關(guān)于加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的若干思考

黃錚

摘? 要：習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出，要切實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。習(xí)總書記的話語(yǔ)為新形勢(shì)下的宣傳思想工作指明了道路。新形勢(shì)下的宣傳思想工作應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，基層人員也要對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)有深刻的認(rèn)識(shí)，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前建設(shè)中凸顯的問(wèn)題，從多方面著手，加快縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作。該文將以此為背景，對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)從3個(gè)方面進(jìn)行探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)建設(shè)? 融媒體中心? 若干思考

中圖分類號(hào)：G206 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）12（a）-0233-02

1? 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性

1.1 輿論陣地鞏固的要求

21世紀(jì)初，全國(guó)對(duì)縣級(jí)報(bào)紙進(jìn)行了清理整頓，縣級(jí)媒體借助“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不過(guò)通過(guò)工作的實(shí)際調(diào)研，我們還是看到縣級(jí)融媒體的問(wèn)題頻出，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中面對(duì)自媒體的快速發(fā)展，想要滿足群眾需求、占領(lǐng)宣傳陣地是有一定難度的?；诖诵蝿?shì)，就需要加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，提高對(duì)基層干部群眾的感染力，將其作用發(fā)揮到一個(gè)新的高度，以此達(dá)到鞏固輿論陣地的目的。

1.2 基層媒體良好形象的要求

縣級(jí)融媒體是以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，與原有的內(nèi)刊、兩微一端等融合而成的全新機(jī)構(gòu)，是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介之一，是縣級(jí)黨和政府的主要發(fā)聲渠道，與人民群眾的生活更加貼合，與基層的聯(lián)系更加直接和緊密，是我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳小｜h與政府聲音，應(yīng)該通過(guò)有效的渠道向群眾傳播，用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級(jí)融媒體中心要與時(shí)代發(fā)展、技術(shù)更新等進(jìn)行有效融合，盡量避免建設(shè)過(guò)程中的一些問(wèn)題，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去思考宣傳工作，讓黨的聲音能夠及時(shí)傳遞給人民群眾，樹立在公眾心中的良好形象。

1.3 工作職能落實(shí)的要求

進(jìn)入21世紀(jì)之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于逐漸深化當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)基本功能外，還兼具了電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)交往以及文化娛樂(lè)等，人們的生活、空間和生活可以說(shuō)與其密不可分，更成為人們獲取信息的主要渠道，在生活上滿足了人們的很多需要?，F(xiàn)階段，縣級(jí)融媒體的職能更多還是體現(xiàn)在信息的傳播方面，其公共服務(wù)、文化娛樂(lè)等功能有所缺失。縣級(jí)融媒體需要將社會(huì)資源等進(jìn)行及時(shí)整合，將其公共服務(wù)與其他方面功能不斷加強(qiáng)，讓人們的生活能夠邁向新的階段，工作職能也能夠得到落實(shí)。

2? 縣級(jí)融媒體建設(shè)中問(wèn)題所在

2.1 基層部門媒體融合發(fā)展意識(shí)匱乏

在我國(guó)的部分基層部門，對(duì)于融媒體的深層次功能與發(fā)揮的作用并沒有清晰的認(rèn)識(shí)，忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務(wù)的職能，其推進(jìn)工作更多是為了完成上級(jí)交代任務(wù)。在基層人員認(rèn)識(shí)淺薄的基礎(chǔ)上，加上資金投入極為有限，資源并未實(shí)現(xiàn)有效整合，使得推進(jìn)工作陷入瓶頸。以資金投入視角來(lái)看，部分基層部門在財(cái)政投入方面是極為有限的，無(wú)論是意識(shí)，或是資金支持方面，都未將融媒體中心建設(shè)作為主要項(xiàng)目。以資源整合的視角分析，基于認(rèn)識(shí)上的不足，在規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)方面缺乏統(tǒng)一性尤為突出，同時(shí)沒有適宜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助推，對(duì)資源進(jìn)行整合，信息共享效率極低，傳播的合力微乎其微，發(fā)揮的實(shí)際作用大幅度降低。

2.2 融媒體建設(shè)內(nèi)容缺乏優(yōu)質(zhì)性

作為新聞媒體，其內(nèi)容是否獨(dú)具吸睛特點(diǎn)、抓人眼球，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。根據(jù)實(shí)際工作來(lái)看，很多基層政府部門的融媒體內(nèi)容沒有擺脫千篇一律的弊端，原創(chuàng)性內(nèi)容鳳毛麟角。例如，部分縣級(jí)網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源為我國(guó)傳統(tǒng)媒體，或者新聞網(wǎng)站的文章是基層各個(gè)部門供稿，缺乏原創(chuàng)性。還有部分縣級(jí)融媒體平臺(tái)的界面友好度、產(chǎn)品活力以及內(nèi)容的趣味性等方面相對(duì)滯后，沒有足夠的吸引力。另外，平臺(tái)的互動(dòng)性不足，傳播對(duì)策相對(duì)簡(jiǎn)單，造成政府信息才傳播過(guò)程中的地位較為被動(dòng)，影響力與傳播效果收效甚微。

