基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體跨文化傳播效果

王瑋皓 大河報(bào)

當(dāng)今社會(huì)，判斷一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的依據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軍事實(shí)力等硬性實(shí)力，還要依靠國(guó)家文化軟實(shí)力。一個(gè)國(guó)家彰顯自身文化軟實(shí)力最好的方式就是促進(jìn)自身文化向外傳播，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，這就涉及到跨文化傳播的途徑和能力問(wèn)題。除了良好的國(guó)際環(huán)境以外，文化產(chǎn)業(yè)的跨文化傳播，依賴先進(jìn)的傳播媒體和傳播技術(shù)。在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨，催生出的新媒體行業(yè)在跨文化傳播的過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下的新媒體

現(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與其他各種傳統(tǒng)行業(yè)的融合速度加快，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)完全不同于傳統(tǒng)的行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，二者深入融合，相互促進(jìn)，能夠?qū)崿F(xiàn)新的行業(yè)生態(tài)化發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)高效的社會(huì)資源配置和強(qiáng)大的信息集成作用下，提升了自身的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，這就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新媒體行業(yè)就是“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)媒體”所誕生出來(lái)的新一代新型媒體，它憑借著強(qiáng)大的即時(shí)性、交互性、共享性、廣泛性，迅速搶占了大量的媒體市場(chǎng)，成為繼廣播、電視、報(bào)紙、雜志之后的“第五媒體”。[1]

二、跨文化傳播的必要性

由于地域、宗教、習(xí)俗的差異，不同地區(qū)的人們之間存在著明顯的文化差異，彼此之間互不理解，很容易對(duì)其他文化環(huán)境中的人產(chǎn)生刻板印象和誤解，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)交流不斷，世界已經(jīng)儼然連接為一個(gè)整體，需要不同文化之間人與人、民族與民族、國(guó)家與國(guó)家、文明與文明之間相互理解和包容，消除文化誤解，減少文化沖突，這就需要讓文化內(nèi)部的人接觸到其他文化內(nèi)容，認(rèn)識(shí)其他文化的最真實(shí)面目，因此跨文化交流是消除文化誤解的重要方式，也是當(dāng)今世界融合的必然選擇。[2]

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體文化傳播效果

(一)新媒體創(chuàng)新了跨文化交流的途徑

影視作品是跨文化傳播的重要依托，它能夠以直觀的感官刺激向外傳播作品中蘊(yùn)含的本土文化特色，相較于書(shū)籍、音樂(lè)、繪畫(huà)，影視作品更加直觀，對(duì)欣賞者的能力要求也比較低，因而是最具普遍性的跨文化傳播載體?，F(xiàn)階段，每個(gè)國(guó)家都特別注重在影視中添加本民族的文化元素，如美國(guó)好萊塢中體現(xiàn)的“美國(guó)夢(mèng)”以及個(gè)人主義、英雄主義理想崇拜，典型的超能力電影《超人》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列就是最好的例證；印度電影《我滴個(gè)神》、《護(hù)墊俠》、《摔跤吧，爸爸》等電影在歡聲笑語(yǔ)中討論宗教、女性衛(wèi)生、個(gè)人奮斗等嚴(yán)肅話題；日本動(dòng)漫成為日本影視的代表，《龍珠》、《柯南》、《火影忍者》、《哆啦A夢(mèng)》、《海賊王》等憑借劇情的創(chuàng)新性和趣味性在全世界各地都收獲了自己的粉絲；中國(guó)影視業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展速度快，《霸王別姬》、《紅高粱》、《葉隱娘》無(wú)一不具中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美學(xué)，這些作品向國(guó)外傳播的過(guò)程中，也帶動(dòng)中國(guó)文化向外傳播。

傳統(tǒng)意義上的影視傳播依靠膠卷、影院，但是在新媒體時(shí)代，影視作品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)超時(shí)空傳播，各國(guó)的視頻網(wǎng)站紛紛推出視頻播放平臺(tái)，收集各國(guó)優(yōu)質(zhì)影視資源，用戶借助手機(jī)、電腦等智能移動(dòng)終端，只需要花費(fèi)少量的資金，就可以便捷的獲取影視資源。影視傳播不再僅限于影院，在新媒體的幫助之下獲得了更為廣泛的傳播。[3]

(二)新媒體增強(qiáng)跨文化傳播的開(kāi)放性和交互性

在新媒體時(shí)代下，每個(gè)受眾都不僅僅是跨文化傳播的客體，他們也是跨文化傳播的主題和傳播者，各國(guó)民眾通過(guò)各種社交網(wǎng)絡(luò)，將官方的跨文化交流延伸到普通民眾之間，使得跨文化交流真正涉及到每一個(gè)人，其跨文化傳播的效力和影響大大增加，這一切都源于新媒體的開(kāi)放性和交互性，為用戶提供了雙向交流的社交通道，人們不但可以對(duì)自己看到的信息進(jìn)行評(píng)論，還可以將其轉(zhuǎn)發(fā)，促進(jìn)信息的進(jìn)一步傳播，使得跨文化傳播的受眾范圍不斷增加。[4]同時(shí)，新媒體內(nèi)容制作周期短，只需要對(duì)采集到的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯排版，就可以快速的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)大面積傳播，這就大大提高了信息傳播的效率，中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的重大事件可以在很短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)新媒體跨文化傳播到國(guó)外，提高了跨文化交流的時(shí)效性，跨文化傳播的質(zhì)量和能夠取得的效果也顯著增強(qiáng)，增進(jìn)了不同文化間人們的互相了解。

四、結(jié)語(yǔ)

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體創(chuàng)新作品傳播的途徑、增加跨文化傳播的開(kāi)放性和交互性，使得跨文化傳播的節(jié)奏更快、范圍更廣，受眾更多，影響更深遠(yuǎn)，從多個(gè)角度促進(jìn)跨文化傳播的效果。