淺談新聞信息價值的逆向發(fā)現(xiàn)

陳瑜偉

摘 要：全媒體競爭時代，高價值的新聞發(fā)布，成為新聞媒體的制勝武器。逆向發(fā)現(xiàn)，能夠在普通信息中挖掘價值，實(shí)現(xiàn)新聞報道的獨(dú)家、深度和出類拔萃，從而獲得較大的傳播效益。本文從理論和實(shí)踐的角度，闡述了逆向發(fā)現(xiàn)在新聞工作中的實(shí)用價值，倡導(dǎo)主流媒體在信息競爭白熱化的今天，重視應(yīng)用新聞價值的逆向發(fā)現(xiàn)方法，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，搶占新聞傳播的高地。

關(guān)鍵詞：逆向發(fā)現(xiàn)；價值；新聞

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）04-0036-02

2014年9月11日，在中國股市盤整多年、市場交易相對清淡的時刻，筆者發(fā)表了一篇《李嘉誠：A股牛來了》的網(wǎng)絡(luò)博文。隨后，A股從上證2310點(diǎn)出發(fā)，展開了波瀾壯闊的超牛行情，直奔2015年6月初的5160點(diǎn)！博文所以先知先覺，緣于采用逆向發(fā)現(xiàn)的方法，捕獲了信息的新聞價值。

一、逆向發(fā)現(xiàn)的特征和現(xiàn)實(shí)價值

逆向發(fā)現(xiàn)，是逆向思維的應(yīng)用。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的、似乎已成定論的事物或者觀點(diǎn)反過來思考的一種思維形式[1]。逆向發(fā)現(xiàn)就是借助逆向思維的獨(dú)立特行、另辟蹊徑，在信息的反向角度和層面，發(fā)現(xiàn)被人忽視的新聞價值。

因?yàn)閷r值發(fā)現(xiàn)具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢，所以，在人類的進(jìn)步歷程中，無論是自然規(guī)律的把握還是科學(xué)的發(fā)明創(chuàng)造，逆向思維都屢立神功。譬如，從電磁相互作用的發(fā)現(xiàn)，再到電機(jī)的發(fā)明，這一逆向思維的經(jīng)典成果，就推動了世界工業(yè)的突飛猛進(jìn)，使人類文明不斷邁上新的高度。[2]

基于逆向思維的逆向發(fā)現(xiàn)，對于新聞實(shí)踐來說，它的重要作用自然也是毋庸置疑的。

1.逆向發(fā)現(xiàn)獲取的新聞信息新鮮、獨(dú)到，別具價值。人們習(xí)慣于從事物發(fā)展的正方向思考問題，記者則反方向思索，在同樣的新聞事件中發(fā)現(xiàn)與眾不同的信息價值，由此形成的新聞往往出人意外，別具新意，甚至發(fā)人深省。這種新聞自然就擁有廣大的受眾，因較高的信息價值而產(chǎn)生較高的傳播效益。

2.逆向發(fā)現(xiàn)可以形成重磅的新聞產(chǎn)品。由于逆向發(fā)現(xiàn)的信息出類拔萃，由此往往能做成獨(dú)家報道、深度報道和重大報道，形成優(yōu)于同行的新聞產(chǎn)品和品牌。借助這些產(chǎn)品和品牌，媒體就可能成為一方新聞傳播的權(quán)威和高地。

3.在激烈的信息競爭中，逆向發(fā)現(xiàn)能夠幫助媒體獨(dú)樹一幟，立于不敗。信息傳播活躍時代，同質(zhì)信息較多，優(yōu)質(zhì)信息自然成為亮點(diǎn)。逆向發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生的新聞產(chǎn)品，因?yàn)樾畔⒑鹆扛?、信息深度和信息價值獨(dú)特，更能夠在茫茫的新聞世界中脫穎而出，贏得受眾，贏來傳播市場。

4.邁入新時代，媒體尤其是主流媒體，需要借助逆向發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)有深度、有高度的、有影響力的高價值新聞產(chǎn)品，來高揚(yáng)旗幟、引導(dǎo)輿論，鼓舞社會共圓偉大的中國夢。

