手工編織動漫衍生品開發(fā)模式研究

伏泉嘉 劉富江 丁立華

摘 要：動漫產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)中的重要部分，是持續(xù)增長的朝陽產業(yè)。動漫衍生品的開發(fā)和營銷也成為動漫產業(yè)中的重要部分。手工編織藝術是從古代傳承至今，遍布世界各地且風格多樣的一門藝術。本文就手工編織動漫衍生品的設計、營銷和管理等進行分析研究，以推動手工編織動漫衍生品的發(fā)展。

關鍵詞：手工編織；動漫衍生品；開發(fā)模式

動漫產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，是持續(xù)增長的朝陽產業(yè)。依托于動漫業(yè)的發(fā)展而興起的動漫衍生品產業(yè)具有廣闊的消費市場和較高的回報率，動漫衍生產品的開發(fā)是動漫產業(yè)的重要內容，也是動漫產業(yè)鏈的重要利潤環(huán)節(jié)。編織作為一種常見的手工藝術形式，從古代流傳至今，在人們的日常生活中隨處可見，以線性長條物為基本素材，通過相互交錯、纏繞以及勾連等方式讓長條物呈現(xiàn)出各種不同的形狀，技法復雜多變。手工編織動漫衍生品是動漫衍生品的一種類型，其以獨特的工藝與審美特色必將受動漫衍生品市場關注，然而其發(fā)展程度仍屬初級，還沒有引起足夠重視，尚未建立起上規(guī)模的手工動漫衍生品產業(yè)基地。因此，對手工編織動漫衍生品的開發(fā)模式進行深入研究，包括設計、制作、營銷、管理等模式，將有助于推動手工編織產業(yè)和動漫衍生品產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

一、手工編織動漫衍生品的市場現(xiàn)狀

動漫產業(yè)是我國的新興行業(yè)，其市場前景良好。隨著90后人群的成長，動漫迷已經(jīng)成為我國青年群體的主流，對動漫衍生品情有獨鐘并具有較大的購買收藏能力，成為推動我國動漫衍生品產業(yè)發(fā)展的巨大力量。手工編織是從古代延續(xù)至今的一種藝術形式，人們的生活中到處都有手工編織的影子，它見證了人類文明的發(fā)展歷史。手工編織與動漫業(yè)相結合形成了手工編織動漫衍生品。其開發(fā)和生產必將推進動漫產業(yè)和手工編織產業(yè)的發(fā)展。手工動漫衍生品主要面對青年消費群體，其產品包括各種類型，如各種動漫人物形象、道具等，各種動漫玩具、擺件等，種類繁多、新穎時尚，貼近大眾審美和流行文化。

手工編織的取材特別廣泛，不同地域的人們所掌握的手工編織方法是不盡相同的，從而根據(jù)不同材質材料的特色而編織出各種各樣神奇的作品。

動漫產業(yè)是我國的朝陽產業(yè)，得到了國家的大力扶持，其衍生產品的消費市場非常廣闊，發(fā)展前景十分樂觀。手工編織業(yè)增加文化創(chuàng)意附加值已經(jīng)成為其發(fā)展新的主導趨勢，動漫作為最重要的文化創(chuàng)意元素之一，在手工編織文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用前景也是無可限量的。手工編織動漫衍生品產業(yè)的當務之急是要構建出一種行之有效的開發(fā)模式，使設計制作和營銷管理進入規(guī)范化階段，從而實現(xiàn)可持續(xù)的快速增長。

二、手工編織動漫衍生品開發(fā)模式

將動畫、漫畫等視覺藝術轉化為創(chuàng)意產品，功能性和藝術性都不能忽視。但是動漫形象是手工編織動漫衍生品開發(fā)的核心內容和重要的前期基礎。因此手工編織動漫設計師應當積極參考國內外動漫形象，并結合手工編織的技藝特點和我國的動漫衍生品市場需求開發(fā)相應的手工編織動漫衍生品。

手工編織動漫衍生品可以充分利用我國豐富的傳統(tǒng)文化資源和民族文化資源，既能體現(xiàn)民族特色和精神風貌，又能豐富產品的創(chuàng)作源泉，還有利于拓寬消費群體。

三、手工編織動漫衍生品營銷管理模式

手工編織動漫衍生品的設計與制作僅僅是其開發(fā)的第一步，只有進入市場，才能實現(xiàn)和產生價值，也只有市場的反饋才能促進手工編織動漫產品的進一步發(fā)展和深入挖掘。

動漫衍生品是擁有其特定的消費人群的，以消費者為中心，意味著企業(yè)應當通過科學的市場調研來對受眾進行準確的市場細分，劃分清晰地目標消費人群，開發(fā)個性化的產品滿足消費者的真實需求。由于兒童不具有自主消費的能力，購買權最終還是掌握在其父母手中，父母往往根據(jù)成年人的消費觀念來決定是否購買動漫衍生品，兒童的需要并不能完全轉化為有效需求。同時隨著愛情、社保、醫(yī)療等話題逐漸走進動漫，成年人也會逐漸成為動漫的關注者和追隨者。目前，尤其是18到30歲的成年人思想成熟，具有辨別能力，對新鮮事物非常敏感，追求時尚，雖然動漫愛好者的比例低于兒童群體，但是其消費能力卻遠遠超過了兒童，是未來動漫衍生品市場的重要顧客群。

手工編織動漫衍生品營銷的根本在于獲得動漫公司的形象授權，只有在獲得授權的情況下才能進行公開的營銷宣傳和策劃活動，也才能形成品牌。手工編織動漫衍生品廠家也要重視品牌并加強品牌管理，才能夠實現(xiàn)長遠的發(fā)展，甚至可以適當?shù)慕Y合當?shù)氐拿褡逦幕?、歷史文化等加強自主創(chuàng)新和形象設計開放。為了手工編織動漫衍生品產業(yè)和動漫產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，手工編織動漫衍生品廠家應當努力確保產品質量，以實現(xiàn)與動漫公司的長期合作共贏的同時，不斷自主創(chuàng)新，形成授權與自我創(chuàng)新相結合的發(fā)展之路。

手工編織動漫衍生品的開發(fā)和市場環(huán)境的凈化，是需要研發(fā)生產企業(yè)、動漫企業(yè)和社會政府等共同努力才能實現(xiàn)的。也只有相互的配合和支持才能保證手工編織衍生品產業(yè)健康有序發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介

伏泉嘉（1997.03—），男，遼寧營口人，大連海洋大學藝術與傳媒學院動畫2015級學生。

通信作者

丁立華（1969.06—），女，遼寧大連人，副教授，大連海洋大學藝術與傳媒學院黨總支書記。

本文系大連海洋大學2017年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“以傳統(tǒng)手工編織為主研發(fā)現(xiàn)代動漫形象產品”（項目編號201710158000036）階段性成果。