論企業(yè)市場營銷中的品牌營銷

萬隆

摘 要：市場營銷是企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的核心內(nèi)容之一，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，在市場環(huán)境中，如果一個企業(yè)失去了市場營銷的能動性，那么這個企業(yè)的未來必將走向消亡。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛，消費者的消費觀念發(fā)生了很大變化，消費者早已擺脫了過去那種千篇一律的消費模式，個性化消費成為了很多消費者競相追逐的目標(biāo)，于是，品牌營銷就漸漸成為了市場營銷領(lǐng)域的“新貴”，在企業(yè)市場營銷管理中的地位也因此得到了凸顯。良好的品牌營銷能夠促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升，能夠推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)提升市場營銷水平的重要手段。

關(guān)鍵詞：市場營銷;品牌營銷;現(xiàn)實意義;提升措施

所謂“品牌營銷”，是指企業(yè)在對產(chǎn)品進(jìn)行市場營銷的過程中利用消費者對該類產(chǎn)品的需求，以產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及該產(chǎn)品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創(chuàng)造出來的某個產(chǎn)品的牌子和該產(chǎn)品在消費者心目中的價值認(rèn)可及其最終實現(xiàn)品牌效益的市場營銷過程。良好的品牌營銷可以從更高層次上把企業(yè)的形象、名氣、以及商業(yè)信譽(yù)等信息展現(xiàn)在消費者面前，從而形成在消費者心中對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的高度認(rèn)可。企業(yè)要獲得品牌營銷的成功，就需要為產(chǎn)品品牌找到個性化差異，讓消費者通過產(chǎn)品品牌獨具的個性化差異能夠清晰地識別和牢記這個品牌，從而引導(dǎo)消費者從消費觀上對產(chǎn)品品牌的認(rèn)同，讓該產(chǎn)品品牌進(jìn)駐消費者的心中，成為日后消費者消費同類產(chǎn)品的首選。

1 品牌營銷的現(xiàn)實意義

品牌營銷是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的一種更高級別的形式，是企業(yè)通過這種高級別的營銷方式將產(chǎn)品的形象、價值、特性和歷史文化傳承等重要信息推送給消費者并獲得消費者認(rèn)知的過程。企業(yè)市場營銷充滿了挑戰(zhàn)和競爭，品牌營銷作為一種更先進(jìn)的營銷方式，不僅為企業(yè)在市場營銷領(lǐng)域開疆拓土提供了有效的助力，而且還為企業(yè)保住現(xiàn)有市場份額不被奪走筑牢了基礎(chǔ)。因為，企業(yè)利用產(chǎn)品品牌的獨具特性可以把銷售的無形渠道延伸到消費者的心里，從而讓消費者成為產(chǎn)品品牌堅定不移的忠誠客戶。品牌營銷的現(xiàn)實意義在于：一方面品牌代表了企業(yè)的市場競爭力，一個良好的品牌形象可以顯著提高企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售量，幫助企業(yè)搶占市場份額，降低企業(yè)市場營銷成本，促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升;另一方面品牌代表了客戶對產(chǎn)品的忠誠度，產(chǎn)品品牌的差異化個性可以更好地滿足消費者的心理需求，讓消費者享受到產(chǎn)品使用性能上和產(chǎn)品銷售過程中與眾不同的感覺，穩(wěn)定客戶消費群體，使消費者成為企業(yè)忠誠的客戶;此外，品牌還代表了對企業(yè)歷史價值的傳承，一個產(chǎn)品的品牌形象滲透著這個產(chǎn)品對自己企業(yè)的歷史文化、優(yōu)良傳統(tǒng)、工匠精神、營銷理念以及社會商業(yè)信譽(yù)的繼承與發(fā)揚(yáng)，是對自己企業(yè)歷史價值的弘揚(yáng)和光大，良好的產(chǎn)品品牌能夠激發(fā)消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的深度了解渴望，增加消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的好感和對自己擁有這種品牌產(chǎn)品的自豪感。在激烈的市場競爭中，品牌成為了企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，成為了企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的價值支柱。

2 提升企業(yè)品牌營銷水平的措施

（一）積極樹立品牌意識

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的寶貴財富，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中各種品牌良莠不齊，企業(yè)要想讓自己的品牌獨樹一幟，為消費者所接受、所喜愛，就必須要樹立品牌意識，從戰(zhàn)略高度認(rèn)識品牌帶給企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，要像保護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)企業(yè)的品牌。

（二）準(zhǔn)確定位市場方向

一個企業(yè)要將自己的品牌投向市場，在投放之前需先對品牌的市場目標(biāo)進(jìn)行定位，也就是企業(yè)要弄清楚自己的品牌要投向哪些市場、哪些場合，要針對什么樣的消費階層和消費群體，只有弄清楚了這些問題，找到適合自己品牌的消費對象，品牌效應(yīng)才能得到發(fā)揮。

