基于受眾心理的電視新聞編輯創(chuàng)新

丁藝娜

摘 要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的飛速提升，我國(guó)居民的生活水平日益攀高，在精神文化享受上具有更高要求，對(duì)于新聞節(jié)目的質(zhì)量也提出了更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的促進(jìn)作用下興起的新媒體行業(yè)，電視等傳統(tǒng)媒體新聞必然面臨著創(chuàng)新、改革與完善。新媒體具有的用戶性優(yōu)勢(shì)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一定壓力，但傳統(tǒng)媒體在充分把握受眾心理需求的基礎(chǔ)上謀求創(chuàng)新，將為行業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)重要推動(dòng)。本文以此為基礎(chǔ)，梳理新聞受眾的普遍需求，揭示當(dāng)前新聞編輯工作存在的不足，為創(chuàng)新改革電視新聞編輯工作提出合理性建議。

關(guān)鍵詞：新媒體背景；新聞編輯；工作創(chuàng)新；受眾心理

在新媒體傳媒形式花樣翻新吸引受眾關(guān)注的新時(shí)期，在新舊媒體優(yōu)勢(shì)互融，全媒體信息傳播的新背景下，電視新聞行業(yè)不斷創(chuàng)新，新的傳媒格局對(duì)電視新聞編輯工作者提出了更高的要求，不再局限于對(duì)專業(yè)化理論知識(shí)的掌握、對(duì)語(yǔ)言表達(dá)的駕馭和節(jié)目制作的技術(shù)，而是延伸、側(cè)重到對(duì)電視受眾的心理需求考量上。面對(duì)全媒體時(shí)代復(fù)雜多樣的社會(huì)新聞環(huán)境，滿足社會(huì)受眾的心理需求、心理偏好，電視新聞編輯人員不僅需要不斷提升專業(yè)能力，還要追求對(duì)編輯工作的創(chuàng)新，以全面優(yōu)化電視新聞傳輸效果為目標(biāo)，促進(jìn)電視新聞行業(yè)在新時(shí)期下獲得良性發(fā)展。

一、新聞受眾的心理特點(diǎn)和心理需求

1.信息的多元化

新媒體平臺(tái)的發(fā)展從速度上和信息量上改變了過(guò)去人類社會(huì)信息傳播的固有形態(tài)，改變了受眾了解外界信息、感知外界動(dòng)向的方式方法，人們對(duì)多元化信息的訴求日漸清晰強(qiáng)烈。手機(jī)、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件等新媒體形式為受眾敞開(kāi)了通向世界的大門，全社會(huì)、全國(guó)乃至于全世界，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上集成了整體，受眾對(duì)新信息、新知識(shí)的渴求愈發(fā)明顯，以通過(guò)獲取更多信息提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備，強(qiáng)化自身的社會(huì)存在感。

2.信息的時(shí)效性

借助互聯(lián)網(wǎng)，各類信息高速傳播，宣示著在這個(gè)時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展信息時(shí)效性是關(guān)鍵。對(duì)于新聞受眾而言，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)終端共享新聞信息，而只有獲取最及時(shí)的信息，才能展示他們對(duì)信息的掌握和熟知能力，更好地滿足他們現(xiàn)階段快節(jié)奏的工作和生活。

3.信息的審美性

隨著受眾認(rèn)知水平的提升，他們對(duì)新聞的內(nèi)容和形式提出了更高的要求，更加關(guān)注新聞節(jié)目的藝術(shù)性和審美性。這種改變實(shí)際上體現(xiàn)了受眾在精神上的高層次需求。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，受眾對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式會(huì)出現(xiàn)對(duì)比心理，那些內(nèi)容豐富、主題新穎的節(jié)目必將得到更多受眾的青睞。

