關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的透視分析

周研

【摘 要】作為晚會(huì)類型之一的頒獎(jiǎng)典禮有著特定的受眾人群，同時(shí)也用于鼓勵(lì)和肯定過去一定年限里在某行業(yè)中表現(xiàn)卓越的人和群體。電影類有金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)等；電視類有金鷹獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)等；還有諸如體育風(fēng)云人物、感動(dòng)中國(guó)人物等頒獎(jiǎng)典禮，這些頒獎(jiǎng)典禮有效地將普通老百姓不熟悉的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了集合，也為自身所在領(lǐng)域進(jìn)行了有效宣傳。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，微博、微信、視頻網(wǎng)站吸引了一大批人群，許多電視觀眾逐漸變成互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)媒體的頒獎(jiǎng)典禮也就應(yīng)運(yùn)而生。從“微博之夜”、愛奇藝“尖叫之夜”、“騰訊視頻星光大賞”等一系列頒獎(jiǎng)盛典來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)逐漸成形。由此，可以先給網(wǎng)絡(luò)媒體的頒獎(jiǎng)典禮下一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：在舞臺(tái)空間展示并由網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的總結(jié)性頒獎(jiǎng)型晚會(huì)。一般由主持人及嘉賓串聯(lián)、場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)、多種文藝表演等共同組成，同時(shí)能夠造成一定程度的社會(huì)影響力。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；頒獎(jiǎng)典禮；特點(diǎn)；建議

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）13-0114-02

一、網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮概述

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的發(fā)展

在傳播環(huán)境飛速發(fā)展的今天，人們的用戶習(xí)慣發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。從過去的定時(shí)定點(diǎn)觀看電視到網(wǎng)絡(luò)電視帶來的回看和點(diǎn)播，再到智能設(shè)備的隨時(shí)隨地；從大電影到微電影，從長(zhǎng)視頻到短視頻；從電視臺(tái)、公司生產(chǎn)到用戶自我生產(chǎn)。這些點(diǎn)滴都在說明我們的收視平臺(tái)發(fā)生了巨大變化。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)今的傳播環(huán)境中扮演著重要的角色。也隨著收視平臺(tái)的改變，一些原本在傳統(tǒng)媒體的節(jié)目出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)媒體。

其中，網(wǎng)絡(luò)媒體的頒獎(jiǎng)典禮可以追溯到2003年新浪的“網(wǎng)絡(luò)盛典”，它是基于新浪網(wǎng)，從網(wǎng)民的視角，對(duì)過去一年中國(guó)娛樂、文化、新聞、體育等各領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件和明星人物進(jìn)行全面盤點(diǎn)，并揭曉多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。而“微博盛典”的出現(xiàn)也體現(xiàn)著一種“全民”意志，通過對(duì)明星和普通人的頒獎(jiǎng)、認(rèn)可形成了較大的影響力，人們也被這種“微力量”潛移默化地影響著?！拔⒉┎⒉晃⒈　?，它傳遞著中國(guó)聲音，將個(gè)人與社會(huì)公共領(lǐng)域拉近。對(duì)慈善事業(yè)的支持，也讓“聚沙成塔、眾志成城”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在2009年微博發(fā)展狂熱之后，新浪更是將“微博之夜”做成品牌，成為一臺(tái)線上線下的年度互動(dòng)大戲。由投票產(chǎn)生的King和Queen也是每年“微博之夜”的焦點(diǎn)，極具互動(dòng)色彩，同時(shí)也是廣大“粉絲”為自己喜愛的偶像進(jìn)行的一場(chǎng)比拼。

