“圍攻”微信

敖祥菲

多年以后，互聯(lián)網(wǎng)圈人士回憶起剛過去的2019年1月，還真是熱鬧而有趣：前快播創(chuàng)始人王欣、今日頭條張一鳴以及錘子科技羅永浩商量好似的，分別攜三款社交軟件“圍攻”微信。

更有意思的是，“圍攻”不到一周前，微信剛剛過了八周歲生日，“微信之父”張小龍史無前例地發(fā)表4小時演講，闡述了微信的起源、產(chǎn)品觀和價值觀。

在中國最成功的移動社交軟件8歲之時發(fā)起挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)者的底氣來自哪里？誰又有些許勝算？

“加個馬桶號？”

來看看最先發(fā)起“進攻”的馬桶MT。這是出獄近一年的前快播創(chuàng)始人王欣打造的社交產(chǎn)品。

已下載體驗的朋友反饋，馬桶MT很像一個“匿名版”微信，一對一聊天、群聊、發(fā)紅包等，社交產(chǎn)品該有的功能都有。

不過，馬桶MT最大的特點，即邀請好友加入后一起匿名聊天，此前就有一款類似的匿名社交產(chǎn)品“無秘”。

這種比較，王欣是拒絕的，他在發(fā)布會上表示，馬桶MT這款產(chǎn)品，包括未來的所有產(chǎn)品絕不對標任何一款產(chǎn)品，也絕不抄襲任何一款產(chǎn)品。

他解釋“馬桶MT”這個名稱時說，這款產(chǎn)品的誕生，就是為了讓用戶能有一個更真實表達的地方，就像家里的馬桶一樣，可以隨便吐槽。

據(jù)報道，王欣在出獄后一個月成立云歌智能公司，現(xiàn)在公司除了馬桶MT，至少還有5款產(chǎn)品在內(nèi)測研發(fā)中，涉及硬件、軟件，這或許也是王欣不懼怕說對標微信一款產(chǎn)品的底氣所在。

先例

過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，米聊、易信等，但結(jié)局都不好。

不過這仍抵擋不了熱情的網(wǎng)友對這款產(chǎn)品名稱的吐槽：有網(wǎng)友模擬交換馬桶號的場景，“美女，你的馬桶號多少，我加你一個馬桶”，認為王欣的新產(chǎn)品名字遭遇了老羅給手機起名錘子時的尷尬——“買個錘子的錘子！”（請自行腦補四川方言）

當(dāng)然除了調(diào)侃吐槽，更實在的風(fēng)險是，匿名社交軟件釋放了人們自由發(fā)言的空間，但隨之而來的就是發(fā)言內(nèi)容不受控，甚至可能有人為了爆料、出名而不惜編造虛構(gòu)，導(dǎo)致不實內(nèi)容大量出現(xiàn)，還可能觸及社會倫理及法律紅線。

“無秘”和其他一眾跟風(fēng)的匿名社交軟件，已經(jīng)用自己的慘痛教訓(xùn)證明了，這條路走不通。

有意思的是，在發(fā)布當(dāng)日下午，馬桶MT被微信屏蔽了。

“你錯在太老了”

頭條旗下的多閃緊隨馬桶MT發(fā)布。有人說，多閃就像一款抖音的私信升級版，目前只能用抖音賬號登錄，而且，是把能夠視頻化的社交功能，都視頻化了。

在多閃發(fā)布會現(xiàn)場，團隊處處抓住微信“老齡”的特點，強調(diào)自己是一個年輕人的產(chǎn)品。不僅團隊都是90后，甚至1996年、1997年生人大有人在，產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉是位1993年出生的姑娘，在發(fā)布會現(xiàn)場，更是直接稱呼張小龍為“龍叔”。

多閃還針對微信另一個“槽點”，即社交壓力和親密關(guān)系的稀釋，有所備戰(zhàn)。例如，在多閃上發(fā)布名為“隨拍”的短視頻，保留時間不超過72小時。并且，“隨拍”沒有設(shè)計公開評論和點贊，而是將評論通過私信的形式讓本人知曉。徐璐冉說，這是為了讓用戶可以在沒有“人設(shè)”壓力的情況下，分享真實的自己。

