關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考

常敏?

摘 要：隨著科技的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)已滲入各個(gè)領(lǐng)域，成為了時(shí)代的主流。高新技術(shù)的日益發(fā)展壯大，推動(dòng)了媒體的變革，使得媒體領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)多元化。互聯(lián)網(wǎng)與高科技媒體的發(fā)展，在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體在人們心目中的主導(dǎo)地位，為了順應(yīng)新時(shí)代是的潮流，不被社會(huì)淘汰，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形勢(shì)已迫在眉睫。本文將對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)特征、制約條件、融合的發(fā)展過(guò)程等作出分析，最后探討并提出了相關(guān)的對(duì)策及建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；對(duì)策及建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0194-02

一、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及特征的分析

1.關(guān)于傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)及特征的分析。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體已存在很久，因公信力較高，傳統(tǒng)媒體在人們心目中占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位，人們獲得信息的渠道也大多是傳統(tǒng)媒體。（1）信息真實(shí)，準(zhǔn)確度高。傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之前，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息收集、過(guò)濾、利用和發(fā)布都有相關(guān)的規(guī)章制度嚴(yán)格要求，媒體從業(yè)者必須按照相關(guān)規(guī)定操作，一定程度上確保了信息的有效性及真實(shí)性[1]。換句話說(shuō)，也就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體所呈現(xiàn)給觀眾的信息能夠最大程度避免虛假性以及負(fù)面效應(yīng)。（2）社會(huì)責(zé)任較為明確。傳統(tǒng)媒體受到監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管，機(jī)制較為成熟，與此同時(shí)，體制內(nèi)的傳統(tǒng)媒體工作人員一般具有較高的政治素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備一定的社會(huì)責(zé)任感，能夠積極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)義務(wù)，從而使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會(huì)影響力[1]。

2.關(guān)于新媒體的主要優(yōu)勢(shì)及特征分析。新媒體是相對(duì)于較早的報(bào)紙、收音機(jī)、電視等的傳統(tǒng)媒體而言的，現(xiàn)在我們的新媒體技術(shù)主要依靠電子技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)利用計(jì)算機(jī)、數(shù)字化電視及手機(jī)等高端設(shè)備向人們傳遞豐富多彩的信息。隨著科技力量的發(fā)展壯大，新媒體逐漸向著多元化趨勢(shì)發(fā)展，比如：百度、搜狗、谷歌等的搜索引擎及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和數(shù)字電視、手機(jī)短信彩信等的日常信息渠道[2]。對(duì)于新興媒體來(lái)講，不論是信息的時(shí)效性、豐富程度、互動(dòng)性亦或便利度等都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，具體分析如下：（1）信息反饋機(jī)制較完善。新媒體的交互度較高，通過(guò)這種交互方式用戶(hù)可以輕而易舉的通過(guò)新媒體媒介進(jìn)行自由的信息反饋，既可以隨心所欲的點(diǎn)播、下載、閱讀、分享信息，也可以自由發(fā)表評(píng)論、留言、討論等，反饋機(jī)制較傳統(tǒng)媒體較為完善、方便。（2）信息的傳播速度較快。新媒體信息發(fā)布速度極快，時(shí)效性較高，信息發(fā)布后的第一時(shí)間人們就能看到信息，了解信息，并能時(shí)刻關(guān)注其變化程度，比如，現(xiàn)在的賽事現(xiàn)場(chǎng)直播、春晚現(xiàn)場(chǎng)直播，信息一邊在發(fā)布，人們就能通過(guò)電腦手機(jī)等分秒不差的收到，這和在現(xiàn)場(chǎng)觀看，有什么大的區(qū)別呢？（3）信息的容量較大。新媒體信息的容量較傳統(tǒng)媒體來(lái)講較大，它可以通過(guò)連接、加載文件、分享下載等多種方式呈現(xiàn)豐富多彩、圖文并茂、各門(mén)各類(lèi)的相關(guān)信息，在此同時(shí)，它能夠最大程度的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，將信息全面、及時(shí)的呈現(xiàn)給觀眾。（4）信息融合度較高。新媒體可以通過(guò)不同的傳播媒介，多種傳播方式，將信息的圖片、文字、數(shù)據(jù)、圖表、聲音、動(dòng)畫(huà)等各式各樣的信息同時(shí)呈現(xiàn)給用戶(hù)，直觀形象，頗具趣味性，信息全面且不乏燥無(wú)味，給用戶(hù)帶來(lái)質(zhì)的體驗(yàn)。（5）發(fā)布機(jī)制較靈活?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、手機(jī)電腦的普及，推動(dòng)了媒體的進(jìn)一步發(fā)展，在這種情況下，信息發(fā)布者不再是專(zhuān)業(yè)的發(fā)布人員，打破了傳統(tǒng)媒體老式套路，發(fā)布人員可以是任何網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，在遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)定的前提下，可以自由發(fā)布制造相關(guān)信息，自由發(fā)表言論，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等分享給觀眾，普通群眾由被動(dòng)接受者也轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)參與者。

