用真實(shí)精彩的故事打動(dòng)讀者

肖建中 張華軍 宋華茹 李宗寬 趙同增

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吸引力決定著影響力，影響力決定著輿論導(dǎo)向和話語(yǔ)權(quán)。牢牢把握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)建輿論引導(dǎo)新格局，是新聞戰(zhàn)線面臨的時(shí)代命題和緊迫任務(wù)。好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成。而講好精彩鮮活的故事，是新聞報(bào)道改文風(fēng)，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；改文風(fēng)；增強(qiáng)傳播四力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眾聲紛紜。在各種“聲音”的汪洋大海中，吸引力決定著影響力，影響力決定著輿論導(dǎo)向和話語(yǔ)權(quán)。牢牢把握輿論導(dǎo)向主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)建輿論引導(dǎo)新格局，是新聞戰(zhàn)線面臨的時(shí)代命題和緊迫任務(wù)。[1]2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記專門強(qiáng)調(diào)了轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的問(wèn)題，指出好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成。[2]而講好精彩鮮活的故事，是新聞報(bào)道改文風(fēng)，進(jìn)而增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的關(guān)鍵所在。

近期，圍繞黨媒新聞宣傳影響力現(xiàn)狀、如何提高講故事能力等問(wèn)題，河南日?qǐng)?bào)組成調(diào)研組展開(kāi)了專題調(diào)研。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、召開(kāi)座談會(huì)、走訪交流等形式，調(diào)研了600余名社會(huì)讀者、新聞從業(yè)者和新聞專業(yè)在校大學(xué)生，形成了關(guān)于新聞宣傳中如何講好故事的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)。

一、黨媒的權(quán)威性、公信力在受眾中擁有不可替代的地位，但新媒體時(shí)代，受眾期待黨媒加大創(chuàng)新力度，提升吸引力及影響力

（一）廣大干部群眾對(duì)黨媒有深厚感情，黨媒在讀者心目中的地位無(wú)可爭(zhēng)議

“每天上班第一件事，是讀報(bào)。讀的第一份報(bào)，一定是《河南日?qǐng)?bào)》?！薄逗幽先?qǐng)?bào)》的忠實(shí)讀者、新鄉(xiāng)《展望》雜志社編輯部主任余如鍵說(shuō)。

讀者調(diào)研問(wèn)卷顯示：307位讀者中有71%的人非常關(guān)注黨媒，47.2%的人每天都要閱讀《河南日?qǐng)?bào)》，68.4%的讀者認(rèn)為黨媒始終保持權(quán)威性，有較強(qiáng)影響力。在選取媒體的時(shí)候，有多達(dá)239名讀者認(rèn)為最看重權(quán)威性，占比77.9%。由此可見(jiàn)，權(quán)威性、有用性是黨媒的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

代表著未來(lái)走向的青年人對(duì)黨媒也有著較強(qiáng)的信賴和看重。146名新聞專業(yè)在校大學(xué)生的調(diào)查問(wèn)卷中，有65.8%的人認(rèn)為黨媒始終保持權(quán)威性，有較強(qiáng)的影響力。他們最喜歡從《河南日?qǐng)?bào)》上了解的新聞報(bào)道分別是：時(shí)事評(píng)論76%、深度分析74%、突發(fā)報(bào)道58.9%、權(quán)威發(fā)布47%、大型策劃40.8%。

調(diào)查數(shù)據(jù)和座談?dòng)懻擋r明地彰顯了黨報(bào)的分量與不可替代性。以團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大人民群眾、鞏固馬克思主義思想基礎(chǔ)為己任，黨媒多年深耕，與廣大干部群眾建立起深厚的情感關(guān)聯(lián)；以圍繞中心、服務(wù)大局、弘揚(yáng)主旋律為鮮明特色，黨媒的權(quán)威性、公信力在受眾中擁有不可替代的地位和分量。

（二）移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，黨媒新聞報(bào)道中的宣傳腔、不接地氣、生硬呆板成為制約黨媒吸引受眾的主要原因

