網(wǎng)絡(luò)零售加快促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程的探討

摘 要：文中首先闡述了我國消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括品質(zhì)消費(fèi)特質(zhì)突出、帶動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象增加、鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)快于城鎮(zhèn)消費(fèi)態(tài)勢(shì)等。其次，闡述了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的演變歷程，包括城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展、城鄉(xiāng)二次元消費(fèi)品市場(chǎng)的形成、城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)環(huán)境一體化。最后，就網(wǎng)絡(luò)零售加快促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程進(jìn)行了探討，包括構(gòu)建完善的一體化城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)主體、建立一體化的城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)架構(gòu)、完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費(fèi)品市場(chǎng)體制，旨在提升城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售；消費(fèi)品市場(chǎng)；城鄉(xiāng)一體化

城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)是我國重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)品市場(chǎng)正在逐漸朝向一體化的方向發(fā)展進(jìn)步，并且已經(jīng)逐步取得了比較顯著的效果，為我國整體經(jīng)濟(jì)水平的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)銷售方式的出現(xiàn)，也在很大程度上為城市與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的經(jīng)濟(jì)差距縮小起到了很好的促進(jìn)效果?；诖耍槍?duì)網(wǎng)絡(luò)零售加快促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程這一課題進(jìn)行深入研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

2018年，我國商業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)外發(fā)布了2017年社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，并預(yù)計(jì)的今年我國在該方面將會(huì)在總額方面增長10%，根據(jù)公布數(shù)據(jù)內(nèi)容，得出了2017年我國的網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1.品質(zhì)消費(fèi)特質(zhì)突出

自“十八大”召開以來，我國整體的居民生活水平正在呈現(xiàn)階段性的提升，其中，中等階級(jí)的收入得到了飛速發(fā)展，同時(shí)，再加上信息科學(xué)技術(shù)的不斷更新，使得人民對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)同更加傾向于環(huán)保和健康觀念。在此期間，居民消費(fèi)意向已經(jīng)有傳統(tǒng)的價(jià)格選擇意向轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的品質(zhì)、綠色和智能等方面的追求。

2.帶動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象增加

在2017年的1月-2月兩個(gè)月期間，旅游、體育、文化娛樂等消費(fèi)方面呈現(xiàn)了空前的漲勢(shì)，該類漲勢(shì)的出現(xiàn)，在很大程度上帶動(dòng)了食品以及餐飲行業(yè)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2017年中，在城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)金額增長速度最快的就是娛樂用品及體育休閑，已經(jīng)超出18%，其次是在文化用品方面的消費(fèi)出現(xiàn)增長。

3.鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)快于城鎮(zhèn)消費(fèi)態(tài)勢(shì)

自2018年上半年“十九大”會(huì)議召開以來，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的建設(shè)效果越來越明顯，農(nóng)村的收入整體呈現(xiàn)正比例增加。在這一消費(fèi)現(xiàn)狀下，為網(wǎng)絡(luò)零售及網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的消費(fèi)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)隱隱有超出城鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)由2016年的占比13%增長至現(xiàn)今的15%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)零售方式的出現(xiàn)，不僅提升了城鄉(xiāng)之間消費(fèi)品市場(chǎng)一體化交易的便捷性和流通性，同時(shí)也促使一體化進(jìn)程得到了極大的發(fā)展空間。

4.網(wǎng)上零售保持優(yōu)勢(shì)

在2018年的元旦期間，網(wǎng)絡(luò)零售增長速度依舊保持著優(yōu)于實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)。但是，受到我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)零售城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的飽和影響，居民更加看中消費(fèi)品本身的品質(zhì)及實(shí)際體驗(yàn)效果，這為消費(fèi)品線上消費(fèi)提供了更廣、更公平的發(fā)展空間。對(duì)于實(shí)體店而言，隨著城鄉(xiāng)居民對(duì)于消費(fèi)品需求的逐漸轉(zhuǎn)變，想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極與新業(yè)態(tài)之間進(jìn)行良好的合作，才能最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求贏的目標(biāo)。

5.消費(fèi)品價(jià)值持續(xù)上漲

隨著我國消費(fèi)品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，發(fā)展速度已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，而是逐漸面向更具消費(fèi)服務(wù)的方面前進(jìn)，具體而言，網(wǎng)絡(luò)零售背景下的城鄉(xiāng)消費(fèi)品更具多樣性和層次性，居民的消費(fèi)價(jià)格也逐漸趨于平穩(wěn)，最終為我國的國民消費(fèi)水平提升奠定基礎(chǔ)。

二、城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的演變歷程

1.城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展

在我國，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)最初是由農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變而來，總共經(jīng)過了四個(gè)發(fā)展階段，第一階段為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，消費(fèi)產(chǎn)品經(jīng)由國家進(jìn)行統(tǒng)一購進(jìn)和銷售。第二階段為曲折發(fā)展時(shí)期，受到改革開放影響，城鄉(xiāng)消費(fèi)商品擁有了法律地位。第三階段為穩(wěn)定發(fā)展階段，城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)突出傳統(tǒng)流通模式，集貿(mào)和批發(fā)市場(chǎng)開始出現(xiàn)。第四階段為當(dāng)前階段的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，其主要依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線上銷售。

