簡(jiǎn)析影響我國(guó)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素與對(duì)策

王明博

摘要：當(dāng)前隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育改革的速度取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這使得體育文化已經(jīng)逐步發(fā)展成為我國(guó)的一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)。但在我國(guó)籃球仍然處于發(fā)展的初期，高?；@球是體育文化發(fā)展的重要場(chǎng)所之一，對(duì)促進(jìn)我國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。本次論文主要對(duì)我國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)的基本問題以及當(dāng)前我國(guó)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了有效分析，概述了影響高?；@球文化在發(fā)展過程的因素，同時(shí)針對(duì)這些因素提出了應(yīng)該如何促進(jìn)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)解決措施，使其能為高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：高?；@球；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；因素；對(duì)策

現(xiàn)在的籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是單純的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，隨著近百年的發(fā)展，籃球?qū)Ξ?dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)以及文化都起著促進(jìn)作用。特別是美國(guó)職業(yè)籃球賽（NBA），讓世界熱愛籃球的愛好者都為之癡迷，通過美國(guó)NBA我們能夠看出，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽已經(jīng)創(chuàng)造了龐大的籃球文化產(chǎn)業(yè)，成為了世界體育界中的標(biāo)桿。中國(guó)在籃球運(yùn)動(dòng)這方面有著百年的歷史，但是籃球運(yùn)動(dòng)僅僅是作為了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并沒有成為籃球文化產(chǎn)業(yè)。籃球作為文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)才處于剛剛起步階段，我們必須要對(duì)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出有效的認(rèn)識(shí)，積極推動(dòng)我國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、我國(guó)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

體育消費(fèi)市場(chǎng)中最主要的消費(fèi)群體是人民群眾，但是就我國(guó)高?；@球文化消費(fèi)而言市場(chǎng)規(guī)模較小，這是因?yàn)楦咝；@球比賽主要是大學(xué)生，大學(xué)生的消費(fèi)水平能力相對(duì)于人民群眾而言屬于低消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)能力有限。再次，由于高校籃球比賽整體比賽水平較低，不能夠進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行有效的運(yùn)作，也就不能夠吸引更多的觀眾來觀看籃球比賽，所以高?；@球在消費(fèi)市場(chǎng)中可獲利的經(jīng)營(yíng)資源相對(duì)較少。

二、影響我國(guó)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）傳統(tǒng)觀念的約束

在體育文化發(fā)展過程中，人們往往將體育文化同休閑娛樂進(jìn)行比擬，全面否定了體育文化，導(dǎo)致了體育文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中被忽略掉，這就導(dǎo)致了體育文化產(chǎn)業(yè)難以進(jìn)一步發(fā)展。其次，我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)觀念思想較為薄弱，在人們的傳統(tǒng)思想中，體育運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是公益事業(yè)，社會(huì)是不能夠依靠體育運(yùn)動(dòng)來進(jìn)行發(fā)展的。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，往往將體育部門作為事業(yè)單位，并沒有對(duì)體育文化進(jìn)行市場(chǎng)化的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代中，這已經(jīng)完全不能夠適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的需求，高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要靠自身的努力發(fā)展獲取更多的經(jīng)費(fèi)，從而使高?；@球文化產(chǎn)業(yè)能夠融入到社會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，促使籃球文化走向社會(huì)，保證籃球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）管理體制存在缺陷

高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是由籃球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值來創(chuàng)造的，所以在產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展中必須要保證管理以及利益分配的主導(dǎo)地位，充分利用組委會(huì)作為大學(xué)生體育協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，在利益以及利潤(rùn)等方面進(jìn)行有效的分配。目前，高校籃球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著籃球隊(duì)的投入不斷加大，但是籃球文化仍然處于一種低水平的競(jìng)爭(zhēng)情況。除此之外，在管理上還存在著暗箱操作，管理層往往考慮的是如何獲取更多的利益，而將中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展放在次要位置，正是因?yàn)檫@種管理體制的缺陷，嚴(yán)重限制了大學(xué)籃球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理者

高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相應(yīng)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才，而且經(jīng)營(yíng)管理者必須要具備市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理與運(yùn)動(dòng)等方面的相關(guān)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，能夠在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展體育籃球文化。目前我國(guó)在這方面明顯缺少高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)人才，這導(dǎo)致了我國(guó)高校體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一系列的問題。在我國(guó)體育文化事業(yè)快速發(fā)展時(shí)代必須要抓住機(jī)遇，改變中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中人才缺少的現(xiàn)狀。

三、促進(jìn)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

（一）樹立體育文化產(chǎn)業(yè)觀念

要想促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須要在體育產(chǎn)業(yè)觀念上進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，將原有的體育贊助方式轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育投資。在高校籃球產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)過程中，要樹立起商品意識(shí)、籃球市場(chǎng)意識(shí)等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念。當(dāng)前我國(guó)在對(duì)籃球文化產(chǎn)業(yè)投資過程中存在著明顯的不足，要解決這一措施必須要改善相關(guān)部門對(duì)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的投入，制定相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃以及優(yōu)惠政策，推動(dòng)我國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）完善管理體制建設(shè)

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅涉及到市場(chǎng)的建立與完善，而且也與相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)相關(guān)聯(lián)。為了確保高校籃球文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，必須要建立相應(yīng)的管理機(jī)制，政府要在政策上予以鼓勵(lì)支持，要根據(jù)高?；@球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)制定健全的管理法規(guī)，保證高?；@球文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在高校文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中嚴(yán)厲打擊弄虛作假的行為，防止出現(xiàn)將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展置之不理的現(xiàn)象，不斷完善我國(guó)高校籃球體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)高素質(zhì)人才的建設(shè)

為了能夠有效緩解我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)人才方面的缺失，要建立相應(yīng)的發(fā)展環(huán)境，不斷培養(yǎng)高素質(zhì)人才。特別是高校有著獨(dú)特得天獨(dú)厚的人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，要借助多種渠道培養(yǎng)體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，培養(yǎng)出一批具有中國(guó)籃球文化產(chǎn)業(yè)特色的經(jīng)營(yíng)管理人才。

四、結(jié)論

總之，為了能夠解決我國(guó)高校籃球文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，必須要積極實(shí)行相應(yīng)的解決措施，不斷完善相應(yīng)的管理體制，樹立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)觀念，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，只有這樣才能夠更好的促進(jìn)籃球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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