在新聞傳播中，逆向發(fā)現(xiàn)的價值是多方面的。逆向發(fā)現(xiàn)形成的新聞，能讓受眾領(lǐng)略到獨(dú)特的思維方式及其成果的魅力，收獲啟發(fā)，幫助他們在工作與生活中開拓思維，發(fā)現(xiàn)價值；獨(dú)具視覺的深度報道，能夠引導(dǎo)受眾順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，堅(jiān)持用社會主義核心價值觀去透過現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)，從而辨明是非，領(lǐng)悟真理，同步時代，砥礪前行。

改革開放以來，國內(nèi)媒體不斷在創(chuàng)新中發(fā)展，其中最為奪目的是，多家媒體憑借獨(dú)特視覺的深度報道異軍突起，締造了巨大的影響力。這些成功的媒體和它的新聞作品，則大多閃爍著逆向發(fā)現(xiàn)的光輝。

二、逆向發(fā)現(xiàn)在新聞報道中的應(yīng)用

《李嘉誠：A股牛來了》發(fā)表前，國內(nèi)股市延續(xù)著2008年以來的低位運(yùn)行。原因是，部分資金跟隨了當(dāng)年的城市建設(shè)、房地產(chǎn)等熱點(diǎn)進(jìn)行投資。2014年，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型逐步進(jìn)入攻堅(jiān)階段，有超人之稱的李嘉誠敏銳洞察國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，開始逐步將投資轉(zhuǎn)向電信等民生領(lǐng)域。但是，他在轉(zhuǎn)讓某標(biāo)志建筑物資產(chǎn)時，卻引發(fā)了輿論熱議。在輿論基本一致，都在報道和批評李嘉誠從房地產(chǎn)領(lǐng)域撤資時，《李嘉誠：A股牛來了》以不同的觀點(diǎn)推出。它把握時代轉(zhuǎn)型的脈搏，一反慣性思維和輿論的同質(zhì)化，在當(dāng)時股市和樓市的對應(yīng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系中，反向挖掘了一條具有重要經(jīng)濟(jì)價值的信息。

由于逆向發(fā)現(xiàn)往往能發(fā)掘出不尋常的信息價值，產(chǎn)生極高的傳播價值，因此，在新聞實(shí)踐中，逆向發(fā)現(xiàn)成為新聞創(chuàng)優(yōu)的重要手段。從歷年的新聞評優(yōu)活動中，我們也經(jīng)常可以看到這一類的新聞佳作。而通過分析這些佳作，我們可以梳理出逆向發(fā)現(xiàn)在新聞創(chuàng)優(yōu)中的一些常見方式。

1.反面發(fā)現(xiàn)。從采訪對象的對立面發(fā)現(xiàn)有價值的信息。某年，廣東某地大旱，市場上出現(xiàn)大量竹米并被市民搶購。在舊中國，竹子每逢遇大旱都會結(jié)籽（竹米），饑荒民眾往往撿拾竹米充饑。記者意識到，改革開放已經(jīng)20多年了，飽含饑荒色彩的竹米上市并被搶購，與時代相悖，信息有特殊價值。于是采寫了電視短消息《竹米上市話今昔》，現(xiàn)場報道了市民搶買竹米當(dāng)零食、笑談幸福新生活的信息。這個報道后來獲得省級新聞大獎。

2.對應(yīng)發(fā)現(xiàn)。對應(yīng)發(fā)現(xiàn)是指根據(jù)信息的對稱關(guān)系，發(fā)現(xiàn)另一方被忽視的重要信息。許多信息往往存在著對稱響應(yīng)關(guān)系，而且，在容易被忽視的對應(yīng)面，我們往往能發(fā)現(xiàn)比原始信息價值更大的信息。有一個中國新聞獎獲獎作品，記者原本是去采訪蘋果大豐收，但現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)裝蘋果的籮筐用量很大，甚至還形成了產(chǎn)業(yè)鏈。記者隨即把攝像機(jī)對準(zhǔn)籮筐，拍出了一條信息新銳、傳播價值更大的經(jīng)濟(jì)新聞。