二、關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的制約因素分析

1.關(guān)于從業(yè)人員意識(shí)欠缺的問(wèn)題。傳媒工作人員是否重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，直接影響了融合的進(jìn)程，隨著時(shí)代的發(fā)展，新興媒體逐漸受到人們的喜愛(ài)，而傳統(tǒng)媒體的受眾也隨之減少，收視率下降，針對(duì)這一問(wèn)題很多工作人員也發(fā)現(xiàn)了這一危機(jī)，并采取了一定的措施，但是效果不明顯，雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體都屬于媒體領(lǐng)域，但其本質(zhì)還是相差很大的，因此，從業(yè)人員缺乏意識(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致其融合受阻，成為表面文章。

2.關(guān)于融合的途徑及形勢(shì)的問(wèn)題。就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合這個(gè)問(wèn)題，如何對(duì)兩者進(jìn)行融合，誰(shuí)將誰(shuí)融合，誰(shuí)占主導(dǎo)地位等，也是值得研究關(guān)注的形式問(wèn)題，現(xiàn)在，很多媒體機(jī)構(gòu)表面稱(chēng)已將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，但融合的并不徹底，各自在融合之后都承擔(dān)什么職責(zé)，怎樣共同進(jìn)步，這是值得思考的，這一問(wèn)題的處理，將阻礙融合的發(fā)展。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程

隨著是市場(chǎng)改革力度的加大，傳媒體也在逐漸發(fā)生變化，為了適應(yīng)新時(shí)代的潮流，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合迫在眉睫，成了發(fā)展的必然趨勢(shì)。實(shí)施新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展終究是一場(chǎng)大規(guī)模且長(zhǎng)耗時(shí)的改革，在融合發(fā)展過(guò)程中一定要遵循相關(guān)原則，把握好改革方向，通過(guò)利用新興技術(shù)這個(gè)媒介，來(lái)加快發(fā)展的進(jìn)程，但在這個(gè)過(guò)程中，要注意新興網(wǎng)絡(luò)自身所存在的，嚴(yán)格規(guī)范管理，遵循文化的改革體制，發(fā)揮創(chuàng)新精神，把握好方向，切不可迷失自我。在融合發(fā)展過(guò)程中，可從內(nèi)容、資源、渠道、市場(chǎng)著手，使得新舊媒體能順應(yīng)可進(jìn)進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展進(jìn)步。

在融合發(fā)展過(guò)程中，要注意內(nèi)容的有效性、準(zhǔn)確性、真實(shí)可靠性等，結(jié)合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，借助新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，和傳統(tǒng)的用戶(hù)資源等相結(jié)合。充分發(fā)揮新媒體的交互性，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，從而使得權(quán)威信息的利用率更高，從而提高了公信度。

