重大新聞事件電視傳播國際化策略分析

郭楊

【摘 要】重大新聞事件是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，屬于時(shí)事新聞范疇，內(nèi)容的重要性決定其有極高的信息價(jià)值。在電視媒介中，中西方對(duì)該類型事件的報(bào)道各不相同，本文主要對(duì)當(dāng)代環(huán)境下二者的傳播差異，進(jìn)行全方位的深入探討，以期明晰二者區(qū)別，并提出建設(shè)性思考。

【關(guān)鍵詞】重大新聞事件；傳播體制；視角；平衡關(guān)系

中圖分類號(hào)：G1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）13-0234-02

在信息化日益發(fā)展的今天，大眾傳媒早已成為人們獲得外界信息的主要渠道。其中電視媒介在新媒體的環(huán)境下不斷創(chuàng)新與發(fā)展，展現(xiàn)出更多的功能與特點(diǎn)，依然是新聞傳播的主流媒介。電視媒介因具有新媒體時(shí)代媒介無可比擬的權(quán)威性，在重大新聞事件的傳播方面?zhèn)涫芮嗖A。重大新聞事件是一個(gè)相對(duì)概念，在國際上產(chǎn)生巨大影響的是公認(rèn)的重大新聞事件，僅在本國國內(nèi)產(chǎn)生重要影響的事件對(duì)本國新聞機(jī)構(gòu)來說屬重大新聞事件的范疇，但對(duì)國外機(jī)構(gòu)來說僅屬于一般事件。

對(duì)于重大新聞事件的傳播報(bào)道，中西方電視媒體均以新聞的真實(shí)傳播為第一要義，謹(jǐn)遵新聞的本質(zhì)要求，力求重大新聞事件的真實(shí)性、時(shí)效性、全面性等。但雙方在報(bào)道理念、方式等方面卻大相徑庭，無論是傳播體制還是傳播理念、視角，二者都有很大的區(qū)別，這是由社會(huì)環(huán)境決定的。對(duì)二者在重大新聞事件這一特殊類型新聞的傳播差異進(jìn)行探析，有助于總結(jié)出該類型事件傳播普世規(guī)律。

一、求同存異，尋找中西方傳播差異

（一）傳播體制差異

任何一個(gè)國家、地區(qū)都有其特有的傳播體制，像該區(qū)域的社會(huì)制度一樣，是由這一國家的自身情況所決定的。傳播體制的確立要綜合政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，且各國的傳播體制無論是何種形式，都要服務(wù)于社會(huì)制度，受制于社會(huì)形態(tài)和社會(huì)環(huán)境，只是受制下的表現(xiàn)形態(tài)不同，以中國和西方的傳播體制為例，則可明晰其中區(qū)別。

1、中方媒體調(diào)控為主

國家的社會(huì)體制決定著新聞傳播體制，以電視為媒介的新聞事件傳播屬于基礎(chǔ)的新聞傳播活動(dòng)，新聞傳播活動(dòng)又受新聞傳播體制束縛。我國的新聞傳播行業(yè)因其對(duì)社會(huì)各方面的重大影響而具有極大的特殊性。因新聞傳播是引導(dǎo)社會(huì)各方面輿論的主要活動(dòng)，所以我國的新聞傳播活動(dòng)是受嚴(yán)格監(jiān)管的，在該傳播體制下的傳媒行業(yè)不僅僅是以單純的經(jīng)濟(jì)效益來衡量行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的，而是要看其是否發(fā)揮了傳遞信息的功能性，傳遞信息之外是否對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生積極的作用，最終所取得的社會(huì)效益是該傳播體制下最重視的。這就要求我國的新聞行業(yè)必須順應(yīng)國家的發(fā)展要求和時(shí)代潮流，形成正確的引導(dǎo)態(tài)勢(shì)。中國和西方的新聞傳播體制差異就體現(xiàn)在這一引導(dǎo)方式和力度上。我國的社會(huì)制度決定了新聞的重要地位，我國的新聞事業(yè)必須以維護(hù)國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)，實(shí)現(xiàn)政治穩(wěn)定和社會(huì)穩(wěn)定為第一任務(wù)，所以我國的各類新聞報(bào)道也常以營造正面社會(huì)效果為主。這種干預(yù)性的引導(dǎo)會(huì)使我國的新聞傳播事業(yè)缺少一定的獨(dú)立性，但在一些重大新聞事件中有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。在汶川地震的救災(zāi)中，我國電視新聞媒體著重報(bào)道了政府在抗震救災(zāi)方面的表現(xiàn)，對(duì)政府的一系列救災(zāi)行為做了詳盡報(bào)道，減少對(duì)災(zāi)情的負(fù)面報(bào)道，從而在全社會(huì)范圍內(nèi)形成社會(huì)合力，進(jìn)而使社會(huì)群眾團(tuán)結(jié)一心，合力抗災(zāi)，使災(zāi)區(qū)人民盡快渡過了難關(guān)，也對(duì)抗震救災(zāi)工作起到了積極的推動(dòng)作用。作為世界人口第一的大國，我國的新聞傳播體制必須以大局為重，重大事件的傳播必須做到萬無一失，才能使社會(huì)實(shí)現(xiàn)基本的穩(wěn)定，這一特殊國情下的傳播體制是適用于我國新聞產(chǎn)業(yè)的，也對(duì)新聞的傳播發(fā)展有著推動(dòng)作用。

