新形勢下西藏日報媒體融合的實踐和思考

何寶霞，林敏

摘 要 近年來，新興媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，如何在信息多元化、受眾個性化的新形勢下做好西藏日報的媒體融合，是西藏日報急需要探索和思考的一個問題。文章從西藏日報面臨的挑戰(zhàn)著手，從頂層設(shè)計、數(shù)字化發(fā)展、發(fā)展思考等方面對新形勢下做好媒體融合的路經(jīng)進行探討。

關(guān)鍵詞 黨報；媒體融合；探索

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0080-02

隨著時代的發(fā)展，自媒體的繁榮，如何推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展，是新形勢下做好黨的新聞輿論工作的必然要求，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

黨的十九大報告對媒體建設(shè)提出要“堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的新要求。面對當(dāng)前傳播力信息多元化、新興媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢下降的傳播新形勢，受制西藏特殊區(qū)情的限制，如何使傳統(tǒng)媒體和新興媒體盡快地進行融合、發(fā)展，把傳統(tǒng)主流媒體的影響力和傳統(tǒng)優(yōu)勢擴展到新興媒體的傳播領(lǐng)域，立足西藏日報現(xiàn)實情況，是西藏黨報媒體面臨的全新挑戰(zhàn)。

1 重視頂層設(shè)計，推進西藏日報融合工作

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合深度發(fā)展是從中央到地方都高度重視的一項重要工作。近年來，西藏報社深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，認(rèn)真貫徹落實中央和西藏自治區(qū)關(guān)于媒體融合工作的指導(dǎo)實施意見，借助人民日報社對西藏日報的援藏優(yōu)勢，借助人民日報新媒體發(fā)展的先進經(jīng)驗，推動西藏日報社新媒體融合向前發(fā)展。2016年至2017年，人民日報社分別從新媒體中心、技術(shù)部、媒體技術(shù)公司抽調(diào)優(yōu)秀業(yè)務(wù)骨干來到西藏日報社，詳細了解西藏日報傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀，結(jié)合西藏日報的實際情況與現(xiàn)階段的發(fā)展需求，撰寫了《西藏日報媒體融合發(fā)展項目可行性研究報告》，這為西藏日報媒體融合指明了發(fā)展的新方向。

2 逐步走向相融，推動西藏日報媒體融合向縱深發(fā)展，走出具有西藏特色的數(shù)字化發(fā)展之路

近年來，西藏日報進一步掌握主流媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)輿論場主動權(quán)，完善媒體結(jié)構(gòu)，整合優(yōu)化資源，在2014年12月12日成立了新媒體中心，幾年來并先后建成西藏日報、西藏找工作、西藏商報、快搜西藏客戶端等一批20多個雙微產(chǎn)品，逐步打造報社全媒體矩陣，不斷提高報社新媒體建設(shè)水平。

從2016年以來，按照邊疆少數(shù)民族地區(qū)加快推進媒體融合工作的實際，西藏日報社黨委認(rèn)真分析報社內(nèi)部情況，積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播環(huán)境變化，提出媒體融合發(fā)展新思路。

2017年，根據(jù)《西藏日報媒體融合發(fā)展項目可行性研究報告》和后續(xù)設(shè)計，經(jīng)過緊張施工建設(shè)，西藏日報全媒體“中央廚房”指揮平臺已初步建成，實現(xiàn)了對新聞采編全流程把控和安全審核，為“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式提供了重要技術(shù)支撐。

2017年7月1日，西藏日報藏漢雙語客戶端建成上線試運行，這是對西藏日報社來說是推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步，首次實現(xiàn)了藏漢文版人民日報、西藏日報在移動互聯(lián)網(wǎng)上的同步閱讀，實現(xiàn)了西藏新聞媒體的重大突破，有力提高了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。試運營以來先后圍繞玉麥鄉(xiāng)邊境小康示范鄉(xiāng)建設(shè)、比如縣蟲草采挖、拉林高等級公路通車等主題，成功進行14次網(wǎng)絡(luò)直播，受到廣大網(wǎng)民廣泛關(guān)注，僅拉林高等級公路直播，就有40多萬網(wǎng)民進行互動，展示了新媒體的特有魅力。目前，西藏日報媒體融合工作以西藏日報客戶端為核心產(chǎn)品、以西藏日報微信公眾號為有力支撐、以今日西藏微信公眾號為重要補充、以西藏找工作微信公眾號為細分領(lǐng)域的新媒體傳播體系的媒體矩陣初步形成，黨報主流輿論陣地進一步鞏固壯大。