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心3月初發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。[3]以手機(jī)為中心的智能設(shè)備，成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富、移動(dòng)終端規(guī)模加速提升、移動(dòng)數(shù)據(jù)量持續(xù)擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多的價(jià)值挖掘空間。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)全天候、參與式、互動(dòng)式的溝通模式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讀者與媒體從業(yè)者獲取信息的主要途徑以黨報(bào)、兩微（微信、微博）、手機(jī)客戶端居前三位；而學(xué)生的選擇是：兩微（微信、微博）、手機(jī)客戶端、黨報(bào)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)下，關(guān)注即流量，流量即生存。新媒體基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放，相形之下讓傳統(tǒng)媒體處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。而在向融媒體邁進(jìn)的過(guò)程中，黨媒自身在新聞宣傳里存在的諸多問(wèn)題制約了其影響力的發(fā)揮。

在調(diào)查問(wèn)卷開(kāi)放題目中，讀者、媒體從業(yè)者和大學(xué)生認(rèn)為黨媒的報(bào)道“采訪不夠深入，采寫(xiě)不夠靈活”“貼近性、有趣性、服務(wù)性不夠，影響閱讀興趣”。

有關(guān)當(dāng)前新聞報(bào)道的文風(fēng)，特別是黨媒的文風(fēng)，讀者、媒體從業(yè)者和大學(xué)生意見(jiàn)最集中的是“較為客觀，但缺乏感染力”，而青年學(xué)生關(guān)于文風(fēng)最突出的印象是“套話較多，流于宣傳需要”。

關(guān)于制約傳統(tǒng)媒體關(guān)注度上升的主要原因，受調(diào)查者認(rèn)為，“生硬呆板，說(shuō)教味濃”這個(gè)問(wèn)題最為突出。

黨報(bào)和讀者的互動(dòng)少，應(yīng)當(dāng)采取論壇等多種形式，潛移默化地影響人、引導(dǎo)人，而不是灌輸。新鄉(xiāng)市財(cái)政局文明辦主任史大偉提出，青年人肩負(fù)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重任，在加速轉(zhuǎn)型期，如何塑造青年人特別是青年干部的眼界、格局、價(jià)值觀，黨媒責(zé)無(wú)旁貸，需要多建立渠道，釋疑解惑、化解矛盾、啟發(fā)引領(lǐng)。

在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者座談會(huì)上，常年奔波在采訪一線的記者認(rèn)為，當(dāng)前黨報(bào)講故事存在的最普遍問(wèn)題是把講故事簡(jiǎn)單化為舉例子。曾搞過(guò)多年深度報(bào)道的河南日?qǐng)?bào)城市經(jīng)濟(jì)部記者陳暉說(shuō)，講故事要通過(guò)一個(gè)故事講透一件事，在新聞學(xué)上的說(shuō)法是還原一個(gè)事件。而現(xiàn)在的很多稿件為了所謂的鮮活，講故事變成了講例子。

二、講故事運(yùn)用不充分不到位，映射出黨媒面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)和作風(fēng)轉(zhuǎn)變的迫切

（一）黨媒在新聞宣傳的理念、機(jī)制、人才、運(yùn)行模式諸多方面面臨挑戰(zhàn)

快速變革的社會(huì)提高了對(duì)黨的新聞宣傳工作時(shí)度效的要求，新媒體的崛起顛覆了信息傳播的特點(diǎn)和格局，對(duì)形勢(shì)的變化應(yīng)對(duì)不及時(shí)、轉(zhuǎn)變滯后，讓黨媒仍處于倒逼追趕的局面。

在座談中，無(wú)論是媒體人還是《河南日?qǐng)?bào)》的主要讀者群（黨政干部），都談到黨的新聞宣傳工作面臨的巨大挑戰(zhàn)。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)的發(fā)展變化一日千里，新政策、新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)、新模式、新變化層出不窮，追隨著中國(guó)特色社會(huì)主義前進(jìn)的腳步，新聞宣傳工作需要掌握新情況、學(xué)習(xí)新知識(shí)、研究新理念。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的勃興，對(duì)新聞傳播帶來(lái)的巨大沖擊更倒逼黨媒在工作節(jié)奏、方式方法、傳播平臺(tái)等方面進(jìn)行再造。目前制約黨媒新聞宣傳感染力、傳播力的突出問(wèn)題有如下三個(gè)方面：