2、西方媒體利益優(yōu)先

西方國家的新聞傳播體制是以私有制為主體的完全商業(yè)化的傳播體制，該體制下的新聞媒體獨(dú)立運(yùn)作，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，不受政黨政府的控制，以廣告收入作為主要的財(cái)政收入。其特點(diǎn)是以營利為最終目標(biāo)，以收視率為追求。西方的傳播制度與中國最大的區(qū)別是外界的介入程度，具體研究是政黨性的介入程度。與中國的新聞傳播體制相比，西方新聞媒介受到政府的限制相對(duì)較少，主要還是受到利益集團(tuán)（或壓力集團(tuán)）的控制以及經(jīng)濟(jì)因素的控制①。所以西方媒體的政黨性是遠(yuǎn)不如經(jīng)濟(jì)性的，這為新聞媒體對(duì)利益的極致追求提供了條件。也正是由于西方對(duì)新聞傳播采用一種被動(dòng)的消極控制，不過多地干預(yù)新聞媒體，雖使得一些新聞可以有更大的爆料尺度，讓受眾群體可以更加接近事件真相，但也會(huì)讓一些新聞媒介逐漸喪失了對(duì)新聞事件最基礎(chǔ)、最本質(zhì)的追求，且這一現(xiàn)象早已在西方新聞界屢見不鮮。新聞媒介以迅速、真實(shí)地報(bào)道信息為第一要?jiǎng)?wù)，西方的傳播體制特性使西方媒介在信息、利益、控制三方面產(chǎn)生失衡現(xiàn)象，更傾向于利益追求。正如評(píng)論家所說，新聞報(bào)道與經(jīng)營活動(dòng)界限模糊不清，新聞媒體管理者對(duì)此類現(xiàn)象管理不力，有的甚至從中漁利，為有償新聞的泛濫開綠燈②。具體表現(xiàn)為將新聞媒介作為經(jīng)營平臺(tái)，如刊登虛假廣告、有償發(fā)布新聞等。這一體制最大的弊端便是對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的極致追求導(dǎo)致大量只為博取關(guān)注度的虛假新聞出現(xiàn)，這在重大事件中尤其突出，歷屆的美國大選便是最有說服力的例子。各個(gè)候選人擁有私人的電視臺(tái)支持已經(jīng)是必備條件，將原本為公眾服務(wù)的電視媒體作為自己競(jìng)選的宣傳工具，美化自己并實(shí)時(shí)爆料對(duì)手的丑聞，不分虛實(shí)和尺度大小，只為打壓對(duì)手，這完全喪失了電視媒體的基本職能。