二、新形勢(shì)下基于受眾心理電視新聞編輯工作如何創(chuàng)新

1.豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新編輯手段

筆者認(rèn)為，面對(duì)日益提高的工作標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞編輯人員首要的創(chuàng)新工作應(yīng)當(dāng)從節(jié)目?jī)?nèi)容豐富程度上入手，積極在全社會(huì)范圍內(nèi)尋找、挖掘熱點(diǎn)新聞素材，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，使受眾獲取到最直觀，同時(shí)也最及時(shí)的新聞信息。電視新聞工作人員應(yīng)當(dāng)吸納現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)技術(shù)手段，將其融入到節(jié)目創(chuàng)新中，例如運(yùn)用技術(shù)手段拓展電視信息傳播范圍，從而拓寬市場(chǎng)占有率。例如中央電視臺(tái)《新聞直播間》，在每日播放新聞節(jié)目之余，新增了“愛(ài)西柚播客”、“網(wǎng)絡(luò)春晚”、“中國(guó)公開(kāi)課”、“原創(chuàng)微電影”等模塊，使整體節(jié)目新穎有活力，能夠滿足更多層次受眾的喜好。又如中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》，采編人員充分將新媒體采編工具運(yùn)用到采編工作中，實(shí)現(xiàn)了“記者+編輯”的多功能轉(zhuǎn)型，通過(guò)攜帶微型多功能的攝影錄音媒體，記者單兵作戰(zhàn)，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，以最高的效率將準(zhǔn)確、全面的新聞信息傳遞給受眾。

2.打造多元化的信息采集與新聞傳輸平臺(tái)

電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)進(jìn)一步拓寬新聞信息采集的渠道。新時(shí)期電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立“全天候”的信息采集意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注線上、線下發(fā)生的新聞素材。新媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞播報(bào)的“平民化”提供了條件，例如在周圍出現(xiàn)奇聞異事時(shí)，路過(guò)的民眾利用手機(jī)拍攝視頻發(fā)布朋友圈、微博，就形成了新聞的傳播。這類信息主流媒體工作人員不得不關(guān)注，同時(shí)也不能照搬，而是應(yīng)當(dāng)以高度的新聞敏感度和信息辨識(shí)能力強(qiáng)化對(duì)信息采集渠道的把控，篩選最有價(jià)值的信息，并深入調(diào)查相關(guān)領(lǐng)域，確保信息的真實(shí)、完整。

此外，電視新聞編輯還應(yīng)當(dāng)致力于打造多元化的信息傳輸平臺(tái)，將新聞內(nèi)容從熒屏上搬到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)智能終端等平臺(tái)上，個(gè)性化的微信公眾號(hào)、官方微博等，都是電視新聞媒體與受眾良性溝通的渠道。例如我們?nèi)巳耸熘碾娨曅侣劰?jié)目中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，雖然長(zhǎng)久以來(lái)始終保持著謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅的節(jié)目風(fēng)格，但在熒幕之外，《新聞聯(lián)播》欄目創(chuàng)辦了官方微博、微信公共平臺(tái)、官方網(wǎng)站，在這些新媒體平臺(tái)上，受眾可以點(diǎn)選播放希望觀看的節(jié)目、工作人員可以為未播出節(jié)目做預(yù)熱，還可以與受眾交流，聆聽(tīng)受眾的觀看意見(jiàn)，塑造出親切、活潑的新形象。

3.強(qiáng)化電視新聞編輯團(tuán)隊(duì)

電視新聞編輯工作的創(chuàng)新歸根結(jié)底應(yīng)當(dāng)落腳于電視新聞編輯團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新，老的縫制方法縫不出新式的衣裙，陳舊的編輯團(tuán)隊(duì)建立不起創(chuàng)新的采編模式，嶄新的時(shí)期，要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞編輯工作，首先要建立一個(gè)高效的指揮系統(tǒng)。電視新聞的編輯制作需要多個(gè)部門、多個(gè)崗位的協(xié)作，唯有引入更加多元、更加精干的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，才能應(yīng)對(duì)新的語(yǔ)境下各類突發(fā)事件，為電視新聞的時(shí)效性、高質(zhì)量提供保障。電視新聞編輯人員不僅要有強(qiáng)硬的文字功底、全面的知識(shí)儲(chǔ)備，還要掌握現(xiàn)代化媒體技術(shù)、緊密跟蹤受眾的心理變化，不斷提高節(jié)目對(duì)受眾的審美愉悅和情感共鳴。

綜上所述，媒體互融的大潮下，多元化的信息媒體平臺(tái)、高質(zhì)量的新聞制作與呈現(xiàn)、藝術(shù)審美的節(jié)目感官，是未來(lái)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定、健康的成長(zhǎng)，新聞編輯人員就應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，重視受眾的心理需求，并以受眾的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)橹敢{(diào)整節(jié)目的制作改革方向。本文中，筆者分析了當(dāng)前媒體語(yǔ)境下受眾的普遍心理需求，以受眾需求為依據(jù)進(jìn)一步創(chuàng)新電視新聞編輯工作，電視新聞媒體將為時(shí)廣大受眾提供更多優(yōu)秀的新聞節(jié)目。

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