論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)

王烽旭

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體不應(yīng)該相互割裂，而是應(yīng)當(dāng)有機(jī)結(jié)合。在新聞的獲取上，采用新媒體的方式，廣開言路，為普通人提供便捷的新聞爆料渠道，由專業(yè)人員對(duì)爆料的內(nèi)容進(jìn)行篩選，選取真實(shí)有價(jià)值的信息，在爆料人提供內(nèi)容的基礎(chǔ)上，派出記者進(jìn)行深度挖掘，經(jīng)過(guò)編輯的再加工，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體等多種渠道及時(shí)發(fā)布。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞;新媒體;融合趨勢(shì)

文中提到的傳統(tǒng)媒體，是指報(bào)刊雜志、電視廣播，將像微博、微信等能夠自發(fā)產(chǎn)生新聞內(nèi)容并傳播的平臺(tái)稱為新媒體。

十年前，iPhone第一代的發(fā)布，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮拉開了序幕;如今，智能手機(jī)幾乎人手一部。在這十年間，無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式，傳統(tǒng)媒體在這場(chǎng)變革中逐漸被邊緣化，而新媒體卻蒸蒸日上，大有取而代之的趨勢(shì)。然而在筆者看來(lái)，新媒體不過(guò)是傳統(tǒng)新聞制作中的某些環(huán)節(jié)，借助現(xiàn)代科技，將其優(yōu)勢(shì)最大化后的一種表現(xiàn)形式，并未脫離原有的新聞制作體系。新舊媒體的矛盾，實(shí)際上是新聞制作中某些適合借助現(xiàn)代科技的環(huán)節(jié)與其他原有環(huán)節(jié)之間效率的差異，由于每個(gè)環(huán)節(jié)都有其必要性，幾乎無(wú)法用消除低效率環(huán)節(jié)來(lái)解決這些矛盾。因此，合理的做法是將高效率環(huán)節(jié)融入體系，進(jìn)而提升整體效率，以消除差異所帶來(lái)的矛盾，也就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

1.傳播速度快。以微博為例，一個(gè)突發(fā)新聞，從發(fā)生到成為微博上的一條消息，快的話只需要幾秒鐘，而且對(duì)發(fā)布者沒(méi)有任何專業(yè)技能上的要求，只要有一部能隨時(shí)接上網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)即可。如果這條消息足夠吸引眼球，那么會(huì)有成千上萬(wàn)的用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，讓傳播速度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而這個(gè)過(guò)程可能只需要幾個(gè)小時(shí)。

2.人人皆可為。不同于傳統(tǒng)媒體，新聞的采集需要借助專業(yè)記者，新媒體為每個(gè)人提供了創(chuàng)作機(jī)會(huì)，只需一個(gè)手機(jī)，即可在短時(shí)間內(nèi)完成一篇圖文并茂的新聞報(bào)道。雖然這樣會(huì)因?yàn)樽髡咚讲煌瑢?dǎo)致稿件的質(zhì)量參差不齊，但由此換來(lái)的新聞的廣度卻是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

3.低廉的成本。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及的當(dāng)下，很多新聞的發(fā)布與傳播是新媒體用戶的自發(fā)行為，新媒體平臺(tái)并不需要對(duì)其付費(fèi)，有些發(fā)布新聞的用戶甚至?xí)蚱脚_(tái)付費(fèi)，為了獲得更多人氣與關(guān)注，也就是俗稱的“網(wǎng)絡(luò)大V”或“自媒體”。這樣一來(lái)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新聞本身幾乎是沒(méi)有成本的，甚至能為自身帶來(lái)盈利。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

由于新媒體的優(yōu)勢(shì)都是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，因此其優(yōu)勢(shì)就是傳統(tǒng)媒體相對(duì)的劣勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體的新聞制作流程大致如下：爆料或主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞事件一一記者采訪一一撰寫稿件一一由編輯對(duì)稿件進(jìn)行審定和修改一一通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道發(fā)布新聞消息。在對(duì)比上述新媒體的優(yōu)勢(shì)后，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的第一、二、三、五步相對(duì)于新媒體，都是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的，但唯有第四步，在目前是難以被替代，卻又是非常重要的。