在當(dāng)前全媒體和資訊高度發(fā)達的情況下，只有有力推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的促進與融合，才有利于使黨的聲音在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)出最強音。根據(jù)目前新聞傳播形勢，特別是傳播手段移動優(yōu)先情況下，西藏日報新聞和服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)，要及時跟上融媒體時代可視化、社交化、移動化、智能化等發(fā)展重點，才能主動適應(yīng)當(dāng)前信息傳播方式、信息產(chǎn)品生產(chǎn)、信息產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生的深刻改變。

3 對西藏日報媒體進一步深度融合的一些

思考

隨著西藏日報全媒體采編平臺的建立和新媒體技術(shù)進步發(fā)展，需要在不斷深化和完善內(nèi)容生產(chǎn)、制度機制等，推動黨報融媒體向縱深發(fā)展。

下一步，西藏日報將緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，立足西藏特殊區(qū)情和西藏日報現(xiàn)實，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，把西藏日報建設(shè)成為影響力、公信力、傳播力一流的新型媒體集團，走出一條具有西藏日報媒體特色的數(shù)字化發(fā)展之路。

3.1 堅持黨管媒體

西藏作為國家重要的安全屏障，要進一步樹立大局意識，緊緊圍繞區(qū)黨委政府中心工作，強化新聞輿論服務(wù)大局合力。堅持正能量傳播，努力實現(xiàn)中央和區(qū)黨委的聲音形象傳播全覆蓋，確保意識形態(tài)領(lǐng)域安全。加強安全管控，確保意識形態(tài)和文化領(lǐng)域安全。媒體融合過程中，不管是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還是新業(yè)務(wù)新團隊，都要講政治、守紀(jì)律，絕對不能出現(xiàn)“輿論飛地”和管控不嚴(yán)的現(xiàn)象。

3.2 堅持堅定正確政治方向

做到高舉旗幟、聽黨指揮，圍繞中心、服務(wù)大局，以人為本、為民服務(wù)。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，做大做強主流思想輿論，確保理論宣傳有說服力、新聞宣傳有影響力、社會宣傳有滲透力，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)。堅持特色內(nèi)容建設(shè)。發(fā)揮專業(yè)采編和信息資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，更好地發(fā)揮引導(dǎo)輿論主體作用。

3.3 強化互聯(lián)網(wǎng)思維，生產(chǎn)更多爆款新聞產(chǎn)品

要積極適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，在傳播上注重快速簡捷，生產(chǎn)出短小精悍、吸引讀者興趣和眼球的新聞產(chǎn)品，進一步提升新聞產(chǎn)品的品質(zhì)和吸引力。在日常新聞報道中，積極策劃線上與線下互動的活動，推動新聞宣傳融入西藏人民日常生活的點點滴滴，適應(yīng)新興媒體的傳播特點，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的新聞產(chǎn)品，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，打破過去新聞傳播純文字的單一形態(tài)，通過多種終端，以H5、可視化數(shù)據(jù)、音視頻等多媒體形態(tài)構(gòu)建新型內(nèi)容傳播形態(tài)。滿足多終端傳播和多種體驗需求。

3.4 加大人才引進培養(yǎng)建設(shè)力度

媒體融合需要強有力的人才支撐。人才是發(fā)展的根本，要繼續(xù)引進和培養(yǎng)媒體融合新聞從業(yè)人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才充實報社隊伍，在采編一線崗位基本滿足的同時，特別是要加強技術(shù)支持人才的引進和培訓(xùn)工作。強化黨報工作隊伍日常培訓(xùn)提升隊伍媒體融合工作水平，使傳統(tǒng)媒體在人才隊伍方面形成豐富的人才隊伍結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“采編不缺人、技術(shù)不缺人”，最終達到擁有一大批業(yè)務(wù)精通、技術(shù)熟練的人才骨干隊伍。

3.5 堅持地方特色，用足“西藏”新聞素材

西藏日報要立足“西藏”這個最優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)基地，把西藏新聞的地域特色做足。在傳播上，立足西藏，放眼全國，宣傳西藏，擴大影響。探究西藏日報近一兩年的影響廣泛的新聞產(chǎn)品，如《重磅！冬游西藏放大招，景點全免費，交通住宿打五折……》《西藏干部職工，詳細政策來了，二胎還可享受一年產(chǎn)假，還有……》《重磅！西藏高校畢業(yè)生第一批考錄4 551人，報名及考試時間公布》等新聞產(chǎn)品閱讀量均達到10萬+，無不是利用西藏本土地域特色和重大事件影響，才產(chǎn)生現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品，產(chǎn)生極好地傳播效果。

面對十九大提出的宏偉藍圖，面對媒體面臨的新形勢新任務(wù)，西藏日報社將加速媒體融合發(fā)展進展，在新的形勢下，西藏日報不僅需要創(chuàng)新傳播手段，還需要更新傳播理念，多方面、多角度地做好西藏日報媒體深度融合工作，讓西藏日報的黨媒聲音能夠更加響亮。

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