鼓浪嶼音樂旅游發(fā)展模式探析

汪慧

摘 要：音樂旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以音樂資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感懷音樂活動(dòng)和旅游風(fēng)景的一種新的旅游形式。目前在國(guó)內(nèi)音樂旅游的研究較少，大多停留在理論階段，一些地區(qū)雖然開展了一些關(guān)于音樂旅游的實(shí)踐，但區(qū)域輻射力較弱，不能形成舉世聞名的著名音樂旅游目的地，由此，我們引入在國(guó)內(nèi)發(fā)展相對(duì)較好的有著“音樂之鄉(xiāng)·鋼琴之島”著稱的鼓浪嶼，其開發(fā)模式較為完善，我們主要從音樂旅游內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀、廈門鼓浪嶼簡(jiǎn)介、鼓浪嶼音樂旅游開發(fā)模式、總結(jié)和展望等方面來探析，本課題主要采用學(xué)術(shù)資料查閱、音樂旅游案例、實(shí)地考察、社會(huì)調(diào)查等方法進(jìn)行研究，希冀對(duì)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)音樂旅游發(fā)展有所啟示。

關(guān)鍵詞：鼓浪嶼；音樂旅游；開發(fā)模式

一、音樂旅游內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

1.音樂旅游概念

音樂旅游是音樂文化與旅游文化的結(jié)合物，盡管如今有些地區(qū)已經(jīng)開展了關(guān)于音樂旅游相關(guān)的實(shí)踐，但是國(guó)內(nèi)對(duì)于其概念仍然沒有具體的表述，事實(shí)上，音樂旅游其實(shí)是伴隨著人們旅游需求細(xì)分而產(chǎn)生的一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，就像近些年出現(xiàn)的紅色之旅、美食之旅、體育旅游等，音樂旅游是大眾的雅俗共賞的旅游形式，無論哪個(gè)地區(qū)，總有屬于地方特色的音樂資源，這些資源或陽春白雪或下里巴人，根據(jù)目標(biāo)人群相互配備，有的人鐘愛某一種戲曲，可能會(huì)選擇前往這一戲曲的發(fā)源地，感受當(dāng)?shù)氐囊魳贩諊?，找尋戲曲大師學(xué)習(xí)熏陶，有的人鐘愛某一樂器，可能會(huì)前往這一樂器制作地，聽一場(chǎng)演奏會(huì)，參觀相關(guān)的博物館，感受樂器迸發(fā)的活力與激情。

2.國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

（1）國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

目前，音樂旅游在國(guó)外已經(jīng)形成較為完整的理論與實(shí)踐相結(jié)合的音樂旅游體系，造就了有“音樂之都”之稱的奧地利維也納，有著火一般熱情同時(shí)是聞名全球的歌劇《卡門》誕生地的塞維利亞等。國(guó)外很多相關(guān)學(xué)者對(duì)音樂旅游的理論研究相較國(guó)內(nèi)來說更具體更系統(tǒng)，同時(shí)，國(guó)外政府機(jī)構(gòu)對(duì)音樂旅游的結(jié)合也是十分支持，蘇格蘭政府采取積極的措施來推廣蘇格蘭音樂文化，拓展區(qū)域影響力。

（2）國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)對(duì)于音樂旅游的研究大多較為零散，徐彪（2006）主要討論旅游與音樂的融合問題，主要分析音樂和旅游既密切聯(lián)系又相互促進(jìn)的關(guān)系，許剛（2011）則是提出了音樂具有的多項(xiàng)旅游功能，包括促進(jìn)銷售功能、營(yíng)造美景功能、塑造新的旅游地等等。汪麗萍（2012）介紹江西以南民間音樂的情況，并討論其民間音樂文化資源的旅游開發(fā)有哪些利用價(jià)值。國(guó)內(nèi)比較系統(tǒng)的研究音樂旅游的文獻(xiàn)，是中國(guó)海洋大學(xué)唐嫚麗的碩士畢業(yè)論文《音樂旅游開發(fā)研究》，較為全面的說明音樂旅游的含義、現(xiàn)狀、開發(fā)模式等內(nèi)容。所以國(guó)內(nèi)對(duì)于音樂旅游的研究還要多多學(xué)習(xí)國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，使得音樂文化發(fā)揮它的實(shí)效作用，促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

