海南省體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對策研究

霍永洲

摘 要：在相關(guān)政策支撐下，我國不同產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)經(jīng)過融合發(fā)展產(chǎn)生的體育旅游新業(yè)態(tài)，得到了廣大消費者的肯定。文章首先分析了海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題，然后從轉(zhuǎn)變思想觀念、搭建融合平臺、發(fā)揮資源優(yōu)勢、培養(yǎng)專業(yè)人才等四個方面提出了兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：海南體育產(chǎn)業(yè) 旅游業(yè) 融合發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（c）-0213-02

進入20世紀(jì)以來，我國的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合速度正不斷加快，其中體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合最為明顯。國家層面出臺了一系列政策和文件，推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。近幾年，海南省分別出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑業(yè)的實施意見》等文件，提出全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年超過275億元[1]，全省健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模同樣到2025達到200億元，建設(shè)成為世界知名的健身休閑旅游最佳目的地和全國體育旅游精品示范區(qū)和[2]。可見，海南的體育、旅游產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的開發(fā)潛力，將會吸引全球消費者的目光。文章研究、分析海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合具有非常重要的指導(dǎo)和現(xiàn)實意義。

1 海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好

文化體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為海南經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，其產(chǎn)業(yè)增加值由“十一五”末的43億元增加至“十二五”末的117億元，特別是“十二五”末，體育產(chǎn)業(yè)增加值為7.5億元。全省文體產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長22%，比同期GDP增速高12.7%[3]。相比體育產(chǎn)業(yè)，海南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度更為迅猛，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2017年海南共接待游客達6700萬人次，旅游總收入超過811億元，旅游業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了質(zhì)與量的雙雙飛躍。國際知名度和美譽度逐年提升，全年接待境外游客112萬人次，同比增長49.5%，旅游外匯收入達到6.8億美元，同比增長95%[4]。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅擴大了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，而且滿足了消費者的體育休閑需求。

1.2 體育場館設(shè)施建設(shè)力度不斷加快

進入“十三五”以來，海南體育場館建設(shè)步入了快車道。在體育設(shè)施建設(shè)方面，政府部門對全民健身場所、步道和示范站點等基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)投入大量資金。僅2017年海南省已建成8個全民健身中心，農(nóng)民體育健身工程2270個，覆蓋了86%的行政鄉(xiāng)村。全省18個市（縣）廣場舞示范點實現(xiàn)了100%的覆蓋，每年參與全民健身的人數(shù)多達10余萬人，全省鄉(xiāng)村體育場地設(shè)施計劃到2020年完成全覆蓋[5]。另外，從海南省統(tǒng)計局獲知，截止到2013年，全省體育場地總數(shù)量已達1.3萬余個，體育場地人均占有的面積為1.35平方米[5]。

1.3 體育休閑項目和競賽活動蓬勃開展

按照“賽事引領(lǐng)，融合發(fā)展”戰(zhàn)略，構(gòu)建特色鮮明的體育賽事產(chǎn)業(yè)格局。品牌賽事是海南體育產(chǎn)業(yè)培育的一大亮點，“三大品牌賽事”已逐步成為國際旅游島的亮麗名片。已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆環(huán)島國際大帆船賽、環(huán)島國際公路自行車賽已成功舉辦了十二屆，同時海南高爾夫球公開賽也吸引了眾多體育明星的到來。首屆海南國際馬拉松賽于2016年成功舉辦，參與賽事人數(shù)呈“井噴式”增長。此外，省內(nèi)（各市縣）也正在大力發(fā)展“體育+旅游”特色賽事，如屯昌山地自行車賽、萬寧中華龍舟大賽、儋州國際象棋大賽等賽事，直接帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、景區(qū)、酒店等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2 海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的觀念意識不強

針對與體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的重大意義，相關(guān)部門的認(rèn)識還未到位，對兩大產(chǎn)業(yè)如何融合、融合內(nèi)容、怎樣融合等方面也沒有達成基本共識，沒有樹立“你中有我，我中有你”的融合觀念。因此，相關(guān)部門對體育業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展還沒有清晰的規(guī)劃，兩大產(chǎn)業(yè)還存在“表面”融合的現(xiàn)象，深層次的融合效應(yīng)還未顯現(xiàn)，開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品相對較少，還屬于初級階段的融合。

2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏整體規(guī)劃

雖然體育和旅游兩個部門已經(jīng)認(rèn)識到融合是轉(zhuǎn)型升級的必由之路，但在共同協(xié)調(diào)推進體育、旅游業(yè)發(fā)展中還沒有進行深層次的考量，體育旅游業(yè)融合發(fā)展缺乏“頂層設(shè)計”。盡管兩個部門出臺的文件中均涉及有關(guān)支持體育和旅游業(yè)融合發(fā)展的意見，但對兩大產(chǎn)業(yè)融合的難點分析不夠。體育旅游項目有它的專業(yè)屬性，往往有一定的危險性，但在相關(guān)法律法規(guī)中也沒有體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定和條款。同時，相關(guān)部門并沒有從海南產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的角度來制定體育旅游產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，也沒有設(shè)立專門的機構(gòu)來負(fù)責(zé)管理。因此，在缺少規(guī)劃的背景下，各部門為了追求自身利益最大化，有時反而限制了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 體育旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還不夠強

