新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作的對(duì)策研究

錢偉

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞宣傳方式提出了挑戰(zhàn)，黨和政府需要與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整宣傳策略，文章對(duì)于新媒體在黨和政府宣傳工作中的重要性作出分析，并且給出了新媒體條件下加強(qiáng)新聞宣傳工作的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；宣傳對(duì)策

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變革，手機(jī)、電腦等新媒體媒介走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在新媒體的沖擊下，廣播、報(bào)紙等舊的宣傳媒介漸漸暗淡失色，想要在新時(shí)期里強(qiáng)化新聞宣傳工作，需與時(shí)俱進(jìn)，把握好新媒體的時(shí)代風(fēng)帆。

一、新媒體在黨的工作中的地位

新媒體對(duì)技術(shù)有著很強(qiáng)的依賴性，主要依賴于衛(wèi)星渠道、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、寬帶局域網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)等，先進(jìn)的技術(shù)是遠(yuǎn)程教育、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、視頻、連線游戲、音頻等信息和服務(wù)傳遞流暢的保證。為了讓新媒體的內(nèi)容有更廣闊的受眾群，實(shí)現(xiàn)與受眾深度交流，新媒體要側(cè)重大眾化的服務(wù)，擴(kuò)展信息傳播的途徑，方便更多的民眾走進(jìn)新媒體的世界，以對(duì)話式的方式讓觀眾從看客轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)的參與者。美國(guó)的皮尤研究中心曾作出調(diào)查，2007年較1996年的11年里，報(bào)紙的信息傳播能力大幅度下降，其滲透范圍從60%下滑到35%，手機(jī)、電腦等人們的新寵逐漸成為人們接受信息的主要媒介。

新媒體相較于傳統(tǒng)的媒體力量在教育人、引導(dǎo)人上有著更為明顯的優(yōu)勢(shì)，其不受地域的限制，也就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界怎么看中國(guó)，與我國(guó)的新媒體運(yùn)營(yíng)有著很大的關(guān)系，新時(shí)期下，新媒體是世界看中國(guó)的重要渠道，各個(gè)國(guó)家對(duì)人思想的引導(dǎo)已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單的通過(guò)教育與法制的方式進(jìn)行了，新媒體的信息傳播力以及思想引導(dǎo)力十分強(qiáng)，當(dāng)今中國(guó)處于發(fā)展期，社會(huì)上還是有著一些較為突出的矛盾，外國(guó)媒體的一些惡意引導(dǎo)，如果應(yīng)付的不好，會(huì)直接影響我國(guó)的形象，在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域干擾我國(guó)的發(fā)展，所以，我國(guó)必須在國(guó)際間的交鋒中，打好新媒體戰(zhàn)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，以全新的姿態(tài)，朝氣蓬勃的熱情，友好開放的胸懷，讓世界認(rèn)識(shí)新時(shí)期下的中國(guó)，以促進(jìn)我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)政治舞臺(tái)上的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、新媒體在黨的工作中的作用

2012年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)信息中心對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)使用者作出調(diào)查，我國(guó)居民的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)在不斷增長(zhǎng)，在2011年下半年到2012年的短短半年里，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增加了1.2h，調(diào)查顯示，截止到2012年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)達(dá)到5.38億人，并且手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶，與電腦互聯(lián)網(wǎng)用戶還較為平均，而近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)使用中的手機(jī)的使用率遠(yuǎn)超電腦的使用率，手機(jī)逐漸成為我國(guó)網(wǎng)民的主要參與互聯(lián)網(wǎng)生活的終端設(shè)備。

除了傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站和信息查詢網(wǎng)站，新興的各種交互平臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)浪潮越來(lái)越?jīng)坝颗炫?，在微博、微信等互?dòng)平臺(tái)上，人人都是網(wǎng)絡(luò)推手，而新興的直播平臺(tái)更是給了廣大網(wǎng)友提供了展示自己的空間，人人都可以開直播，做小圈子里的大明星。

新媒體成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們通信、娛樂(lè)的重要平臺(tái)，不僅是許多年輕人生活的必需品，也為廣大互聯(lián)網(wǎng)工作者提供了工作的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代下最有力的生產(chǎn)力之一，也是引導(dǎo)人們思想有力的向?qū)е弧?/p>