1.宣傳指導(dǎo)理念滯后于形勢(shì)發(fā)展

一方面，新聞宣傳中的指令性報(bào)道、“規(guī)定動(dòng)作”比較多，不少一線記者疲于完成任務(wù)，每天面對(duì)很多的指定報(bào)道，完成這些稿子的采訪都是淺嘗輒止，根本沒(méi)有時(shí)間沉下去，也沒(méi)有時(shí)間深入思考；另一方面，黨媒在報(bào)道中群眾視角（受眾視角）意識(shí)不足、不接地氣的狀況也亟待轉(zhuǎn)變。調(diào)查開(kāi)放問(wèn)卷中，不少讀者認(rèn)為黨媒“為社會(huì)提供正能量，有助于改變泛娛樂(lè)化”的同時(shí)，又因?yàn)椤靶问讲恍路f，不接地氣”的原因，導(dǎo)致傳播力比較差。也有不少讀者認(rèn)為黨媒“空話套話太多，太浮于表面，跟群眾生活不貼切”“宣傳性強(qiáng)，套話太多，受眾感受不到真誠(chéng)感”等。總之，就是群眾視角不強(qiáng)，以人民為工作導(dǎo)向的意識(shí)不強(qiáng)。

2.信息密集、技術(shù)更迭帶來(lái)“本領(lǐng)恐慌”

適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播要求，新聞工作者必須向全媒型、專家型方向努力，而本領(lǐng)的提高既需要機(jī)制體制的轉(zhuǎn)變，也需要實(shí)踐的鍛煉、時(shí)間的積累。而且，新聞單位現(xiàn)在既要做好宣傳，又要養(yǎng)活自己，種種困難都要應(yīng)對(duì)并尋求突破。

3.考評(píng)機(jī)制改革亟待跟進(jìn)

考評(píng)機(jī)制就是一個(gè)“指揮棒”，依據(jù)融媒體傳播的需要設(shè)計(jì)考核制度迫在眉睫。鮮活而有深度的新聞宣傳需要投入更多的時(shí)間、精力，這樣的報(bào)道要在傳播渠道、工作考核和榮譽(yù)評(píng)價(jià)上得到支撐和體現(xiàn)，使勞動(dòng)付出與個(gè)人回報(bào)成正比，從而引導(dǎo)好、保護(hù)好新聞人對(duì)一個(gè)好故事、一篇好報(bào)道的熱忱。

（二）部分媒體從業(yè)者作風(fēng)浮漂、急功近利的現(xiàn)象為人所詬病

一些媒體從業(yè)者說(shuō)，如果工作任務(wù)的緊急繁重一定程度上造成工作中不能深入而流于表面，一切便利的現(xiàn)代技術(shù)手段的應(yīng)用，“催化”了媒體人的惰性，那么，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活條件的改善而滋生的不良社會(huì)風(fēng)氣，讓一些媒體從業(yè)者受到感染，講利益而模糊了使命、講效益而淡漠了奉獻(xiàn)、講實(shí)用而懈怠了追求。不少人的工作是在文件中抄抄寫(xiě)寫(xiě)、網(wǎng)絡(luò)上拼拼湊湊完成的，下基層少、研究問(wèn)題少、勤于學(xué)習(xí)少，那些帶著露珠、飽含著情感、蘊(yùn)藏著思想的報(bào)道自然就少了。

三、講好新聞故事，增強(qiáng)黨媒影響力、公信力

（一）講好故事是新時(shí)代新聞宣傳工作的迫切要求

2013年8月19日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議的講話中指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。[4]

黨媒是黨的喉舌，無(wú)論任何時(shí)候，黨媒都要把握輿論話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，發(fā)出統(tǒng)一思想、凝聚人心的最強(qiáng)音。在新媒體時(shí)代，黨媒更要搶占新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)，主動(dòng)發(fā)聲、善于發(fā)聲，形成強(qiáng)大的正向輿論場(chǎng)，營(yíng)造新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的良好氛圍。

