網(wǎng)絡(luò)傳播視域下馬克思主義大眾化的四維路徑

鄭潔　肖鵬

摘要：互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，是我們這個時代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息。網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的新特征，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的新經(jīng)驗，拓展網(wǎng)絡(luò)傳播的新渠道。具體來說，可以從設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播議程、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播方式、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、提升網(wǎng)絡(luò)主體素質(zhì)四個維度來有效推進(jìn)馬克思主義大眾化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；馬克思主義大眾化；途徑

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-1494（2018）04-0024-05

馬克思主義大眾化是指將馬克思主義通過各種有效形式宣傳普及到人民群眾中去，使人民群眾能夠認(rèn)知、認(rèn)同并自覺運用馬克思主義指導(dǎo)生產(chǎn)生活實踐，同時在實踐基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富、發(fā)展、完善馬克思主義的過程[1147。中國共產(chǎn)黨以馬克思主義作為行動指南，馬克思主義是中國共產(chǎn)黨人理想信念的靈魂。黨的十九大報告指出：

“必須推進(jìn)馬克思主義中國化時代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。要加強(qiáng)理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心?！痹谛畔⒕W(wǎng)絡(luò)時代，要“善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作”，用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、凝心聚魂，使廣大人民群眾理解、掌握、認(rèn)同和運用馬克思主義中國化的最新理論成果，進(jìn)一步堅定馬克思主義信仰和共產(chǎn)主義理想，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，共同為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗。

一、通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播議程來有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

“議程設(shè)置”是傳播學(xué)的一個概念，通過設(shè)置特定的傳播內(nèi)容可以把人們的興趣點和注意力引導(dǎo)到特定的問題上來，并加強(qiáng)或改變?nèi)藗儗κ挛锏目捶?。從根本上說，馬克思主義大眾化是一種傳播活動，可以借鑒傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論來有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，當(dāng)前尤其是要“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，把全黨全國各族人民的思想統(tǒng)一到黨的十九大精神上來，把力量凝聚到黨的十九大確定的各項任務(wù)上來”。面對網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜、參差不齊的各種信息，在推進(jìn)馬克思主義大眾化的進(jìn)程中，“要主動設(shè)置議題，加大引導(dǎo)力度”，尤其要掌握傳播議程設(shè)置的主動權(quán)，加大對主題網(wǎng)站的建設(shè)力度和探討適應(yīng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播議程的具體方式。

1.加強(qiáng)主流媒體建設(shè)。主流媒體被稱為黨、政府和人民的喉舌，它的權(quán)威地位和特殊影響是一般新聞媒體所無法比擬的。主流媒體是社會主流意識形態(tài)呈現(xiàn)的主要載體，其宣傳報道的內(nèi)容具有極強(qiáng)的社會影響力和公信力，往往被廣大民眾密切關(guān)注著。主流媒體要隨著技術(shù)的改進(jìn)和審美的提升，將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，以圖文并茂、文字與視頻、音頻相互穿插的網(wǎng)站頁面，給網(wǎng)民以賞心悅目的視覺形象，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體對黨的十九大精神的宣傳效果。

2.建立馬克思主義主題宣傳網(wǎng)站。包括新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇和商業(yè)娛樂網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，依托其報道優(yōu)勢，遵循新聞報道規(guī)律，在客觀公正報道新聞的同時，應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，積極在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)上開設(shè)馬克思主義理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站，通過進(jìn)行訪談、開設(shè)專欄、主題采訪報道等活動形式，刊載理論文章和發(fā)表系列評論來宣傳黨的十九大精神。新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇和商業(yè)娛樂網(wǎng)站要更加負(fù)有責(zé)任感和使命感，采取寓教于樂、寓馬克思主義于日常新聞時事、商業(yè)活動、娛樂文化之中。要通過各種宣傳手段，密切聯(lián)系主流媒體，與主流網(wǎng)站共同營造傳播黨的十九大精神的強(qiáng)大輿論氛圍，引導(dǎo)受眾向設(shè)定的方向發(fā)展，這樣才能進(jìn)一步鞏固和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的主陣地作用。

