基于綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展模式比較研究

韓啟昊

摘要：信息時代背景下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與信息技術(shù)的融合是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的必然途徑，近年來，互聯(lián)網(wǎng)模式下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也取得了突出的成就，線上線下聯(lián)合的營銷模式、完善的物流體系，打通了全國范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品市場，在全國范圍內(nèi)建立起通暢的產(chǎn)品銷售體系，并逐漸與國際市場取得聯(lián)系，使玉米、大豆、大米等農(nóng)作物廣泛銷往海外。但為了突出我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的特色，也逐漸針對綠色農(nóng)業(yè)探究電子商務(wù)發(fā)展模式，基于此，為了全方位、均衡拉動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提升綠色、健康水平，文章探究了綠色農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展模式，希望可以為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供有益的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)業(yè);電子商務(wù);發(fā)展模式

基金項目：河南省教育廳人文社科項目（編號：2018-ZDJH-127）;河南牧業(yè)經(jīng)濟學院科研創(chuàng)新團隊項目（編號：2018KYTD02）

從當前經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢來看，市場與信息技術(shù)之間的融合越來越強，電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而這對綠色農(nóng)業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，其為綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，也使綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展面對更多的風險與誘惑，如何科學、合理的利用機遇與時代的優(yōu)勢，形成獨具中國特色社會主義的綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式十分關(guān)鍵，因此，對于該課題的探究具有重大現(xiàn)實意義。

一、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式現(xiàn)實情況

（一）園區(qū)模式

20世紀，我國經(jīng)歷了經(jīng)濟快速發(fā)展的幾十年，付出了慘痛的代價，尤其廣大農(nóng)村地區(qū)，環(huán)境惡劣、資源減少，面對這樣的情況，很多農(nóng)村地區(qū)以環(huán)境保護、科學開發(fā)、可持續(xù)利用為宗旨確立了園區(qū)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，建設(shè)了產(chǎn)業(yè)研結(jié)合農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、成果孵化基地等多個項目，成立了現(xiàn)代化綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，利用科學技術(shù)手段實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)增效增收，保障土地資源綜合效益的最大化;同時，利用園區(qū)模式的優(yōu)勢，深入開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的附加值，例如，蜂蜜產(chǎn)業(yè)園通過對蜂蜜產(chǎn)品的深加工研發(fā)出了更多新型產(chǎn)品，這種園區(qū)模式使農(nóng)業(yè)資源得到了優(yōu)化整合與配置，集中了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷，在實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上也發(fā)揮了積極的作用。

（二）優(yōu)先發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式

很多農(nóng)村地區(qū)借助地理優(yōu)質(zhì)、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，發(fā)展單一產(chǎn)業(yè)模式，專注某一農(nóng)產(chǎn)品的加工，如武夷山茶葉，形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機械化發(fā)展模式，創(chuàng)新了綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，提升了整體發(fā)展水平，并形成了品牌文化，展現(xiàn)出地域特色與魅力。

（三）生態(tài)農(nóng)莊模式

我國地大物博、人杰地靈，諸多優(yōu)美的景色隱藏在各個地區(qū)，這也為農(nóng)村綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了契機，利用其農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境資源建立生態(tài)農(nóng)莊，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)合，例如，農(nóng)家樂模式，可以為觀光者提供生態(tài)休閑服務(wù)，同時也可以提供農(nóng)產(chǎn)品采摘服務(wù)。

（四）特色養(yǎng)殖模式

綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展始終秉持著最大程度保護與利用當?shù)剞r(nóng)業(yè)資源的宗旨，形成地域特色，在全國范圍內(nèi)打響品牌。因此，特色養(yǎng)殖模式在當前的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中也十分普遍，如西藏地區(qū)有著得天獨厚的地理條件，高寒草地富含豐富的營養(yǎng)元素，大力發(fā)展牦牛養(yǎng)殖，使牦牛成為西藏地區(qū)的典型特色農(nóng)產(chǎn)品，暢銷全國。

（五）專業(yè)合作模式

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)無論是技術(shù)、設(shè)備、理念上都有所更新，傳統(tǒng)發(fā)展模式必然阻礙農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速提升，因此，很多地區(qū)采取專業(yè)合作模式發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，培育當?shù)氐凝堫^企業(yè)，將種植、生產(chǎn)、供銷、產(chǎn)品加工、產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在提升綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展效率上有所成效，發(fā)展質(zhì)量上也取得了突破。

二、綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究的迫切性

現(xiàn)階段，我國正處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，市場上農(nóng)產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟形勢的調(diào)整、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方向的變化都對綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，為此，需要從綠色農(nóng)業(yè)長遠發(fā)展角度進行考慮，如何順應(yīng)時代發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展模式。而構(gòu)建科學的綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式，其可以解決當前綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的困境，為其尋求新的發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，具體來講：一是綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建是順勢而為，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)是現(xiàn)代文明重要的兩項物質(zhì)成果，在未來較長的發(fā)展時間內(nèi)，其與社會發(fā)展的結(jié)合越來越深入，作用與影響也會越來越明顯，如若農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與其脫軌將會逐漸被市場以及社會淘汰。二是人們需求以及訴求的改變，年輕群體越來越喜歡網(wǎng)購、海淘，其消費方式以及購物理念已深受網(wǎng)絡(luò)的影響，不再喜歡混亂的菜市場、農(nóng)產(chǎn)品市場，為了充分開客戶資源，也需要根據(jù)客戶需求以及訴求的改變調(diào)整綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。