盡管新媒體時(shí)代信息傳播的手段花樣翻新、傳播渠道日益多樣，但黨媒仍是傳播社會(huì)信息的主渠道和內(nèi)容提供商。據(jù)調(diào)查，82.1%的讀者期望看到有思想、有深度、有溫度的報(bào)道，77.9%的讀者期待及時(shí)獲得權(quán)威部門發(fā)布重大部署和重要政策，60%的讀者期待及時(shí)的理論引導(dǎo)和釋疑解惑。

在新媒體時(shí)代，講好故事的時(shí)代意義是什么？調(diào)查顯示，83.1%的受訪讀者和85%的媒體工作者認(rèn)為，“講好故事，將進(jìn)一步提高報(bào)道的吸引力和引導(dǎo)力”；有近七成的讀者認(rèn)為，“講好故事，將有助于廓清紛雜聲音，形成正向輿論場(chǎng)”；高達(dá)74.2%的媒體從業(yè)者認(rèn)為，“講好故事，有助于春風(fēng)化雨，統(tǒng)一思想，凝聚力量”。

（二）用好故事的標(biāo)準(zhǔn)講好故事

“講好中國(guó)故事”，習(xí)近平總書(shū)記是提倡者，也是踐行者。

無(wú)論是會(huì)議上的發(fā)言、調(diào)研時(shí)的談話，還是出訪時(shí)的演講、報(bào)刊上的文章，習(xí)總書(shū)記都善于用故事來(lái)傳達(dá)深意、感染他人。這些故事貫穿著中國(guó)歷史文化之“道”，中國(guó)改革發(fā)展之“道”，中國(guó)參與世界治理之“道”，承載了總書(shū)記對(duì)內(nèi)政外交國(guó)防、治黨治國(guó)治軍的深刻思考，具體而生動(dòng)、通俗而深刻。[5]

對(duì)于什么才是真正的好新聞故事，學(xué)界有著不同的看法和標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)研中，受訪者一致認(rèn)為，好故事載道、好故事真實(shí)、好故事情切、好故事有藝術(shù)的表現(xiàn)手法、好故事在融媒時(shí)代更有豐富多彩的表現(xiàn)形式。

調(diào)查顯示，受訪的讀者中高達(dá)73.3%的人認(rèn)為講好故事首先“只有把實(shí)際情況抓得又準(zhǔn)又透，講的故事才能打動(dòng)人心”；其次，受眾認(rèn)為好故事應(yīng)當(dāng)是“與讀者有接近性”；“語(yǔ)言感染力強(qiáng)、以小見(jiàn)大，令人回味悠長(zhǎng)”等技巧性因素緊隨其后。

（三）下真功夫，講好故事

2016年2月19日，習(xí)近平在新聞?shì)浾撟剷?huì)上進(jìn)一步指出，隨著形勢(shì)的發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快建構(gòu)輿論引導(dǎo)的新格局。[6]

新媒體時(shí)代拓寬了新聞宣傳的空間和方式，同時(shí)也更需要以講故事的方式吸引受眾。面對(duì)這個(gè)時(shí)代課題，黨媒要不忘初心，用故事載好“中國(guó)特色社會(huì)主義”這個(gè)“道”；要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，以人民群眾為工作的中心，從群眾需求出發(fā)，講好治國(guó)理政的戰(zhàn)略、方針、政策激勵(lì)人心，講好新進(jìn)展新成就鼓舞人心，講好新風(fēng)尚新面貌溫暖人心，把黨性和人民性熔為一爐；要深化改革，打造融媒傳播的好機(jī)制、好平臺(tái)、好環(huán)境。

1.講好故事，就要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

要把講故事作為新聞宣傳的基本理念、基本手段，通過(guò)體制機(jī)制創(chuàng)新，營(yíng)造沉下身心抓新聞的良好土壤，保護(hù)引導(dǎo)好記者的新聞夢(mèng)想和職業(yè)精神。