四、關(guān)于融合發(fā)展的對(duì)策與建議

1.傳統(tǒng)媒體的管理者要有較高的融合意識(shí)。對(duì)于一個(gè)傳媒行業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)講，最高層管理同其他行業(yè)的管理者一樣，有著統(tǒng)領(lǐng)、指導(dǎo)、決策的作用，現(xiàn)在就媒體形式來(lái)講，融資已迫在眉睫，高層管理者必須端正態(tài)度，首先自己就要對(duì)融資有一個(gè)明確的態(tài)度，有堅(jiān)定不移的決心，重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融資，全方位樹(shù)立對(duì)兩者的融資發(fā)展意識(shí)，要親力親為，以親身行動(dòng)去影響下屬，間接性的引起他們的高度重視，影響感染員工時(shí)期投入其中，并保持較高的積極性。在此基礎(chǔ)上，大家共同協(xié)作，樹(shù)立共同的融合意識(shí)，才能保證融合工作的順利進(jìn)行。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者要完善融合方案。首先，新媒體與傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者要事前做好充分的計(jì)劃準(zhǔn)備工作，明確融合后果并隊(duì)之后的一系列工作做出詳細(xì)規(guī)劃，如：用人所長(zhǎng)，每個(gè)崗位需要怎樣的員工，明確新聞信息的生產(chǎn)過(guò)程，注重傳播與新聞推廣的同時(shí)進(jìn)行。其次，針對(duì)于采編、經(jīng)營(yíng)和行政三大模塊來(lái)講，對(duì)其工作做要具體分工，盡可能的詳細(xì)，做到各機(jī)構(gòu)互助互愛(ài)，充滿(mǎn)工作激情，創(chuàng)造好的工作氛圍，將各機(jī)構(gòu)進(jìn)行融合，方便交流溝通，從而能夠讓媒體工作者更能輕易地感知到用戶(hù)的需要。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞信息傳播的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，最根本的目的還是要以有效的新聞的信息內(nèi)容為宗旨，以新興技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播與利用[3]。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后，還是要把新聞信息的傳播放在首位，為了融合后更好的發(fā)展，重視對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)建，保證信息的有效性與高價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)信息的制造、傳播、接收等的嚴(yán)格把控，全面提高相關(guān)工人員的素質(zhì)能力，借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引人們的興趣，加強(qiáng)人們對(duì)它的依賴(lài)程度，從而使得傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的媒體機(jī)構(gòu)利益最大化。

4.搭建平臺(tái)，提供綜合服務(wù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合之后，要打通用戶(hù)平臺(tái)，讓用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)的搭建能夠享受到較多的資源，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，融合后的媒體機(jī)構(gòu)可以充分利用高新技術(shù)媒介，將兩者之間的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析與過(guò)濾，要利用新興技術(shù)媒介將廣大用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)并對(duì)其產(chǎn)生依賴(lài)性，從而實(shí)現(xiàn)媒體信息的高效利用。

5.技術(shù)與人才兼?zhèn)?，提高融合?jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于好的企業(yè)來(lái)講，有好的領(lǐng)導(dǎo)者是一方面，更重要的是伯樂(lè)和千里馬都應(yīng)同時(shí)具備，也就是說(shuō)人才是必不可少的，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來(lái)講，同樣如此，要注重人才的培養(yǎng)，同時(shí)也要加大技術(shù)的投入力度，人才與技術(shù)同時(shí)具備，通過(guò)用其所長(zhǎng)、因崗設(shè)人的原則，使得融合后的媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展越長(zhǎng)久，大大提升媒體機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。

6.注重創(chuàng)新發(fā)展路徑。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的潮流與人們的需要不斷調(diào)整自己的步伐，做出相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)而來(lái)制造產(chǎn)品服務(wù)，從而滿(mǎn)足人們的需求，讓人們對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)更加滿(mǎn)意，有更高的評(píng)價(jià)度，這樣才能夠使企業(yè)在同行業(yè)之間提升競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)住競(jìng)爭(zhēng)地位。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)亦然如此，在融合發(fā)展過(guò)程中，要借助市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等的外力，創(chuàng)新探索出新的發(fā)展路徑。在此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶(hù)和關(guān)注度投入到媒體融合發(fā)展中來(lái)，進(jìn)而不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使得融合效果能夠更好的得以實(shí)現(xiàn)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來(lái)講，在融合過(guò)程中，一定要注意將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，借助新興技術(shù)這個(gè)媒介，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿(mǎn)足人們的需求。對(duì)于管理者來(lái)講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發(fā)展，才能使得媒體事業(yè)順利發(fā)展與進(jìn)步，從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。為此，媒體機(jī)構(gòu)必須制定科學(xué)合理的發(fā)展方案，不斷開(kāi)拓媒體市場(chǎng)，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿(mǎn)意的平臺(tái)，有足夠的基金作保障，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展進(jìn)程，最終促使媒體事業(yè)繁榮壯大。

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