3.因果發(fā)現(xiàn)。從結(jié)果逆向溯源，通過挖掘根源發(fā)現(xiàn)信息的新聞價值。多年前，某地記者發(fā)現(xiàn)兩個村莊，他們資源條件相當(dāng)，但卻一貧一富，差距很大。記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來富裕的村子里有一個好的黨支部，而貧窮落后的村子里黨支部軟弱渙散。記者抓住原因發(fā)現(xiàn)價值，突出報道了基層黨組織對于改變農(nóng)村和農(nóng)民命運(yùn)的重要性。作品獲得中國廣播電視新聞獎。隨后，一場深入持久的農(nóng)村基層黨組織建設(shè)也在全國鋪開。

4.逆理發(fā)現(xiàn)。依常理不可能出現(xiàn)的情況卻出人預(yù)料地發(fā)生了，這種反常理的、令人覺得奇怪的信息，往往具有重大的新聞價值。2014年廣東廣播電視節(jié)目獲獎作品《湛江海水稻：繁育28年首獲豐收》就是一個范例。海水種水稻，而且還豐收，就是一種反常理的信息。變不可能成為可能，這種信息的新聞價值也就非常之大。

逆理發(fā)現(xiàn)的運(yùn)用比較普遍，平時遇到的很多異常的現(xiàn)象或事件，往往都具有較大的新聞價值。值得注意的是，越是反常、越是違反常理，里面越有文章，信息也越多，新聞價值也可能越大。

三、逆向發(fā)現(xiàn)的成功因素

在新聞實(shí)踐中，要逆向發(fā)現(xiàn)信息的新聞價值，產(chǎn)生較好傳播效益，關(guān)鍵在于記者，在于記者必須具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。這些素養(yǎng)應(yīng)該從以下幾方面養(yǎng)成。

1.樹立良好的價值觀和新聞觀。主流媒體作為黨和人民的喉舌，從業(yè)記者必須樹立馬克思主義新聞觀和社會主義核心價值觀，具備正確的世界觀，因?yàn)檫@是新聞從業(yè)人員判斷信息價值的基本標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。缺乏正確的新聞觀和價值觀，信息的價值取舍無從談起。在逆向發(fā)現(xiàn)的新聞報道中，“警察背受傷罪犯”能成為轟動一時的好作品，源于作者對核心價值觀的理解和把握。

2.要遵循新聞的原則和價值規(guī)律。新聞價值的逆向發(fā)現(xiàn)，不能與新聞規(guī)律背向而行。在挖掘和表現(xiàn)新聞的價值時，首先要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，不能虛構(gòu)、杜撰、篡改、扭曲信息，制造“逆向發(fā)現(xiàn)”，否則，所報道的新聞非但毫無價值，還將產(chǎn)生惡劣的社會影響。當(dāng)年某記者炮制的“紙餡包子”假新聞，就是一個教訓(xùn)。其次，逆向發(fā)現(xiàn)要重視信息量以及它的時新性、重要性，按照新聞規(guī)律努力把信息的價值發(fā)揮到極致。

3.思想必須與時俱進(jìn)。新聞是時代價值的產(chǎn)物和表現(xiàn)，與時代的思想、發(fā)展方向密切相關(guān)。作為主流媒體的記者，只有掌握好黨在新時代的理論、政策和方略，了解國家以及世界發(fā)展的趨勢，才能始終保持政治的敏銳性、職業(yè)眼光的獨(dú)特性和超前性，才能密切把握時代脈搏，洞悉時代最具價值的信號，在新聞報道中過人一籌，或先聲奪人，或別開生面，令人感奮。因而，思想的與時俱進(jìn)是逆向發(fā)現(xiàn)不斷取得成果、永葆新聞傳播最新、最重大、最具社會效益的法寶。

4.積累豐富的知識。逆向發(fā)現(xiàn)需要有豐富的知識作基礎(chǔ)。知識面越廣，應(yīng)用知識對信息分析了解得越透徹，逆向發(fā)現(xiàn)的運(yùn)用就越得心應(yīng)手，也就越能發(fā)現(xiàn)信息的重要價值。如《李嘉誠：A股牛來了》，如果沒有對國家經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)形勢、資本市場狀況、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)等以及李超人等的深入了解，不可能在輿論的喧嘩中逆向發(fā)現(xiàn)其中的重大信息。