二、音樂旅游開發(fā)的意義

關(guān)于音樂旅游開發(fā)意義，我們可以分別從供給方和需求方來說明探討。

1.供給方開發(fā)的意義

（1）增加目的地旅游IP，增強(qiáng)旅游地吸引力

通過開發(fā)音樂旅游資源，明確城市音樂定位，提到蒙古草原，大家必然能想到高歌的套馬漢子，廣袤的草原上傳來嘹亮的草原民歌，配上蒙古族特有的長(zhǎng)調(diào)，地域特色不說自明，提到江南，你可能會(huì)想到戴望舒《雨巷》中丁香般的姑娘，你可能會(huì)想到那粉墻黛瓦馬頭墻，當(dāng)然你肯定也會(huì)想到江南小調(diào)的吳儂軟語，再者國(guó)內(nèi)的海南也憑著《請(qǐng)到天涯海角來》成功做到了城市營(yíng)銷，鼓浪嶼就是以音樂之鄉(xiāng)·鋼琴之島這一旅游IP成功打通了音樂旅游的道路，吸引了一大批音樂愛好者前往觀光旅游。

（2）提升居民自豪感、幸福感

一個(gè)地方能夠開發(fā)音樂旅游，必定有它獨(dú)有的音樂品質(zhì)，無論是音樂元素也好，音樂地標(biāo)也好，擁有濃厚音樂氛圍的地區(qū)總是更加易于開發(fā)音樂旅游，我們調(diào)查了解到無論是國(guó)外的音樂旅游勝地如奧地利、維也納，卡門還是國(guó)內(nèi)如鼓浪嶼、云南，哈爾冰等地，當(dāng)?shù)匾魳贩諊己軡?，隨處可見的音樂雕塑、音樂噴泉，到處以音樂家名字命名的街道，家庭音樂會(huì)、流浪歌手，城市居民因?yàn)橐魳返某涑舛械叫腋：桶惨?，音樂是藝術(shù)的也是家庭的，由此可見，音樂旅游發(fā)展能從深處提升居民整體辛福感。

（3）文化興旅，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮，提升國(guó)家軟實(shí)力

文化這一內(nèi)涵包括的含義很多，無論是音樂還是旅游，其對(duì)于文化繁榮的意義都是不可估量的，當(dāng)前國(guó)家大力支持旅游業(yè)，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)越來越成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，同時(shí)隨著人們審美需求的提升，專項(xiàng)旅游產(chǎn)品越來越受到人們的推崇，音樂旅游作為其中一項(xiàng)產(chǎn)品能有效地帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)提高國(guó)家軟實(shí)力有很大推動(dòng)作用。

2.需求方的意義

（1）提升自我審美，加深對(duì)旅游地的印象，增強(qiáng)旅游質(zhì)量；

（2）放松身心，減輕壓力，起到休閑的作用；

（3）了解音樂知識(shí)，增加見識(shí)。

三、廈門鼓浪嶼簡(jiǎn)介

鼓浪嶼（Kulangsu），福建省廈門市思明區(qū)的一個(gè)小島，是著名的風(fēng)景區(qū)。原鼓浪嶼區(qū)后被撤銷行政區(qū)并入思明管轄，位于廈門島西南隅，與廈門島隔海相望。鼓浪嶼是一個(gè)充滿音樂元素的浪漫小島，島上有日光巖等奇特而秀美的巖峰和崗巒，花草掩映，沙灘環(huán)擁，與廈門本島、金門列島隔海相對(duì)，天風(fēng)經(jīng)年吹拂鳴響，海濤日夜往復(fù)吟唱。先民們注意到海浪沖擊岸礁時(shí)發(fā)出的鳴鼓之聲，冠小島以“鼓浪”之名。宋代理學(xué)宗師朱熹將其感受歸于“天風(fēng)海濤”四個(gè)字，此后，“天風(fēng)海濤”成為鼓浪嶼最有號(hào)召力的寫照，一直沿用至今。自然界的奏鳴交響是鼓浪嶼蘊(yùn)涵音樂文化的天然條件，“仙樂風(fēng)飄處處聞”，---鼓浪嶼被贊為是神仙世界，得稱“鼓浪洞天”。