而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，讓視頻網(wǎng)站走向成熟，2010年，愛奇藝的成立與APP上線開拓了互聯(lián)網(wǎng)觀看的新世紀(jì)。在這之后，優(yōu)酷土豆合并發(fā)展、騰訊視頻輸出內(nèi)容、整合營(yíng)銷、芒果TV“獨(dú)播到獨(dú)特”，新一輪的視頻網(wǎng)站改革使得網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境又發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變?？梢哉f，愛奇藝“悅享品質(zhì)”的理念、騰訊視頻內(nèi)容精細(xì)化傳播讓網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)走入尋常百姓家。而現(xiàn)今這類網(wǎng)絡(luò)媒體和微博一樣，都會(huì)舉辦屬于自己的年度頒獎(jiǎng)典禮。但與微博不同的是，視頻網(wǎng)站的頒獎(jiǎng)典禮，更偏向于影視，為中國(guó)的影視藝術(shù)注入活力、加油打氣。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的窘境

網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮有著對(duì)時(shí)代的敏銳捕捉，每年的盤點(diǎn)彰顯著對(duì)于時(shí)代的細(xì)膩與堅(jiān)守。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮亦有著令人焦慮的地方。作為晚會(huì)形式之一的頒獎(jiǎng)典禮，它應(yīng)當(dāng)具有高度的審美價(jià)值，而并非被所謂的年度狂歡喧賓奪主。當(dāng)受眾滿懷欣喜去看一年一度的盛典時(shí)，應(yīng)該享受到的是精致的視聽效果、幾乎零瑕疵的銜接走場(chǎng)。而事實(shí)上，微博與各類視頻網(wǎng)站的頒獎(jiǎng)典禮還沒有達(dá)到這樣的效果。

相較而言，“微博之夜”舉辦較為成熟，資深的主持人控場(chǎng)、穩(wěn)定的互動(dòng)方式、精致華麗的舞美確實(shí)讓人稱贊。但是，我們時(shí)常還是能夠看到場(chǎng)下秩序混亂，場(chǎng)上一度尷尬的現(xiàn)象。而在愛奇藝“尖叫之夜”和騰訊視頻“星光大賞”中，確實(shí)還存在著一定程度上的問題。首先，嘉賓擔(dān)任揭曉任務(wù)，尷尬的介紹讓人不適；第二，麥克風(fēng)處理不當(dāng)，觀眾能聽到場(chǎng)外不可控聲音；第三，選擇場(chǎng)地較大，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾距離感大，無頒獎(jiǎng)典禮的莊嚴(yán)感。

無論如何，在臺(tái)網(wǎng)一致的背景下，網(wǎng)絡(luò)頒獎(jiǎng)典禮還是要注重質(zhì)量，讓一檔晚會(huì)具有思想性與觀賞性。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體播出，無論是內(nèi)容還是技術(shù)層面，可操作的地方還有很多。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的特點(diǎn)

（一）儀式感

網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮發(fā)展至今已經(jīng)相對(duì)成熟，特殊的播放媒介也讓受眾有了不一樣的體驗(yàn)。相較于電視晚會(huì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮亦有儀式感。以前，談到儀式感時(shí)，人們往往會(huì)提到春晚?！耙荒暌欢取薄肮?jié)慶相聚”“合家歡樂”等詞匯出現(xiàn)在各類評(píng)價(jià)中。而網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的儀式感主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，盛典舉辦一年一度。在盛典上，大家可以享受到精彩的表演，歌聲、舞蹈為以頒獎(jiǎng)為主的晚會(huì)調(diào)節(jié)了氛圍。當(dāng)然，重中之重的是“粉絲”們期待自己的偶像成為年度焦點(diǎn)，觀眾們也想了解過去一年的行業(yè)精英或者影視精品。因此，每年的年度盛典就成了觀眾們相約關(guān)注的大事，這就同每年年三十大家守在電視機(jī)前看春晚是一個(gè)道理。

