文/林大為
2017年10月18日,習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出:“深入實施公民道德建設(shè)工程,推進(jìn)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設(shè),激勵人們向上向善、孝老愛親,忠于祖國、忠于人民。加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作,深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動?!眱商旌?,《溫州晚報》關(guān)于“蘭小草:‘隱善’15年 離世方揭曉”的系列報道,很好地貫徹落實了這一精神。
“蘭小草”真名叫王玨,是溫州市洞頭區(qū)的一名醫(yī)生。他從2002年11月17日開始,以“蘭小草”的名義,許下“星雨心愿”,每年捐款2萬元,連續(xù)捐33年。10年后,他被評為“十大感動溫州人物”,但沒有出席頒獎儀式。評委會給他的介紹是:出生年月,未知;籍貫,未知。頒獎詞則寫道:“蘭小草”是誰?無人知曉;“蘭小草”的善舉,家喻戶曉。農(nóng)民的兒子,是他留下的唯一信息……10年了,他一諾千金,總在秋收的季節(jié),如約而至。他是誰?他是愛的陽光,傾城普照;是善的蒼樹,根深葉茂?!疤m小草”在匿名捐款15年后,于2017年的10月20日因病去世,他隱善15年的事跡及身份得以曝光?!稖刂萃韴蟆返谝粫r間獲得這一消息后,立即進(jìn)行了策劃,組織采訪團(tuán)隊進(jìn)行采訪,將“蘭小草”的報道層層推進(jìn),不僅打響了“蘭小草”這個新時代的道德品牌,還打造了一個撒播大愛的新時代道德工程。
“蘭小草”的去世是在黨的十九大開幕后的第三天,《溫州晚報》獨家獲得這一消息后,立即進(jìn)行了策劃,組建了報道團(tuán)隊,以“深入實施公民道德建設(shè)工程”為最高目標(biāo),制定了報道計劃。
15年堅守守出了獨家線索。15年來,“蘭小草”一直把捐款送到《溫州晚報》,由《溫州晚報》轉(zhuǎn)交給溫州市慈善總會。每年收到捐款后,《溫州晚報》都會進(jìn)行報道,一直堅持了15年,雖然大家一直想知道“蘭小草”到底是誰,但為了尊重他的意愿,《溫州晚報》都沒有去打探他的真實身份。
直到2017年10月20日,“蘭小草”彌留之際,他對家人說,一定要完成他33年的“星雨心愿”。“蘭小草”去世后,家里的經(jīng)濟(jì)收入將會大降,家人擔(dān)心無法完成他的心愿,就聯(lián)系了《溫州晚報》記者,告之事情原委,《溫州晚報》也就第一時間得知“蘭小草”就是海島醫(yī)生王玨。這也是《溫州晚報》記者15年堅守的結(jié)果,正是因為與“蘭小草”的“神交”,得到了他的信任,他的家人才會將他去世的消息第一個告之。
緊急策劃確定報道計劃和目標(biāo)。雖然“蘭小草”的身份并未公開揭露,但他15年的“隱善”早已為大家所熟知,如何把“蘭小草”的道德事跡宣傳好,打響這個新時代的品牌,在社會上引起人人學(xué)“蘭小草”的氛圍,進(jìn)而推動公民道德建設(shè)工程深入實施,是《溫州晚報》此次宣傳的重點?!稖刂萃韴蟆房偩庉嬘H自抓報道,并組成了編委、部主任、記者在內(nèi)的報道團(tuán),迅速對“蘭小草”去世一事進(jìn)行報道。