鼓浪嶼是廈門乃至福建省的旅游龍頭、城市名片，被譽(yù)為“鋼琴之島”、“海上花園”、“萬國(guó)建筑博覽”，以其迷人的魅力聞名海內(nèi)外，每年島上游客基本能達(dá)到三百萬人次。這個(gè)被譽(yù)為“鋼琴之島·音樂之鄉(xiāng)”的小島，曾擁有鋼琴600多架，人均擁有量居全國(guó)第一。21世紀(jì)以來，島上音樂人才輩出匯聚了100多戶音樂世家，涌現(xiàn)了殷承宗、吳天球、許斐星、許斐平、陳佐湟等一批蜚聲中外的音樂家。

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，鼓浪嶼正在成為國(guó)內(nèi)甚至世界上數(shù)一數(shù)二的旅游勝地。

四、鼓浪嶼音樂旅游開發(fā)模式

1.開發(fā)條件

（1）鼓浪嶼豐富的音樂旅游資源和配備齊全的基礎(chǔ)設(shè)施

①“博物館之島”--沒有藝術(shù)的民族是沒有希望的民族，博物館作為展示人文藝術(shù)的一個(gè)重要載體，也是藝術(shù)景區(qū)的一個(gè)標(biāo)志建筑物。圍繞鼓浪嶼旅游資源的保護(hù)和開發(fā)，管委會(huì)相繼興建了一系列的博物館，主要有：鄭成功紀(jì)念館、鋼琴博物館、管風(fēng)琴博物館、鼓浪嶼刻字藝術(shù)博物館、懷舊鼓浪嶼博物館及籌建中的鼓浪嶼樂器博物館等10多家博物館，其中鋼琴博物館、手風(fēng)琴博物館和世界名族樂器博物館是典型的音樂旅游資源，獨(dú)特而珍貴的音樂資源是開發(fā)音樂旅游資源強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

②“音樂大party”--鼓浪嶼有著悠久的音樂傳統(tǒng)，小島上面音樂氛圍濃厚，無論是鼓浪嶼音樂廳上空環(huán)繞的精美高端的演奏會(huì)，還是家庭定期舉辦的家庭式音樂會(huì)，亦或是街頭隨處可見的街頭藝人、音樂酒吧，鼓浪嶼是音樂愛好者的天堂，更是旅游者向往的休閑天堂。島上的廣場(chǎng)交響樂、鋼琴博物館燭光音樂會(huì)、鼓浪嶼音樂夏令營(yíng)、管風(fēng)琴音樂會(huì)等與游客互動(dòng)的音樂旅游交流活動(dòng)也吸引大量的特定游客群體，極大地豐富了鼓浪嶼的音樂文化市場(chǎng)。

③“音樂節(jié)慶”--鼓浪嶼注意大力打造音樂節(jié)品牌，每年一屆的“美國(guó)音樂周”和兩年一屆的鼓浪嶼鋼琴節(jié)，同時(shí)配套舉辦的全國(guó)少年兒童音樂舞蹈大聯(lián)歡等旅游活動(dòng)和“我的音樂廳--外國(guó)經(jīng)典音樂欣賞”項(xiàng)目等活動(dòng)豐富了旅游活動(dòng)的形式。

④“音樂名人”--島上配備專門的鼓浪嶼鋼琴學(xué)校為鼓浪嶼建設(shè)提供人才儲(chǔ)備，涌現(xiàn)出了一大批音樂才子和著名音樂家，包括聲樂家周淑安，著名聲樂科學(xué)家、上海音樂研究所所長(zhǎng)林俊卿、鋼琴家殷承宗等。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)旅游者的經(jīng)濟(jì)水平和文化層次