5.養(yǎng)成逆向思維的習(xí)慣。逆向思維是信息價值逆向發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)。在采訪中，記者要有意識地從多角度觀察和收集信息，努力從常規(guī)現(xiàn)象或事件中發(fā)現(xiàn)異樣信息，從別人忽視的角度去思考和分析信息，發(fā)掘與眾不同的結(jié)果和價值。同時，要善于從優(yōu)秀的新聞作品中、從其它領(lǐng)域的優(yōu)秀案例中，學(xué)習(xí)逆向思維的應(yīng)用手段，提高逆向發(fā)現(xiàn)信息價值的敏感性。這種習(xí)慣堅(jiān)持下來，必定有很好的收獲。如果天天例行公事，報道順手拈來，人云亦云，不但新聞毫無價值，人才最終也將被埋沒，被淘汰。

6.媒體要有意識培養(yǎng)記者的逆向發(fā)現(xiàn)能力。在新聞實(shí)踐中培養(yǎng)記者的逆向思維，訓(xùn)練逆向發(fā)現(xiàn)的能力，這是最行之有效的方法。新聞選題討論、新聞素材分析、寫作指導(dǎo)、新聞作品講解等都是逆向發(fā)現(xiàn)能力培養(yǎng)的較好環(huán)節(jié)。通過培訓(xùn)，活躍記者的發(fā)散思維、求異思維，養(yǎng)成從不同觀點(diǎn)和看法中萃取價值的習(xí)慣?！懊襟w競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體的核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢”[3]。作為提高整體業(yè)務(wù)水平，打造媒體競爭力的一種有效手段，媒體應(yīng)當(dāng)有計(jì)劃、制度化地培養(yǎng)采編隊(duì)伍的逆向發(fā)現(xiàn)能力，甚至將是否具備這種能力、能否獨(dú)立完成一定量的任務(wù)納入隊(duì)伍績效和專業(yè)晉升考評。

新聞是社會最主要和最重要的信息消費(fèi)品，更是輿論導(dǎo)向的重要表達(dá)，其傳播的主導(dǎo)權(quán)必須由主流媒體牢牢掌握，不容旁落?！靶滦畔r代”[4]，面對媒體競爭空前白熱化，新聞大戰(zhàn)愈演愈烈，眾多媒體在傾力開拓，奮力前行，主流媒體更需履行新時代賦予的重大歷史使命，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向。當(dāng)前，主流媒體需要重溫習(xí)總書記視察中央媒體時的重要講話精神，在創(chuàng)新黨的新聞輿論工作的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等的同時，把人才優(yōu)勢打造成為競爭的核心優(yōu)勢，培養(yǎng)一支素質(zhì)高、眼光敏銳、新聞視覺獨(dú)特、擅長逆向發(fā)現(xiàn)新聞價值的優(yōu)秀記者隊(duì)伍，以高價值的獨(dú)家新聞、最新發(fā)布、焦點(diǎn)新聞、深度報道和重大報道形成優(yōu)勢品牌，將媒體打造成為具有較強(qiáng)影響力的輿論旗艦，從而在激烈的競爭中強(qiáng)勢前行，開疆拓土，不辱使命。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科：逆向思維https：//baike.baidu.com/item/%E9%80% 86% E5%90%91%E6%80%9D%E7%BB%B4/104090？fr=aladdin.

[2] 趙喜臣著.世界名人非常之路·電磁學(xué)和電化學(xué)的奠基人：法拉第[M].北京：中國社會出版社，2012.

[3] 國務(wù)院新聞辦公室會同中央文獻(xiàn)研究室、中國外文局.習(xí)近平談治國理政（第二卷）[M].北京：中國外文出版社，2017：333.

[4] 吳信訓(xùn).新編廣播電視新聞學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社發(fā)行有限公司，2016：1.

[責(zé)任編輯：思涵]