3.開設(shè)馬克思主義相關(guān)欄目?！霸诂F(xiàn)代社會里，由于大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，不管這種‘再構(gòu)成是對現(xiàn)實環(huán)境的客觀反映還是歪曲反映，都會影響到人們對周圍環(huán)境的認(rèn)識和判斷?！瘪R克思主義的傳播同樣需要有針對性地開設(shè)相關(guān)欄目，這樣，馬克思主義的傳播才能取得預(yù)期的效果。在新媒體時代，不僅要有針對性地開設(shè)馬克思主義的相關(guān)欄目，而且在開設(shè)的馬克思主義相關(guān)欄目中，應(yīng)包含人們對于當(dāng)前黨和政府以及社會的認(rèn)知程度和態(tài)度的正確引導(dǎo)，幫助人們樹立正確的價值觀念，這樣才能把公眾的注意力和社會的關(guān)注引導(dǎo)到黨的十九大精神的集中報道上來，幫助網(wǎng)民全面系統(tǒng)地把握十九大報告的主要內(nèi)容和精神實質(zhì)，更加自覺地增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

4.設(shè)置公眾關(guān)心的議題。設(shè)置公眾關(guān)心的議題是網(wǎng)絡(luò)媒體有效宣傳黨的十九大精神和推進(jìn)馬克思主義大眾化必不可少的環(huán)節(jié)。在設(shè)置公眾關(guān)心的議題時，要處理好公眾未知的議題和公眾已知的議題兩者之間的關(guān)系。對于公眾未知的信息，媒體要如實告知；對于公眾已知的信息，媒體也要積極反映，在二者的動態(tài)平衡中全面準(zhǔn)確地回答人民群眾關(guān)心的社會熱點、難點及重點問題。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下推進(jìn)馬克思主義大眾化，要以聚焦大眾關(guān)心的現(xiàn)實問題為突破口，堅持理論和實踐相結(jié)合的原則，認(rèn)真分析社會大眾關(guān)心的熱點和難點問題，從小處著手，用群眾身邊的人和身邊的事將問題講透，并作出讓人信服的回答。如此，既能讓人們切實感受到馬克思主義對于社會和個人發(fā)展的重要意義，也能促進(jìn)現(xiàn)實問題的解決，讓人們感受到馬克思主義的真理光芒，感受到馬克思主義是為大眾服務(wù)的理論。

5.科學(xué)管理社會議題。網(wǎng)絡(luò)媒體要為網(wǎng)民提出問題提供服務(wù)，積極從中發(fā)現(xiàn)有實用價值和思想深度的問題，并將其設(shè)置為議題。推進(jìn)馬克思主義大眾化歸根結(jié)底就是為了使人民群眾能掌握馬克思主義，自覺自愿地將其作為認(rèn)識世界和改造主客觀世界的思想武器。在學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神和推進(jìn)馬克思主義大眾化的過程中，要堅持以人民為中心，尊重人民群眾的主體地位，保證他們有獨立思考的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在幫助他們做出更優(yōu)選擇方面發(fā)揮獨特作用，但不能代替群眾做出選擇。

二、通過改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播方式有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要不斷創(chuàng)新方式方法和平臺載體，依靠科學(xué)的傳播方式，努力增強(qiáng)其針對性實效性。當(dāng)前，尤其要不斷實現(xiàn)傳播方式的改革和創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳黨的十九大精神的實際效果，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想入耳入腦入心。