體育旅游產(chǎn)品的核心為消費者的體驗感，因而要依據(jù)市場需求來進行產(chǎn)品設(shè)計，品牌體系的構(gòu)建也要充分考慮到消費者的參與程度。雖然海南旅游資源十分豐富，大型體育賽事活動在國內(nèi)外具有廣泛的影響，但適合不同年齡段、不同身體條件能親身參與和體驗的項目還不多。這凸顯出海南對體育旅游資源開發(fā)深度挖掘還不夠有力，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象較為嚴(yán)重，并還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，體育旅游消費產(chǎn)業(yè)化之路還任重道遠(yuǎn)。此外，供給與需求矛盾較為突出，當(dāng)前的體育旅游項目與消費者的心理期許還有較大差距。

2.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)人才

人才是體育與旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵，由于體育旅游對從業(yè)者的專業(yè)要求較高，即要懂旅游業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)知識，又要熟知體育運動知識和技能。從當(dāng)前旅游市場上看，體育旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員大多數(shù)是學(xué)旅游管理專業(yè)出身，體育運動的方面知識與技能是他們致命短板，導(dǎo)致體育賽事活動專業(yè)度不高、影響力不大、參與面不廣。但也有一些精通體育運動技能的人員從事體育旅游活動，但參與活動只是一些愛好休閑體育運動的“發(fā)燒友”，體育旅游的屬性沒有得到充分展現(xiàn)。

3 海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對策和建議

3.1 轉(zhuǎn)變思想觀念，推進兩大產(chǎn)業(yè)融合

體育旅游產(chǎn)業(yè)既能帶動旅游業(yè)發(fā)展，又能帶動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，可謂一舉兩得，相關(guān)部門應(yīng)樹立“大產(chǎn)業(yè)、大市場”、“體育與旅游共生”等發(fā)展理念，學(xué)習(xí)兄弟省市體育與旅游有機融合的典型案例，了解體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的條件、模式、產(chǎn)品、市場和趨勢[6]。當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)盡快出臺《加快發(fā)展體育與旅游融合發(fā)展》的相關(guān)政策文件，同時，在編制全省全域旅游整體規(guī)劃時，把體育旅游產(chǎn)業(yè)作為重點考慮，這樣不僅對海南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進作用，而且還能夠推動兩個行業(yè)真正開展合作。不斷改進體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制體制，有效整合行政資源?？山梃b寧夏銀川、四川樂山等地體育和旅游部門合并有益做法，實施體育旅游推廣機制創(chuàng)新，通過舉辦系列體育旅游文化節(jié)，建設(shè)更多能夠吸引消費者前來體驗的體育休閑場地，使得體育與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合，加快發(fā)展進程。

3.2 搭建融合平臺，完善對接互動機制

在促進旅游與體育產(chǎn)業(yè)的不斷融合的進程中，政府部門應(yīng)統(tǒng)一謀劃兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一是要根據(jù)海南島自身的特色，建立具有熱帶島嶼特點的體育產(chǎn)功能區(qū)，并且在這功能區(qū)中植入旅游元素，搭建旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的平臺；二是加大財政資金的投入并出臺相應(yīng)優(yōu)惠政策吸引社會資本前來投資；三是要制定盡快體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，保證兩大產(chǎn)業(yè)有效融合、平穩(wěn)運行。四是在政策的制定過程中，構(gòu)建旅游與體育相關(guān)部門的定期溝通協(xié)調(diào)的長效機制，同時放寬產(chǎn)業(yè)管制。堅決維護和凈化體育旅游市場，當(dāng)消費者利益受到損害時，應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)起責(zé)任，以“零容忍”態(tài)度予以打擊，避免給海南體育旅游帶來“負(fù)面”影響。

3.3 利用人才政策，引進培養(yǎng)專業(yè)人才

高質(zhì)量的人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的前提條件，隨著海南體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合不斷加深，行業(yè)亟需研究體育旅游方向的高級復(fù)合型人才[7]。盡管海南高校中有不少學(xué)校開辦體育專業(yè)和旅游管理專業(yè)，但還未開設(shè)體育旅游專業(yè)（方向），導(dǎo)致海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量體育旅游專業(yè)方面的人才。呼吁有條件的高校開辦體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，為海南體育旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)專項人才。同時，負(fù)責(zé)海南體育與旅游部門也應(yīng)主動“走出去”，學(xué)習(xí)其他省份“好做法、好經(jīng)驗”，使自己成為行家里手。還應(yīng)充分利用“百萬人才”進海南計劃，引進一批國內(nèi)外高水平展業(yè)人才助力海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語

目前，海南體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好、體育場館基礎(chǔ)建設(shè)力度不斷加大、體育休閑項目和競賽活動蓬勃開展，但仍存在對兩大產(chǎn)業(yè)融合觀念不強、缺乏整體規(guī)劃、產(chǎn)品亮度不夠、專業(yè)人才匱乏等問題，今后應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念、推進兩大產(chǎn)業(yè)融合，搭建融合平臺、完善對接互動機制，發(fā)揮資源優(yōu)勢、打造特色體旅品牌，利用當(dāng)前我省新出臺的高層次人才引進政策、著力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，力爭把海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強。

參考文獻

[1] 房殿生，洪家云，梁振成，等.海南省體育場地建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報，2017，35（1）：52-57.

[2] 李欣.河北省旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016.

[3] 王亞薇.河北省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究[D].燕山大學(xué)，2015.