第二，服裝的注重。服飾的選擇可以表現(xiàn)出對(duì)晚會(huì)的重視、尊重，同樣也是儀式感體現(xiàn)。就主持人而言，在2015年微博盛典中，李艾的一席網(wǎng)狀禮服被華少調(diào)侃，李艾隨即道出了玄機(jī)“衣服為網(wǎng)狀的感覺，自己把微博穿在了身上”，迎來掌聲無數(shù)。而在這樣的盛典中，男主持們少不了的是西裝革履，女主持們也穿著婀娜，充分彰顯了晚會(huì)的分量。除此之外，就到場(chǎng)嘉賓而言，無論是行業(yè)精英、奧運(yùn)健兒，還是影視明星，也都是為典禮準(zhǔn)備了精美的禮服。

第三，頒獎(jiǎng)自身就具有儀式感。就頒發(fā)榮譽(yù)而言，從頒獎(jiǎng)嘉賓揭曉獎(jiǎng)項(xiàng)，到獲獎(jiǎng)?wù)呓舆^獎(jiǎng)杯，這一系列的過程本身就是有儀式感的。特別是每一次VCR播送時(shí)總會(huì)讓人回憶起觀看作品時(shí)的情感，讓人對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)弑硪哉J(rèn)可。另外，獲獎(jiǎng)?wù)叩墨@獎(jiǎng)感言也為整個(gè)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)畫上句號(hào)，整個(gè)過程輕松流暢也不失莊重。

（二）互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的互動(dòng)性是與生俱來的。策劃者在策劃頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)候就會(huì)考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)今，典禮的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在線上投票、限時(shí)購買VIP等活動(dòng)。

首先，“微博之夜”是線上投票的先驅(qū)者之一。每年的微博之夜，微博官方都會(huì)根據(jù)觀眾的實(shí)時(shí)投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最終產(chǎn)生當(dāng)晚的King和Queen。在晚會(huì)中主持人也會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候播報(bào)票況，讓“粉絲”們抓緊為自己喜歡的偶像進(jìn)行投票，起到鼓動(dòng)作用，增加刺激性。范冰冰、楊冪、趙麗穎、鹿晗、tfboys、王凱、鄧超等人都曾在榜單上出現(xiàn)，票數(shù)也都相當(dāng)可觀。

另外一方面，限時(shí)購買VIP活動(dòng)。不同于微博，愛奇藝、騰訊這類視頻網(wǎng)站的頒獎(jiǎng)典禮除了贊助商的廣告外，還銷售自己的VIP會(huì)員。每年的典禮上，通過主持人口播，收看的觀眾會(huì)了解當(dāng)天VIP活動(dòng)并進(jìn)行限時(shí)購買。這同《女神的新衣》《茜你一頓飯》等節(jié)目的營(yíng)銷模式類似但不相同。頒獎(jiǎng)典禮上的這種銷售，是一種網(wǎng)絡(luò)對(duì)虛擬的銷售，人們享受到的不是實(shí)物，而是免廣告、加倍流暢、超清等觀影感受。

而互動(dòng)方面，不僅有線上互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍也很濃烈，在2018愛奇藝“尖叫之夜”上，王嘉爾現(xiàn)場(chǎng)送手機(jī)的福利讓整個(gè)場(chǎng)面火熱起來。除此之外，李艾曾經(jīng)在微博之夜上拿著手機(jī)與明星們自拍；2016微博之夜郭麒麟的相聲表演；2018愛奇藝“尖叫之夜”主持人到嘉賓坐席，與他們互動(dòng)等環(huán)節(jié)都為整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍進(jìn)行了有效調(diào)控。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮制作的幾點(diǎn)建議

就網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮而言，其實(shí)還有很多可以加工的地方。特別是內(nèi)容方面，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也可以進(jìn)行多角度創(chuàng)新。現(xiàn)在，很多頒獎(jiǎng)典禮的制作方式大同小異，在原有模式上是否可以二度創(chuàng)作，形成更有活力的品牌力量。在傳統(tǒng)文化方面，我們是否可以讓現(xiàn)代結(jié)合傳統(tǒng)，讓典禮更具文化魅力。