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)資源整合。網(wǎng)絡(luò)資源整合主要指對不同來源、不同層次、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行識別、選擇與配置，將其融合，使其具有較強(qiáng)的條理性、系統(tǒng)性和價值性，并創(chuàng)造出新的資源的動態(tài)過程。簡而言之，就是要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化配置，精準(zhǔn)供給。在推進(jìn)馬克思主義大眾化的過程中也要將網(wǎng)絡(luò)上與馬克思主義理論相關(guān)的資源充分整合，建立完善的學(xué)習(xí)資料庫，增強(qiáng)資源的共享性，使其充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。從微觀上來說，就是在馬克思主義理論學(xué)習(xí)以及黨的十九大精神宣傳的相關(guān)網(wǎng)站開設(shè)專欄，比如設(shè)置語音視聽、資料下載專區(qū)等，使人民群眾能根據(jù)自己的需要自主選擇；像新聞類這種普及型的網(wǎng)站，可以附上相關(guān)論壇社區(qū)的鏈接，方便人們深入學(xué)習(xí)和有效溝通，而不僅僅滿足于消遣式的淺閱讀；而社區(qū)論壇類的網(wǎng)絡(luò)媒體也可以將相關(guān)資源進(jìn)行整合分類，并提供鏈接，方便網(wǎng)民及時找到相關(guān)資源。這樣不僅能發(fā)揮出資源的最大效用，還可以促進(jìn)各個相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體尋找創(chuàng)新點，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，以互補的方式共生共存。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介形成互補。在信息網(wǎng)絡(luò)時代學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神，推進(jìn)馬克思主義大眾化，既要注重利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，也要重視在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒介的有機(jī)融合。只有將二者充分結(jié)合，才能占領(lǐng)網(wǎng)上網(wǎng)下兩個陣地，抓住更多的受眾，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下的同心圓。在信息化時代，網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢不可逆轉(zhuǎn)，但同時也應(yīng)意識到，這并不意味著傳統(tǒng)媒體就毫無用武之地。傳統(tǒng)媒體因為發(fā)展的歷史更長，宣傳經(jīng)驗更豐富，內(nèi)容更規(guī)范，將此優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性、跨時空性和信息的海量性相結(jié)合，才能覆蓋到社會的方方面面，更能推進(jìn)馬克思主義的有效傳播。同時，在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，推進(jìn)馬克思主義大眾化絕不能忽視手機(jī)等移動新媒體的積極作用。要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，豐富傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)馬克思主義傳播的實效性，從而更好地推進(jìn)馬克思主義大眾化。

3.注重內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。傳播馬克思主義的過程在某種程度上說也是一種灌輸?shù)倪^程，但又不是簡單的硬灌，而是既要堅持“內(nèi)容為王”，又要注重形式的新穎性。因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播馬克思主義要在豐富的內(nèi)容和多樣的形式上加以創(chuàng)新，并統(tǒng)籌好二者的關(guān)系。要做到這一點，就要充分考慮信息傳播的三個要素，即信息源、信息量和信息傳播，尤其是要增強(qiáng)信息源和信息傳播的吸引力。對于信息源而言，一方面要注重其對馬克思主義理解的準(zhǔn)確性，從文本出發(fā)，不片面闡釋和過度闡釋；另一方面要注重信息呈現(xiàn)方式的豐富性，比如可以將文字、圖片、音頻、視頻等結(jié)合起來，增強(qiáng)信息的感染力和吸引力。在優(yōu)化信息傳播方面，要綜合利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，通過社區(qū)論壇、博客、BBS、QQ、MSN、微博、微信以及其他的信息傳播平臺進(jìn)行傳播。這種多渠道的傳播形式，有傳播速度快、信息反饋及時便捷的優(yōu)勢，能極大地增強(qiáng)信息的傳播與互動。

4.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的作用和功能。利用網(wǎng)絡(luò)媒體有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要把馬克思主義講清楚、說明白，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實。當(dāng)前，尤其要讓絕大多數(shù)人認(rèn)識和理解習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，使他們自覺地運用馬克思主義中國化的最新理論成果來解決現(xiàn)實問題，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的育人功能。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的過程中，要把馬克思主義講透徹、講徹底，幫助廣大人民群眾樹立馬克思主義信仰，堅定共產(chǎn)主義理想信念。然后讓他們?nèi)ビ绊懮磉叺娜?，在客體主體化的過程中推動馬克思主義大眾化。同時，在運用網(wǎng)絡(luò)思想政治教育宣傳馬克思主義的過程中，要適當(dāng)?shù)厥褂蔑@性教育和隱性教育，從而使馬克思主義理論教育滲透到我們生活的方方面面。