三、綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究

（一）政府角色定位與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

目前，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍然處于市場培育的起步階段，政府通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培養(yǎng)、市場引導(dǎo)等手段也在積極的推動綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，并借助政策、資源等方面的優(yōu)勢，推進建設(shè)物流服務(wù)體系、構(gòu)建營銷模式、確立誠信體系、宣傳推廣等工作，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化與重組，保障適應(yīng)綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，形成科學的電子商務(wù)模式。

首先，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上。針對各地區(qū)特色，政府應(yīng)全面考察情況總結(jié)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)的問題，并發(fā)揮宏觀布局、政策指導(dǎo)作用，開發(fā)出地區(qū)特色，例如，某地區(qū)作為全國茶葉主產(chǎn)地，政府通過政策引導(dǎo)其以公司+茶農(nóng)等合作化模式發(fā)展電子商務(wù)，保障電商營銷的合法性、合規(guī)性，物流服務(wù)的專業(yè)性，從而指導(dǎo)其擴大規(guī)模，將企業(yè)做大做強，逐步增強市場意識、風險意識，更深入的融入市場經(jīng)濟體系中。

其次，在人才培養(yǎng)上?，F(xiàn)階段，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)并未形成體系化發(fā)展形勢，大部分電商營銷主體都為農(nóng)戶，其受教育程度低，風險意識、服務(wù)意識、市場意識、營銷能力差，政府應(yīng)承擔起引導(dǎo)與培育的作用，以地區(qū)為單位組織電商隊伍接受正規(guī)、專業(yè)的培訓(xùn)，學會知識產(chǎn)權(quán)保護、分享信息等技能，能夠利用電子商務(wù)發(fā)展品牌，拓展營銷渠道，引導(dǎo)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展市場形成具有競爭性的良好發(fā)展氛圍。并加大人才引進力度，政府通過政策手段完善農(nóng)村地區(qū)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才引進渠道，從營銷、策劃、運營等角度充分開發(fā)與利用電子商務(wù)功能。

最后，在市場引導(dǎo)上。為了保障綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的健康、穩(wěn)定，實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)誠信發(fā)展十分重要，應(yīng)確立電商誠信電子檔案，記錄與公示電商的不誠信記錄，加大警示力度，引導(dǎo)電商之間相互監(jiān)督，規(guī)范其發(fā)展行為，并推動線上線下征信體系，嚴肅處理違規(guī)、違紀發(fā)展行為，銷售假冒偽劣產(chǎn)品行為，欺騙消費者行為，為綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造堅實、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

（二）電子商務(wù)交易平臺角色定位與發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中，是應(yīng)用現(xiàn)有交易平臺還是獨立創(chuàng)建交易平臺是其迫切需要解決的問題。從綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色來講，由于各個區(qū)域農(nóng)業(yè)資源的特點不一致，在現(xiàn)有交易平臺上發(fā)展并不能突出其特色，但以縣或村為單位開發(fā)新的交易平臺其成本較高。因此，從目前發(fā)展來看，選擇現(xiàn)有交易平臺的幾率更大，但如何體現(xiàn)出綠色農(nóng)業(yè)的特征，則需要綜合考慮電子商務(wù)平臺的發(fā)展形勢、發(fā)展戰(zhàn)略、營銷模式，與電子商務(wù)平臺達成深度合作，從農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源等獨具特色的角度為切入點，形成農(nóng)產(chǎn)品營銷模塊，便于消費者深入了解農(nóng)產(chǎn)品的情況與信息。例如，目前淘寶平臺上推出的特色中國館模塊，其不僅便于我國民眾了解中國特色，也便于國外消費者了解，綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也可以借助這一形式，形成特色板塊，加強產(chǎn)品營銷、品牌建設(shè);同時，為了更好地開拓國際市場，應(yīng)積極與海淘平臺合作，銷售保險時間長且附加值高的產(chǎn)品，構(gòu)建跨境B2C平臺，形成完整的電子商務(wù)發(fā)展體系，全面覆蓋國內(nèi)外市場。但需要注意的問題是，農(nóng)產(chǎn)品由于保質(zhì)期短，無論是國內(nèi)消費還是跨境消費，物流配送問題都至關(guān)重要，因此，產(chǎn)品形式也要做出調(diào)整，以便于物流配送的形式進行生產(chǎn)與加工，例如對土豆、茄子等常見蔬菜進行低溫萃取、凍干深加工，可以形成方便食用的休閑食品，不僅延長了農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，也創(chuàng)新了產(chǎn)品形式。

結(jié)束語

綜上所述，與綠色農(nóng)業(yè)線下發(fā)展模式相比，電子商務(wù)可以多種形式、多種渠道進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是完善其營銷體系、深度開發(fā)市場，實現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。但要考慮到電商營銷的特殊性，不僅要從技術(shù)角度保障客觀技術(shù)環(huán)境的穩(wěn)定、安全、健康，還要從線上營銷的特征出發(fā)，調(diào)整生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品形式，并充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)與指導(dǎo)作用，形成規(guī)范化發(fā)展道路，開創(chuàng)我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的新局面。

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