媒介融合環(huán)境下的電視新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

高磊

摘 要：媒介組織、業(yè)務(wù)、技術(shù)融合時(shí)代的到來(lái)，大大改變了電視新聞節(jié)目運(yùn)作模式，由此也對(duì)新聞編輯工作提出了諸多新的要求。適應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)是電視新聞編輯創(chuàng)作高質(zhì)量新聞作品、拓展個(gè)人職業(yè)道路的關(guān)鍵所在?；诖耍撜撐膶⒔Y(jié)合個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)總結(jié)媒介融合環(huán)境下，電視新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)與手段情況，借此深化對(duì)電視新聞編輯工作發(fā)展導(dǎo)向的認(rèn)識(shí)，為工作人員進(jìn)一步增強(qiáng)個(gè)人專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力提供必要的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞編輯；業(yè)務(wù)創(chuàng)新

以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體憑借著資源豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、隨身便攜性方面的優(yōu)勢(shì)，廣受人們的歡迎和青睞，吸納了大批傳統(tǒng)媒體觀眾群，由此對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、媒體構(gòu)成了極大的生存壓力。媒介融合成為當(dāng)前電視媒體“自救”的重要手段。2014年，習(xí)近平總書記在“中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議”上明確提出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新興媒體融合 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。當(dāng)前，我國(guó)電視媒體掀起了新舊媒體融合的高潮，編輯作為新聞生成中的一個(gè)重要角色，也要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)。

一、策劃——?jiǎng)?chuàng)作“主題性”新聞作品

媒介融合既表現(xiàn)在技術(shù)層面與人才層面的融合，也表現(xiàn)在節(jié)目層面與組織層面的融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)組織模式、媒介形態(tài)、節(jié)目制作、傳播渠道的協(xié)同性發(fā)展。此種環(huán)境中的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，風(fēng)格性越來(lái)越接近，主題性越來(lái)越突出，也即是當(dāng)前各個(gè)新聞?lì)l道所普遍實(shí)施的定位發(fā)展策略，圍繞著政治新聞、民生新聞、外海新聞，形成一個(gè)明確的節(jié)目主題，以此定位各個(gè)新聞節(jié)目的風(fēng)格，設(shè)計(jì)各節(jié)目?jī)?nèi)容，為目標(biāo)觀眾群提供一致性的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)品牌化的發(fā)展，諸如中央電視臺(tái)新聞?lì)l道中的各檔節(jié)目均為圍繞著國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞而設(shè)置的，鳳凰衛(wèi)視電視臺(tái)各檔新聞節(jié)目則是圍繞著國(guó)際新聞而設(shè)置的。這種品牌化發(fā)展策略，要求新聞編輯能夠挖掘有價(jià)值的新聞素材，圍繞著節(jié)目風(fēng)格特征、內(nèi)容定位、觀眾興趣，展開對(duì)新聞作品的策劃，由此在電視臺(tái)內(nèi)，通過(guò)各檔新聞節(jié)目為目標(biāo)觀眾群提供不同視角、不同特征的新聞作品，諸如山東廣播電視臺(tái)在2017年兩會(huì)期間，協(xié)同推出《兩會(huì)問(wèn)吧》、《兩會(huì)面孔——代表委員手機(jī)微名片》、《答題對(duì)對(duì)碰H5》等新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了對(duì)同一新聞事件、新聞主題乃至于具體新聞素材的多元化報(bào)道，是新聞編輯人員精準(zhǔn)把握新聞主題、系統(tǒng)策劃新聞事件的結(jié)果。新聞編輯的策劃能力在媒介融合時(shí)代環(huán)境下將變得越來(lái)越重要。

二、整合——進(jìn)行“典型性”新聞報(bào)道

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)“信息傳播權(quán)”的壟斷，而憑借著進(jìn)入門檻低、匿名性強(qiáng)的特征，賦予了廣大民眾傳播信息的權(quán)利。分布在全國(guó)各地的廣大民眾或者是通過(guò)語(yǔ)言文字，或者是通過(guò)圖片視頻，將日常生活中所見所聞的“人、事、情”傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大量的信息被“遺棄”，但也有不少信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上引起廣泛熱議，進(jìn)而觸發(fā)大規(guī)模的輿論事件，諸如山東辱母殺人案、陜西榆林產(chǎn)婦跳樓案等。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的信息內(nèi)容豐富、即時(shí)性強(qiáng)、傳播速度快、輿論影響力大，從而在各類媒體新聞制作領(lǐng)域發(fā)揮著明顯的議程設(shè)置的功能。媒體融合時(shí)代的到來(lái)，無(wú)論是帶來(lái)線上與線下新聞節(jié)目的同步傳播，還是催生網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，亦或者是圍繞著電視新聞節(jié)目衍生出微博、微信、APP之類的二次內(nèi)容節(jié)目形態(tài)，均受到網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的影響。這需要電視新聞編輯人員具有強(qiáng)烈的新聞素材整合意識(shí)和能力，能夠?qū)崟r(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的新聞信息，洞察有價(jià)值的信息素材，選擇典型性新聞事件，進(jìn)行專業(yè)性的策劃活動(dòng)，由此提升新聞作品的時(shí)效性與價(jià)值性，尤其是充分發(fā)揮新聞作品在關(guān)注輿情、引導(dǎo)輿論、構(gòu)建和諧社會(huì)過(guò)程中應(yīng)有的價(jià)值和作用。這是媒介融合環(huán)境相下對(duì)于電視新聞編輯人員所提出的一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)要求。

三、創(chuàng)造——呈現(xiàn)“趣味性”新聞形態(tài)