報道有節(jié)奏地層層推進(jìn)。在“蘭小草”去世的第二天,也就是10月21日,《溫州晚報》就率全市媒體之先做了首發(fā)報道:《家喻戶曉的匿名道德楷模原來就是他“蘭小草”留下最后公益心愿》;10月22日,《溫州晚報》又發(fā)表了長篇通訊《蘭小草:“隱善”十五年 離世方揭曉》;10月23日,刊發(fā)了《省委常委、市委書記周江勇就溫州晚報“蘭小草”事跡報道作出批示 進(jìn)一步打響“大愛城市、誠信社會、道德高地”的品牌》和評論《含蓄“蘭小草” 強(qiáng)大正能量》;10月24日,《溫州晚報》刊發(fā)了新聞《“蘭小草”被追授為“最美溫州人”》和評論《我們都應(yīng)該是“蘭小草”》。10月27日的通訊《“蘭小草”馨香滿城的文化密碼》將報道視角對準(zhǔn)了“蘭小草”王玨的家族、10月28日報道了《蘭小草:行醫(yī)行善踐行醫(yī)者仁——追憶洞頭區(qū)大門鎮(zhèn)普通鄉(xiāng)村醫(yī)生王玨》等。
在全市人民都在津津樂道“蘭小草”的道德事跡時,借著溫州市委市政府召開第三屆溫州慈善大會之機(jī),《溫州晚報》于11月1日重點刊發(fā)《接力馬拉松式善舉 傳遞愛和善的能量 18家單位認(rèn)領(lǐng)“蘭小草”18年“星雨心愿”》《接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”倡議書》,將報道轉(zhuǎn)入了第二個階段,全力打造新時代的道德工程。11月2日和3日,回應(yīng)倡議書的后續(xù)報道《社會各界充實“蘭小草愛心基金”“仔哥愷哥”放下5000元就走》《共筑“道德鏈”全城在行動“蘭小草粉絲”網(wǎng)絡(luò)眾籌接力善行》分別見報。11月4日,《接力馬拉松式善舉 傳遞愛和善的能量 “蘭小草愛心基金”正式建立》;11月18日,《每年11月17日被確定為“蘭小草愛心宣傳日》,蘭小草愛心基金和宣傳日終于確定。
新媒體報道讓影響力迅速擴(kuò)大。在這次的報道中,全國各大主流媒體快速介入,從而把“蘭小草”的事跡傳遍全國,《溫州晚報》的新媒體報道功不可沒。《溫州晚報》新媒體通過微信、微博、客戶端、小程序、H5等所有渠道全方位報道“蘭小草”。10月21日,在APP首發(fā)的《只見“善”不見人的溫州城市道德偶像“蘭小草”因病去世》,點擊量迅速破萬;接著推出的長圖文“蘭小草”15年匿名捐款貼,以及后來推出的兩篇長通訊,都引起廣泛關(guān)注。10月22日,溫州晚報客戶端乘勢推出“蘭小草”集合,把所有報道做成專欄專題。他們推出的《蘭小草,我們?yōu)槟泓c亮心燈》H5頁面,引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā),48小時不到就有8萬多人為蘭小草點心燈。新媒體的接力傳播,引起新華社、《人民日報》、《浙江日報》等國家、省級媒體平臺的廣泛關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大了“蘭小草”的影響力,而各地媒體報道的第一手資料幾乎都來自《溫州晚報》。
這些報道層層推進(jìn),從多個方面把“隱善”15年的匿名道德楷模——洞頭鄉(xiāng)村醫(yī)生王玨高尚又豐富的道德世界,向廣大讀者作了極為給力又全面的介紹,為廣大市民樹立了一個新時代的道德偶像,傳揚(yáng)了社會主義核心價值觀,進(jìn)而推動了“蘭小草愛心基金”的建立。
隨著《溫州晚報》報道的逐漸推進(jìn),“蘭小草”事跡在全城廣為流傳,大家在贊賞他的道德品質(zhì)的同時,也紛紛以各種形式參與到愛心接力中,以完成“蘭小草”的“星雨心愿”,從而助力這個撒播大愛的新時代道德工程。