我黨一直堅(jiān)持的從群眾中來(lái)，到群眾中去的工作方法，在新媒體時(shí)代也是如此，黨和政府需要加強(qiáng)新媒體工作方面的建設(shè)，積極的接受新時(shí)代的發(fā)聲方式，與時(shí)俱進(jìn)的成為互聯(lián)網(wǎng)這一大眾文化的參與者與組織者，通過(guò)新媒體積極的把信息傳遞出去，做好文化引導(dǎo)工作，同時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這把雙刃劍做好有效的監(jiān)督與引導(dǎo)，利用新媒體的平臺(tái)，以更加親民和創(chuàng)新的方式發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，將民族之魂與時(shí)代風(fēng)尚相結(jié)合，去粗取精地傳承中華傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，而對(duì)于外來(lái)文化，黨和政府也不能故步自封，要勇敢地張開胸襟，歡迎優(yōu)質(zhì)的先進(jìn)文化走進(jìn)來(lái)，但不能對(duì)外來(lái)的不良文化放松警惕，堅(jiān)決抵制西方新媒體意識(shí)形態(tài)的滲透。

新時(shí)期輿論的監(jiān)管難度較大，21世紀(jì)是一個(gè)民主的時(shí)代，新媒體的運(yùn)營(yíng)更是給了人們暢所欲言的機(jī)會(huì)，然而，完全自由的言論難免要生出毒草來(lái)，這就需要黨和政府加強(qiáng)輿論的導(dǎo)向，讓毒草沒(méi)有生存發(fā)展的土壤。

三、提升黨的宣傳工作水平的思路

媒體是社會(huì)的產(chǎn)物，受到社會(huì)制度與政治制度的影響，新時(shí)代的媒體應(yīng)服從于黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極充當(dāng)黨和人民的接線員，為最廣大的人民群眾服務(wù)。最重要的就是堅(jiān)持執(zhí)政為民理念，提高領(lǐng)導(dǎo)干部覺(jué)悟。中國(guó)共產(chǎn)黨代表的是最廣大人民的利益，需要時(shí)時(shí)處處從人民的角度出發(fā)，對(duì)于新媒體運(yùn)行也是如此，黨和政府對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)的干涉是必須的，但要考慮到人民群眾的普遍訴求，不要過(guò)分的限制表達(dá)，新媒體應(yīng)該成為我國(guó)民主事業(yè)的平臺(tái)，而不是強(qiáng)迫人民閉緊嘴巴，人民有權(quán)利行使自己的民主權(quán)利，展開自由言論，然而，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性會(huì)降低人們底線，在發(fā)表言論時(shí)候，有些人不能保持理智，這就需要黨和政府的有效干預(yù)，一方面是去虛擬化，對(duì)于微信、微博等活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)行用戶言論實(shí)名制，即便是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，也需要對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)，另一方面，需要黨和政府做好輿論指導(dǎo)，新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是大家精神生活的聚集地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，或是情感交流，很容易影響人的意識(shí)，黨和政府要在輿論方面加強(qiáng)引導(dǎo)，堅(jiān)決抵制無(wú)節(jié)制的惡性攻擊事件，以及以勒索詐騙為目的的網(wǎng)絡(luò)謠言，維護(hù)廣大網(wǎng)友的精神家園。

黨和政府可以以較低的姿態(tài)參與到新媒體的交互中來(lái)，成為熱點(diǎn)討論，信息交換的參與者，開設(shè)一些平臺(tái)，接受人民群眾的批評(píng)建議，黨和政府可以通過(guò)新媒體廣泛的采納民意，以廣闊的胸襟接納人民的諫言，另外，人民群眾是智慧的源泉，對(duì)于一些可公開的工程或計(jì)劃中難以解決的問(wèn)題，黨和政府可以利用新媒體把問(wèn)題公示出去，調(diào)動(dòng)廣大人民的智慧，群策群力之下，問(wèn)題會(huì)解決的更加圓滿。

