移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞報(bào)道敘事視角的研究

胡愛(ài)蓮

摘 要：本文從新聞報(bào)道議題自由化、敘述話語(yǔ)多元化展開探討，論述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞報(bào)道議題在議程設(shè)置理論下建構(gòu)了新的報(bào)道理念，新聞敘事視角也在貝斯特和凱爾納視角理論的引用下發(fā)生了改變。在此基礎(chǔ)上著重從受眾互動(dòng)與輿情導(dǎo)向兩方面研究新聞報(bào)道敘事視角受網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的影響，分析探討2018年平昌冬奧會(huì)中的典型新聞報(bào)道案例，歸納總結(jié)新聞報(bào)道敘事視角的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞報(bào)道；敘事視角；平昌冬奧會(huì)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0137-02

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端不斷增大應(yīng)用范圍的前提下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為新聞的主要傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞言論更自由，傳播范圍更廣泛，各類媒體力量都能自由發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。尤其是受門戶網(wǎng)站和新媒體的沖擊，在數(shù)據(jù)新聞的推動(dòng)下產(chǎn)出了大量可觀性、可讀性、可互性的定制化新聞信息，新聞報(bào)道的敘事視角已經(jīng)出現(xiàn)明顯變化，公眾普遍關(guān)注的新聞熱點(diǎn)成為重點(diǎn)敘事的方向。本文將以2018年平昌冬奧會(huì)報(bào)道為例，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞報(bào)道中敘事視角的變化。

一、報(bào)道議題多樣化，敘事話語(yǔ)多元化

（一）報(bào)道議題自由化

新聞議題的設(shè)置是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，正如諾曼·費(fèi)爾克拉夫所言：“話語(yǔ)實(shí)踐在傳統(tǒng)方式和創(chuàng)造性方式兩方面都是建構(gòu)性的：它有助于再造社會(huì)本身，也有助于改變社會(huì)[1]?！币虼嗣浇榭梢宰杂傻慕?gòu)議題，面對(duì)日趨激烈的新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，除了新聞的獨(dú)家性和時(shí)效性以外，媒體還要設(shè)置更多受眾愿意參與的話語(yǔ)議題，“受眾為王”“用戶至上”的雙重理念已經(jīng)深入新聞供給側(cè)的戰(zhàn)略要素。

平昌冬奧會(huì)自開幕以來(lái)，新聞報(bào)道視角一改往日傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅刻板風(fēng)格，更多的是將硬新聞進(jìn)行軟處理，大大增加了敘述話語(yǔ)的可讀性，新聞敘事開始全面進(jìn)入“全感官式敘事”階段。新聞報(bào)道的議題更整合了娛樂(lè)、時(shí)事、體育等不同方面的內(nèi)容，以平昌冬奧會(huì)為母體進(jìn)行體育相關(guān)類新聞報(bào)道的延伸，宏觀敘事結(jié)合日常新聞使得體育類新聞報(bào)道也變得更加立體化，不再枯燥乏味。

騰訊作為本屆冬奧中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，利用網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)打造了一系列原創(chuàng)體育內(nèi)容和及時(shí)專業(yè)的新聞報(bào)道。推出了中國(guó)健兒“奪金瞬間”“比賽錦集”“閉幕式”“北京八分鐘”等節(jié)目單元；在內(nèi)容設(shè)置方面騰訊體育打造了11檔黃金節(jié)目，例如以訪談節(jié)目形式為主的“奔向2022”、有賽后追蹤報(bào)道的“第一時(shí)間”、有賽場(chǎng)精彩花絮瞬間的“歐尼來(lái)了”等內(nèi)容，報(bào)道議題豐富多樣、自由多變。在受眾參與方面，騰訊體育更加注重議題的趣味性和互動(dòng)性，優(yōu)化設(shè)計(jì)出很多有意思的花樣玩兒法，人們?cè)谟^看比賽之余也可以實(shí)時(shí)參與游戲，騰訊體育量身制作的媒體產(chǎn)品“加油紅包”“東奧AI語(yǔ)音拜年”等高科技趣味應(yīng)用，圖文并存的益智類答題闖關(guān)、東奧動(dòng)畫短視頻、冬奧熱點(diǎn)話題等，專業(yè)的內(nèi)容設(shè)置、龐大的數(shù)據(jù)推送、精彩的互動(dòng)分享，使騰訊在平昌冬奧會(huì)期間遙遙領(lǐng)先其它中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體。

