農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策建議

楊慧迪 魏周思宇

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展和扶貧政策的逐步完善，農(nóng)村電子商務(wù)也隨之出現(xiàn)。通過加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制建設(shè)，開辟農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新領(lǐng)域。但是，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還處于剛剛形成的階段，因此我認(rèn)為有必要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，普及農(nóng)村電子商務(wù)管理知識(shí)，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)作方式。根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了存在的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策和建議，以促進(jìn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;人才培養(yǎng)建設(shè);優(yōu)化物流效率

一、農(nóng)村電子商務(wù)概述

1.定義

農(nóng)村電子商務(wù)需要通過電子商務(wù)平臺(tái)將資源與農(nóng)村服務(wù)聯(lián)系起來。通過數(shù)字化手段和信息化手段，集中管理，面向市場的運(yùn)營和跨地區(qū)和行業(yè)的系統(tǒng)集成，建立緊密有序的商業(yè)聯(lián)盟，以此來降低農(nóng)村產(chǎn)品的成本，增大農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋范圍，增加各大農(nóng)村區(qū)域的網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置，增強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)質(zhì)量。它涵蓋了縣，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊的各大信息服務(wù)站。相對(duì)來說信息服務(wù)站的人群聚集一點(diǎn)，這樣交易也會(huì)隨之更集中。實(shí)體店直接扎根農(nóng)村，為三個(gè)地區(qū)提供在線交易服務(wù)，使三個(gè)農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)完善，讓農(nóng)民成為電子商務(wù)平臺(tái)的最大受益者，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.背景

2012年互聯(lián)網(wǎng)上“兩會(huì)”的大多數(shù)提案都與電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展和該領(lǐng)域的未來密切相關(guān)。一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)在今年的兩屆會(huì)議上編制了一份關(guān)于電子商務(wù)的提案，并對(duì)其進(jìn)行了部分解釋。3月5日，溫家寶在政府工作報(bào)告中表示，有必要加快電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，積極開發(fā)網(wǎng)上購物等新的消費(fèi)形式。

二、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，總體發(fā)展趨勢不斷加大。隨著農(nóng)村地區(qū)計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及，越來越多的村民開始學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上買東西，為生活繳費(fèi)之類等操作，甚至通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自己種植或者養(yǎng)殖的農(nóng)產(chǎn)品。目前，中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。因此可以看出，中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間是非常大的，具有無限的可能性，但同時(shí)也具有無限的挑戰(zhàn)性。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的弊端

1.農(nóng)村電子商務(wù)缺乏人才和勞動(dòng)力，間接影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式是不可以滿足平臺(tái)發(fā)展的需要的。所以，這個(gè)時(shí)候就有必要利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等高科技的技術(shù)來建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，主要以農(nóng)產(chǎn)品為中心。從生產(chǎn)到第三方支付到成交再到發(fā)貨等元素落實(shí)新型的電商的“訂單”模式。但是，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不僅要生產(chǎn)，還要了解市場、經(jīng)營，及時(shí)掌握農(nóng)業(yè)信息、扶貧政策、市場供求等。另外，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)并且人群流動(dòng)量大，愿意留在家鄉(xiāng)建設(shè)的年輕人很少，大多數(shù)都是年齡段在50歲以上的中老年人，缺乏勞動(dòng)力直接導(dǎo)致農(nóng)村物流建設(shè)滯后。因此，為了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，引進(jìn)或培養(yǎng)相關(guān)類型的人也是至關(guān)重要的。要引導(dǎo)農(nóng)民個(gè)人成為成功的企業(yè)家。越來越多的人可以找到在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中賺錢的新方法。大量的農(nóng)產(chǎn)品每天都在被村民們生產(chǎn)出來，但常常遇到賣不出去的狀況，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人自己有在種植，如果找不到渠道將這些農(nóng)作物銷售出去，直接導(dǎo)致了浪費(fèi)，但是線上的平臺(tái)可以給他們提供這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，由于農(nóng)村使用天然化肥，并且當(dāng)今人都注重健康，城市里的人就可以通過這樣的平臺(tái)進(jìn)行下單，甚至更加方便的方式是直接 B2B交易，然后再以B2C的形式賣到城市。但是，目前，從事農(nóng)村電子商務(wù)的這方面工作的專業(yè)人員數(shù)量無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需求。在我看來，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者缺乏專業(yè)性主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)從業(yè)者是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來的，工作涉及農(nóng)村電商的機(jī)會(huì)很少。雖然中國的大學(xué)的電子商務(wù)專業(yè)越來越多，但提供農(nóng)村電子商務(wù)的大學(xué)越來越少。在課程方面，更傾向于傳統(tǒng)電商。其次，大學(xué)里的老師缺乏實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致了大學(xué)生缺乏系統(tǒng)性的農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)習(xí)，這導(dǎo)致了高校培養(yǎng)的人才數(shù)量無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需要。因此，只有解決了人才匱乏的問題可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.農(nóng)村物流效率的落后影響農(nóng)村電子商務(wù)的成長