面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，黨媒要搭建起新媒體傳播的矩陣，建立“中央信息廚房”等信息分發(fā)處理系統(tǒng)，為融媒發(fā)展奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。同時(shí)，要致力于在體制機(jī)制“軟環(huán)境”方面謀求創(chuàng)新突破，切實(shí)推進(jìn)考評(píng)機(jī)制、組織報(bào)道流程和推送方式等改革，在媒體內(nèi)部和采編人員之間形成倡導(dǎo)、鼓勵(lì)、支持、獎(jiǎng)掖講故事的濃厚氛圍，加強(qiáng)主題策劃和議題設(shè)置，通過(guò)講好故事，傳播社會(huì)正能量。

（1）創(chuàng)新報(bào)道組織流程。講求新聞宣傳的時(shí)度效，需要打破部門、媒體限制，建立信息、人才、平臺(tái)等一體化的組織配合和管理體制，讓融媒傳播體系真正發(fā)揮威力，從而實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)、深度挖掘、多個(gè)出口、多元傳播。

（2）以“我想看的”為依據(jù)，進(jìn)行新聞的精準(zhǔn)推送。如今的信息供應(yīng)模式更加強(qiáng)調(diào)參與性、互動(dòng)性，尤其是年青一代主張個(gè)性，希望看到的是“我想看的”，而不是“你想讓我看的”，個(gè)性定制成為新聞傳播的趨勢(shì)。黨媒要探索新聞的智能篩選與推送模式，統(tǒng)籌考慮傳統(tǒng)媒體、客戶端、微博、微信公眾號(hào)等的功能，讓媒體矩陣相輔相成、互相拉動(dòng)，不斷增強(qiáng)黨媒的傳播力、影響力。

（3）建立適應(yīng)融媒體時(shí)代的綜合考評(píng)機(jī)制?？荚u(píng)機(jī)制改革，是媒體從業(yè)者的普遍共識(shí)。調(diào)查中，有42.5%的媒體從業(yè)者認(rèn)為，黨媒講故事能力不強(qiáng)，媒體內(nèi)部考核激勵(lì)機(jī)制不夠是重要原因之一。

大家認(rèn)為，建立融媒體時(shí)代的綜合考評(píng)機(jī)制，就要融通傳統(tǒng)媒體、新媒體的發(fā)稿統(tǒng)計(jì)、考評(píng)，對(duì)深入一線，寫(xiě)真、寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)活的新聞?dòng)枰杂?jì)分傾斜，打消采編人員的顧慮，鼓勵(lì)引導(dǎo)記者深入基層多出精品。

2.講好故事，要彰顯權(quán)威性、公信力、引導(dǎo)力

媒體融合，融的是觀念，合的是技術(shù)，贏在內(nèi)容。黨媒發(fā)展，必須把做好新聞放在首位。作為黨的耳目喉舌，一定要倍加珍惜讀者的信賴和深厚情感，不負(fù)黨的重托，在任何時(shí)候都要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)守黨性原則，增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，扛起社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題；要保持定力，堅(jiān)持權(quán)威、有用、公信原則，在眾聲喧嘩中一言九鼎，做負(fù)責(zé)任的新聞。

黨媒的定位與積淀，使典型塑造與議題引導(dǎo)成為其巨大優(yōu)勢(shì)，《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》《為了61個(gè)階級(jí)兄弟》被奉為經(jīng)典傳誦，而黨媒近年來(lái)推出的新典型，為升華大眾思考認(rèn)識(shí)提供了精神力量。如《河南日?qǐng)?bào)》近年來(lái)推出的重大典型《英雄不老》《河南有個(gè)“塞罕壩”》等。由《大河報(bào)》融媒體采編團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)完成的《春光的春光》，在2017年全國(guó)“兩會(huì)”微紀(jì)錄片重磅推出，一個(gè)人、一個(gè)縣和一個(gè)省的脫貧攻堅(jiān)故事，濃縮在8分鐘的光影之中。推出后，同《人民日?qǐng)?bào)》、新華社短視頻一起獲得中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)。

3.講好故事，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升素養(yǎng)，提高講故事的真本領(lǐng)