①目標(biāo)市場(chǎng)

鼓浪嶼的目標(biāo)市場(chǎng)與一般旅游地的市場(chǎng)有一定的區(qū)別，這是基于它的獨(dú)特的地理位置，鼓浪嶼位于東南沿海地區(qū)廈門市西南的一個(gè)小島上，處于東南亞和東北亞（日本、韓國(guó)）的中間位置，與臺(tái)灣小金門島更是隔海相望，所以它的一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)為廈門市及其周邊省市（包括臺(tái)灣地區(qū)），二級(jí)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)其他城市和東南亞及日韓國(guó)家，三級(jí)市場(chǎng)為歐美國(guó)家。

②目標(biāo)人群

根據(jù)調(diào)查得知，鼓浪嶼目標(biāo)人群主要有以下特征，中產(chǎn)及更高階層的知識(shí)分子，音樂愛好者，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有足夠的閑暇時(shí)間，重視教育和熏陶，有一定的見識(shí)和品味。鼓浪嶼這樣一個(gè)目標(biāo)人群定位和它本身音樂之島的品牌定位較為一致。

鼓浪嶼目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)水平和文化層次較高，對(duì)于其發(fā)展音樂旅游起到巨大的推動(dòng)作用，也是它開發(fā)音樂旅游的條件之一。

（3）其他條件

①政府大力支持，政策環(huán)境優(yōu)

政府在對(duì)鼓浪嶼旅游業(yè)發(fā)展方便起到巨大作用，2003年10月18日政府決定廢除鼓浪嶼市轄行政區(qū)，成立鼓浪嶼街道辦事處，并設(shè)立“廈門市鼓浪嶼-萬石山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)”管理鼓浪嶼島上旅游等方面的事務(wù)。管委會(huì)在處理鼓浪嶼景區(qū)事務(wù)方面起到燈塔一樣的指導(dǎo)作用，在每年的財(cái)政預(yù)算中鼓浪嶼風(fēng)景區(qū)管委會(huì)不斷加大對(duì)音樂建設(shè)項(xiàng)目的投入，舉辦各類有特色的音樂活動(dòng)，舉例如下表：

②音樂氛圍濃厚，中西交融

由于歷史原因，從19世紀(jì)中葉起，伴隨著基督教的傳播，西方音樂開始涌進(jìn)鼓浪嶼，與鼓浪嶼優(yōu)美典雅的小島環(huán)境相協(xié)調(diào)，慢慢形成了鼓浪嶼從古至今音樂傳統(tǒng)，島上居民舉辦的家庭音樂會(huì)傳出悠揚(yáng)的旋律，音樂廳和博物館鋼琴和小提琴的交錯(cuò)穿梭而過，海島上海水拍浪的聲音來來回回形成獨(dú)特的樂律，良好的音樂環(huán)境也成為鼓浪嶼發(fā)展音樂旅游很好的條件之一。

2.開發(fā)模式

借鑒前人經(jīng)驗(yàn)，我們可以得知鼓浪嶼音樂旅游開發(fā)模式可以大體分為博物館模式、大眾性音樂旅游和專項(xiàng)性音樂旅游這三種。

（1）博物館模式

鼓浪嶼是當(dāng)之為愧的“博物館島”，上文我們也提到這個(gè)面積僅1.91平方千米的小島上建造了十幾座博物館，而這些博物館中展現(xiàn)音樂文化的就占到1/3，通過博物館這樣一個(gè)載體把鼓浪嶼的音樂文化通過實(shí)物得以展現(xiàn)，其中鋼琴博物館陳列了愛國(guó)華僑胡友義收藏的40多架古鋼琴，其中有世界最早的四角鋼琴和最早最大的立式鋼琴，有久遠(yuǎn)的手搖鋼琴、稀世名貴的鎦金鋼琴、尊貴奢華的鎦金鋼琴，有產(chǎn)自百年前的腳踏自動(dòng)演奏鋼琴和八個(gè)腳踏的古鋼琴等。通過講解員的生動(dòng)描繪讓游客了解到鋼琴的歷史和鋼琴的制作過程，有教育和熏陶作用。樂器博物館被定位為“世界民族樂器博物館”，按“樂器生態(tài)文化圈”劃分為十個(gè)展廳，每個(gè)展廳內(nèi)又以國(guó)別分為若干展區(qū)，展區(qū)國(guó)別的設(shè)置按樂器采集來定，旨在最大程度地體現(xiàn)世界民族樂器文化廣泛的包容性以及展陳的學(xué)術(shù)性、系統(tǒng)性。專業(yè)化的配備讓游客對(duì)世界各民族樂器有了深刻了解，吸引了一大批音樂愛好者前來參觀游覽。

