我國鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制與開發(fā)模式研究

摘 要：當今，在科技為動力的推動下，我國的經(jīng)濟社會發(fā)展取得的成就是以往時代無法比擬的，隨著居民收入不斷增加，人們對生活質(zhì)量的需求不再停留在物質(zhì)層面上，而是向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移以尋求一種原生態(tài)的自然風光人文景觀享受，在這一生活新消費需求下，鄉(xiāng)村旅游成為拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長的一種新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來。然而，基于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)起步晚，還存在不完善的地方，這需要探討鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動機制與開發(fā)模式，以使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；驅(qū)動機制；開發(fā)模式；探討

在我國，在改革創(chuàng)新機制的推動下，我國在各個領域都獲得了任何時代無法相比的發(fā)展。隨著這種發(fā)展不斷向前推進，我國居民的收入不斷提升，人們的生活質(zhì)量也不斷提高，以此相適應，人們的消費觀念和結(jié)構(gòu)也相應地發(fā)生了變化，人們不再追求基本生活資料消費需求，而是越來越傾向于以旅游為主要方式的享受資料消費需求，以求身心上獲得一種放松和愉悅體驗。因此，在這一消費需求下，各種旅游市場被催生起來，尤其是，隨著人們越來越渴望接觸大自然、親近大自然，以追求回歸大自然的原生態(tài)生活觀念的增強，鄉(xiāng)村旅游作為一種農(nóng)村新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展起來。這樣的農(nóng)村經(jīng)濟狀況，是以往社會所沒有的，更沒有可借鑒的模式可循，這就使鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中不可避免地出現(xiàn)諸多問題，如果不及時解決將會扼殺掉這一農(nóng)村經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)，勢必不利于農(nóng)民生活水平的提升。這就需要深耕鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀并進行深刻剖析，從而探求有利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動機制和開發(fā)模式，以確保鄉(xiāng)村旅游以全新的姿態(tài)不斷朝前發(fā)展。

一、概述鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制與開發(fā)模式相關內(nèi)涵

1.鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制與開發(fā)研究相關理論簡介

要研究鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制與開發(fā)模式，就要首要清晰相關的六大理論，即推拉理論、可持續(xù)發(fā)展理論、經(jīng)濟學理論、生態(tài)學理論、旅游地生命周期理論以及旅游地形象策劃理論。

從旅游者的動機來看，促使推拉理論形成就在于驅(qū)力理論和期待價值理論。所謂的驅(qū)力理論不是指人在意識形態(tài)中已經(jīng)有了選擇意向，而是因自身的身體一種本能的需求而產(chǎn)生選擇。這種驅(qū)力理論重在強調(diào)人的個體性外在行為是由自身的內(nèi)在需求驅(qū)使而造成的，與外在的環(huán)境因素無關，這也是一種誘因理論。隨著研究的推進，研究人員把誘因理論和期待價值理論相結(jié)合，提出了內(nèi)外動機一體化而形成的行為動機之說，這種論說應用到旅游領域內(nèi)，就產(chǎn)生了我們今天所說的旅游動機的推拉理論。

可持續(xù)發(fā)展觀是基于人們審視人類發(fā)展與自然現(xiàn)狀失衡狀態(tài)的根源，而提出的一種新的發(fā)展觀。對可持續(xù)發(fā)展思想結(jié)構(gòu)進行勾勒的話，農(nóng)業(yè)社會應該是可持續(xù)發(fā)展思想的原初形態(tài)，人們在長期的農(nóng)業(yè)勞動過程中把握自然社會的物質(zhì)規(guī)律，并敬畏和遵循這些規(guī)律進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?？沙掷m(xù)發(fā)展的宗旨意在不犧牲子孫后代利益的前提下，而追求并不斷滿足當代人的需求。從旅游產(chǎn)業(yè)的視域來看當可持續(xù)發(fā)展理念，就是要求在旅游的過程中，人們在追求自我身心的滿足同時，不要以有意識或者無意識地對自然環(huán)境造成污染和破壞，以求人與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，破壞可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)象越發(fā)突出和嚴重，人們開始審視旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益的關系，越發(fā)呼吁可持續(xù)發(fā)展理論在旅游產(chǎn)業(yè)的使用。

經(jīng)濟學理論由制度經(jīng)濟學和經(jīng)濟地理學理論等組成。其中，經(jīng)濟制度學理論從制度角度論述了經(jīng)濟活動過程的外部資源、公共財產(chǎn)、產(chǎn)權(quán)等問題；經(jīng)濟地理學是從地理學科視域研究了地域內(nèi)的經(jīng)濟狀況、因素以及運動規(guī)律等。

