畫(huà)中的小女孩九公主動(dòng)了起來(lái)，她的可愛(ài)靈動(dòng)讓觀眾摘掉了她皇室公主的標(biāo)簽，使她在觀眾心中與平常人家的孩子并無(wú)兩樣。

(二)多方位傳播打破局限

節(jié)目在北京衛(wèi)視播出的同時(shí)，與愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站合作同步直播，并開(kāi)設(shè)官方微博和話(huà)題，開(kāi)啟視頻彈幕功能。除此之外，節(jié)目采取愛(ài)奇藝視頻線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè)以及線(xiàn)下廣告牌等傳播手段提高關(guān)注度和影響力，并在抖音和網(wǎng)易云音樂(lè)上同步推出同名主題曲，主題曲輕快愉悅的風(fēng)格讓更多年輕觀眾以輕松的方式觸摸故宮。

講中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化是在當(dāng)今多元文化的碰撞下，國(guó)內(nèi)許多受眾的訴求?！渡闲铝?，故宮》的成功讓我們看到了文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，融合傳播、多樣的形式和文化的創(chuàng)新是文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展大方向。要做出更優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，就必須立足本國(guó)國(guó)情，順應(yīng)時(shí)代潮流。