這個(gè)關(guān)鍵的步驟可以說(shuō)是媒體立足的根本：保證新聞的真實(shí)性和適當(dāng)性。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，用自身為其所發(fā)布的新聞背書是再正常不過(guò)的事，因此在新聞?wù)鎸?shí)性的甄別及立場(chǎng)選擇方面都是非常慎重、專業(yè)的。長(zhǎng)此以往，讀者會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體給予相當(dāng)程度的信任，繼而在一些重要信息的獲取上，更多人會(huì)傾向于選擇傳統(tǒng)媒體。這也是為什么有些欺騙性較強(qiáng)的廣告會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體，正是為了利用傳統(tǒng)媒體的公信力。

反觀新媒體，大多以提供平臺(tái)服務(wù)為主，自身并不對(duì)其上發(fā)布的新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)，這也就導(dǎo)致很多新聞的真實(shí)性堪憂。此外，由于新媒體平臺(tái)新聞的制作與發(fā)布者往往是個(gè)人，沒(méi)有受過(guò)正規(guī)的新聞制作培訓(xùn)，導(dǎo)致其發(fā)布的新聞往往帶有濃厚的個(gè)人傾向，難以客觀展現(xiàn)新聞事實(shí)。同時(shí)，統(tǒng)一規(guī)范的缺失，也使得很多新聞發(fā)布者無(wú)視真實(shí)情況，以吸引注意力、提高人氣為目的，在標(biāo)題與內(nèi)容上極盡嘩眾取寵之事，偏離了媒體最根本的原則，讓新聞失去價(jià)值。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)立統(tǒng)一

由此可見(jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣都是相對(duì)而言的：

正是缺少了統(tǒng)一的審定和修改，新媒體才表現(xiàn)得更自由，才能讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)各抒己見(jiàn)，擴(kuò)大了新聞的廣度。新聞的發(fā)布速度由于少了一道環(huán)節(jié)而變得快捷，而且整個(gè)制作流程里專業(yè)知識(shí)不再必需，因而帶來(lái)了成本的下降。

傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞制作流程，犧牲了效率所帶來(lái)的，是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容和良好的社會(huì)公信力。由專業(yè)記者采集新聞固然在內(nèi)容上有所取舍，成本也有所提高，但也保證了稿源的質(zhì)量，以及內(nèi)容的客觀性，更進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體整體的質(zhì)量。

雖然看上去新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)立無(wú)法調(diào)和，但如果將雙方的優(yōu)勢(shì)整合到一起，統(tǒng)一到一個(gè)體系中，將新媒體的高效與傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)要求、規(guī)范管理相結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)行效率的提升。

目前，在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在著另外一種媒體形式一一在這里稱之為新式傳統(tǒng)媒體。之所以如此稱呼，是由于這類文摘類媒體主要是整合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播，如“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”等網(wǎng)絡(luò)媒體。這些媒體除了整合現(xiàn)有媒體的內(nèi)容之外，自身也有專業(yè)記者編輯采寫發(fā)布新聞，但在流程上與傳統(tǒng)媒體無(wú)異。實(shí)際上，在過(guò)去幾年間，這些新式傳統(tǒng)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊要遠(yuǎn)大于新媒體，正是得益于其借助互聯(lián)網(wǎng)一一尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利與高效，這也正說(shuō)明了通過(guò)改善工作環(huán)節(jié)提升整體效率具有可行性。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的設(shè)想

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體不應(yīng)該相互割裂，而是應(yīng)當(dāng)有機(jī)結(jié)合。在新聞的獲取上，采用新媒體的方式，廣開言路，為普通人提供便捷的新聞爆料渠道，由專業(yè)人員對(duì)爆料的內(nèi)容進(jìn)行篩選，選取真實(shí)有價(jià)值的信息，在爆料人提供內(nèi)容的基礎(chǔ)上，派出記者進(jìn)行深度挖掘，經(jīng)過(guò)編輯的再加工，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體等多種渠道及時(shí)發(fā)布。這樣一來(lái)，既可以拓寬新聞的廣度與及時(shí)性，又能保證稿件的深度與專業(yè)性，而多種渠道的并行發(fā)布，即有新媒體的及時(shí)性與高傳播度，又有傳統(tǒng)媒體形式，保證網(wǎng)絡(luò)用戶之外的人群也能在第一時(shí)間獲取新聞信息。這樣的融合形式，比傳統(tǒng)媒體更高效，比新媒體更可靠，相較于新式傳統(tǒng)媒體也增加了新聞來(lái)源與受眾的廣度，是一種較為理想的媒體表現(xiàn)形式。