傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略分析及解讀

摘 要：本文主要以傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略分析及解讀為重點闡述，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒和新媒體發(fā)展存在的問題、傳統(tǒng)紙媒和新媒體有效融合逐漸生成和紙媒與新媒體融合的有效策略為主要依據(jù)，從加強改革、資源共享、創(chuàng)新盈利形式這幾方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于加強傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合的運作效率。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒 新媒體 有效融合

引言：由于現(xiàn)在新媒體技術(shù)在社會上的應(yīng)用，使得媒體市場競爭逐漸提升，紙媒在社會上的生存和發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，未來發(fā)展出現(xiàn)嚴(yán)重危機。隨著時間發(fā)展，紙媒不斷完善和創(chuàng)新，新媒體技術(shù)在社會上發(fā)展不斷提升，在新時期將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行有效融合，能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢相結(jié)合，在融合過程中充分發(fā)揮自身價值。不過現(xiàn)在人們要充分意識到，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對我們的生活具有一定影響，在新媒體技術(shù)發(fā)展過程中，不斷拓展人們學(xué)習(xí)知識空間，人們通常會主動對新媒體內(nèi)容進(jìn)行掌握和學(xué)習(xí)。在這種發(fā)展形勢下，紙媒并沒有朝著有效方向發(fā)展，因此，要主動進(jìn)行改革和創(chuàng)新，逐漸打破傳統(tǒng)新形式的阻礙，積極與新媒體進(jìn)行有效整合，為自身在未來發(fā)展中創(chuàng)造更多發(fā)展空間。

1.傳統(tǒng)紙媒和新媒體發(fā)展存在的問題

傳統(tǒng)紙媒的報道方式自身具有一定專業(yè)知識和威嚴(yán)性，能夠?qū)κ挛锖托侣勥M(jìn)行跟蹤定位報道，具有很多觀看用戶。而新媒體則是新時期下產(chǎn)生的全新的能夠獲取數(shù)據(jù)和資源的途徑，越來越受到現(xiàn)在青少年的支持，使得現(xiàn)在閱讀能夠順應(yīng)社會發(fā)展和進(jìn)步。在新時期發(fā)展過程中將新媒體和紙媒有效融合能夠促進(jìn)信息在未來社會上的發(fā)展。兩者之間的相互融合并不是表面形式融合，是兩者之間能夠?qū)⒆陨韮?yōu)勢進(jìn)行有效整合，為社會發(fā)展提供一種全新適應(yīng)社會發(fā)展的媒體技術(shù)。不過，現(xiàn)在兩者之間的融合存在一定問題，由于人們對媒體的認(rèn)識不足，管理制度制定不夠完善，使得融合后的媒體無法穩(wěn)定發(fā)展。人們對媒體信息的認(rèn)識太過于基層，缺少有效性和系統(tǒng)性，使得兩者融合過程中出現(xiàn)很多問題。

2.傳統(tǒng)紙媒和新媒體有效融合逐漸生成

由于現(xiàn)在社會對媒體的廣泛推廣，紙質(zhì)媒體的發(fā)展也要與社會發(fā)展相順應(yīng)，運用不同手段將其融入到新媒體中。從原來的微博信息傳播，到后來的多種多樣的信息傳播途徑，紙媒和新媒體的融合逐漸生成[1]。微博是紙媒在社會上進(jìn)行信息傳播的有效手段，在這個平臺中人們能夠暢所欲言，對黨建設(shè)和國家大事進(jìn)行有效掌握和了解。新媒體和紙媒的有效融為信息傳播帶來了一定有利條件，不斷提升人們對信息的掌握，通過圖畫、視頻、文字?jǐn)⑹龅忍嵘藗兊年P(guān)注度，能夠吸引人們注意力。

