北部灣區(qū)營銷專業(yè)學生的素質(zhì)培養(yǎng)探討

陳小建

摘要：在北部灣發(fā)展新形勢下，市場營銷專業(yè)建設(shè)要抓住機遇，重視市場營銷專業(yè)的革新。獨立學院要勇于探索、大膽創(chuàng)新、面向未來，改變傳統(tǒng)的培養(yǎng)方式的弊端，注重新形勢下市場營銷專業(yè)學生素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛造一支符合市場需求的專業(yè)化的高素質(zhì)隊伍。

關(guān)鍵詞：市場營銷專業(yè) 創(chuàng)新 素質(zhì)

中圖分類號：F713.50-4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）12-0186-02

目前我國正在打造深港澳灣區(qū)，這將極大地促進該地區(qū)高等教育的發(fā)展。同時對高校而言，這既是機遇又是挑戰(zhàn)。新形勢下，大學要培養(yǎng)迅速適應(yīng)市場化、專業(yè)化、技能化的大學生，這給很多高校提出了全新的要求。在深港澳灣區(qū)的影響下，北部灣區(qū)也會有更大的建設(shè)藍圖。廣東海洋大學寸金學院作為一所應(yīng)用型本科院校，會擔負起建設(shè)北部灣、培養(yǎng)新人才的重任，各專業(yè)以專業(yè)為特色，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為導(dǎo)向，培養(yǎng)適應(yīng)時代發(fā)展的高素質(zhì)人才。目前我校的市場營銷專業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)了幾屆畢業(yè)生，在廣東地區(qū)展現(xiàn)了一定的競爭力，比較受企業(yè)的認可。在新形勢下，就業(yè)壓力、工作壓力越來越大，市場營銷專業(yè)的學生也需要與時俱進，能夠適應(yīng)未來的市場競爭的需求。

一、傳統(tǒng)營銷專業(yè)培養(yǎng)的弊端

統(tǒng)計資料顯示，目前我國本科院校1243所，開設(shè)市場營銷專業(yè)的本科高校一共765所，可見市場營銷專業(yè)是一個非常普及的專業(yè)了。在以前，高校申辦市場營銷專業(yè)更多是為了迎合市場的需求，申辦市場營銷專業(yè)相對比較容易，開設(shè)成本比較低。眾多的學校開設(shè)市場營銷專業(yè)，就業(yè)率也比較高，導(dǎo)致了大家競相追逐，市場營銷專業(yè)的弊端也越來越多。也使得一部分人對市場營銷專業(yè)的誤解越來越大，認為市場營銷專業(yè)學不到知識，沒有實用性，是個沒有發(fā)展前景的專業(yè)。

傳統(tǒng)市場營銷專業(yè)的弊端主要體現(xiàn)在以下方面：一是，沒有專業(yè)特色。很多大學市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案基本一致，沒有專業(yè)特色、沒有地區(qū)特色。高校設(shè)置課程更多考慮專業(yè)共性，少個性化。這很不利于一般的本科院校市場營銷專業(yè)實力的提升，也不利于打造專業(yè)良好形象。二是，重理論，輕實踐。市場營銷專業(yè)的學生大學四年基本在校園度過，沒經(jīng)歷過企業(yè)崗位的實習，也沒接觸實際的營銷場合，閉門造車培養(yǎng)的人才一般不能適應(yīng)社會化的需求，就業(yè)沒有專業(yè)競爭力。三是，學生缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神。中國學生很多的時間和精力都花在應(yīng)試教育上，筆試成績好就可以進入名校、名企。學生缺乏創(chuàng)新思維訓練，缺乏創(chuàng)新動力。眾多的弊端暴露，影響的不只是學生的發(fā)展，更是國家的創(chuàng)新發(fā)展。營銷專業(yè)的學生沒有創(chuàng)新精神，很可能就不能適應(yīng)市場需求的現(xiàn)實場景?！鞍研淤u給不需要的人”是營銷專業(yè)學生必然會面對的問題。

二、新形勢下素質(zhì)培養(yǎng)方式

1.注重專業(yè)特色

根據(jù)國家教育部門的要求，積極引導(dǎo)地方本科高校向應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)變，而且廣東省教育廳已經(jīng)開始試點推廣。寸金學院應(yīng)該抓住這個歷史的轉(zhuǎn)折點，打造符合北部灣區(qū)的特色高校。市場營銷專業(yè)積極推廣市場營銷特色的建設(shè)，不管是理論課還是實踐課，都發(fā)生了很大的變化。目前營銷專業(yè)課程設(shè)置采用“基礎(chǔ)教育+通識教育”，全面拓展學生視界。目前北部灣區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場專業(yè)人才需求越來越廣泛，特別是符合地區(qū)特色的人才。在系領(lǐng)導(dǎo)的推動下，營銷專業(yè)的特色越來越明顯，學生的專業(yè)性也越來越強，每年吸引了大量的學生報考市場營銷專業(yè)。調(diào)查顯示，企業(yè)對寸金學院市場營銷專業(yè)的學生評價很高，招聘營銷專業(yè)的學生能給企業(yè)帶來很大的經(jīng)濟效益。

