《中國新歌聲》節(jié)目特色分析

郭瑤 西安外事學院廣電藝術(shù)系

《中國新歌聲》自開播以來深受廣大觀眾的喜愛，三度創(chuàng)下歷史新高。在選秀節(jié)目普遍認為低谷的時期，《中國新歌聲》引進外來節(jié)目模式，引發(fā)了全民關(guān)注。其采用外來節(jié)目模式，并且進行了本土化改造。文化引進必然帶來中西方文化碰撞與融合，但是一些引進的外國節(jié)目并沒有《中國新歌聲》那么成功，因此研究其節(jié)目特色，對探尋引進類節(jié)目的發(fā)展思路和提高節(jié)目質(zhì)量具有一定的指導借鑒意義。本文綜合四季好聲音，引入最新動態(tài)，加入最新元素，以期對今后國內(nèi)電視音樂類節(jié)目的發(fā)展提供可行的策略和建議。

一、《中國新歌聲》節(jié)目特色分析

20世紀90年代，我國首次嘗試“制播分離”。期初，人們把“制播分離”簡單的理解為電視制作和播出單位相分離，認為電視臺不負責制作只負責播出，制作由各大公司來完成，這種觀點是非常片面的。制播分離不僅僅是技術(shù)方面的整合，還包括觀念的整合和體制的完善?！吨袊寐曇簟穱L試制播分離且歷經(jīng)三季仍屹立不倒，對于我國其他綜藝節(jié)目必然有很多值得借鑒之處。但是，我們要注意的是，借鑒并不是完全照搬、盲目跟風，而是根據(jù)自己的實際情況，移風易俗、量體裁衣、擇優(yōu)汲取。

(一)堅持程序公平 營造健康環(huán)境

公平、平等一直是人們追求幸福生活的一種價值取向，也是社會主義和諧社會的基本前提，電視節(jié)目的公平更是如此，不僅是電視人所追求的，而且還是普通老百姓、整個社會所追求的?！吨袊寐曇簟芬浴奥曇簟睘檫x擇的標準，采用盲選制度，導師看不到學員的長相，不知道學員的背景，這些都不再是阻礙學員進入比賽的因素，而是憑借聲音進行選擇。試想一下，如果一開始就看到“盲人鄧麗君”張玉霞，一開始就看到唱歌時聲音如女生的周深，結(jié)果可能是另一番景象。好聲音這樣的程序設置無疑給了那些背景平凡和外在一般的平常人在舞臺上施展才華、實現(xiàn)夢想、改變命運的機會，也改變了往常選秀節(jié)目嘩眾取寵、導師“毒舌”來吸引觀眾的做法。會唱歌的灰姑娘變成了白雪公主，這些“草根”的成功更加吸引觀眾，同時草根的艱辛勵志經(jīng)歷無時無刻散發(fā)著正能量的氣息。這種追求真聲音的程序設置淡化了節(jié)目商業(yè)性，提高了節(jié)目的質(zhì)量，為電視節(jié)目的健康發(fā)展營造了良好的環(huán)境。

(二)精準節(jié)目定位 豐富人文內(nèi)涵

社會主義市場經(jīng)濟條件下，社會群體呈現(xiàn)多元和分化的趨向。這也引發(fā)、帶動了受眾興趣和信息需求的多樣性。①節(jié)目要進步、發(fā)展，必須及時、充分滿足各類受眾的多樣化需求，自身要實現(xiàn)分流發(fā)展，明確自身定位，在不同層次上滿足受眾。②《中國好聲音》以夢想、勵志等正能量為節(jié)目主題，好聲音的評判標準只有一個：那就是聲音。好聲音的每一個學員都有自己獨特的故事。他們從事著不同的職業(yè)，來自不同的地方，有從大涼山走出來的姑娘小伙子，有汽車司機，有美甲店老板，有從事金融行業(yè)的，有正在上學的學生，有為夢想?yún)群暗膿u滾青年等。盡管他們的工作、年齡、背景各有不同，但他們對音樂都懷有夢想。每季《中國好聲音》中的學員都具有故事性，這些形象生動的故事無不牽動著觀眾的心。

(三)拓寬傳播渠道 增加社交互動

我們生活在一個自媒體時代，無時無刻可以接受到來自世界各地、各行各業(yè)的各種不同的聲音，大多數(shù)人都是信息的發(fā)布者、傳播者。在很多新聞事件中，這些素人往往是事件的第一發(fā)布者，而不是主流媒體。人們不再被一個統(tǒng)一的聲音來告知誰是誰非、誰對誰錯，每一個人都有自媒體，每一個人都是自媒體，他們對事物有著自己獨特的見解，可以獨立發(fā)布信息。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的自媒體不僅可以拓寬傳播渠道，整合各方的信息，而且還可以集聚更多優(yōu)質(zhì)的作品?！吨袊寐曇簟犯淖兞艘酝鶈我坏膫鞑ツＪ?，加入全微營銷等多元傳播模式，有效地整合廣告、新聞、公關(guān)、活動、CI、直銷、促銷、包裝等傳播方式，綜合整合營銷、微博營銷、事件營銷等多樣營銷策略，增加社交互動。尤其是微博營銷，一些大v的觀點，更是引起更多人的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動，這對于一檔綜藝節(jié)目來說的確潛在的做足了廣告。因此，拓寬傳播渠道，綜合各種策略手段無疑是推動綜藝節(jié)目發(fā)展的一大趨勢。

(四)創(chuàng)新商業(yè)模式 科學規(guī)避風險

《中國好聲音》的制播分離可以說是我國制播分離史上最平等的合作關(guān)系。由于以前的合作模式中，雙方受益可控，所以幾乎沒有風險?；蚴且环綄?jié)目享有絕對的控制權(quán)，或是電視臺購買節(jié)目，節(jié)目中廣告所帶來的豐厚收益全權(quán)歸電視臺所有?！吨袊寐曇簟凡捎玫纳虡I(yè)模式是一種平等受益，平等擔險的捆綁式合作。為了保證節(jié)目的高質(zhì)量，該節(jié)目的每一期的投資高達數(shù)百萬，所以節(jié)目一旦不成功，所帶來的風險也是非常大的。初期，節(jié)目制作單位也曾與多家電視臺商談過，但是由于多種原因，沒有找到合適的平臺，最后敲定浙江衛(wèi)視。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安也曾表示，這檔節(jié)目投資額巨大，期間確實在引起過很大分歧。但是燦星制作單位提出的“對賭協(xié)議”讓其深感興趣，正是這個協(xié)議讓其看到這檔節(jié)目的收益前景。高于協(xié)議上規(guī)定的值，則共同分享所帶來的利潤，高出的值越多，制作方的分成就越高，甚至上不封頂；反之，低于協(xié)議上規(guī)定的值，制作方要承擔一切損失。因此，值得衡量的是這種協(xié)議有多少電視臺可以接受？對自己有利度是多少？這都是值得商榷的。這種制作單位與電視臺“對賭分成”、“投資分成”的新商業(yè)模式，恐怕很難有制作團隊進行這場博弈。因此，還需要有更加合理的事前評估、合作、制播、盈利甚至退出機制。

注釋：

① 李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2008：226.

② 冀晶.受眾需求的滿足與超越[D].山東大學，2014：23-24.