5.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育技術(shù)的提升與創(chuàng)新。當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，推動馬克思主義大眾化必須要掌握新技術(shù)，利用新媒體新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新當(dāng)前媒體傳播方式，從而增強(qiáng)馬克思主義傳播的吸引力和感染力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者要堅持趨利避害、為我所用的原則，積極借鑒和學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)，提升和改進(jìn)我們對網(wǎng)絡(luò)信息的收集、整合、發(fā)布、監(jiān)管和反饋的能力，提升黨的網(wǎng)絡(luò)理論教育的技術(shù)含量。同時要提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多、更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者要積極開發(fā)富有特色和具有趣味性、藝術(shù)性以及通俗性的理論教育管理軟件，要利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)開展具有吸引力的虛擬實踐活動，以提高馬克思主義大眾化的感召力和實效性。總之，要推動社會主義網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展和大繁榮，使網(wǎng)絡(luò)文化更好地為宣傳中國特色社會主義理論體系服務(wù)，必須要注重科技創(chuàng)新，更好地為推進(jìn)馬克思主義大眾化提供技術(shù)支撐。

三、通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

在信息化時代，要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，用好“兩微一端”等新技術(shù)新應(yīng)用，充分調(diào)動網(wǎng)民參與學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義及其中國化最新理論成果的積極性，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳黨的十九大精神的實效性和影響力嘲。當(dāng)前，創(chuàng)設(shè)一個健康有序、運轉(zhuǎn)良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境十分重要。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境要從政治、法律、道德、技術(shù)等方面綜合施策，通過外部因素的優(yōu)化來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的整體優(yōu)化。

1.加強(qiáng)行政管理，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要營造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，政府加強(qiáng)行政管理十分必要。政府可以通過各級部門參與相關(guān)事務(wù)，監(jiān)督、管理、規(guī)范、改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；可以制定行政法規(guī)，建立網(wǎng)絡(luò)媒體登記備案制度，依法監(jiān)督和管理互聯(lián)網(wǎng)運營。對于違反法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)媒體，要予以處罰、整頓，提高其違規(guī)違法成本，使其對法規(guī)有所敬畏。當(dāng)然，僅有外部的強(qiáng)制約束力是不夠的，還需要政府加強(qiáng)對媒體從業(yè)人員的教育，改變他們的思想觀念，使其發(fā)自內(nèi)心地呵護(hù)網(wǎng)上生存空間。同時，政府要積極倡導(dǎo)科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)觀，因為“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是人以及人類社會的生態(tài)的反映”。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是自然生態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，它也強(qiáng)調(diào)平衡、和諧、健康和有序。要讓人們意識到，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和自然生態(tài)一樣，也需要給予呵護(hù)。

2.完善法律規(guī)范，注重道德約束。“任何空間都需要秩序，技術(shù)的發(fā)展只有在有序的環(huán)境下才可以造福人類。一旦法律建立在技術(shù)革命及其它社會經(jīng)濟(jì)價值取得平衡的基礎(chǔ)上，就不僅僅起到規(guī)范作用，也必定會起到激勵和促進(jìn)作用。”法律是道德的底線，道德是法律的補充，二者并不是涇渭分明，而是密不可分。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境固然需要法律來進(jìn)行規(guī)范，但倫理道德約束也必不可少。在當(dāng)今的信息網(wǎng)絡(luò)時代，要加強(qiáng)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，增強(qiáng)其道德意識，提高其自律意識，使他們在網(wǎng)絡(luò)空間中自尊、自愛、自律、自重。

