大眾傳播與大眾文化
——娛樂化的反思

張寶平 山西廣播電視臺

隨著人民生活水平日益提升，電視已然占據傳媒市場的最大份額。同時，電視作為一種承載大眾文化的主要傳媒，在大眾文化的傳播中有著日益重要的作用。

一、大眾傳播與大眾文化的特征及其文化內涵

大眾傳播是人們獲取外界信息的主要途徑，是實現(xiàn)國家和社會目標的重要手段，是社會文化和娛樂的提供者。因為大眾傳播的普遍影響和強大作用，它已成為現(xiàn)代社會中最重要的信息系統(tǒng)。

(一)大眾傳播的特征

大眾傳播是一種極為復雜的社會現(xiàn)象。是專業(yè)化媒介組織運用先進的傳播技術和產業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模信息生產和傳播活動。其主要特征是：具有組織性、具有先進性、具有廣泛性、具有文化屬性與商品屬性、具有傳承性、具有娛樂性。

(二)大眾文化的特征

在當下社會，我們的生活不斷被大眾文化所豐富，我們的思維與審美意識也被深深影響著。例如：具有商品性、具有通俗性、具有流行性、具有娛樂性、對大眾傳媒的依賴性。

(三)大眾傳播與大眾文化的關系

大眾傳播是一種面向大眾來進行的活動，這其中當然也包括了技術媒介所在內的因素。而大眾文化作為被傳播的對象，它們兩者之間的關系是十分緊密的。

大眾傳播其實是一個偏向于技術方面的概念，它說到底就是利用不同的大眾媒介來進行信息傳播的一項活動，同時又與作為受眾的大眾發(fā)生著關系。通過大眾傳播媒介發(fā)布或傳遞的信息可以稱之為大眾文化，沒有大眾傳播媒介就沒有大眾文化。

二、從大眾傳播與大眾文化看中國電視娛樂節(jié)目

大眾傳播中最為明顯的功能就是娛樂功能。隨著人們思想文化的不斷進步和社會的飛速發(fā)展，人們觀念開始有了一定的轉變，對生活娛樂的需求也是大幅度提升。于是各媒介開始越來越重視娛樂功能，娛樂化的大眾傳媒成為我們生活中的一個主要趨勢。

三、電視節(jié)目過度娛樂化現(xiàn)象遮蔽大眾文化傳播功能

電視娛樂節(jié)目已然成為現(xiàn)下電視媒體發(fā)展的一個潮流所向。娛樂節(jié)目開始將對“快感”的追求代替了對之前“美感”的追求。過度娛樂遮蔽了大眾文化本身應有的文化內涵，有些甚至遮蔽了主旋律文化的大眾傳播。

(一)過度娛樂化的影響

首先，娛樂節(jié)目創(chuàng)新不夠，模范痕跡嚴重，使得節(jié)目形式較為單一。甚至多家電視臺制作出多個與之類似的節(jié)目后，節(jié)目便沒了新意，甚至有些節(jié)目更替慢，讓受眾產生乏味。

其次，娛樂節(jié)目內容惡搞偏多。在好多節(jié)目中，尤其是現(xiàn)在最為流行的真人秀節(jié)目，過于惡搞，甚至以整人為樂。節(jié)目沒有深度，時間一長，受眾會產生厭煩心理。

然后，在節(jié)目的選題上尤為重要?，F(xiàn)在不少娛樂節(jié)目以殘忍、惡俗來搏分，必然會迎來受眾的反彈。更會影響良好社會風氣的形成

(二)過度娛樂的成因

1.從客觀上來講

需求決定供給，這是長久以來不變的一條黃金定律。很好的適應受眾需要是在今天競爭十分激烈的電視節(jié)目市場中搞好傳播活動至關重要的一個條件。媒介是人的感覺和感官的擴展或延伸，隨著社會技術的進步不斷演進。人們的生活水平不斷提高，審美與價值觀也發(fā)生改變，需求也相應提高，從而對娛樂的需求也越來越大。

2.從主觀因素來看

對于媒介的生存來說，經濟效益至關重要。廣告是媒介獲取經濟效益最主要的來源。要想獲取大量廣告收入，媒介就要提高收視率，娛樂節(jié)目更容易使得廣告收入增加。受眾、社會環(huán)境的變化與發(fā)展以及媒介自身，這三者之間是相輔相成不可分割的。

四、中國娛樂節(jié)目在大眾文化時代的思考

中國娛樂節(jié)目正在發(fā)生深刻的變革，最初的狂熱有所減弱，但還有不少問題。

首先，中國的電視娛樂節(jié)目應該本著傳播本土文化的原則。要想做出滿足觀眾需求并且符合我國文化的電視娛樂節(jié)目，就要很好的解決引進國外節(jié)目本土化的工作，制作具有自己特色的電視娛樂節(jié)目，準確研究中國觀眾的需求與傾向。

其次，在娛樂節(jié)目如此受歡迎的現(xiàn)在，一味的迎合滿足受眾需求，出現(xiàn)了“娛樂至死”的苗頭。電視要通俗化，但是通俗文化的度把握不好，就會演變?yōu)橛顾孜幕?，這就要求把握好尺度，抵制低俗現(xiàn)象。

但是，電視節(jié)目還需要娛樂，在此前提下，要保證所呈現(xiàn)的大眾文化具有一定的審美要求。尤其是能夠使受眾得到情操的陶冶，帶來積極向上的娛樂，實現(xiàn)美學的價值。電視娛樂節(jié)目不能一味的無條件滿足受眾，讓受眾牽著鼻子走，要有原則有價值的娛樂。

五、創(chuàng)新出彩是電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展之路

首先，節(jié)目要以創(chuàng)新為主，模仿為輔。我國娛樂節(jié)目過于缺乏創(chuàng)新，一味模仿使得節(jié)目內容匱乏，形式過于單一，不創(chuàng)新就很難有發(fā)展，這樣就會使節(jié)目陷入困境。

其次，選題一定要夠出色、出彩，出色的選題是一個成功的開始。節(jié)目內容要積極健康向上，弘揚傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)良好的審美意識，堅守傳媒的社會責任與義務。

再有，正確對待收視率，營造良好娛樂氛圍。我們的媒介不能盲目的傳播文化，不能一味的被受眾所影響。我們的電視娛樂節(jié)目創(chuàng)作者是要從我們觀眾的需求出發(fā)，但也要有原則，有責任的引導觀眾，承擔起作為媒介的社會文化責任，從而使得既能很好的體現(xiàn)娛樂功能，又有一定的文化審美。

中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展是一個逐步進步的過程。作為廣電人一定要在實踐中不斷的完善與創(chuàng)新，不斷摸索適合我國發(fā)展的規(guī)律，秉承“拿來主義”，做具有中國特色、富含文化品格、具有審美價值的高水準節(jié)目。