（二）敘事視角移動(dòng)化

在貝斯特和凱爾納看來(lái)，“社會(huì)理論的任務(wù)并不僅僅是去將視角多元化，而是提供新穎的能說(shuō)明問(wèn)題的視角以便引起人們對(duì)新現(xiàn)象的關(guān)注”[2]。視角理論的引用是媒體行業(yè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。新聞敘事視角的選擇，編排與組合，都是講好故事的重要環(huán)節(jié)。新聞媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，要充分結(jié)合大數(shù)據(jù)分析受眾喜好，通常更巧妙的方式是選擇一個(gè)獨(dú)特的視角進(jìn)行深入報(bào)道。研究體育新聞的敘事場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、懸念設(shè)置、敘事標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、敘事技巧等。故事化敘事策略的重要表現(xiàn)就是挖掘體育新聞人物背后的故事。新聞標(biāo)題是新聞故事化的核心所在，標(biāo)題擬定遵從這一特征，將吸人眼球的關(guān)鍵詞引入其中，從而向受眾傳達(dá)更定制化的體育賽事類新聞。

例如在2018年平昌冬奧會(huì)表現(xiàn)出色的日本花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦，這位運(yùn)動(dòng)員一直表現(xiàn)出色，但在過(guò)往的比賽中并沒(méi)有被很多中國(guó)網(wǎng)友熟悉。在平昌冬奧會(huì)比賽結(jié)束后，我國(guó)的新聞媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)道了大量該運(yùn)動(dòng)員信息，“瘋狂刷屏，俘獲無(wú)數(shù)迷妹，羽生結(jié)弦用實(shí)力驚艷了整個(gè)平昌冬奧會(huì)！”“平昌冬奧會(huì)羽生結(jié)弦火了，央視的解說(shuō)員也火了！”“冬奧會(huì)獨(dú)得央視恩寵的羽生結(jié)弦” “羽生結(jié)弦自帶神秘，平昌冬奧會(huì)奪冠后日本的連鎖反應(yīng)令人乍舌！”在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)類似于這樣的新聞標(biāo)題便在網(wǎng)絡(luò)媒體中引起軒然大波。由此可見(jiàn)，敘述者是把新聞事件傳遞給觀眾的橋梁和紐帶，敘述者同時(shí)也承擔(dān)著新聞報(bào)道立場(chǎng)和話語(yǔ)的重要作用，選擇哪個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道則會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的傳播效果。

二、用戶生產(chǎn)內(nèi)容，平臺(tái)整合傳播

（一）受眾參與更便捷

“受眾參與新聞是指受眾參與到傳統(tǒng)媒介組織和管理的大眾新聞傳播過(guò)程中的一種新聞采集、生產(chǎn)和傳播樣態(tài)。在這種新聞形態(tài)中，受眾參與大眾新聞傳播既可以是主動(dòng)的也可以是被動(dòng)的[3]?！笔鼙妳⑴c新聞?dòng)懻撌怯脩羯a(chǎn)內(nèi)容的一大突出特征。流量網(wǎng)絡(luò)新聞后受眾可以在評(píng)論區(qū)自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這是新聞媒體與受眾之間的互動(dòng)，除此之外還可以進(jìn)行討論區(qū)線上面對(duì)面的受眾互動(dòng)交流，重視以用戶的分享帶動(dòng)傳播，用戶生產(chǎn)推動(dòng)內(nèi)容由社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高質(zhì)量的擴(kuò)散是當(dāng)前解釋性新聞網(wǎng)站、應(yīng)用共同的選擇。例如在2018年平昌冬奧會(huì)的新聞報(bào)道中，網(wǎng)易新聞APP采取了一系列旨在促進(jìn)用戶分享的舉措：每一篇報(bào)道或每一張新聞卡片上都設(shè)置了可以一鍵分享到新浪微博、微信、QQ空間社交平臺(tái)的按鈕，在注重分享的同時(shí)，網(wǎng)易新聞APP也在積極地為用戶創(chuàng)造、提供更多的參與機(jī)會(huì)。在新聞報(bào)道中發(fā)掘能觸發(fā)用戶參與的點(diǎn)，并采用“對(duì)話”“辯論”和“小測(cè)試”等卡片來(lái)促進(jìn)讀者展開討論。媒體融合以后互聯(lián)網(wǎng)思維得到充分發(fā)展，傳統(tǒng)的單一固定理念被解構(gòu)，在保障新聞報(bào)道自身內(nèi)容可靠性基礎(chǔ)上，更多的是從受眾角度考慮服務(wù)性，是否在功能上能夠滿足網(wǎng)友的交流需求等。例如2018平昌冬奧會(huì)中，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員武大靖不僅獲得首枚金牌，更以優(yōu)異成績(jī)打破世界紀(jì)錄，新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布后，廣大網(wǎng)友立即在評(píng)論區(qū)道喜，表現(xiàn)出驕傲與自豪，由此可見(jiàn)，新聞報(bào)道的“氣氛”是信息自身與受眾討論共同營(yíng)造出來(lái)的，受眾不同意見(jiàn)的參與性話語(yǔ)在其中發(fā)揮著重大作用。

