探析新媒體時代傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的傳播途徑創(chuàng)新
——以《中國成語大會》為例

尹嘯童 吉林廣播電視臺

一、引言

新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代具有較大差距，互動性、個體性、及時性等成為新媒體時代突出的表現(xiàn)形式。新媒體所具有的特性為存在于新媒體時代下各種信息傳播起到巨大推動作用?！吨袊烧Z大會》作為傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的重要的表示形式之一，對傳承中國傳統(tǒng)文化具有重要的作用。《中國成語文化大會》等類似的傳統(tǒng)文化電視節(jié)目是非常有必要的，尤其是在新媒體環(huán)境下，能夠讓更多的受眾了解中國文化，增強中國文化的影響力。

二、新媒體時代的含義、特點以及重要性

新媒體一詞的提出者是美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長戈爾德馬克。截止到目前為止，業(yè)界對新媒體的還沒有一個準確的概念。雖然沒有明確的新媒體定義，但是大多數(shù)人們認為所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體，在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展而來的，以數(shù)字化傳播為主的媒體。比如：手機視頻、電腦、數(shù)字電視機等等。新媒體不僅僅依靠數(shù)字技術而發(fā)展，還需要以來網(wǎng)絡技術、移動技術等。新媒體的主要任務主要是想受眾提供及時的信息，便于受眾在日常生活中進行決策，除此之外，還提供娛樂類節(jié)目，使受眾從繁重的工作壓力下釋放出來。

新媒體時代最明顯的兩個特征就是媒介融合與互動性。首先，在新媒體時代下，人們可以通過網(wǎng)絡觀看多種形式的媒介產(chǎn)品。其次，傳統(tǒng)主流媒體不斷與新媒體接軌，創(chuàng)造新的受眾群體。最后，新媒體時代下還呈現(xiàn)出強大的互動性特點。比如：由騰訊視頻播出的《看你往哪跑》真人秀節(jié)目采用了“素人+明星”的節(jié)目形式，實行實時的彈幕互動。受眾可以通過彈幕告訴明星素人的躲藏地點，然后指導明星進行追捕。

三、新媒體下時代傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的傳播途徑創(chuàng)新——以《中國成語大會》為例

(一)節(jié)目形式創(chuàng)新，知識傳播將娛樂性相結合

傳統(tǒng)電視文化類節(jié)目要想吸引受眾的目光，一方面要在節(jié)目內(nèi)容上下功夫，深入挖掘中國文化的內(nèi)涵，另一方面也要跳出“教條式”傳輸文化知識的牢籠?！吨袊烧Z大會》之所以能夠獲取較好的傳播效果，離不開節(jié)目形式的創(chuàng)新。《中國成語大會》在節(jié)目內(nèi)容設置方面更加貼近百姓的生活，讓受眾在娛樂中學習中國成語文化知識?！吨袊烧Z大會》節(jié)目中具有“猜詞”環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)主要是由兩個人共同完成，一個人比劃，另一位根據(jù)比劃的內(nèi)容進行猜詞，極大增強了現(xiàn)場的娛樂性與戲劇性。并且“猜詞”作為大眾聚會時經(jīng)常出現(xiàn)的游戲，容易吸引受眾的注意力?！吨袊烧Z大會》總共分為兩季，第二季在第一季的基礎上增加了許多新型的節(jié)目環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新的活動形式為節(jié)目注入了新的活力。

(二)傳播互動性強，受眾參與積極

《中國成語大會》與受眾的互動性是傳播途徑創(chuàng)新的重要表現(xiàn)之一。《中國成語大會》較好的利用新媒體時代下的互動性，使節(jié)目外的受眾較好的參與到節(jié)目當中。比如：《中國成語大會》在猜詞環(huán)節(jié)中采用了題半公開的方式，使選手在比劃猜詞的過程中，受眾也可以根據(jù)一方選手的比劃進行猜詞，讓受眾更好的參與到成語比賽中。尤其在最后的總決賽中，《中國成語大會》的互動性表現(xiàn)非常突顯。

(三)實施新媒體時代下的多元傳播方式

《中國成語大會》的傳播途徑創(chuàng)新還體現(xiàn)在實現(xiàn)了全媒體戰(zhàn)略的傳播格局，即實現(xiàn)了多元化的傳播。在《中國成語大會》播出之際，“央視悅動”客戶端會推出“選手陪你邊看邊聊”的窗口，可以在不耽誤受眾觀看比賽的過程中，達到與受眾聊天的目的。除此之外，節(jié)目還推出二維碼掃碼活動，便于受眾參與到節(jié)目中，增強了《中國成語大會》傳統(tǒng)文化電視節(jié)目的傳播效果。因此，新媒體時代下多元化的傳播方式拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道，對傳統(tǒng)文化的推廣與普及起到了積極的作用。

(四)打造新媒體時代下完整的產(chǎn)業(yè)鏈

《中國成語大會》積極利用新媒體時代打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。將節(jié)目內(nèi)容制作成音頻，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡中，并且推出相關成語圖書等等，受到人們的追捧。在此之后，不少企業(yè)也開展相應的成語文化活動。比如：首屆舉行的“中國成語”為主題的微電影大賽，吸引了來自各大高校學子的參與。以電視節(jié)目《中國成語大會》的內(nèi)容為基礎，不斷往下游推陳出新，打造了一個完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，不但帶動了文化經(jīng)濟的發(fā)展，也推動了新媒體時代傳統(tǒng)文化的有效的傳播。

四、結語

在新媒體時代下，以《中國成語大會》為例的傳統(tǒng)文化電視傳播途徑創(chuàng)新主要包括節(jié)目形式的創(chuàng)新、節(jié)目互動性的增強，實施多元傳播以及打造產(chǎn)業(yè)鏈。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)文化電視節(jié)目吸引不少受眾的眼球，推動中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。