報道讓“蘭小草”在當(dāng)?shù)匾鹁薮蟮姆错?。從溫州到全國各地,從廣大市民到學(xué)校師生到機(jī)關(guān)干部,無不在為“蘭小草”悲傷,無不在懷念和贊美“蘭小草”。遠(yuǎn)在北京的南都基金會理事長徐永光,遠(yuǎn)在海峽對岸的臺胞何紀(jì)豪,也對溫州媒體發(fā)表談話,贊美“蘭小草”代表的是溫州人崇德向善的力量,是溫州草根慈善的代表,不僅應(yīng)該好好地宣揚(yáng),還應(yīng)該想辦法令他永遠(yuǎn)流傳。10月25日,送別“蘭小草”,更是滿城同悲。當(dāng)天早上六點多,來自洞頭大門島的近400名群眾,包船前往東海小島元覺島,送別他們心中的好醫(yī)生“蘭小草”王玨。86歲高齡的王永余老人,腿腳不便,但他說:“我拄著拐杖也要來,王玨就像我的兒子一樣。”上午8時,“蘭小草”王玨追悼會在洞頭元覺舉行,數(shù)千名社會各界人士紛紛趕來,點亮蠟燭,寄托哀思,送別好人“蘭小草”。
全國媒體和網(wǎng)民同寄“蘭小草”?!疤m小草”的事跡經(jīng)全國媒體報道后,引起了網(wǎng)民的空前關(guān)注。新華社發(fā)文《溫州好人“蘭小草”:“隱善”15年,離世方揭曉》,新華社客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃等媒體第一時間發(fā)出報道并轉(zhuǎn)載《溫州晚報》報道。央視新聞公眾號發(fā)布后,閱讀量迅速突破10萬+。人民日報官方微博發(fā)出《15年匿名捐款30萬!“蘭小草”昨日離世》一文后,當(dāng)天閱讀量就達(dá)到299萬,點贊數(shù)突破1.7萬。中國新聞網(wǎng)官方微博關(guān)于“蘭小草”的博文,閱讀量達(dá)到1342萬。人民網(wǎng)新聞?wù)搲l(fā)表評論說,假如善行有名字,我們愿叫他“蘭小草”。“蘭小草”是所有“善行者”的代號。我們相信,盡管村醫(yī)“蘭小草”離我們而去,但他的精神一定會激勵更多的、各行各業(yè)的“蘭小草”們不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)。我們更相信,“蘭小草”絕不是一個人,而是新時代所有“善行者”的代號,他們是時代精神的縮影,更是時代精神的標(biāo)桿。這就把“蘭小草”這個道德典型傳揚(yáng)到了全國乃至海外,在神州大地上催發(fā)更多的“蘭小草現(xiàn)象”,出現(xiàn)更多樂于“行善”和“隱善”的人物和群體,助推全社會啟動一個中國特色社會主義新時代的道德工程。就像留言中,許許多多的網(wǎng)友都有一個共同的心愿:將11月17日設(shè)立為“蘭小草慈善日”,呼吁更多人加入到常行小善的隊伍中來,讓“蘭小草”精神在這座城市里源遠(yuǎn)流長。
接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”。10月31日,在溫州市第三屆慈善大會上,中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦、溫州市慈善總會聯(lián)合向溫州全體市民發(fā)出了“接力‘蘭小草’構(gòu)筑‘道德鏈’”倡議書——愿每位溫州人都成為一棵“蘭小草”,您的心愿,我來接力,共同完成行善33年的“星雨心愿”;共同發(fā)起“蘭小草”愛心基金,扶貧濟(jì)困,小善常為……倡議書最后呼吁:“愛溫州,就做溫州好人”,讓我們共同為“蘭小草”未竟的事業(yè)接力,在溫州這座“大愛城市、誠信社會、道德高地”構(gòu)筑起“我為人人、人人為我”的“道德鏈”。溫州市委機(jī)關(guān)黨委、溫州市委宣傳部機(jī)關(guān)黨委和溫州市衛(wèi)計委等18個單位或黨組織,接過“蘭小草”“星雨心愿”的接力棒。
連日來,海內(nèi)外“蘭小草”的“粉絲”,紛紛用自己的行動回應(yīng)“蘭小草”:你未盡的心愿,我們來接力;我們都愿做一株“小草”,你的“星雨心愿”,我們來接力。諸如洞頭百名義工一起承諾,你的善行,我們來接力,我們都愿意做一株“小草”,接續(xù)你的善行。洞頭微動力志愿者服務(wù)隊全隊一致決定,要把“蘭小草”的愛留在路上,讓他的善行得以延續(xù)。