（2）大眾性音樂旅游

當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，幾乎無人不聽音樂，不愛音樂，只是研究深淺不一，大眾性的音樂旅游時(shí)代正是根據(jù)這一潮流來吸引游客的眼球，鼓浪嶼與廈門地區(qū)臨海而望，王菲、五月天等知名歌手都曾在廈門開過演唱會(huì)，鼓浪嶼借助這一優(yōu)勢(shì)地理位置，采取一些線路組合，吸引了一部分大眾音樂愛好者的到來。與此同時(shí)，島上除了像音樂會(huì)這樣高端的音樂表演外還有很多流浪歌手的傾情演繹，無論是搖滾還是抒情，總有他的追隨者和愛慕者。

（3）專項(xiàng)性音樂旅游

專項(xiàng)性的音樂旅游對(duì)于活動(dòng)策劃的品質(zhì)和質(zhì)量有著很高的要求，高水準(zhǔn)的音樂交流會(huì)和音樂研討會(huì)，音樂大師的參加指導(dǎo)，各類音樂節(jié)慶的演出等，鼓浪嶼音樂廳是一個(gè)很適合音樂愛好者前去的場(chǎng)所，廳內(nèi)每一時(shí)期會(huì)舉辦不同類型的活動(dòng)，如中外藝術(shù)歌曲交流會(huì)、聲樂音樂會(huì)、畢業(yè)音樂會(huì)、新年音樂會(huì)、小提琴專項(xiàng)音樂會(huì)等。音樂類型專業(yè)性較強(qiáng)，更能引起音樂愛好者的共鳴。此外，“鼓浪嶼中國(guó)原創(chuàng)鋼琴作品大賽研討會(huì)”，在鼓浪嶼舉辦的“上海音樂學(xué)院鋼琴系三十五周年校友學(xué)術(shù)交流會(huì)”等專業(yè)性音樂活動(dòng)，也進(jìn)一步拓展了鼓浪嶼音樂旅游發(fā)展的深度。

五、啟示和展望

鼓浪嶼作為國(guó)內(nèi)音樂旅游開發(fā)的領(lǐng)頭羊，依靠自己在地理位置、資源、政策環(huán)境、歷史等方面的優(yōu)勢(shì)因素，為自己“鋼琴之島·音樂之鄉(xiāng)”的美譽(yù)添磚加瓦，值得國(guó)內(nèi)一些具備相似特征的地區(qū)或城市學(xué)習(xí)和借鑒，但是從目前它的發(fā)展來看，仍然曾在一些可以改進(jìn)和提高的方面，當(dāng)今社會(huì)日新月異，人們的旅游訴求也一天天變化和復(fù)雜，為了積極適應(yīng)這些要求，旅游景區(qū)也應(yīng)該作出相應(yīng)的措施來應(yīng)對(duì)，鼓浪嶼營(yíng)銷自己的音樂之島也有數(shù)十年的時(shí)間，如果一味的追隨舊條只能被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所湮滅，只有不斷跟隨社會(huì)潮流，開發(fā)更多的資源，形成更加廣泛的旅游休閑區(qū)，把鼓浪嶼的音樂旅游資源表現(xiàn)的更加生動(dòng)活潑，才能得到更多人的關(guān)注和接受，我們相信在未來的歲月里，鼓浪嶼這樣一片浪漫優(yōu)雅的音樂圣地一定會(huì)在正確指導(dǎo)的作用下越辦越好。

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