電商的發(fā)展必須依靠物流來提供支持服務(wù)。但是，目前農(nóng)村物流發(fā)展滯后于城市，制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。為促進(jìn)發(fā)展，促進(jìn)物流業(yè)的發(fā)展，地方政府加大了對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。加強(qiáng)和加快高鐵建設(shè)，各級(jí)公路建設(shè)，物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等，但僅限于城市，農(nóng)村物流投入的資金和能源不足。因此需要加強(qiáng)物流方面的優(yōu)化。物流效率是建立在運(yùn)輸和勞動(dòng)力的基礎(chǔ)上的，除一些外國商品外，大部分是陸路運(yùn)輸，主要是公路運(yùn)輸。僅有部分農(nóng)村可以選擇鐵路運(yùn)輸。由于農(nóng)村地區(qū)缺乏道路建設(shè)，從根本上阻礙了其物流效率。其次，物流業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品損壞率較高，達(dá)到25%左右。為了減少損失，我們必須依靠冷藏運(yùn)輸，而中國在制冷技術(shù)和運(yùn)輸設(shè)備方面相對(duì)落后。相關(guān)技術(shù)較少，運(yùn)輸過程中損失率高，農(nóng)村物流缺乏行業(yè)規(guī)范。尚未形成統(tǒng)一的物流運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)不完善。這些因素直接影響農(nóng)村物流的效率，間接影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

四、促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1.加強(qiáng)農(nóng)村電商的人才建設(shè)

具備農(nóng)村電商的人才，是發(fā)展的核心。農(nóng)村電商人才的發(fā)展可以從兩個(gè)方面展開。第一，就近原則。即對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，教給更專業(yè)的農(nóng)村電商方面的知識(shí)，傳授更多發(fā)展以及運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)及方法，讓他們更加熟悉和了解農(nóng)村電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的當(dāng)?shù)鼗l(fā)展，并且可以在培訓(xùn)的過程中篩選出一些“精英”，類似于片區(qū)負(fù)責(zé)人，讓他們將農(nóng)村電商知識(shí)以及理念方法傳遞下去，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的覆蓋。第二，就遠(yuǎn)原則。即引進(jìn)一些農(nóng)村電商專業(yè)的人才，這類人群可以在大學(xué)生中選擇和挑選，對(duì)于那些有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)和引導(dǎo)，為實(shí)現(xiàn)共同繁榮提供一定的政策和經(jīng)濟(jì)支持。另外，可以在村委附近設(shè)置農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，村委附近往往是人群集中并且相對(duì)繁華的地方，商業(yè)集中，人流量相對(duì)來說更大，另外，服務(wù)站點(diǎn)的基礎(chǔ)配送服務(wù)人員可以從當(dāng)?shù)卮迕裰羞x取，這樣既有利于降低成本也解決了當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)問題，然后服務(wù)站點(diǎn)人員還可以積極引導(dǎo)幫助當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行網(wǎng)上購物，由于教育程度等因素的影響，很多村民不會(huì)在網(wǎng)上購物，服務(wù)站點(diǎn)人員可以引導(dǎo)和幫助村民購物，提高他們的網(wǎng)上購物意識(shí)，進(jìn)而提高成交率，帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村電商發(fā)展，并且也解決了人才的缺乏問題。

2.整體優(yōu)化農(nóng)村區(qū)域的物流建設(shè)

提高農(nóng)村地區(qū)物流效率的基礎(chǔ)是提高農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，縮小農(nóng)村和城市之間的差距。在國家的幫助下，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村智能手機(jī)的普及，讓村民學(xué)會(huì)網(wǎng)上購物，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村智能化。其次，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的交通建設(shè)，雖然現(xiàn)在大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公路油砂路到家門口，但并沒有實(shí)現(xiàn)完全覆蓋，完善了交通建設(shè)，接下來就是對(duì)服務(wù)站以及用地、用電的建設(shè)。對(duì)于那種相對(duì)于更加偏遠(yuǎn)的山區(qū)農(nóng)村，可以采用無人機(jī)配送，以京東無人機(jī)為例，目前京東正在嘗試的無人機(jī)配送就是一個(gè)比較好的方式，雖然目前還沒有進(jìn)入完全投放，但是無人機(jī)配送的特點(diǎn)就在于其攜帶的包裹不會(huì)直接送到用戶手中，在每個(gè)村子有鄉(xiāng)村推廣員，它由村莊發(fā)起人分發(fā)，無人機(jī)自動(dòng)返回機(jī)場并繼續(xù)交付。與汽車和手動(dòng)分配相比，盡管無人機(jī)距離越來越短，但JD無人機(jī)并非直接分配給C端用戶，而是通過村莊推廣人員分發(fā)。這樣，物流效率得到了提高。從經(jīng)驗(yàn)的角度來看，這一天已經(jīng)成了很多次。在劉強(qiáng)東看來，京東地面物流的積累，進(jìn)一步優(yōu)化，加速或擴(kuò)展到更偏遠(yuǎn)的地區(qū)，將受到現(xiàn)實(shí)的制約。面向天空，航空物流仍處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不受地形和區(qū)域限制的影響，這可能會(huì)越來越深入。

（魏周思宇，通訊作者）

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