生態(tài)系統(tǒng)理論、景觀生態(tài)學理論組成了生態(tài)學理論。生態(tài)系統(tǒng)理論系統(tǒng)重在論述生態(tài)學的組成部分是哪些且它們之間是如何運作的；景觀生態(tài)學理論注重從景觀視域去論述生態(tài)學，詳盡地從景觀的結(jié)構(gòu)、功能、整體性、類型以及空間布局等方面對生態(tài)環(huán)境的影響，這種理論對隨后的旅游產(chǎn)業(yè)來說起了一定的規(guī)劃性引導，更奠定了旅游規(guī)劃學的基礎。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)成為一種經(jīng)濟形態(tài)，并日益受到人們的青睞，一些學者開始從旅游生命周期角度來研究旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就誕生了旅游地形象策劃理論。旅游地形象策劃理論重在以旅游地為研究對象，基于旅游地未來經(jīng)濟效益考慮，提出整合優(yōu)化旅游地的旅游資源，提升旅游地的服務和管理質(zhì)量，意在擴大和樹立旅游地的產(chǎn)業(yè)形象，占有旅游市場的份額，從而提升旅游地的市場競爭力。

2.界定鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵

從鄉(xiāng)村旅游體系出發(fā)，對鄉(xiāng)村范疇進行解讀來看，就鄉(xiāng)村而言，應該包括農(nóng)業(yè)自然地理環(huán)境、人口因素、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村居住分布布局等。人口分布廣密度小、人們生活節(jié)奏慢悠閑是鄉(xiāng)村的特有特點。從風光來說，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)有著明顯的區(qū)分，根據(jù)生產(chǎn)活動和經(jīng)濟屬性不同，鄉(xiāng)村區(qū)域可以分為農(nóng)耕區(qū)、農(nóng)牧去、漁林區(qū)，且不同的區(qū)域其風光也迥然不同。而城市是一定區(qū)域的經(jīng)濟、政治、文化、社會的中心樞紐，是一定區(qū)域的綜合性發(fā)展導向，其人口分布密度大，人口生活競爭度大，根據(jù)每個城市的本質(zhì)性特點可以分為工業(yè)城市、農(nóng)業(yè)、港口城市和旅游城市等。值得注意的是，不能夠因為每個城市的特性不一樣，就否定了每一個城市具有人文景觀的特性，基于每一個城市的發(fā)展主線不同，每一個城市所展示的城市人文風光也不盡相同，其風光恰恰是一個城市與另一個城市區(qū)分所在。

目前，國內(nèi)外學者基于自己的不同視域以及主觀性立場，對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵進行了不同的闡述，各有其一定的合理性，但是又不能夠在理論界形成統(tǒng)一的定論。綜合各家學說，不難發(fā)現(xiàn)可以對鄉(xiāng)村旅游進行一個統(tǒng)一性的概述，筆者認為所謂的鄉(xiāng)村旅游就是：以鄉(xiāng)村風光與環(huán)境為依托，從經(jīng)濟學的視域角度把鄉(xiāng)村風光與環(huán)境轉(zhuǎn)化為消費資源以吸引游客注意，從而引起的一系列鄉(xiāng)村地域的旅游活動。由于鄉(xiāng)村各自的發(fā)展特點不相同，因此，鄉(xiāng)村旅游又分為不同的類型，比如產(chǎn)業(yè)方向可以分為農(nóng)業(yè)旅游、林牧漁旅游；根據(jù)旅游目的可以分為觀光旅游、農(nóng)耕旅游、采風旅游等。

二、城市居民對鄉(xiāng)村旅游的意愿

每個鄉(xiāng)村具有鮮明的自我特性，這就導致了人們對于鄉(xiāng)村旅游的意愿選擇也各有其特點，他們可能基于鄉(xiāng)村自然景觀、鄉(xiāng)村人文環(huán)境、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村自然地理條件等進行不同鄉(xiāng)村旅游選擇。另外，由于旅游者自身的年齡層次、文化程度、經(jīng)濟狀況以及職業(yè)等因素也成為游客進行鄉(xiāng)村旅游選擇的意愿性條件。

從對目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)比城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的原因進行剖析來看，就在于鄉(xiāng)村旅游符合了旅游消費者的大眾化需求，相比城市旅游來說，鄉(xiāng)村旅游消費水平比較低、選擇度大、風光原生態(tài)、環(huán)境沒有污染、文化富有地方特色，這些恰恰是人口眾多、密度大、交通不便、城市建設沒有個性等城市旅游產(chǎn)業(yè)無法比擬的，更主要的是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)適應了現(xiàn)代人對健康性、生態(tài)性消費的高要求。尤其是，緊張的、快節(jié)奏生活的城市居民能夠從具有鄉(xiāng)土特色、空闊的鄉(xiāng)村環(huán)境中喚回內(nèi)心對人生價值的審視和本真的追求。另外，鄉(xiāng)村總是與一定的歷史事件、人物以及人文相關聯(lián)，這些都是城市所沒有的，這也成為游客選擇鄉(xiāng)村旅游的另一個驅(qū)動因素。