不過，也因為主打年輕的熱點，多閃也遭到當(dāng)下微信主流“中老年”用戶的一些吐槽：“中年人安心用微信搬磚才是正經(jīng)，領(lǐng)導(dǎo)一條語音過來，你覺得你能閃到哪里去？”“發(fā)語音都被人吐槽，發(fā)條視頻，會怎么樣？”

過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，但下場似乎都不好。

頭條的這一社交產(chǎn)品到底能不能成，還不知曉，不過馬化騰的確曾經(jīng)說過：“有時你什么錯都沒有，就錯在太老了。”不知這句話是否會成為新社交產(chǎn)品們與微信PK的終極預(yù)言。

同樣有意思的是，頭條CEO陳林說多閃不是一款I(lǐng)M（即時聊天工具），也不會是微信的競爭對手，但多閃一上線，其下載二維碼就被微信封掉。

“債還完了嗎”

錘子科技的羅永浩，也就是老羅新推出的聊天寶，前身其實就是子彈短信。而老羅與新品的關(guān)系是，錘子科技曾投資過推出子彈短信的快如科技。

2018年8月20日，即時通訊軟件子彈短信橫空出世，于羅永浩等投資人的加持下在App Store社交榜首待了13天，30天用戶數(shù)達到700多萬。

可這樣的成績不過曇花一現(xiàn)。羅永浩自己坦言，當(dāng)時子彈短信在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上的完成度，還不到25%。

這次，投資人羅永浩攜升級版子彈短信卷土重來。

與其他兩位挑戰(zhàn)者的路子不同，聊天寶發(fā)布之前，老羅選擇用錢來吸引用戶。

在一周以前的宣傳海報上，他拿Facebook創(chuàng)始人扎克伯格開刀，稱20億人共同創(chuàng)造了6000億美元的Facebook，但為什么大部分的錢都跑到了扎克伯格們的口袋里？

于是，他推出的聊天寶最主打的功能是，能賺錢。類似于之前出現(xiàn)的趣頭條，聊天寶將趣頭條看資訊領(lǐng)金幣的模式變?yōu)檫m應(yīng)自身功能的讀新聞+社交領(lǐng)金幣，新增了聊天就能賺錢的玩法。

老羅以邀請行為來舉例，用戶可以通過群發(fā)短信的方式，來邀請好友下載并登錄，邀請者最高可獲得2000元現(xiàn)金獎勵。

有意思的是，聊天寶也關(guān)注到社交壓力的問題，將好友分為了“熟朋友”和“生朋友”兩類，用戶在添加好友之初就能設(shè)置分組，以此來避免不必要的打擾。

目前看來，聊天寶的發(fā)布，并未給羅永浩帶來新的美譽度。有人評論，這無非是老羅來蹭多閃發(fā)布的熱度。也有人認為，這與被供應(yīng)商上門討債、裁員欠薪等負面滿滿的錘子科技沒有半點關(guān)系。

微信慌不慌

對于三款社交新產(chǎn)品“圍攻”，騰訊和微信怎么看？

張小龍似乎提前預(yù)料到這一情況，在更早之前的演講中，他表態(tài)說：“微信沒有競爭對手，不必老是給我們安上各種競爭對手。如果有競爭對手，就是我們自己?！?/p>

龍叔說這話倒不是沒底氣。過去多年，微信出現(xiàn)了很多挑戰(zhàn)者，但下場似乎都不好：雷軍的米聊比微信還早，但還是被微信后來居上干掉了;微信之后，網(wǎng)易和電信搞過一個易信，馬云搞過一個來往，但無一例外，都失敗了。

而且，這些“前輩”，還是在微信沒那么強大的時候失敗的。

互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東認為，三款社交App挑戰(zhàn)微信，不容樂觀，但他卻不贊同微信的封殺行為，稱這為互聯(lián)網(wǎng)反壟斷提供了確鑿證據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)評論人士劉興亮則認為，三者看起來，多閃最有挑戰(zhàn)的優(yōu)勢，但從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭規(guī)律來看，微博、微信當(dāng)然有衰落的一天，但顛覆微博的一定不是另外一個微博;顛覆微信的一定不是另外一個微信。

這是一個顛撲不破的道理——“當(dāng)一輛馬車的速度足夠快，很難再造出另一輛馬車趕上它。最好的辦法，是造出一輛汽車?！?/p>