福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)競爭力的實(shí)證研究①

黃蕓 李碧

摘 要：本文以關(guān)于福建省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易作為主要研究對象，通過對福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；以及對代表性省份文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的國際競爭力進(jìn)行定量分析比較，了解福建省各大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢情況，為如何進(jìn)一步提升國際競爭力，應(yīng)對國際市場面臨的諸多挑戰(zhàn)，優(yōu)化市場、商品結(jié)構(gòu)、貿(mào)易方式等提供一些參考性意見。

關(guān)鍵詞：外貿(mào)競爭力 國際貿(mào)易 競爭優(yōu)勢

中圖分類號：F752.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（b）-158-03

1 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀

因豐富文化資源稟賦及近年政府大力支持，福建省的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定“走出去”的優(yōu)勢。2012年，福建省貫徹黨的十七屆六中全會(huì)提出深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的要求，當(dāng)年成立27個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2014年，中央財(cái)政下達(dá)專項(xiàng)資金1.0065億元支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同年10月，《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的八條措施》和《加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》兩份文件的相繼出臺。2015年，“海上絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”和“310行動(dòng)計(jì)劃”兩大項(xiàng)目的重點(diǎn)實(shí)施，這些舉措都切實(shí)增強(qiáng)了福建文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化刺激外貿(mào)結(jié)構(gòu)的變化。

廈門海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，福建省文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額為29.2億美元，同比增長12.8%。在福建省主要出口產(chǎn)品中，文化產(chǎn)品的增幅居前。此外，福建省憑借地緣上獨(dú)特的對臺優(yōu)勢，中央確立為“兩岸人民交流合作先行先試區(qū)域”，該戰(zhàn)略地位的確立有利于搭建福建與臺灣的交流合作更大的平臺，如圖1所示。

從地區(qū)分布上看，歐盟和美國為主要出口市場。近5年，上述兩者合計(jì)占同期福建省文化產(chǎn)品出口總值的均超過60%～70%。此外，對拉丁美洲、東盟、非洲等新興市場出口文化產(chǎn)品大幅增長。

從出口產(chǎn)品類型來看，福建省出口位居前四的文化產(chǎn)品主要有工藝美術(shù)和收藏品、文化用品、出版物、文化專用設(shè)備，分別出口16億美元、10億美元、1.4億美元、0.9億美元。工藝美術(shù)及收藏品出口16億美元，占出口總額的56%，文化用品10.3億元，占出口總額的36%，2012—2017年文化用品增幅較大，提高了12.6%。

2 福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢RCA指數(shù)分析

顯示比較優(yōu)勢（RCA），反映一個(gè)國家（地區(qū)）某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的比較優(yōu)勢。它通過該產(chǎn)業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)占世界貿(mào)易總額的份額之比來表示，它剔除了國家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，可以較好地反映一個(gè)國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較來看的相對優(yōu)勢。

計(jì)算公式：RCAij=（Xij/Xtj）÷（Xiw/Xtw）

其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值；Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值；Xtw表示世界總出口值。

一般認(rèn)為，一國RCA指數(shù)>2.5，表明該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力極強(qiáng)；RCA介于區(qū)間[2.5-1.25]，表明該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力很強(qiáng)；RCA介于區(qū)間[1.25-0.8]，則認(rèn)為該國該產(chǎn)業(yè)國際競爭力較強(qiáng)；RCA<0.8，則表明該國該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。同理，采用代表性省份與國家的數(shù)據(jù)，分別就聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議UNCTAD發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出的創(chuàng)意商品貿(mào)易分為工藝品等七個(gè)方面作分析。

表1數(shù)據(jù)顯示，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力極強(qiáng)的有工藝品和設(shè)計(jì)，新媒體、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)競爭力也較強(qiáng)；而出版印刷及視聽媒體小于0.8，處于較弱的地位。相比較而言，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)競爭力較強(qiáng)的，主要有工藝品及出版物類，在工藝品出口方面，廈門漆線雕、德化瓷器、畬族銀器等工藝美術(shù)及收藏品出口較為旺盛，占比福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的半壁江山。

福建省RCA指數(shù)顯示，新媒體方面的優(yōu)勢開始崛起，近年來，福建省通過資金支持等方式加大對省內(nèi)動(dòng)漫游戲等軟件產(chǎn)業(yè)的扶持力度，福州軟件園等動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，福建數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展，網(wǎng)龍、吉比特等國際知名大型動(dòng)漫游戲公司迅速成長起來。福建省在新媒體方面擁有一定競爭優(yōu)勢，并且在以增長的趨勢發(fā)展，在福建省外貿(mào)出口中占有十分重要的地位，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)重點(diǎn)扶持和發(fā)展。