“蘭小草愛心基金”誕生。11月3日,溫州市慈善總會批復(fù)《溫州晚報》,溫州市“蘭小草愛心基金”正式建立。批復(fù)中指出,大力宣揚(yáng)“蘭小草”精神,號召社會人人爭做一棵“蘭小草”,共同完成行善33年的“星雨心愿”,共同為“蘭小草”未竟的事業(yè)接力,努力為溫州慈善事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)?!疤m小草愛心基金”正式建立后的第一筆善款是鹿城區(qū)松臺街道慶年坊社區(qū)愛心驛站捐獻(xiàn)的。慶年坊社區(qū)主任樂素貞與愛心驛站站長池云川將2萬元錢送到溫州市慈善總會,捐給“蘭小草愛心基金”。池云川說,一直關(guān)注《溫州晚報》“蘭小草”的報道,對“蘭小草”隱名捐款很是驚嘆,他因病去世后,很是惋惜,他立志33年完成馬拉松式的善舉令人感動,慶年坊愛心驛站要帶頭弘揚(yáng)這種精神。遠(yuǎn)在廣東從事裝修工作的重慶青年金善均,給“蘭小草愛心基金”轉(zhuǎn)賬了300元,以一名曾經(jīng)的新溫州人,用實際行動接力“蘭小草”。金善均說,他曾在溫州龍灣務(wù)工七八年,從《溫州晚報》關(guān)注了“星雨心愿”七八年,對只見善不見人的“蘭小草”很是佩服,這兩年離開溫州前往廣東后,便關(guān)注了《溫州晚報》微信公眾號、“看溫州”APP,看到“蘭小草”去世消息很是傷心,得知建立“蘭小草愛心基金”后,遂盡一份微薄之力,傳遞愛和善的能量。
“蘭小草愛心基金”將根據(jù)“蘭小草”遺愿,用來幫助那些急需幫助的群眾和品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)子等。擬在此后的每年11月,開展“蘭小草愛心基金”專項救助活動。
11月17日確定為“蘭小草愛心宣傳日”。11月17日,溫州市委宣傳部、市文明辦、市衛(wèi)計委等單位聯(lián)合舉辦了“蘭小草”愛心宣傳日活動。市文明辦宣布,根據(jù)網(wǎng)民呼吁和網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,確定11月17日為“蘭小草愛心宣傳日”?!疤m小草”是一名堅守承諾、匿名行善15年的平凡溫州人,但他代表的是一個群體,是溫州千千萬萬匿名行善的普通人;同時,“蘭小草”更是一種精神,指引著廣大溫州人自覺踐行社會主義核心價值觀,進(jìn)一步擦亮溫州“大愛城市、誠信社會、道德高地”城市品牌?!疤m小草愛心宣傳日”的確立,既是對“蘭小草”的緬懷,也是對他未盡心愿的接力。當(dāng)天,多人效仿“蘭小草”來到《溫州晚報》,不留姓名地留下9.3117萬元善款。更多的“蘭小草”正在涌現(xiàn)……
“民間”和“政府”共“接力”,“眾籌”和“基金”相結(jié)合,“海內(nèi)”和“海外”共襄助,“小善”和“大善”共努力,在中國特色社會主義新時代,撒播大愛的新時代道德工程,正在和必將在溫州以至更多的地方啟動和開展起來。
作為媒體,特別是主流報紙,在深入實施公民道德建設(shè)工程中擔(dān)負(fù)有巨大責(zé)任,特別是在如何抓好新時代道德典型方面負(fù)有巨大的責(zé)任?!疤m小草”王玨這個新時代道德模范的報道實踐,給我們?nèi)绾巫ズ眯聲r代道德典型報道,建設(shè)一個人人都向上向善的新時代道德社會,提供了許多有益的啟示。
