自媒體向“傳統(tǒng)化”回歸的必然性

武華山

摘 要 近年來，自媒體發(fā)展呈現(xiàn)下行趨勢，新聞價值喪失，平臺問題不斷凸顯。文章通過分析“黃色新聞”及民國初期政黨報紙的發(fā)展歷史，與自媒體進行類比，論證未來大部分自媒體會按照相似的歷史規(guī)律，在公眾、政府及行業(yè)自身作用下向“傳統(tǒng)化”回歸，即遵循傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式及行業(yè)規(guī)范。

關鍵詞 自媒體；傳統(tǒng)化；新聞史

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0124-02

1 研究背景

2013年至今，以微博、微信為代表的自媒體平臺在短暫的爆炸式增長后逐漸步入衰退期?！逗钏固?017年圖文群發(fā)數(shù)據(jù)》顯示，從2017年第一季度起，雖然微信圖文總體送達人數(shù)從150.83億提升到350.78億，但圖文打開率和分享率卻持續(xù)下滑，到2018年第一季度時，兩個指數(shù)由原先的4.03%、4.95%分別跌至2.24%與3.44%[1]。

同時，自媒體過度煽情化、易傳謠等缺點近年來不斷凸顯，新聞價值逐漸喪失。僅2018年5月，就相繼發(fā)生兩起因自媒體發(fā)聲不當引發(fā)的輿論浪潮。一是“滴滴司機殺害空姐”案件中，“二更食堂”發(fā)布名為《托你們的福，那個殺害空姐的司機，正躺在家數(shù)錢》的文章，對該事件進行了不當描述，引發(fā)大量用戶強烈反感，“二更”平臺相關公眾號被封。二是自媒體“有槽”發(fā)布文章《王鳳雅小朋友之死》，引爆輿論網(wǎng)民情緒，導致王鳳雅家屬遭“詐捐”謠言誹謗，民間慈善事業(yè)遭受沖擊。

2 相關研究

關于自媒體（We Media），謝因波曼與克里斯威理斯定義為：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！?/p>

對自媒體的研究，孟威[2]的總結(jié)涉及自媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊、自媒體網(wǎng)絡輿論危機、自媒體監(jiān)督功能、如何規(guī)制自媒體等多個方面，但在自媒體的新聞價值方面，大部分談論的是自媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊與改變，少有談論傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與行業(yè)規(guī)范對自媒體的影響。

熊仁國[3]就“互聯(lián)網(wǎng)下半場”中自媒體人的轉(zhuǎn)型或淘汰狀況，提出深度垂直的內(nèi)容生產(chǎn)方式。辛逸樂[4]中主張傳統(tǒng)媒體與自媒體互補發(fā)展。但二者都停留在共時的措施、意義層面，我們認為未能從歷時角度闡釋未來自媒體的發(fā)展格局。對此，本文試圖結(jié)合中外新聞發(fā)展史，論證自媒體回歸傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與行業(yè)規(guī)范的必然性。

3 “黃色新聞”與自媒體的相似性

1）背景相似性。媒體數(shù)量激增與分眾化趨勢加強。“黃色新聞”是煽情新聞的代名詞，出現(xiàn)在19世紀80—90年代美國日報數(shù)量增長最快的10年，當時，日報總數(shù)約1 500種，這是一個與當今美國日報總數(shù)基本持平的數(shù)字，但那時人口總數(shù)僅有現(xiàn)在的1/3，報紙數(shù)量的快速增長帶來分眾化趨

勢[5]。當今自媒體的問題也基于類似背景之下?！段⑿?018影響力報告》[6]顯示，微信公眾號注冊總量已超2 000萬個，截至2017年9月，活躍公眾號數(shù)量350萬個。微博2018年第一季度財報[7]顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)4.11億，日活躍用戶1.84億。自媒體呈現(xiàn)出最為廣泛的分眾化趨勢，平臺問題也隨之顯現(xiàn)。

2）手法相似性。過度煽情、夸大渲染等低俗宣傳手法盛行。李磊[8]認為黃色新聞是指一種大量運用煽情主義的淺層次感官刺激的手法，集中渲染、夸大報道聳人聽聞的色情、暴力、犯罪、天災人禍等新聞事件，旨在賺取高額利潤的新聞樣式。這種形式在我國報紙行業(yè)發(fā)展中早已出現(xiàn)，隨著“流量變現(xiàn)”熱潮，自媒體更是難逃這一命運，“10萬+”的誘惑，使大量過度煽情化、故事化甚至涉及色情、暴力的低俗信息充斥在自媒體行業(yè)中。公眾號“二更食堂”的關停，正是因其過度夸大渲染“滴滴司機殺害空姐”一案的經(jīng)過。

3）發(fā)展態(tài)勢相似性。初期受追捧，在公眾與政府作用下，逐漸衰退，轉(zhuǎn)向規(guī)范化生產(chǎn)。19世紀末20世紀初美國曾掀起“黃色新聞”潮，直至過度宣傳麥金萊總統(tǒng)遇刺，引發(fā)民眾強烈反感與政府部門譴責。隨后，真實、客觀等傳統(tǒng)新聞原則，與系統(tǒng)規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)體系代替了“黃色新聞”，美國傳統(tǒng)的高級報紙占據(jù)主流。

自媒體發(fā)展初期，由于其平民化、普泛化、自主化等優(yōu)勢，在社會上掀起一場自媒體熱潮。但隨著行業(yè)發(fā)展，用戶漸漸習慣這種形式，加之自媒體內(nèi)容重復性增加，為了吸引公眾注意，自媒體發(fā)聲出現(xiàn)“過度化”傾向，即忽視信息真實性而過度煽情化處理。在公眾反感及政府規(guī)制下，以微博、微信為首的自媒體平臺發(fā)展已顯露疲態(tài)，“快速而真實”的公眾需求，將促使自媒體重視新聞價值，遵循傳統(tǒng)媒體規(guī)范，進行專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)。

