主流媒體的可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐探索

楊靜

摘 要 可視化數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式、視覺呈現(xiàn)方式以及傳播方式，從新技術驅動下的新聞產(chǎn)品嘗鮮快速成為重要的新聞業(yè)務，不論是國外媒體還是國內主流媒體紛紛上馬可視化數(shù)據(jù)實驗室，為新聞行業(yè)注入新的活力。文章以央視新聞和財新網(wǎng)的可視化數(shù)據(jù)實驗室的實踐探索為例，探討主流媒體在融合報道中可視化數(shù)據(jù)生產(chǎn)的人員建設、流程建立、互動設計、作品呈現(xiàn)等生產(chǎn)實踐，總結可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的經(jīng)驗。

關鍵詞 數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)可視化；操作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0094-02

數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞制作的重要部分，是通過技術和設計手段，把抽象的數(shù)據(jù)以動態(tài)的、具體的、生動的圖像展現(xiàn)出來，讓受眾更直觀的了解數(shù)據(jù)之間的邏輯關系和隱含信息。邱南森在《數(shù)據(jù)之美》中用“媒介說”對數(shù)據(jù)可視化做出宏觀的解釋，認為“數(shù)據(jù)可視化也是一種媒介，是聯(lián)通數(shù)據(jù)和受眾之間的橋梁，通過可視化可以將數(shù)據(jù)的含義表達出來，便于受眾的探索和接受”。作為一種視覺報道形式，新聞的可視化設計比文字報道能更直觀地反映數(shù)據(jù)對比、新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程和事物發(fā)展的趨勢，它相對于文字具有快速、簡潔明了、易讀易懂的優(yōu)勢。不同于平面媒體，電視的數(shù)據(jù)新聞可視化有靜態(tài)和動態(tài)兩種形式，在央視的“據(jù)說兩會”中，“數(shù)據(jù)哥”化身為卡通人形，以全知視角帶領觀眾解讀數(shù)據(jù)新聞。可以說是數(shù)據(jù)新聞靜態(tài)和動態(tài)的有機結合。那么，數(shù)據(jù)可視化相較以往的數(shù)字新聞有哪些顯著特點呢？

1 融合報道中數(shù)據(jù)可視化的特點

1）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的多維性。以往的數(shù)字新聞是在有限的數(shù)據(jù)基礎上提煉出信息點，用簡練的文字形式來概括。數(shù)據(jù)可視化是在傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)基礎之上，通過動態(tài)圖表、文本、視頻等多樣的視覺呈現(xiàn)方式，來展現(xiàn)精確的數(shù)據(jù)，深度挖掘冗雜數(shù)據(jù)之間的邏輯關聯(lián)，并且用形象直觀的柱狀圖、網(wǎng)狀結構、3D立體模型等多種顏色、層次、大小、形狀等來表現(xiàn)數(shù)據(jù)的全貌。在電視新聞的移動客戶端，受眾可以點擊、拖動、滾動來實現(xiàn)視角的切換，主動性檢索更多的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)多角度的數(shù)據(jù)觀測和對比。

2）突出新媒體的交互性。交互性是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要特點，從軟件的UI設計到智能語音識別技術，人們在接收信息和使用產(chǎn)品的時候都渴望更強的參與感和互動感。交互性也是媒介融合時代數(shù)據(jù)新聞的重要的特點。電視新聞在融合實踐探索中，正努力改變以往單向的傳輸方式，通過“兩微一端”的新媒體產(chǎn)品來打造交互性的新聞產(chǎn)品。交互可視化打開了數(shù)據(jù)可視化多樣的呈現(xiàn)形態(tài)。用戶可以在H5新聞中，拖拽、劃動來實現(xiàn)多維度的視覺呈現(xiàn)，自主的選擇自己所想要的信息。比如在2017年春運期間，央視新聞聯(lián)合百度數(shù)據(jù)出品的春運遷徙動態(tài)圖，用戶在手機上點拽出發(fā)點，直觀的看到出發(fā)點的人流密度和人流去向。這是傳統(tǒng)電視新聞所無法實現(xiàn)的。

3）涉及技術的專業(yè)性?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)要求多元的專業(yè)人才來合力完成，一方面是數(shù)據(jù)的挖掘，另一方面是視覺的呈現(xiàn)，最后還要考量新聞的價值和失效性以及整體的策劃報道，這是大數(shù)據(jù)技術、視覺設計藝術和新聞專業(yè)主義的全面融合。通過可視化的工具和軟件，可以把抽象的數(shù)據(jù)堆疊以動態(tài)的圖表、Flash動畫、三維模型、視頻等融合在一起，以視頻、H5頁面等形式來出現(xiàn)，尤其是VR技術和虛擬演播室的應用，可以還原新聞現(xiàn)場，讓受眾深入了解新聞的來龍去脈，達成沉浸式的情感體驗，改變了傳統(tǒng)電視新聞平面、抽象、線性的表現(xiàn)方式。