（二）報(bào)道視角差異

新聞的報(bào)道視角由于受事件題材、事件發(fā)展等特定因素的影響，加之不同國家、地區(qū)文化上的差異性，同一新聞事件的報(bào)道角度也不盡相同。特別是針對(duì)重大新聞事件這一特殊的新聞?lì)}材而言，因其本身的新聞價(jià)值以及所受的關(guān)注度較高，且具有突發(fā)性和發(fā)展的不確定性，報(bào)道視角的選擇便尤為重要。由于其中龐大的信息量和復(fù)雜的事件脈絡(luò)以及人們對(duì)未來發(fā)展的極大關(guān)注，中西方媒體均多采用系列報(bào)道的形式對(duì)這一類型新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以求報(bào)道的全面性。此種全面性僅是事件信息的全面呈現(xiàn)，報(bào)道視角依然有各國特有的新聞理念。新聞的報(bào)道理念決定了新聞的報(bào)道視角，視角的選擇決定了編輯人員對(duì)新聞的加工以及價(jià)值傾向。中國對(duì)待重大新聞事件在完整傳遞信息之外，著重從宏觀的角度報(bào)道，西方則注重微觀報(bào)道。中國的文化使得中國的新聞工作者善于把握大局，抓住事件的總體特征，從大局出發(fā)以宏觀的角度看待新聞事件。例如對(duì)待重大的災(zāi)害性事件，我國電視媒體會(huì)關(guān)注災(zāi)害事實(shí)背后引起的思考，從而讓廣大受眾群體正確面對(duì)災(zāi)難，強(qiáng)化戰(zhàn)勝災(zāi)難的意識(shí)，重在加強(qiáng)精神建設(shè)和行為指導(dǎo)。西方媒體在面對(duì)此類重大事件更注重從客觀、微觀的角度，去研究事件本身。因其受到商業(yè)利益的影響，西方新聞媒體必須以滿足廣大受眾的需求為目標(biāo)，在災(zāi)難事件的報(bào)道中通常著眼事件本身，放大悲劇細(xì)節(jié)，讓其所報(bào)道的事件更具感染力和沖擊力，使受眾群體更加關(guān)注災(zāi)難中的受害者，進(jìn)而提高自身報(bào)道的關(guān)注度。

二、日就月將，尋求媒介傳播策略

上文提到的中西方電視媒介在重大新聞事件的傳播方面存在著重大區(qū)別，在當(dāng)今較為成熟的傳播體系下報(bào)道方式、傳播模式各有利弊，無論是對(duì)任何一個(gè)國家、地區(qū)的電視新聞行業(yè)來說，都有發(fā)展和改進(jìn)的空間，基于自身國情下，正確把握信息、控制和利益關(guān)系，重視新聞事實(shí)和注重文本制作都可使本國新聞傳媒業(yè)獲得巨大發(fā)展。

（一）平衡信息、控制和利益關(guān)系

重大新聞事件因其關(guān)注度的存在其價(jià)值量是不同于普通新聞的，國家相關(guān)監(jiān)控部門會(huì)對(duì)重大新聞進(jìn)行相對(duì)控制，以期事件的輿論發(fā)展朝向正確的方向，西方媒體也因巨大的價(jià)值量而更加重視經(jīng)濟(jì)效益，這就導(dǎo)致了事件本身所包含的信息，與監(jiān)管部門的控制程度和相關(guān)利益獲取三方的失衡。信息的重要程度與事件的價(jià)值量互成正比，重大新聞事件中事件的價(jià)值量大，其中的信息便極為重要，在三者關(guān)系中，應(yīng)把信息放在最重要的地位，在以社會(huì)、經(jīng)濟(jì)利益做少量參考的情況下向受眾傳遞最全面最真實(shí)的信息，才能將信息最真實(shí)地傳遞給受眾，信息的重要性才能體現(xiàn)出來。在以信息為主的同時(shí)，也要為了防止社會(huì)失范、新聞虛假、過度傳播造成可能發(fā)生的社會(huì)混亂，進(jìn)行監(jiān)測(cè)和適當(dāng)管控引導(dǎo)；對(duì)西方電視媒體而言，要在信息正確傳遞的基礎(chǔ)上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效益的挖掘，不能以傳遞虛假、夸張信息為獲取經(jīng)濟(jì)利益的手段，西方政府也應(yīng)當(dāng)在利益獲取方面對(duì)相關(guān)媒體進(jìn)行監(jiān)控。所以新聞傳播單位并不是完全自由的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其必須在相對(duì)的范圍內(nèi)活動(dòng)，以求達(dá)到信息、控制和利益的平衡點(diǎn)。