3.加強(qiáng)正確引導(dǎo)，重視網(wǎng)絡(luò)輿論。優(yōu)化馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，堅持社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向。要唱響網(wǎng)上思想文化的主旋律，努力宣傳科學(xué)真理、倡導(dǎo)科學(xué)精神、傳播先進(jìn)文化、弘揚社會主義核心價值觀。做好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)工作，首先是要加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等國家新聞網(wǎng)站和各地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)，發(fā)揮它們對網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)作用；其次是要加強(qiáng)大型綜合網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)站的引導(dǎo)，積極發(fā)揮它們在輿論引導(dǎo)中的重要作用；最后是通過報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，最終達(dá)到綜合運用多種手段來營造積極向上的主流輿論環(huán)境的目的。

4.轉(zhuǎn)換話語表達(dá)，運用網(wǎng)絡(luò)語言。從宏觀上說，語言是一個民族的文化精粹，在一個民族的歷史演變中具有十分重要的作用，是一個民族存在和發(fā)展的精神根基。從微觀上說，語言是人們交流思想的媒介，也是信息流動的一個重要途徑。語言從來都不是一成不變的，隨著時代的變遷，語言也會發(fā)生變化。語言發(fā)展到今天，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言這一全新的形式。它是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用而出現(xiàn)的，具有簡單、形象、生動、活潑等特點，容易被人們認(rèn)同和接受。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要轉(zhuǎn)換話語表達(dá)體系，適當(dāng)合理地使用一些網(wǎng)絡(luò)語言。與廣大群眾處于一個話語體系中，才能避免傳播者和受眾處于“兩張皮”的尷尬境地。因此，需要運用貼近人們生活實際、契合人們表達(dá)習(xí)慣和符合人們解讀期望的網(wǎng)絡(luò)語言來傳播馬克思主義。

四、通過提升網(wǎng)絡(luò)主體素質(zhì)來有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

推進(jìn)馬克思主義大眾化，要堅持讀原著、學(xué)原文、悟原理，原原本本學(xué)習(xí)和研讀馬克思主義經(jīng)典著作，學(xué)習(xí)和宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。網(wǎng)絡(luò)傳播視域下要提升馬克思主義大眾化主體的素質(zhì)，而馬克思主義大眾化的主體不僅包括傳播者和教育者，也包括作為受眾的普通群眾。在馬克思主義大眾化的進(jìn)程中，普通群眾也是不容忽視的主力軍。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主體素質(zhì)的提升不僅僅是要增強(qiáng)主體的馬克思主義理論素養(yǎng)，還包括提高技能水平、提升媒介素養(yǎng)、增強(qiáng)責(zé)任意識和激發(fā)創(chuàng)造活力等，這些素質(zhì)都是運用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播馬克思主義大眾化必不可少的基本要求。

1.增強(qiáng)理論修養(yǎng)。對于馬克思主義理論工作者而言，不僅要有堅定而正確的政治立場，還要有較高的理論素養(yǎng)。馬克思主義理論傳播隊伍只有具備扎實的馬克思主義理論功底，才能幫助社會大眾塑造正確的世界觀、人生觀和價值觀，才能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中引導(dǎo)受眾對網(wǎng)絡(luò)文化做出正確的判斷，才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有深度地推進(jìn)馬克思主義的大眾化建設(shè)。因此，馬克思主義理論工作者要加強(qiáng)馬克思主義理論的學(xué)習(xí)，努力提高自己的理論水平；要牢固樹立“四個意識”，同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨中央的決策部署落到實處。