2.城鄉(xiāng)二次元消費(fèi)品市場(chǎng)的形成

在進(jìn)行城鄉(xiāng)二元消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展差距的衡量時(shí)，目前應(yīng)用比較頻繁的就是將城鄉(xiāng)每人平均收入與消費(fèi)支出差距作為主要對(duì)比指標(biāo)。具體而言，進(jìn)行消費(fèi)品總量對(duì)比時(shí)，對(duì)比指標(biāo)是市場(chǎng)數(shù)及交易額。進(jìn)行消費(fèi)效率對(duì)比時(shí)，對(duì)比指標(biāo)是市場(chǎng)平均交易額。

3.城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)環(huán)境一體化

在城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)環(huán)境一體化的研究時(shí)，能夠發(fā)現(xiàn)，其主要存在以下特點(diǎn)：

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的統(tǒng)一，既需要包括市場(chǎng)投入的統(tǒng)一，還需要包含交通、水電資源建設(shè)成本投入的統(tǒng)一。

（2）銷售信息平臺(tái)的統(tǒng)一。供求信息網(wǎng)絡(luò)的一體化，能夠幫助城市交易者與農(nóng)產(chǎn)品銷售者之間構(gòu)建價(jià)格公平、施工供求關(guān)系變化合理的信息獲取平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)品的未來長期預(yù)測(cè)，確定的提升目標(biāo)。

（3）法律、收入分配及教育等環(huán)節(jié)的統(tǒng)一。首先，應(yīng)該提升鄉(xiāng)村整體教育水平，在鄉(xiāng)村傳播商品經(jīng)營知識(shí)，其次是加大對(duì)于城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)參與各方的資金支持，最后是健全固有的城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)管理法律法規(guī)體系。

三、網(wǎng)絡(luò)零售加快促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程的探討

1.構(gòu)建完善的一體化城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)主體

隨著網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的不斷發(fā)展，其對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程的進(jìn)步起到了十分重要的促進(jìn)作用。首先，在網(wǎng)絡(luò)零售期間，應(yīng)該充分將鄉(xiāng)村市場(chǎng)作為一體化進(jìn)程的關(guān)鍵，同時(shí)，杜絕鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)參與者經(jīng)營分散問題的出現(xiàn)，確保其能夠更加有組織的參與到消費(fèi)品流通市場(chǎng)中去。其次，進(jìn)行城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該經(jīng)濟(jì)構(gòu)建全新的農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)合作組織，該項(xiàng)組織的成立，在很大程度上為網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了條件。最后一方面，網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體進(jìn)程實(shí)現(xiàn)過程中的服務(wù)信息更具全面化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.建立一體化的城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)架構(gòu)

在建立一體化的城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)架構(gòu)時(shí)，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：其一，對(duì)固有鄉(xiāng)村供銷社組織產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全局的創(chuàng)新，充分將網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品消費(fèi)形式融入到政府機(jī)構(gòu)管理的鄉(xiāng)村商品交易過程中去，真正站在鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展視角進(jìn)行思考，使得農(nóng)民成為市場(chǎng)一體化發(fā)展的消費(fèi)主體。其二，對(duì)現(xiàn)有的城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的參與主體進(jìn)行全方位的改革，尤其是政府部門，應(yīng)該加速推廣網(wǎng)絡(luò)零售交易方式在一體化市場(chǎng)發(fā)展中的使用頻率，積極通過宏觀調(diào)控疏通鄉(xiāng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)之間的通暢性。

3.完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費(fèi)品市場(chǎng)體制

在通過網(wǎng)絡(luò)零售加快促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程期間，完善現(xiàn)有城鄉(xiāng)一體化消費(fèi)品市場(chǎng)體制是一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。一方面，應(yīng)該積極完善現(xiàn)有的城鄉(xiāng)一體化消費(fèi)品價(jià)格管理體制，促使固有的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格管理工作開展更具合理性，同時(shí)加大城市對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的供求調(diào)節(jié)工作推進(jìn)力度，借以確保鄉(xiāng)村的收入能夠與城市收入差距能夠減小。另一方面，應(yīng)該將城鄉(xiāng)消費(fèi)品一體化管理工作的重點(diǎn)集中在市場(chǎng)管理制度構(gòu)建上。具體而言，需要先行圍繞市場(chǎng)管理體系進(jìn)行規(guī)劃監(jiān)察管制，然后推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)管理制度創(chuàng)新，有效與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)聯(lián)起來，在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)進(jìn)行商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃。

四、總結(jié)

綜上所述，隨著我國城市化建設(shè)水平的不斷提升，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)零售事業(yè)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)差距縮短提供了極其關(guān)鍵的契機(jī)。在這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者，政府部門應(yīng)該做好城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的消費(fèi)市場(chǎng)一體化進(jìn)程管理工作。另一方面，想要真正促使城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)一體化的發(fā)展進(jìn)程加快，就應(yīng)該充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售這一發(fā)展方式，最終為我國整體經(jīng)濟(jì)增長水平優(yōu)化貢獻(xiàn)一份力量。

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作者簡介：林霜（1983.06- ），女，瑤族，廣西桂林人，管理學(xué)碩士，講師，研究方向：工商管理