“眼力”要好之又好:小捐助中有大慈善,小人物里有大典型?!疤m小草”是地道的“小人物”,一年2萬元也只是一個小捐助,但就是這個小捐助做出了大慈善,這個“小人物”成了一個大典型。這就告訴我們,報道新時代的道德典型,要特別注意身邊的小事件和小人物,要從小捐助里看到所蘊(yùn)含的大慈善,從小人物身上看到將要出現(xiàn)的大典型,善于去抓,樂于去抓,設(shè)法把“小”變“大”。
古人云:莫以善小而不為。抓新時代的道德典型,也要“莫以善小而不為”。
何況在當(dāng)今社會,大捐助大典型固然不少,但更多的是小捐助小人物。作為一家地方媒體,要把眼睛更多地放在“小捐助小人物”身上,挖掘“小捐助”里面的“大慈善”理念,發(fā)現(xiàn)“小人物”中間的“大典型”形象,做活做強(qiáng)做好每一個道德典型。建設(shè)人人向上向善的新時代道德社會,其實特別需要更多像“蘭小草”這樣的“小人物”,不僅人人能學(xué)能做,而且可常學(xué)常做,其榜樣和引領(lǐng)作用往往比大捐助大慈善還要大得多。如果更多的人都養(yǎng)成了常做長做“小慈善”的習(xí)慣,那么新時代人人都向上向善的道德社會離我們就不遠(yuǎn)了。
“合力”要大之又大:傳統(tǒng)媒體要與新媒體合力,地方媒體要與中央媒體合力。《溫州晚報》抓“蘭小草”王玨這個道德典型系列報道,特別重視了報紙與新媒體的合力、《溫州晚報》與同城兄弟媒體的合力、以及與外地及中央媒體的合力。在整個報道中,《溫州晚報》的紙媒、微信、微博、客戶端、小程序、H5等全媒體渠道合力進(jìn)行,迅速地將影響擴(kuò)大,同時也積極為同城媒體提供15年來積累的報道素材,為他們做深度報道提供便利,更為外地媒體的采訪提供幫助。在這種合力的作用下,“蘭小草”迅速地從溫州走向全國,這不但宣傳了“蘭小草”,同時宣傳了溫州這座“七星級慈善城市”。
蘭小草系列報道的實踐告訴我們,要抓好新時代道德典型,建設(shè)人人都向上向善的新時代道德社會,在報道上就務(wù)必講究媒體的合力,傳統(tǒng)媒體要與新媒體合力,地方媒體要與外地媒體和國家級媒體合力,合力越大,傳播就越快,覆蓋面就越大,道德的社會效應(yīng)也就越大。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體傳播速度之快,范圍之廣,影響之大,是傳統(tǒng)紙媒無法比的;而中央級媒體的權(quán)威性之大,覆蓋面之大,影響力之大,更是一個地方媒體難以相比的。因此,地方媒體在發(fā)現(xiàn)一個好典型的時候,務(wù)必要從傳統(tǒng)的獨家新聞觀念上解放出來,舍得提供自己所擁有的第一手信息,盡快與各類新媒體合作,盡快找多個中央級媒體支持,用最快的速度把報道做大做響,在最短的時間里把影響擴(kuò)大到全國以至海外,深入到千千萬萬以至億萬群眾的心中。
“境界”要高之又高:按照總書記的要求定位,按照新時代的價值觀報道。10月20日,《溫州晚報》在策劃“蘭小草”系列報道時,剛剛學(xué)習(xí)了習(xí)近平總書記在十九大上的報告,就把這組報道定位在總書記的這個要求上,定位在中國特色社會主義新時代價值觀上,并且緊緊圍繞這一定位層層推進(jìn),作為“深入實施公民道德建設(shè)工程”在溫州的實踐,先是深入報道“蘭小草”一生“向上向善”的道德境界,繼而報道全社會學(xué)習(xí)“蘭小草”的“向上向善”之為,包括接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”的倡議,“蘭小草”愛心基金的建立,和“蘭小草”愛心宣傳日的確立等。這樣就圍繞打造“新時代道德建設(shè)工程”,在社會上引起了強(qiáng)烈的反響,讓“蘭小草”這個道德楷模深入人心,讓“向上向善”的道德種子在全城中得到最廣泛的播撒,進(jìn)而在每個人的心中發(fā)芽、成長。