黨媒要在人才隊(duì)伍建設(shè)上有所作為，加大學(xué)習(xí)交流和培訓(xùn)力度。通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)提高從業(yè)者的理論及業(yè)務(wù)水平，形成改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)的良好氛圍。

黨媒從業(yè)人員要加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^學(xué)習(xí)；加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)；加強(qiáng)政策、經(jīng)濟(jì)、法律以及文學(xué)等多方面學(xué)習(xí)；加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，掌握新媒體傳播手段和技巧，培養(yǎng)全能型記者；要夯實(shí)報(bào)道的基本功，增加歷練，熟練掌握講故事的技巧要素，努力成為全媒型、專家型人才。

無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，講好故事的“套路”是一致的：人物、細(xì)節(jié)和沖突是故事的“三要素”。有人物才有共鳴，有細(xì)節(jié)才能生動(dòng)，有沖突才有戲劇性，才能吸引讀者往下看。如果記者在采訪時(shí)能夠把人物事件放到大的社會(huì)背景下去審視，就能寫(xiě)出具有深刻內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值的好故事。

增強(qiáng)新聞宣傳的感染力，不僅要以理服人，還要以情感人。新聞?dòng)浾咭煌跣?，有一顆“柔軟的心”。懷著這樣一顆心去工作，看問(wèn)題的視角自然就會(huì)發(fā)生變化，點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能寫(xiě)出生活的滋味、生命的況味。

4.講好故事，就要堅(jiān)持“三貼近”，深入“走轉(zhuǎn)改”

文生于情，情生于身之所歷。

對(duì)于新聞從業(yè)者而言，走了多少路，和群眾打了多少交道，蹲了多長(zhǎng)時(shí)間的“點(diǎn)”，就有多少的真情實(shí)感，就有多強(qiáng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。只有把身心沉下來(lái)，才能吃透實(shí)情、飽蘸感情，對(duì)準(zhǔn)時(shí)代風(fēng)云，發(fā)掘出最精彩、最經(jīng)典的故事。

曾多次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的《河南日?qǐng)?bào)》駐開(kāi)封記者站站長(zhǎng)童浩麟就喜歡和各行業(yè)的普通人交朋友，他手機(jī)通訊錄上單單一個(gè)蘭考縣的村支部書(shū)記、駐村第一書(shū)記、普通村民的號(hào)碼就有近300人之多。2016年年底，就憑著這些“人脈資源”，童浩麟和幾位同事一頭扎進(jìn)蘭考的村村落落50多天，采寫(xiě)《蘭考扶貧日記》系列報(bào)道40多篇，寫(xiě)盡了基層干部群眾的苦辣酸甜，成為蘭考當(dāng)年脫貧的標(biāo)志性報(bào)道，又為《河南日?qǐng)?bào)》捧回了中國(guó)新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。

習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)要用腳力、眼力、腦力和筆力。用上腳力、眼力、腦力和筆力，就必須深入一線、深入基層、深入實(shí)際。也只有深入才能具體，才能求真、求實(shí)。當(dāng)下自媒體遍地開(kāi)花，為博眼球博關(guān)注，很多不實(shí)信息干擾了公眾的正確判斷和思考，造成輿論的偏頗混亂。眾聲喧嘩中，格外需要黨的媒體和新聞工作者，以權(quán)威、真實(shí)的報(bào)道占領(lǐng)主渠道、弘揚(yáng)主旋律，清除雜音、澄清認(rèn)識(shí)。

時(shí)勢(shì)造英雄。順應(yīng)媒體格局、輿論環(huán)境、傳播方式的深刻變化，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，黨的新聞宣傳工作任務(wù)艱巨而志在必得。學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記指示精神，組織各種精彩、精練的故事載體，用見(jiàn)微知著式、富有感染力的敘事把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中，使人想聽(tīng)愛(ài)看，有所思、有所得、有所悟，這是黨媒的努力方向，具有廣闊的施展空間。未來(lái)，必有更精彩的傳播呈現(xiàn)在受眾面前，成風(fēng)化人，凝聚起共筑中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量。

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（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：張紅玲