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    2018-10-27 05:18:54涂志娟
    財(cái)稅月刊 2018年7期
    關(guān)鍵詞:管控策略凈利潤(rùn)率

    涂志娟

    摘 要 盈利能力是評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的重要指標(biāo),本文以??低暪緸槔龑?duì)其凈利潤(rùn)率進(jìn)行分析。海康威視作為安防行業(yè)領(lǐng)跑者,2012-2016年凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入均連續(xù)五年上升,而凈利潤(rùn)率卻連續(xù)五年下降。通過采用敏感性分析,比較敏感系數(shù)的大小,得出應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注毛利和管理費(fèi)用的結(jié)論,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)出導(dǎo)致凈利潤(rùn)率下降的真正原因及提出相應(yīng)的管控建議。

    關(guān)鍵詞 ??低?;凈利潤(rùn)率;管控策略

    一、??低暩攀?/p>

    1.背景介紹

    ??低暢闪⒂?001年,股票代碼002415,其從一開始的數(shù)字監(jiān)控產(chǎn)品研發(fā)制造商,變成了產(chǎn)品解決方案供應(yīng)商,再順應(yīng)時(shí)代發(fā)展開始布局智能安防大時(shí)代,可見其一直致力于為全球提供安防、大數(shù)據(jù)服務(wù)和可視化管理。海康威視業(yè)務(wù)面向全球,其不僅在國(guó)內(nèi)設(shè)立了35個(gè)分公司,200多個(gè)辦事處,還在國(guó)外設(shè)立了28個(gè)銷售公司。其發(fā)展也較為成功,作為安防行業(yè)的領(lǐng)跑者,??低暼蚴袌?chǎng)占有率高達(dá)21%,位居第一。

    2.盈利狀況

    從營(yíng)業(yè)總收入的角度來看,截止2017年??低曇淹黄?00億大關(guān),近五年來的營(yíng)業(yè)總收入平均增長(zhǎng)率也保持在45%以上;從凈利潤(rùn)的角度來看,結(jié)果也十分可觀。但令人驚訝的是從2012年到2016年??低晝衾麧?rùn)率連續(xù)五年下降,盡管在此期間其凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入連續(xù)五年保持上升趨勢(shì)。

    二、盈利能力--凈利潤(rùn)率分析

    凈利潤(rùn)率作為衡量公司盈利能力的重要指標(biāo),為了探析其連續(xù)五年下降的背后原因,本文采用了敏感性分析的方法,選取了海康威視2012-2016年利潤(rùn)表數(shù)據(jù)。在保持上一年其他項(xiàng)目數(shù)據(jù)不變的基礎(chǔ)上,采用下一年某個(gè)項(xiàng)目的真實(shí)發(fā)生額計(jì)算出一個(gè)新的凈利潤(rùn)率及相比上一年的變動(dòng)幅度,之后再利用項(xiàng)目變動(dòng)對(duì)凈利潤(rùn)率的影響除以項(xiàng)目變動(dòng)的大小計(jì)算出敏感系數(shù)。

    通過計(jì)算比較2012-2016年每個(gè)成本費(fèi)用類項(xiàng)目的敏感系數(shù),最終篩選出了營(yíng)業(yè)成本、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、所得稅費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用6個(gè)較為敏感的項(xiàng)目。敏感系數(shù)的大小反應(yīng)項(xiàng)目對(duì)凈利潤(rùn)率的影響程度,但并不是每個(gè)項(xiàng)目都是導(dǎo)致凈利潤(rùn)率下降的主要原因,在此需要排除一些無關(guān)的項(xiàng)目。

    首先是財(cái)務(wù)費(fèi)用,每年為負(fù)的財(cái)務(wù)費(fèi)用不僅不會(huì)造成凈利潤(rùn)率的下降,反而能夠作為收益改善凈利潤(rùn)率下降的局勢(shì),其中2015年和2016年財(cái)務(wù)費(fèi)用迅速增長(zhǎng)得益于人民幣升值而帶來的匯兌收益。

    其次是銷售費(fèi)用,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的完善、人員投入的增加和國(guó)內(nèi)外多個(gè)銷售辦事處的設(shè)置都會(huì)導(dǎo)致銷售費(fèi)用的增加,但銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)也和收入的增長(zhǎng)直接相關(guān)。為了更具說服力,本文采用了相對(duì)數(shù)指標(biāo)--銷售費(fèi)用和營(yíng)業(yè)收入的比值。計(jì)算后發(fā)現(xiàn)比值波動(dòng)不大,平均維持在9.13%,且銷售費(fèi)用的控制也連續(xù)五年優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大華科技股份有限公司。

    再者是所得稅費(fèi)用,稅費(fèi)的增加一方面是由于稅率的變化,2012-2014年海康威視稅率為10%,而后兩年增長(zhǎng)至15%,但稅率的增長(zhǎng)是由于稅收優(yōu)惠政策申請(qǐng)延遲導(dǎo)致的,也就是說經(jīng)過返還調(diào)整后其真實(shí)稅率仍為10%;另一方面,收入的增長(zhǎng)同樣會(huì)導(dǎo)致稅基的上升。