3.紙媒與新媒體融合的有效策略

3.1加強改革

結(jié)合以往紙媒存在的問題與新媒體的作用，加強紙媒改革進(jìn)程能夠促進(jìn)紙媒與新媒體的融合。改革以報紙與新媒體結(jié)合為目標(biāo)，更新以往紙媒信息的傳遞手段，在以往報紙應(yīng)用的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代信息新媒體技術(shù)對報紙內(nèi)容加以傳遞，比如說電子技術(shù)。新媒體豐富了以往紙媒的傳播內(nèi)容，擴展以往紙媒的傳播范圍，不僅能夠向人類傳遞時事政治與民生信息，還能夠向人類傳遞政策與娛樂等信息，尤其是政府關(guān)注人類生活方式與提升人類生活水平的內(nèi)容，例如：可以對信息技術(shù)傳播手段進(jìn)行改革，向人們傳播目前經(jīng)濟增長情況、物資生活變化情況等等，還要向人們傳播娛樂新聞，比如明星生活狀態(tài)、生活水平等。另外，將紙媒與新媒體進(jìn)行融合，能夠深度挖掘信息含義，因新媒體涉及的資料比較多，所以要借助紙媒細(xì)致呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，確保媒體信息的實效性，加強新媒體與紙媒的現(xiàn)代化建設(shè)，為人類的工作與生活提供便利條件。

3.2資源共享

紙媒信息資源和新媒體信息資源在一定程度上存在不同性，將兩者信息進(jìn)行有效融合能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，一般包括人員、經(jīng)濟、社會等相關(guān)內(nèi)容。尤其是人才資源在媒體中逐漸盛行，最近幾年新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展為社會需要人才資源提供了便利條件[2]。將現(xiàn)在社會上的紙媒和新媒體進(jìn)行有效融合后，對人才的培養(yǎng)和信息的不斷共享具有一定價值，將兩者有效整合能夠促進(jìn)信息傳播發(fā)展。將在新媒體中存在的內(nèi)容在紙媒上進(jìn)行有效報道和傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享，要針對新媒體信息的準(zhǔn)確性、及時性等進(jìn)行檢查，防止不良具有消極影響的信息出現(xiàn)在紙媒上進(jìn)行傳播。而且對其信息進(jìn)行分享后，可以將兩者之間用戶感興趣的點和信息內(nèi)容進(jìn)行有效研究，不斷增加媒體信息觀看人數(shù)。例如：傳統(tǒng)媒體傳播途徑是通過人民日報等報紙形式進(jìn)行，現(xiàn)在要將在新媒體中新奇事件，國家大事、人們生活、娛樂事件等通過報刊和日報進(jìn)行傳播，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播途徑。

3.3創(chuàng)新盈利形式

傳統(tǒng)紙媒一般通過廣告等不斷獲取經(jīng)濟利益等，獲取利益形式布局全面性，不過，現(xiàn)在紙媒信息傳播的生產(chǎn)過程比較繁瑣，在紙媒信息制造前期需要大量經(jīng)濟投入，所以，要將兩者進(jìn)行有效融合，以便于對獲取利益形式進(jìn)行創(chuàng)新。首先，要對能夠吸引閱讀者閱讀的內(nèi)容進(jìn)行收費管理，其次要合理運用信息技術(shù)等對信息進(jìn)行有效傳播，不斷增加觀看人數(shù)，為媒體信息傳播提供更多經(jīng)濟利益。例如：在媒體和新媒體融合時期，將一些青少年感興趣的偶像小說、言情類小說采取收費政策，前幾章小說內(nèi)容不收費，吸引閱讀者興趣，文章中途進(jìn)行收費，提升經(jīng)濟利益獲取。

3.結(jié)束語

新媒體的產(chǎn)生為紙媒在社會上的發(fā)展帶來了一定影響，在新時期發(fā)展過程中將兩者有效融合，能夠提升信息的傳播，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)紙媒在社會上有效發(fā)展。通過加強改革、資源共享、創(chuàng)新盈利形式等策略，增強新媒體和傳統(tǒng)紙媒的有效融合。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳菁. 紙媒與新媒體融合探究[J]. 學(xué)術(shù)論壇， 2015， 38（9）：146-149.

[2] 萬雪琪. 紙媒與新媒體的融合發(fā)展研究[D]. 鄭州大學(xué)， 2014.

[3] 董環(huán). 大數(shù)據(jù)時代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J]. 教育：文摘版：00126-00126.

[4] 王瑞馨. 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的幾點思考[J]. 新聞采編， 2011（2）：41-42.

作者：高山，1969.01，男，四川南充人，南充日報社，大專，編輯，初級職稱，媒體融合。