三、鄉(xiāng)村旅游的驅(qū)動機制分析

綜合考察現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，一些經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)集合了當?shù)氐木C合資源，從整體上推動了城市的發(fā)展，而城市的發(fā)展又具有自己獨特性的人文地域氣息，另外又加上物質(zhì)資源豐富、交流便利、地方性飲食特色等，很自然地就成了旅游者進行旅游選擇的首選對象。然而，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，物流上的便利，這種旅游上的優(yōu)勢被物質(zhì)融合而打破，大量的游客越來越不滿足于這種千遍一律性的現(xiàn)代化城市發(fā)展風光，心理渴望一種靜謐的、祥和的、原生態(tài)化的風光享受，自然而然地就把目光投向了鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村地域分布較廣、自然地理風貌類型多、人口分布密度不大、農(nóng)耕自然化、生活節(jié)奏慢、傳統(tǒng)人文風俗保持比較好等特點，這些都成了城市旅游風光不法比擬的優(yōu)勢，這就使得游客開始向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，寄望通過對鄉(xiāng)村地理風光、農(nóng)耕生活以及人文風俗活動的參與中從精神上得到滿足，從身心上尋找一種放松，這種旅游者的主觀性和鄉(xiāng)村客觀性的潛在旅游因素極大地促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，更促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)中的一大亮點。

鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制是以鄉(xiāng)村旅游自身的特征為依托，意在為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動機的各個系統(tǒng)的有機組合整體，主要由動力系統(tǒng)、需求子系統(tǒng)、供給子系統(tǒng)、支持系統(tǒng)以及媒介系統(tǒng)組成。對我國我國鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)進行剖析，需求系統(tǒng)、供給系統(tǒng)、支持系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)又組成了鄉(xiāng)村旅游動力系統(tǒng)，這四個系統(tǒng)是統(tǒng)一的整體，不可割裂看待，它們相互融合推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

四、探討鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

1.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種途徑，雖然農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的途徑不一樣，但是總是有共同的目標：意在提供農(nóng)民更多的就業(yè)崗位，提高農(nóng)民的綜合素養(yǎng)，進而提高農(nóng)民的收入，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量和幸福感；意在優(yōu)化整合農(nóng)村資源，挖掘農(nóng)村資源發(fā)展的增長點，改變經(jīng)濟發(fā)展方式，促使農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展；加強農(nóng)村基礎性建設，促進農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展；保護鄉(xiāng)土文化，傳承中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，弘揚中華民族精神，促進農(nóng)村和諧發(fā)展等。

2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)原則

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不是盲目地進行，總是遵循一定的原則進行：堅持政府政策性指導和措施上扶持的原則，地方性政府對于當?shù)芈糜伍_發(fā)要有序、有理、有節(jié)地進行；居民積極參與原則，當?shù)芈糜雾椖磕芊裼行У赝七M，關鍵還在于當?shù)鼐用袷欠衽浜?；利益分配公平原則，鄉(xiāng)村旅游資源是廣大農(nóng)民的共同資源，它涉及著廣大農(nóng)民的共同利益，在利益分配上要兼顧各方利益，做到公平合理地分配旅游利益，只有這樣才可以確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展原則，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)不能夠無節(jié)制地開發(fā)，要考慮到自然資源的不可再生性和環(huán)境可承受度，資源的開發(fā)要建立在保持資源和環(huán)境的安全性上；特色原則，每一個鄉(xiāng)村都有自我的個性，要根據(jù)當?shù)氐谋旧卣鳎诼糜萎a(chǎn)品的開放上突出特色，同時又具有時代性。

3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

其一，企業(yè)經(jīng)營主體開發(fā)模式，該模式是由一定的企業(yè)為旅游開發(fā)主體，以企業(yè)經(jīng)營的模式，統(tǒng)一整合當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，進行科學開發(fā)和管理的一種鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式，具有現(xiàn)代企業(yè)特點。

其二，村集體經(jīng)營主體開發(fā)模式，該模式是由村集體為旅游開發(fā)主導者，依靠集體的力量，積極引導當?shù)卮迕駞⑴c和配合旅游開發(fā)和管理，旅游產(chǎn)權(quán)屬于全體居民共同所有，旅游收益由全體居民共同分享的經(jīng)營模式，該模式具有集體主義經(jīng)濟的特征。

其三，村民自主開發(fā)模式，該模式是由鄉(xiāng)村居民根據(jù)自己現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，充分發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性，以家庭為單位提供鄉(xiāng)村旅游服務，其收益由自己的家庭成員共享的經(jīng)營模式。該模式具有個體經(jīng)濟的特征。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，轉(zhuǎn)變了農(nóng)村的生產(chǎn)方式，優(yōu)化了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在一定程度上繁榮了農(nóng)村經(jīng)濟，提升了農(nóng)民的生活質(zhì)量，提高了農(nóng)民的幸福指數(shù)。由于其是一種新興的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，還存在不完善的地方，因此，需要我們深化鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動機制和開發(fā)模式的研究，以確保農(nóng)村經(jīng)濟不斷平穩(wěn)向前推進。

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作者簡介：匡春芬（1993.08- ），女，漢族，重慶奉節(jié)人，長江師范學院管理學院在讀本科