（二）重視新聞事實(shí)

新聞?wù)Z言與文學(xué)語言、藝術(shù)語言、哲學(xué)語言的最根本區(qū)別應(yīng)該是準(zhǔn)確。所謂準(zhǔn)確，就是概念明確、論斷恰當(dāng)，就是恰如其分地反映客觀、報(bào)道事實(shí)、描寫人物，容不得半點(diǎn)含混不清，是一就說一，是二就說二③。在重大新聞事件中新聞自身的信息真實(shí)屬性是最重要的價(jià)值之一。中西方的電視新聞機(jī)構(gòu)對(duì)待重大新聞事件在一開始都有著足夠的重視程度，精確的播放安排，詳盡的后續(xù)報(bào)道等事無巨細(xì)，但信息傳遞完成后往往事件不了了之，系列報(bào)道的不深入造成重大事件的信息價(jià)值損失，歸根到底是對(duì)利益的極致追求。對(duì)西方媒體來說，一則重大新聞事件的報(bào)道會(huì)隨著時(shí)間的推移改變其原有“風(fēng)貌”。例如在報(bào)道甲型 H1N1 流感疫情傳播這類重大災(zāi)害性事件時(shí)，對(duì)事件本身進(jìn)行詳盡描述后，西方媒體著眼于災(zāi)害本身，強(qiáng)調(diào)死亡人數(shù)和病毒傳播具體情況，但隨后便有西方媒體為提高收視率蓄意編造疫情傳染源來自中國等謠言，不顧事件真實(shí)性，混淆是非以謀求經(jīng)濟(jì)效益。中國電視媒體在面對(duì)甲型 H1N1 流感疫情上實(shí)時(shí)公布流感發(fā)展和國家對(duì)疫苗的研究情況以及流感預(yù)防指南，讓公眾及時(shí)了解有效的預(yù)防信息，減少了社會(huì)恐慌。

（三）注重文本制作

電視媒介中的文本不僅是新聞播報(bào)過程中的文字腳本，還包括電視畫面等所有通過電視媒介達(dá)到輔助主要信息傳播的元素。對(duì)于重大新聞事件的傳播而言，要想達(dá)到優(yōu)質(zhì)的信息傳播效果，其相關(guān)的文本信息必須起到良好的輔助作用。電視畫面要準(zhǔn)確表現(xiàn)出該重大新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，文字稿件要對(duì)相關(guān)背景要進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，對(duì)重大事件的傳播不能妄加主觀評(píng)價(jià)，力求以客觀公正的角度對(duì)重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)事件發(fā)展要時(shí)時(shí)關(guān)注，快速、全面地搜集相關(guān)信息并整合傳播，排除無關(guān)信息，準(zhǔn)確地傳遞出事件的核心信息。重大新聞事件是特殊的新聞?lì)愋停瑢?duì)國際上的重大新聞事件來說，準(zhǔn)確搜集資料，且注重信息的翻譯質(zhì)量是關(guān)鍵。因國際重大新聞是以非母語的語言形式傳播，我國電視媒介在翻譯中不僅要做到最基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確翻譯，還要做到結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境、社會(huì)背景、思維方式和語言習(xí)慣等，達(dá)到重大國際新聞的精準(zhǔn)譯配，最大限度還原新聞本意，達(dá)到國內(nèi)傳播的良好效果。

新聞傳播是國家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，中西方的新聞傳播方式也各有利弊。新的時(shí)代背景下，雙方應(yīng)取長補(bǔ)短，建立相對(duì)完善的新聞傳播體制和各具特色的新聞傳播思維理念，以求更從容地應(yīng)對(duì)重大新聞事件的傳播問題，在彰顯國家文化的同時(shí)共同助力新聞傳播發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]樂利文，羅蕾蕾：從拉斯維爾的“五 W”模式分析當(dāng)代美國的國際宣傳體制.東北大學(xué)學(xué)報(bào)，2002-1.

[2]胡正強(qiáng).論新聞失實(shí)的體制性因素.新聞知識(shí)，2004-11.

[3]李元授，白丁.新聞?wù)Z言學(xué).新華出版社，2001-13.