2.3 融媒體建設(shè)隊(duì)伍專業(yè)化程度低

融媒體建設(shè)過(guò)程中對(duì)圖片進(jìn)行處理、對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化等都需要工作人員具備專業(yè)的知識(shí)。通過(guò)調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，部分縣級(jí)融媒體在運(yùn)行機(jī)制、人員薪酬體系的構(gòu)建以及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)方面靈活性不足，在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較弱。因?yàn)槎喾N原因，對(duì)于專業(yè)技術(shù)人才沒有足夠的吸引力，導(dǎo)致發(fā)展過(guò)程中技術(shù)人員缺失，技術(shù)水平難以支撐新時(shí)期的需求。

3? 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)建議

3.1 創(chuàng)新工作機(jī)制，提升工作效率

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要堅(jiān)持新時(shí)期的創(chuàng)新原則，以引導(dǎo)群眾、為人民群眾服務(wù)為目標(biāo)。經(jīng)過(guò)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)，打破原有的工作束縛，對(duì)現(xiàn)有機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。優(yōu)化工作內(nèi)容，有選擇性地選擇傳統(tǒng)生產(chǎn)方式與傳播模式，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠互為流量的導(dǎo)入口，構(gòu)建靈活的工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與共享，促使各種服務(wù)相互支撐。打破管理界限和媒體分隔，堅(jiān)持效果導(dǎo)向，守住安全底線，橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)壁壘，縱向上進(jìn)行開放式、扁平化管理，使縣級(jí)融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作，切實(shí)提高工作效率和傳播效果。

3.2 增強(qiáng)基層部門服務(wù)群眾的功能

傳統(tǒng)媒體在過(guò)去的社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮過(guò)重要作用，但其傳播功能相對(duì)單一，對(duì)于現(xiàn)在的社會(huì)形勢(shì)與群眾服務(wù)來(lái)說(shuō)是不適用的。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變固有思路，對(duì)于其功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，了解群眾的真實(shí)需求，豐富縣級(jí)融媒體的服務(wù)功能。政府在不斷地完善縣級(jí)融媒體服務(wù)功能的過(guò)程中，可以與群眾的距離更近，拉近與群眾的距離。

3.3 構(gòu)建專業(yè)化的人才隊(duì)伍

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是社會(huì)得以發(fā)展的首要資源。從縣級(jí)融媒體的人才組建中來(lái)看，人才缺失是融媒體發(fā)展遇到的主要問(wèn)題之一。因此，筆者認(rèn)為縣級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該對(duì)融媒體發(fā)展過(guò)程中人才隊(duì)伍發(fā)揮的作用有清晰的認(rèn)知，在隊(duì)伍構(gòu)建方面選擇更加優(yōu)秀的高素質(zhì)人才，激勵(lì)他們投入到融媒體中心建設(shè)的隊(duì)伍中來(lái)?？h級(jí)領(lǐng)導(dǎo)可以在以原有渠道為主，拓寬人才的引進(jìn)渠道，和周遭地方等企業(yè)進(jìn)行深度合作，挖掘更多的人才。人才的引進(jìn)要符合實(shí)際的人員編制，將人才的作用發(fā)揮到最大，可以讓優(yōu)秀人才做項(xiàng)目的帶頭人，從而構(gòu)建穩(wěn)定的專業(yè)化隊(duì)伍。

3.4 健全融媒體實(shí)際管理運(yùn)行體制

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，不可局限于傳統(tǒng)模式上?？h級(jí)部門在進(jìn)行融媒體運(yùn)行機(jī)制中，要考慮到財(cái)政、技術(shù)以及人才等實(shí)際情況，采用符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的經(jīng)營(yíng)管理模式。若縣市的綜合實(shí)力較為雄厚，也可以應(yīng)用“自辦”模式，人員可以對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)實(shí)施統(tǒng)一管理，形成融媒體中心。反之，若縣市的綜合實(shí)力偏弱，則可以應(yīng)用“合辦”的模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資源與人才的共享。

3.5 加強(qiáng)與省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的對(duì)接，借助優(yōu)勢(shì)資源發(fā)展自身

我國(guó)縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)支撐平臺(tái)遵循“一省一云”的原則，為縣級(jí)融媒體中心在技術(shù)支撐、節(jié)目研發(fā)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)、版權(quán)合作、人才培養(yǎng)等多方面賦能。作為安徽省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)支撐平臺(tái)，海豚云借助安徽衛(wèi)視以及安徽廣播電視臺(tái)其他頻率、頻道、報(bào)紙、新媒體產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)資源，為縣級(jí)融媒體中心提供服務(wù)?？h級(jí)融媒體中心要著力與省級(jí)技術(shù)平臺(tái)對(duì)接，發(fā)掘省級(jí)資源為我所用，推動(dòng)融媒體中心各項(xiàng)業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的層面。

參考文獻(xiàn)

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