    最后排除篩選完,應(yīng)對(duì)毛利和管理費(fèi)用進(jìn)行重點(diǎn)分析,而其原因主要有以下四個(gè)。

    三、凈利潤(rùn)率下降原因

    1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大華科技股份有限公司和漢邦高科數(shù)字技術(shù)股份有限公司對(duì)比后發(fā)現(xiàn)三家公司近五年毛利率均呈下降趨勢(shì),這說明安防行業(yè)現(xiàn)狀正是如此。國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品技術(shù)差距越來越小,同質(zhì)化現(xiàn)象愈見普遍,價(jià)格也越來越透明,產(chǎn)品利潤(rùn)越來越低,加之其技術(shù)門檻較低,近年來長(zhǎng)虹、海爾、電信和華為等其他行業(yè)潛入者紛紛踏足安防行業(yè)。除此之外,國(guó)外有實(shí)為的安防企業(yè),憑借技術(shù)和資金雙重優(yōu)勢(shì),強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),安防行業(yè)十大品牌榜中外國(guó)企業(yè)占據(jù)四成便是最好的證明。

    2.價(jià)格戰(zhàn)

    ??低曀诘陌卜佬袠I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,通過主動(dòng)降價(jià)的策略,取得了銷量和市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)。雖然成本在壓縮,但價(jià)格下降的幅度超過了成本下降的幅度,從而造成了??低暶士傮w呈現(xiàn)下降趨勢(shì),進(jìn)而導(dǎo)致凈利潤(rùn)率的下降。

    3.產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的缺乏

    通過觀察中國(guó)安防行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值曲線,發(fā)現(xiàn)其上游如視頻算法提供商、芯片制造商、圖像傳感器、鏡頭模組等產(chǎn)業(yè)附加值較高,存在發(fā)展機(jī)會(huì)。而??低曉谌蛟O(shè)立了眾多分公司,卻極少涉及收購(gòu)兼并業(yè)務(wù),極度缺乏上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

    4.高額的研發(fā)費(fèi)用

    ??低暤墓芾碣M(fèi)用主要來自于高額的研發(fā)費(fèi)用,其占比高達(dá)79.62%,而高管薪酬平均只占1.91%且海康威視的內(nèi)部控制十分有效,顯然研發(fā)支出才是導(dǎo)致凈利潤(rùn)率下降的主要原因。其中2016年??低暤难邪l(fā)費(fèi)用高達(dá)24億,而在這一年大華科技股份有限公司的凈利潤(rùn)都不足24億,此外其占企業(yè)銷售額約7%的絕對(duì)數(shù)額更是占據(jù)業(yè)內(nèi)前茅。

    四、管控策略

    1.增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

    首先,提升產(chǎn)品品質(zhì),以客戶需求為導(dǎo)向。在加大對(duì)視頻圖像處理、智能分析和大數(shù)據(jù)等關(guān)鍵技術(shù)投入的同時(shí),國(guó)內(nèi)建設(shè)生產(chǎn)基地,國(guó)外優(yōu)化各個(gè)區(qū)域的渠道架構(gòu)和下沉渠道。其次,加強(qiáng)科技研發(fā)的投入。安防產(chǎn)品生命周期一般在3-5年,上下代產(chǎn)品的重疊期使實(shí)際生命周期更短,為了更上更新?lián)Q代的步伐,必須不斷研發(fā)。再者,堅(jiān)持從產(chǎn)品提供商走向解決方案商的戰(zhàn)略。國(guó)內(nèi)安防運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢,只占據(jù)安防市場(chǎng)的5%,發(fā)展空間廣闊,實(shí)際上,安防運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)更加穩(wěn)定,更能提升品牌附加值。最后,縱向擴(kuò)展進(jìn)軍上游。以投資、并購(gòu)、合作等方式整合安防行業(yè)上游資源,進(jìn)軍上游以到達(dá)縱向擴(kuò)張的目的,以此降低供貨成本。

    2.提高產(chǎn)業(yè)集中度

    產(chǎn)業(yè)集中度的提高可以通過產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和企業(yè)效益實(shí)現(xiàn)。??低暚F(xiàn)已處于安防行業(yè)龍頭地位,要想繼續(xù)領(lǐng)先不能僅依靠成本戰(zhàn)略,而應(yīng)該轉(zhuǎn)向產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略,更多地關(guān)注和完善產(chǎn)品自身特性、延伸產(chǎn)品的差異和強(qiáng)化公司無形差異,力求可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí),工作重心也應(yīng)該從注重規(guī)模更多地轉(zhuǎn)向注重效益,如成本效益、管理效益、員工效益和科技效益。

    3.加強(qiáng)管理費(fèi)用的管控

    安防行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,進(jìn)入門檻低,2015年凈利率下降最為明顯,可見2015年之后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。??低曌鳛辇堫^企業(yè),應(yīng)繼續(xù)進(jìn)行研究開發(fā),發(fā)揮其獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì),況且研究費(fèi)用的支出最終也會(huì)帶來營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。因此管理費(fèi)用的管控應(yīng)從其他角度出發(fā),例如繼續(xù)加強(qiáng)高管薪酬的控制,注重前期規(guī)劃和制定條件額度。

    參考文獻(xiàn):

    [1]陳曉健.??低暪矩?cái)務(wù)分析探究[J].中國(guó)商論,2015(27):36- 37.

    [2]程志斌. ??低暪矩?cái)務(wù)戰(zhàn)略研究[D].北京化工大學(xué),2015.

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