2 央視數(shù)據(jù)可視化的操作實踐

1）數(shù)據(jù)來源。當前我國電視媒體都沒有專業(yè)的數(shù)據(jù)平臺，采取與第三方信源合作的方式獲取數(shù)據(jù)。央視新聞的數(shù)據(jù)供應商有兩種，一種是專門的大數(shù)據(jù)應用商，如億贊普科技公司，“兩會解碼”“數(shù)說五一”等新聞都是億贊普提供大數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工作的。另一種是國內的網(wǎng)絡引擎巨頭、電商巨頭等網(wǎng)絡科技公司，包括百度、騰訊、360搜索、阿里巴巴等，這些網(wǎng)絡巨擘都擁有實力雄厚的自建數(shù)據(jù)平臺，握有海量的用戶數(shù)據(jù)和較為成熟的大數(shù)據(jù)分析技術。央視新聞博采眾長，與這些互聯(lián)網(wǎng)公司簽訂合作協(xié)議，獲取第三方數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析技術，包括百度提供的地圖定位數(shù)據(jù)、騰訊提供的QQ、微信社交數(shù)據(jù)、淘寶網(wǎng)提供的交易數(shù)據(jù)以及拓爾思信息技術公司提供的數(shù)據(jù)分析技術等。在“兩會”報道、傳統(tǒng)節(jié)假日等重頭新聞中，結合第三方信源提供的數(shù)據(jù)支撐來策劃和完成數(shù)據(jù)新聞。此外，央視新聞還會利用自身的行政資源、全國記者網(wǎng)等來獲取相關數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)資源更全面，并且驗證數(shù)據(jù)的有效性。

2）分析和處理數(shù)據(jù)。在獲取數(shù)據(jù)后，如何從龐雜的數(shù)據(jù)中挖掘有價值的新聞信息，就需要把數(shù)據(jù)整合歸類，從零散的、非結構的數(shù)據(jù)變?yōu)檎w的、有邏輯的信息，并套上鮮活的新聞故事。央視的“兩會”大數(shù)據(jù)節(jié)目中，設置國內和國外兩個視點，國外視角是“中國召開‘兩會哪國最關注？”億贊普公司通過對全球89個國家和地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)據(jù)抓取，得出了排名靠前的幾個國家，其中印度尼西亞和美國排在前列，遙遠的南美洲國家秘魯卻拍在第七位，這讓具有敏銳新聞嗅覺的新聞工作者感到蹊蹺。新聞編輯組聯(lián)合億贊普公司對秘魯關注中國“兩會”進行定向的數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)“牛油果”的出現(xiàn)頻次奇高，經(jīng)過多方驗證得知我國每年要從秘魯進口大量牛油果，秘魯關注中國“兩會”是利益使然。此外，百度的搜索引擎關鍵詞反饋了網(wǎng)民對“兩會”的關注重點，微博的熱門話題、億贊普熱度榜等都是對“兩會”關注話題的集中表現(xiàn)。

3）動靜態(tài)的可視化呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)在挖掘和處理完畢后，如何用可視化技術來輔助設計，讓數(shù)據(jù)新聞變得形象生動是新聞編輯組面臨的難題。首先，利用電視的聲畫元素來表現(xiàn)數(shù)據(jù)的邏輯關系。電視視聽元素有連續(xù)性和動態(tài)性，能夠在有限時長內運用非線性編輯，讓新聞信息的呈現(xiàn)最大化。其次，利用虛擬演播室技術增強3D立體感，可以打破時空的限制，讓演播室內的主持人“日行千里”，瞬移到新聞現(xiàn)場進行解說。央視新聞“數(shù)說命運共同體”中，主持人歐陽夏丹在短短兩分鐘內，瞬間轉移到千里之外的采訪現(xiàn)場，實現(xiàn)最短時間內的多地采訪，并且看不出視頻特效的痕跡，其實這段視頻是虛擬演播室的合成制作。最后，使用交互式動態(tài)信息圖表來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)走勢和對比。在交互式的動態(tài)信息圖中，簡潔的數(shù)據(jù)圖表在主持人的擺弄下會呈現(xiàn)不同的動態(tài)，具有參與感和人性化，是靜態(tài)圖表難以實現(xiàn)的。

3 財新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化的操作實踐

1）建立數(shù)據(jù)可視化實驗室。財新網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化實驗室成立于2013年10月，團隊成員由設計師、程序員以及新聞記者組成，多為復合型的人才。財新網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化實驗室的成立由多方面因素推動，一方面，胡舒立帶領的財新團隊勇于創(chuàng)新，在數(shù)據(jù)新聞的實踐上有深厚的基礎，并且在國內處于前列；另一方面，財新網(wǎng)的主要報道內容是政治和經(jīng)濟，財經(jīng)報道涉及到的數(shù)據(jù)、股票行情等是非專業(yè)人士不愛看的新聞種類，這也是財新網(wǎng)打造可視化數(shù)據(jù)新聞團隊的重要因素。

2）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程。財新網(wǎng)的可視化實驗室有技術部、設計部和編輯部三個部門，涵蓋編程、涉及和新聞報道都懂的復合型人才。團隊在選題策劃方面，會基于已有的大方向和數(shù)據(jù)來選擇可行性的話題，然后進行數(shù)據(jù)的挖掘和分析，有足夠數(shù)據(jù)支撐和分析結果后，就要考慮用哪種可視化的呈現(xiàn)方式來完成數(shù)據(jù)新聞的制作，一般是設計師提供草圖，與程序員磋商制作周期、實現(xiàn)成本和呈現(xiàn)效果，在過程中記者還會提出相關的意見。待方案確定，設計、開發(fā)、文案同步進行。報道、編程、設計三個方面是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基本元素，三方需協(xié)調互動。

新的媒介環(huán)境下，電視新聞在不同的平臺產(chǎn)品形成了一個集群，以適應不同媒體的受眾需求。在未來，傳統(tǒng)媒體的運營要堅持品牌宣傳，堅守新聞專業(yè)主義，不斷擴展新媒體產(chǎn)品鏈條，接觸更多的潛在受眾。還要增強采編人才隊伍建設，積極創(chuàng)設數(shù)據(jù)新聞實驗室，國內傳統(tǒng)媒體有著豐富的新聞實踐經(jīng)驗，如何在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品中出頭、出彩，贏得網(wǎng)絡輿論的主導權是要長遠考慮的問題。

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