（三）拓寬市場營銷渠道

市場營銷渠道是企業(yè)與下游代理商、中間商、分銷商、經(jīng)銷商等進(jìn)行營銷合作的密切通道，企業(yè)是通過這些通道將自己的產(chǎn)品和品牌推向市場并為廣大消費者所接受的。所以，企業(yè)要讓自己的產(chǎn)品和品牌為更多的消費者所認(rèn)知，就要不斷拓寬市場營銷渠道。

（四）深入挖掘客戶需求

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大地豐富了消費者的物質(zhì)生活，現(xiàn)代的市場消費者早已不是過去那種滿足于解決溫飽問題的消費者了，現(xiàn)代消費者追求的是消費的個性化，追求的是品牌帶給自己的深層次消費體驗，所以，要使品牌深入消費者心中，企業(yè)還需要深入挖掘客戶需求。

（五）打造專業(yè)營銷隊伍

品牌是對企業(yè)歷史文化的傳承，是對企業(yè)經(jīng)濟(jì)價值的展現(xiàn)，品牌身上蘊(yùn)含著企業(yè)的匠心和企業(yè)市場營銷的觀念、理念以及企業(yè)對消費者深層次消費需求的迎合，企業(yè)要想讓品牌身上所包含的內(nèi)涵為消費者所了解、所感悟，就必然要打造專業(yè)化的營銷隊伍來擔(dān)當(dāng)此任。

（六）嚴(yán)把產(chǎn)品出廠質(zhì)量

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，也是品牌的生命，如果產(chǎn)品失去了質(zhì)量保證，品牌也就失去了生命的根基。消費者在購買產(chǎn)品時，質(zhì)量總是放在首位考慮的要素，所以，企業(yè)要在市場上樹立品牌形象，就必須要嚴(yán)把產(chǎn)品出廠質(zhì)量關(guān)。

（七）建立良好社會形象

良好社會形象是品牌文化的一種表現(xiàn)形式，也是企業(yè)在品牌建設(shè)中孜孜不倦追求的目標(biāo)，良好社會形象反映出了消費者消費過程中對企業(yè)產(chǎn)品的感受和印象，良好社會形象的樹立，有助于消費者以口口相傳的方式將產(chǎn)品品牌傳遞給更多的受眾。

（八）全面融入企業(yè)文化

如果說企業(yè)產(chǎn)品體現(xiàn)出了消費者對物質(zhì)文明的需求，那么產(chǎn)品品牌則暴露出了消費對精神文化的需求。企業(yè)品牌只有被充分賦予企業(yè)文化，才能為消費者展示其獨特的魅力，才能在滿足消費者物質(zhì)需求的同時也滿足消費者的精神文化需要，所以，打造企業(yè)品牌，還需全面融入企業(yè)文化。

（九）提高產(chǎn)品附加值

附加值是產(chǎn)品的一種潛在價值，是通過勞動創(chuàng)造出來的超過原輔材料價值的增加值，產(chǎn)品附加值雖然獨立存在于產(chǎn)品的主體價值之外，但是卻能給消費者帶來額外的利益滿足或者是精神滿足，激發(fā)消費者的購買欲望和購買行為。所以，企業(yè)要提高品牌營銷水平，還需在提高產(chǎn)品附加值上下功夫。

（十）創(chuàng)新品牌發(fā)展策略

市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，消費文化就越鮮明，品牌效應(yīng)對企業(yè)和消費者的影響也就越強(qiáng)烈。由于市場經(jīng)濟(jì)是不斷發(fā)展變化的，所以企業(yè)要想保證品牌效應(yīng)的歷久彌新，長盛不衰，就必須要對品牌發(fā)展策略進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷的與時俱進(jìn)，就是對消費者消費需求的最好迎合。

3 結(jié)語

從某種意義上說，品牌就像是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的一面大旗，企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)場開辟到了哪里，企業(yè)品牌的大旗就應(yīng)該樹立在哪里，企業(yè)市場營銷的陣地就要鞏固在哪里。國務(wù)院前總理溫家寶同志在對山東省進(jìn)行考察時曾指出：“企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌?！?/p>

市場營銷環(huán)境魚龍混雜，泥沙俱在，品牌以其光鮮亮麗的形象為消費者撥開了蔽日浮云，指明了消費方向，防止了假冒偽劣產(chǎn)品的魚目混珠，為市場營銷領(lǐng)域的健康發(fā)展輸送了清風(fēng)正氣。對于企業(yè)而言，樹立了品牌形象，也就樹立了企業(yè)形象，也就確立了企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中恒久不變的位置。

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