對于表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)，福建省RCA指數(shù)屬于中等偏上，也有一定特色和優(yōu)勢。表演藝術(shù)而言，隨著海絲文化的傳播，福建省打造出越來越多具有福建特色、面向世界的優(yōu)秀劇（節(jié)）目，以優(yōu)秀現(xiàn)代大型舞劇《絲海夢尋》為龍頭，越劇《海絲情緣》、莆仙戲《海神媽祖》、雜技劇舞蹈詩《海峽情緣》和舞蹈詩《大海，我的家》等，推動(dòng)形成福建海絲文化藝術(shù)精品集群效應(yīng)。視覺藝術(shù)方面，諸如惠安石雕產(chǎn)業(yè)、莆田油畫產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢明顯?！爸袊彤嫯a(chǎn)業(yè)之都”的莆田市油畫產(chǎn)業(yè)是全球著名的油畫三大產(chǎn)業(yè)基地之一，年生產(chǎn)總量占全球的30%，其中90%以上銷往歐美市場，產(chǎn)值高達(dá)20億元以上，直接影響著世界油畫市場的走勢，是國家文化產(chǎn)品輸出的重要組成部分。

視聽商品而言，福建省RCA指數(shù)屬于中等地位，優(yōu)勢并不明顯，并且出口值在福建省外貿(mào)出口中所占份額有所下降，應(yīng)當(dāng)注意穩(wěn)定其出口值。從設(shè)計(jì)的RCA指數(shù)中不難看出，福建省的藝術(shù)品的地位處于中下方，相對于前兩類產(chǎn)品明顯處于劣勢，應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門的重視，給予一定的政策扶持，從而提高設(shè)計(jì)的出口量，此外設(shè)計(jì)品的出口競爭劣勢明顯。

3 建議

福建省外貿(mào)應(yīng)發(fā)揮本土優(yōu)勢，突出本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色，建設(shè)文化強(qiáng)省，不斷提升文化創(chuàng)新力、競爭力和軟實(shí)力，繼續(xù)保持相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在國際競爭中取勝。建議福建省外貿(mào)部門應(yīng)該樹立科學(xué)發(fā)展觀，把轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式擺在突出重要的位置。

首先，要繼續(xù)抓住機(jī)遇，明確文化貿(mào)易呈現(xiàn)與對外文化交流相結(jié)合的趨勢，打造文化新絲路，重點(diǎn)扶持和鼓勵(lì)本省具有較大競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品出口，即大力發(fā)展新媒體，書籍、報(bào)紙、印刷圖畫及其他印刷品的產(chǎn)品出口，更好地發(fā)揮優(yōu)化對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用同時(shí)，加強(qiáng)對于藝術(shù)品、收藏品及古物的支持，提高傳統(tǒng)藝術(shù)品的品質(zhì)、做工、尤其是藝術(shù)文化在福建省有著堅(jiān)定的基礎(chǔ)，更能將其發(fā)揮的淋漓精致。隨著海絲沿線國家布點(diǎn)建設(shè)“福建文化海外驛站”陸續(xù)落戶馬來西亞等國家，通過開展文化交流、文化貿(mào)易、文化傳播，增進(jìn)與“一帶一路”沿線國家民心相通、文明互鑒，取得社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

其次，在表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)上應(yīng)堅(jiān)持精品創(chuàng)作，多出力作、佳作、大作、杰作，支持優(yōu)秀特色文化重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展，形成福建文化藝術(shù)精品集群效應(yīng)，推動(dòng)福建文化加快“走出去”。克服文化差異，以海絲沿線國家民眾樂于接受的方式、能夠理解的語言、喜聞樂見的媒介傳播文化，強(qiáng)化文化參與與體驗(yàn)。應(yīng)利用閩臺相近的地緣優(yōu)勢，大力發(fā)展閩臺兩地文化交流與合作，發(fā)揚(yáng)以閩南文化、客家文化、媽祖信仰為代表的祖地特色文化重要的粘合作用，注重培育一些擁有文化底蘊(yùn)的優(yōu)秀表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)作品。

最后，也希望福建省有關(guān)部門對于設(shè)計(jì)品的弱勢地位能夠給予高度的重視，弘揚(yáng)福建省的藝術(shù)文化氣息的同時(shí)，提高設(shè)計(jì)，在制定政策方面給予扶持，提高設(shè)計(jì)品的出口量，逐步提升該項(xiàng)貿(mào)易在貿(mào)易總值中的比重，讓福建省成為真正“走出去”的文化省市。

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[5] 中國海關(guān)網(wǎng)[EB/OL].http：//www.customs.gov.cn/publish/ portal0/.

①基金項(xiàng)目：廈門南洋學(xué)院科研課題：關(guān)于福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競爭力的實(shí)證研究（NYKY201720），主持人：黃蕓。

作者簡介：黃蕓（1982-），女，漢族，福建廈門人，昆明理工大學(xué)研究生畢業(yè)，管理學(xué)碩士，副教授，主要從事國際貿(mào)易方面的研究；李碧（1989-），女，漢族，福建仙游人，集美大學(xué)研究生畢業(yè)，管理學(xué)碩士，講師，主要從事國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易方面的研究。