4 民國初期政黨報紙與自媒體的相似性

民國初期流媒體的缺位、行業(yè)規(guī)范的缺失，致使新聞事業(yè)混亂。如今雖然權(quán)威媒體占據(jù)主流，但自媒體行業(yè)規(guī)范的缺失，依然導致過度追求利益等問題出現(xiàn)。

吳廷俊[9]介紹，民國初年在“政黨政治”觀念影響下，黨派林立，各黨派創(chuàng)辦了五花八門的報紙，為自身利益宣傳，甚至作為相互攻擊和詆毀的武器。政黨報紙的混亂局面也給一些低級庸俗、目的在于牟利的報紙以可乘之機。這些報紙沒有明確的政治主張，言無定見，見利忘義。最終在特殊歷史背景下，新聞事業(yè)遭摧殘。

互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體大多只顧個人私利，且僅代表一家之言，但這并不意味著可以無節(jié)制無下限地發(fā)聲。廖力妮[10]總結(jié)2015—2017近三年間發(fā)生的31起新聞反轉(zhuǎn)事件中，有5起由自媒體內(nèi)容失實單獨引發(fā)，12起屬自媒體與大眾媒體聯(lián)動引發(fā)。半數(shù)以上事件內(nèi)容失實的背后，折射出自媒體行業(yè)發(fā)展的混亂。單純出于經(jīng)濟利益吸引公眾注意，或是未經(jīng)核實發(fā)布信息等問題，終將自媒體引向行業(yè)規(guī)劃重組的道路。

5 自媒體的未來趨勢

未來自媒體的新聞信息生產(chǎn)將會出現(xiàn)以下兩種趨勢并存的局面：

1）重拾新聞價值，回歸“傳統(tǒng)化”。大部分自媒體“加入”傳統(tǒng)媒體，充當其“眼線耳目”，遵循新聞真實、客觀等傳統(tǒng)規(guī)范，并依靠傳統(tǒng)媒體的專業(yè)資源進行規(guī)范化內(nèi)容生產(chǎn)。

2）少數(shù)自媒體通過深度垂直生產(chǎn)，在分眾化趨勢下，依照小眾用戶興趣、要求等，深耕內(nèi)容。

以上兩種趨勢并存的必然性因素：

1）人民的選擇。依據(jù)傳播學“使用與滿足”理論，我們認為公眾是基于對信息的需求選擇接觸自媒體，得到滿足的程度決定著公眾對某一特定自媒體的黏性。除少部分滿足小眾的自媒體外，大多提供新聞信息的自媒體，唯有借助傳統(tǒng)媒體專業(yè)的生產(chǎn)，才能提供更為真實客觀的信息產(chǎn)品，滿足廣大用戶需求。

2）政府的規(guī)制。針對自媒體侵權(quán)事件、信息失實等問題，政府會以法律法規(guī)不斷進行約束與規(guī)范。2017年6月1日起正式實行的《網(wǎng)絡安全法》就是一個良好的開端。

3）行業(yè)內(nèi)部競爭。上文所提及的黃色新聞發(fā)展史中，傳統(tǒng)高級報紙通過強調(diào)“真實有價值”擊敗黃色新聞占據(jù)主流。自媒體在發(fā)展過程中，也會通過平臺間的競爭，向“真實有價值”的傳統(tǒng)原則回歸。

6 結(jié)束語

綜觀“黃色新聞”的背景、手法、發(fā)展態(tài)勢和民國初期政黨報紙行業(yè)規(guī)范缺失情況，與如今的自媒體皆有相似之處。人民的選擇、政府的規(guī)制與行業(yè)內(nèi)部競爭，都推動著自媒體向“傳統(tǒng)化”回歸，通過加入傳統(tǒng)媒體進行大眾傳播，或針對小眾深耕內(nèi)容實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)，并參照傳統(tǒng)媒體行業(yè)原則形成自身行業(yè)規(guī)范。

參考文獻

[1]侯斯特.2017年第三季度微信圖文數(shù)據(jù)報告[EB/OL].[2018-05-26].http：//www.weixinhost.com/material/2018q1.

[2]孟威.2017年新媒體研究熱點、新意與趨勢[J].當代傳播（漢文版），2017（1）：21-27.

[3]熊仁國，張銀柱，張沁沁.自媒體深度內(nèi)容生產(chǎn)與傳播探析[J].中國廣播電視學刊，2017（10）：68-70.

[4]辛逸樂.自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的互補意義研究[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）.

[5]陳力丹.美國“黃色新聞”潮的中國啟示[J].新聞前哨，2018（10）：29-30.

[6]微信2018影響力報告[EB/OL].[2018-05-15].http：//www.anyv.net/index.php/article-2157061.

[7]2018年第一季度未經(jīng)審計財報[EB/OL].[2018-05-09].http：//tech.sina.com.cn/i/2018-05-09/doc-ihaichqz0519812.shtml.

[8]李磊.外國新聞史教程[M].北京：中國廣播電視出版社，2001：262-263.

[9]吳廷俊.中國新聞史新修[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[10]廖力妮.自媒體時代新聞反轉(zhuǎn)的模式、成因與規(guī)制研究——基于近三年31起新聞反轉(zhuǎn)典型事件的案例分析[D].重慶：重慶大學，2017：13-20.