2.注重專業(yè)實踐

應(yīng)用型高校要建設(shè)社會實踐與專業(yè)學習相結(jié)合、與服務(wù)社會相結(jié)合、與勤工助學相結(jié)合、與擇業(yè)就業(yè)相結(jié)合、與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的管理體制。市場營銷專業(yè)是一個需要學生參與社會實踐的專業(yè)，不參與企業(yè)實習，很難培養(yǎng)出實用型營銷人才。寸金學院領(lǐng)導(dǎo)高度重視對學生的專業(yè)技能的培養(yǎng)，積極聯(lián)系學生定點實習企業(yè)，打造“學校+企業(yè)”培養(yǎng)雙模式。目前營銷專業(yè)有一批定點實習企業(yè)，涉及的行業(yè)領(lǐng)域也非常廣泛，可以全面提升學生的專業(yè)技能。這些企業(yè)既有高端家居企業(yè)、汽車銷售4S店，還有國際知名的可口可樂公司。市場營銷專業(yè)時期期比較長，讓學生能夠真正掌握專業(yè)技能，培養(yǎng)專業(yè)意識。通過專業(yè)實踐，學生能學到更多的技能，將理論與實踐相結(jié)合，更好地理解專業(yè)知識。通過企業(yè)導(dǎo)師制，促進學生參與企業(yè)文化的學習，與企業(yè)相關(guān)的知識更符合未來學生就業(yè)的需求和導(dǎo)向，讓學生對市場營銷專業(yè)的發(fā)展趨勢有更明確的了解。

3.注重專業(yè)創(chuàng)新

大學生是國家的建設(shè)者，擁有創(chuàng)新精神更能促進我國早日實現(xiàn)建設(shè)社會主義強國的愿望。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人曾多次提出，大學生要加強培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”。國家鼓勵大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并且給大學生提供一系列優(yōu)惠措施，讓大家積極創(chuàng)新、放心創(chuàng)業(yè)。應(yīng)用型本科重要的一個環(huán)節(jié)就是要重視學生創(chuàng)新欲望、創(chuàng)造能力、創(chuàng)新方法的培養(yǎng)。寸金學院非常注重培養(yǎng)在校學生的創(chuàng)業(yè)精神，提供創(chuàng)業(yè)平臺、創(chuàng)業(yè)場所。目前市場營銷專業(yè)的學生能夠?qū)W習創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程，參與校級、省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽。市場營銷專業(yè)的學生有不少團隊在大學生創(chuàng)新大賽中獲獎，有一部分團隊已經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功。其實大學生并不缺少創(chuàng)新精神，像大疆無人機、學而思都是大學生創(chuàng)業(yè)成功的典型例子。只要學校加強引導(dǎo)，社會給予支持，我國的優(yōu)秀大學生會在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的舞臺綻放光芒。

4.注重思想教育

大學的教育不僅要注重學生專業(yè)水平的培養(yǎng)，還需要重視學生思想的教育?，F(xiàn)在大學生的社會價值觀正在逐漸形成，很容易受到誘惑。寸金學院加大對大學生思想政治教育工作的經(jīng)費投入，不斷改善條件，優(yōu)化手段。市場營銷專業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師非常注重學生思想的培養(yǎng)，定期舉行教育談話活動，幫助大學生樹立正確的就業(yè)觀念、價值觀。在校園大學生努力學習科學文化知識，塑造正確的價值觀念。畢業(yè)后，市場營銷專業(yè)的學生走向社會，成為對社會有貢獻的人。有了思想的武器，大學生更能適應(yīng)環(huán)境的變化，創(chuàng)新精神更有源泉。因此，不能因為課業(yè)負擔重，實踐任務(wù)多而忽略了思想的學習。

三、結(jié)語

北部灣區(qū)經(jīng)濟連接東盟，市場會越來越廣闊，市場營銷專業(yè)的學生會有更多的就業(yè)機會。在眾多高校營銷專業(yè)中，廣東海洋大學寸金學院市場營銷專業(yè)雖然實力還很弱，但是經(jīng)過一系列培養(yǎng)方式的革新會越來越好。在領(lǐng)導(dǎo)和老師的大力支持下，學生會得到更多的發(fā)展機會，更深層次的產(chǎn)學研結(jié)合。當然建設(shè)好一個專業(yè)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的人才不是一蹴而就的，要穩(wěn)打穩(wěn)扎，把握好方向。學生、老師一起朝著這個方向去努力，創(chuàng)新發(fā)展具有應(yīng)用本科學院特色的專業(yè)。在經(jīng)過一系列的改革創(chuàng)新下，學生參與的實踐越來越多，經(jīng)歷越來越豐富。未來市場營銷專業(yè)的學生，不僅在湛江、廣東，甚至全國都會有一定的競爭力。

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責任編輯：楊國棟