“技術(shù)”成為推動(dòng)當(dāng)前新舊媒體發(fā)展的核心動(dòng)力，諸如新媒體環(huán)境中的H5技術(shù)、三維動(dòng)畫技術(shù)等，傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域的數(shù)字電視技術(shù)、3D虛擬技術(shù)等。而這些技術(shù)無(wú)不以增強(qiáng)媒體內(nèi)容的趣味性、互動(dòng)性為核心導(dǎo)向，這也恰恰是各類節(jié)目能夠吸引觀眾注意、激發(fā)觀眾興趣的核心價(jià)值所在。技術(shù)性融合成為新舊媒體融合的又一突出形式。電視新聞節(jié)目也可以充分借助技術(shù)融合，創(chuàng)造“趣味性”新聞節(jié)目形態(tài)，諸如2017年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)的“國(guó)策說(shuō)”工作室推出大數(shù)據(jù)新聞“兩會(huì)即時(shí)看”節(jié)目，推出了H5視頻《兩會(huì)喊你加入群聊》、《跟票圈好友請(qǐng)個(gè)假，我去人民大會(huì)堂聽報(bào)告了》等，部分電視臺(tái)新聞節(jié)目還在微信平臺(tái)、APP媒介端推出了互動(dòng)游戲、微視頻等作品。這充分反映了媒介技術(shù)融合所帶來(lái)的新聞節(jié)目形態(tài)趣味性、娛樂(lè)性創(chuàng)新效果。電視新聞編輯人員應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到媒介融合不僅僅局限在電視媒介形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而且也表現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)、傳播技術(shù)、特效技術(shù)的使用上，以增強(qiáng)新聞節(jié)目形態(tài)的趣味性與娛樂(lè)性效果，迎合當(dāng)前大眾趣味性與娛樂(lè)性的審美取向。這由此也要求電視新聞編輯必須加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)風(fēng)格特征與使用效果的認(rèn)識(shí)，掌握新技術(shù)應(yīng)用方式，由此增強(qiáng)利用新技術(shù)策劃、制作、傳播新聞節(jié)目的能力。

四、溝通——搭建“整合性”新聞平臺(tái)

節(jié)目組乃至于媒介單位之間的融合是當(dāng)前媒介融合發(fā)展又一重要形態(tài)，一方面表現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目組協(xié)同策劃、制作、傳播特定的主題新聞事件，諸如當(dāng)前各大電視臺(tái)、報(bào)社普遍實(shí)施的“中央廚房”式的運(yùn)作模式，追求的便是“一次采集、多次加工、多媒體發(fā)布”的效果。另一方面表現(xiàn)在各個(gè)媒介單位之間的合作，諸如2017年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道與騰訊新聞網(wǎng)、百度新聞網(wǎng)之間的合作等，利用彼此的資源、制作、傳播方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材使用效率、傳播效果的最大化。除此之外，當(dāng)前不少電視臺(tái)內(nèi)部也建立有“臺(tái)、網(wǎng)、端、微”的多樣化內(nèi)容傳播平臺(tái)，而且各平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)小組制的運(yùn)作模式，既獨(dú)立運(yùn)作，而且也有業(yè)務(wù)層面、資源層面、技術(shù)層面的合作，諸如中央電視臺(tái)建立的“融媒體編輯部”，臺(tái)網(wǎng)一體協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文稿、圖片、視頻素材集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分化；建立“央視新聞通稿共享平臺(tái)”，通稿微視頻、V觀、網(wǎng)絡(luò)直播、電視新聞節(jié)目，進(jìn)行全媒體、全方位的整合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“大屏帶小屏，小屏回大屏，多屏聯(lián)受眾”的效果。編輯人員作為新聞節(jié)目制作過(guò)程中的重要主體，逐步模糊了“編輯角色”，而朝著多業(yè)務(wù)、多角色、重協(xié)調(diào)、重管理的方向發(fā)展。這充分說(shuō)明媒介融合環(huán)境下的新聞編輯既需要加強(qiáng)新聞策劃、新聞內(nèi)容處理方面的業(yè)務(wù)能力，而且還有必要提升個(gè)人的溝通與管理方面的能力，能夠順應(yīng)媒介融合的總體發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)與其它新聞節(jié)目、傳播平臺(tái)、媒介單位之間的合作，積極展開溝通與交流活動(dòng)，從而帶來(lái)團(tuán)隊(duì)推送出優(yōu)質(zhì)的新聞作品，并利用整合優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展新聞作品的傳播范圍，進(jìn)一步提升其傳播價(jià)值。

媒介融合已成為我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，也是電視媒體實(shí)施“自救”的一個(gè)重要手段。新聞節(jié)目作為電視媒體核心內(nèi)容之一，在媒介組織、業(yè)務(wù)、技術(shù)的融合推動(dòng)下，也進(jìn)行著內(nèi)容、形態(tài)、運(yùn)作方面的變革。編輯人員在創(chuàng)作新聞作品過(guò)程中，應(yīng)準(zhǔn)確把握媒介融合發(fā)展對(duì)于電視新聞節(jié)目創(chuàng)作與發(fā)展所帶來(lái)的重要影響，從創(chuàng)作“主題性”新聞作品、進(jìn)行“典型性”新聞報(bào)道、呈現(xiàn)“趣味性”新聞形態(tài)、搭建“整合性”新聞平臺(tái)，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新活動(dòng)，由此才能不斷地推送優(yōu)質(zhì)新聞作品，提高新聞節(jié)目政治、民生、經(jīng)濟(jì)、文化層面的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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