2.提高技能水平。對于馬克思主義大眾化而言，技能水平不僅是指網(wǎng)絡(luò)、計算機(jī)的應(yīng)用能力和水平，還包括對信息的篩選、辨別、編輯和傳播的能力，這是傳播主體和受眾主體在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中應(yīng)具備的基礎(chǔ)技能。只有傳播主體和受眾主體雙方都具備良好的網(wǎng)絡(luò)技能水平，才能實現(xiàn)馬克思主義理論的有效傳播。此外，傳播主體還應(yīng)掌握與群眾溝通、交流的方式和技巧以及解決群眾實際問題的綜合能力等。網(wǎng)絡(luò)時代“有理論無技術(shù)，有技術(shù)無理論”的難題，是網(wǎng)絡(luò)傳播視域下馬克思主義大眾化過程中亟需解決的現(xiàn)實問題。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷發(fā)展和廣泛推廣，許多新問題在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技能可以幫助馬克思主義工作者有的放矢地解決群眾的疑難問題。

3.提升媒介素養(yǎng)。良好的媒介素養(yǎng)要從提高傳播主體和受眾主體媒介素養(yǎng)這兩方面做出努力。影響馬克思主義大眾化傳播效果的因素是多方面的，從傳播的地位和作用來看，傳播主體的媒介素養(yǎng)是最主要的方面。傳播主體的媒介素養(yǎng)主要包括信息傳播技巧和對信息的理解與判斷，它體現(xiàn)在馬克思主義傳播過程的各個環(huán)節(jié)中，包括馬克思主義話語轉(zhuǎn)換能力、受眾差異分析能力、控制傳播過程的能力、吸引傳播對象的能力、創(chuàng)設(shè)傳播環(huán)境的能力、信息識別的能力以及信息傳遞的能力等。而提升受眾主體的媒介素養(yǎng)，主要是提高他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息、表達(dá)思想觀點的能力，以及參與、監(jiān)督媒體的意識和能力，使大眾能夠主動利用網(wǎng)絡(luò)媒介學(xué)習(xí)馬克思主義理論，而不是被動地接受。同時，要提高受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的辨別能力，防止和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響。

4.培養(yǎng)責(zé)任感。在馬克思主義大眾化過程中，不管是傳播主體還是受眾都要具有一定的社會責(zé)任感，這是保證馬克思主義大眾化實際效果的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)受眾主體在馬克思主義大眾化過程中也要自覺樹立高度的理論學(xué)習(xí)責(zé)任感，自覺運用馬克思主義理論指導(dǎo)生活、工作與學(xué)習(xí)。高度的理論學(xué)習(xí)責(zé)任感是受眾在學(xué)習(xí)、接受馬克思主義理論過程中的第一道基石。在多元文化影響下的今天，受眾要自覺增強(qiáng)自身對網(wǎng)絡(luò)不良信息的免疫力，主動抵制不良社會思潮，明辨是非；對錯誤觀點和歪曲解讀，要及時辨析；要加強(qiáng)自我教育，培養(yǎng)責(zé)任感和使命感，使自己成為能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。

5.激發(fā)創(chuàng)造力。全面推進(jìn)馬克思主義大眾化的建設(shè)步伐，要求我們在傳統(tǒng)的傳播模式下，充分發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)造性思維，在傳播形式和傳播渠道上不斷創(chuàng)新發(fā)展，同時也要注意體現(xiàn)傳播的實效性。馬克思主義因其較強(qiáng)的理論性，對于馬克思主義理論工作者而言深入容易淺出難，而如果馬克思主義在傳播過程中出現(xiàn)空洞說教的現(xiàn)象，就會增加馬克思主義傳播的難度。為了避免這一狀況，傳播主體需要積極發(fā)揮創(chuàng)造力，將抽象的馬克思主義理論通過活潑新穎的形式展現(xiàn)出來，提高群眾接受和認(rèn)同馬克思主義理論的興趣。但這并不是通過簡單的喊口號就可以實現(xiàn)的，它對傳播主體要求極高，需要傳播者不僅要有一定的傳播技巧，還要求傳播者有一定的社會閱歷，能夠結(jié)合日常生活中的實例思考問題，激發(fā)自己的創(chuàng)造力，通過掌握、運用和創(chuàng)新可行的方法來推進(jìn)馬克思主義大眾化。

責(zé)任編輯 李建良