想要通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳，還需要黨和政府的干部提高個(gè)人素養(yǎng)，一方面新媒體是相對(duì)新鮮的事物，想要完成新媒體的操作需要一定的操作技能，這需要領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行熟悉，另一方面，新媒體的表達(dá)方式與傳統(tǒng)媒體有著較大的區(qū)別，領(lǐng)導(dǎo)干部想要和網(wǎng)友進(jìn)行良好而流暢的交流，需要熟悉新媒體的交流方式和運(yùn)營(yíng)思路，另外，人民的素質(zhì)越來(lái)越高，新媒體的質(zhì)量也在提高，黨和政府想要參與進(jìn)來(lái)，需要提高干部的綜合素質(zhì)，這需要領(lǐng)導(dǎo)干部多讀書觀影，擴(kuò)大各方面的知識(shí)面，代表黨和政府運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)，才能更加游刃有余。

四、提升黨的宣傳工作水平的對(duì)策

（一）擴(kuò)展溝通渠道，廣泛采納民意

新媒體種類繁多，黨和政府的宣傳可以從各個(gè)方面入手，首先是較為老舊的新聞網(wǎng)站，這是最早的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，管理人員需要及時(shí)上傳新聞稿件以及圖文信息，注意新聞的時(shí)效性，網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)站多是從實(shí)用性角度出發(fā)，所以管理人員應(yīng)依照網(wǎng)站功能，及時(shí)收集能夠切實(shí)幫助到網(wǎng)友的信息。另外，當(dāng)前網(wǎng)友的精神世界較為活躍，刻板的傳播方式可能較難吸引網(wǎng)友注意力，黨和政府的網(wǎng)站需要在網(wǎng)站美工、網(wǎng)站創(chuàng)意上多下功夫。

部分黨政機(jī)構(gòu)推出了手機(jī)報(bào)或是手機(jī)客戶端，以方便手機(jī)用戶查詢信息，然而，目前各大交互平臺(tái)的發(fā)展，讓黨政機(jī)構(gòu)的新聞宣傳又有了更加便利的渠道，微博、微信是廣大網(wǎng)友熱衷的社交平臺(tái)，在這些平臺(tái)作公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)可以迅速的把信息傳遞給網(wǎng)民，短短的圖文，傳播高效而有力，其運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于新聞取材的熱點(diǎn)性，和評(píng)論的視角及方法，這需要新聞處理人員對(duì)新媒體傳播的規(guī)律有一定的掌握。

（二）加強(qiáng)立法與管理

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍，一方面豐富了人民生活，促進(jìn)了社會(huì)發(fā)展，另一方面也給一些不良信息提供了滋生的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上許多駭人聽聞的新聞?wù)婕匐y辨，一方面是需要有關(guān)部門積極進(jìn)行辟謠，以防引起社會(huì)恐慌；另一方面需要加強(qiáng)立法與監(jiān)察，及時(shí)揪出幕后黑手，防止不良信息蔓延。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信方面的立法，不僅可以督促民眾規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)言論，還可以促進(jìn)網(wǎng)民道德與法制意識(shí)的提高，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的立法工作，需要穩(wěn)步進(jìn)行，松緊適度，一方面要起到規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的作用，另一方面，也應(yīng)該留有一定的余地，給互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展留下空間。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體給舊有的新聞傳播模式帶來(lái)了一定沖擊，進(jìn)行新聞宣傳需要轉(zhuǎn)變工作方式。關(guān)于新媒體方式下的新聞傳播工作，一方面要注意新聞的實(shí)用價(jià)值，另一方面要保證新聞的時(shí)效性。此外還需要考慮新聞的熱點(diǎn)性、表達(dá)方式的可接受程度等多方面因素，新的社交軟件為新聞報(bào)道的多角度展現(xiàn)提供了可能性，這需要新聞工作者巧妙運(yùn)用，靈活把握。

參考文獻(xiàn)：

[1]王天亮.新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對(duì)策研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013（04）.

[2]張淼.新媒體條件下高校新聞宣傳工作的理念轉(zhuǎn)向與實(shí)踐創(chuàng)新[D].暨南大學(xué)，2010.

（作者單位：中鐵十七局集團(tuán)第一工程有限公司）