（一）原創(chuàng)加工，讓頒獎(jiǎng)典禮更具品牌力

網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮始終是一種節(jié)目，就節(jié)目模式而言，其實(shí)已經(jīng)成形。那么所有平臺(tái)的頒獎(jiǎng)典禮就容易陷入相似的局面，如何讓一檔頒獎(jiǎng)典禮具有觀賞性、思想性，原創(chuàng)加工就很重要。

第一，從單純?cè)瓌?chuàng)角度來看，頒獎(jiǎng)典禮最重要的是要在環(huán)節(jié)上下功夫?，F(xiàn)在，類似于頒獎(jiǎng)嘉賓宣布獎(jiǎng)項(xiàng)的方式時(shí)而出現(xiàn)尷尬的局面，因此可以設(shè)計(jì)像影視劇情景表演再現(xiàn)、視角操作等方式來緩解宣布時(shí)的尷尬。相關(guān)獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候，也在行走路徑上進(jìn)行跟蹤拍攝，展示其獲獎(jiǎng)的心情。此外，頒獎(jiǎng)典禮還可以設(shè)置單元制打破原用線性的敘事方式，讓整檔晚會(huì)更規(guī)整。

第二，原創(chuàng)還可以是對(duì)原有作品的二次加工。已經(jīng)成熟運(yùn)作多年的頒獎(jiǎng)典禮，每年都可以進(jìn)行相應(yīng)的微調(diào)整，大到場(chǎng)地的選擇，小到座位占位，一個(gè)細(xì)節(jié)變動(dòng)都可以讓當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)典禮煥然一新，贏得口碑。例如，在設(shè)置明星座位上，是否可以按劇組、按男女進(jìn)行分配。男明星們可以互損調(diào)侃，女嘉賓們也可以爭(zhēng)妍斗艷。不過在場(chǎng)地選擇上，最好不要選擇大型的演播廳或戶外的體育館，這會(huì)降低整個(gè)空間的年度狂歡的感覺，降低獎(jiǎng)項(xiàng)的厚重感，避免典禮成為一場(chǎng)秀。

（二）結(jié)合文化，讓典禮更具文化感染力

頒獎(jiǎng)典禮的表演節(jié)目也是整檔典禮的重要部分，因此對(duì)于節(jié)目的篩選就顯得尤為重要。特別是在中國(guó)文化立國(guó)的背景下，頒獎(jiǎng)典禮的節(jié)目就可以有多一分的考慮，從而讓中國(guó)文化綻放光彩，絕不是表演嘉賓簡(jiǎn)單露兩下才藝，多重考量才能做出精品。

2017年大火的《中國(guó)有嘻哈》登上2018愛奇藝“尖叫之夜”，但看上去只是個(gè)性的展示、節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化表演，而不是一個(gè)精湛的演出。相較而言，曾經(jīng)在2016年微博之夜上的郭麒麟，用一場(chǎng)個(gè)人脫口秀不僅展現(xiàn)出個(gè)人的才技，更讓大家感受到相聲的魅力。與此同時(shí)，郭麒麟還主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起采訪嘉賓，和運(yùn)動(dòng)健將傅園慧的一段交流引得無數(shù)好評(píng)。同樣，張靚穎也在2016微博之夜上與李云迪合作過《Moonriver》，成熟的演唱與鋼琴相結(jié)合，亦是流行與經(jīng)典的碰撞，這讓受眾在觀看頒獎(jiǎng)典禮時(shí)能夠欣賞到高雅藝術(shù)。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)媒體頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)候要多注重節(jié)目的考量。

四、結(jié)語

現(xiàn)今，各類網(wǎng)絡(luò)媒體曾出不窮，亦有很多小視頻走入大家的生活。但所有的媒體舉辦頒獎(jiǎng)典禮或者其他類型晚會(huì)的時(shí)候都必須不忘初心，狂歡只是一部分，質(zhì)量才是王道。做到節(jié)目嚴(yán)格把關(guān)、技術(shù)成熟運(yùn)用、流程順暢無誤，娛樂中帶著審美。

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