（二）平臺(tái)傳播更廣泛

自媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別是傳播主體的變化，也被稱作是“草根媒體”。自媒體的輿情導(dǎo)向更碎片多元化，集中了網(wǎng)民們的各類意見(jiàn)，代表民眾發(fā)聲。很多網(wǎng)民既是信息的發(fā)布者又是信息的接收者，“傳授交互性”是自媒體的另一大特征。自媒體內(nèi)容更新迅速，傳播方式便捷，發(fā)布消息簡(jiǎn)單，這些特點(diǎn)符合了快節(jié)奏下網(wǎng)民的生活習(xí)慣，碎片化的閱讀使自媒體發(fā)展空間越來(lái)越廣泛。

2018平昌冬奧會(huì)開幕后，除主流媒體之外還有很多的自媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況進(jìn)行傳達(dá)，新聞報(bào)道已經(jīng)不僅僅局限在主流媒體中，自媒體同樣能夠引來(lái)關(guān)注度。平昌冬奧會(huì)中自媒體平臺(tái)對(duì)體育賽事的報(bào)道也數(shù)不勝數(shù)，其中較為熱點(diǎn)的話題是我國(guó)的短道速滑競(jìng)賽成績(jī)不理想，共出現(xiàn)了46次犯規(guī)，作為東道主的韓國(guó)犯規(guī)次數(shù)確較少，但是我國(guó)網(wǎng)友對(duì)裁判評(píng)定的結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑，與其相關(guān)的自媒體新聞內(nèi)容得到網(wǎng)友的重多轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊評(píng)論，導(dǎo)致這一新聞的熱度一路飆升，直到我國(guó)的首枚金牌收入囊中，熱度才有所減退。由此可見(jiàn)，自媒體傳播語(yǔ)境下，網(wǎng)民的參與會(huì)對(duì)重大事件產(chǎn)生輿論導(dǎo)向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中比較具有代表性的新聞媒體平臺(tái)包括新浪微博、今日頭條等，都以網(wǎng)民的點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)載率作為新聞熱度衡量條件，進(jìn)行實(shí)時(shí)熱度榜更新。

三、結(jié) 論

新聞報(bào)道自身是對(duì)事實(shí)的一種客觀敘述，并不能帶有感情色彩，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)，網(wǎng)絡(luò)的討論卻是自由的，分析當(dāng)前的新聞媒體報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中網(wǎng)絡(luò)的輿論已經(jīng)對(duì)新聞事件敘事視角的選擇造成了主觀影響。輿論關(guān)注熱化的新聞傳播范圍必然也更廣泛。在此前提下，很大新聞媒體在報(bào)道前會(huì)捕捉輿論信息，分析網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)話題，挖掘報(bào)道更多的熱點(diǎn)新聞，逐漸形成網(wǎng)友輿論影響新聞報(bào)道敘事視角的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)新聞更新時(shí)間周期更短，甚至可以做到現(xiàn)場(chǎng)直播，在直播中網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)參與點(diǎn)評(píng)，由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的信息傳播廣泛特征，增大了網(wǎng)友輿論對(duì)新聞報(bào)道敘事視角的影響，敘事視角也更獨(dú)特。網(wǎng)絡(luò)新聞同樣需要遵從國(guó)家對(duì)新聞信息傳播的管理制度，因此在新聞敘事視角選擇中應(yīng)該發(fā)揮對(duì)網(wǎng)友輿論的正確引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞報(bào)道的良性傳播目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊瑋.淺議微博環(huán)境下的議程設(shè)置[J].今傳媒，2012（12）.

[2] （美）斯蒂文·貝斯特，（美）道格拉斯·凱爾納.后現(xiàn)代理論：批判性的質(zhì)疑[M].北京：中央編譯出版社，1999.

[3] 顧潔.“受眾參與”：一種超越“用戶生產(chǎn)”的新聞實(shí)踐——從BBC的實(shí)踐看一種發(fā)展中的新聞樣態(tài)和類型[J].新聞與寫作，2013（9）：80-82.

[4] 曾慶香.新聞敘事學(xué)[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2005：192.

[5] 王振雅.論移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞的發(fā)展與變化——以微傳播中的新聞敘事為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（2）：44-45.

[6] 陳波，張雷.移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響——以浙視頻為例[J].電視研究，2017（10）：21-23.

[責(zé)任編輯：傳馨]