淺析國(guó)企新聞工作中的新媒體應(yīng)對(duì)及運(yùn)用策略

郭振華

摘 要：現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)，各個(gè)行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要內(nèi)容，關(guān)系到企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文對(duì)新時(shí)期國(guó)企新聞工作的現(xiàn)狀以及新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作對(duì)策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：國(guó)企 新聞宣傳 新媒體 應(yīng)用策略

中圖分類號(hào)：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）05-0-01

引言

隨著信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，信息化技術(shù)的應(yīng)用給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于國(guó)企而言，其發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大的變革，國(guó)企改制之后，企業(yè)的宣傳工作受到的重視程度越來(lái)越高，以能源生產(chǎn)企業(yè)為例，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)的日常工作模式必須要發(fā)生改變，要不斷適應(yīng)新時(shí)代、新媒體、新技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在新聞宣傳工作中，傳統(tǒng)媒體的傳播速度、傳播效率等，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，尤其是在能源行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)必須要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，及時(shí)向社會(huì)公布企業(yè)的發(fā)展成果，直面發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，并且積極加以解決，贏取公眾信任。利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳是未來(lái)國(guó)企新聞工作的發(fā)展方向，也是提高企業(yè)的社會(huì)形象的重要途徑。

一、新媒體對(duì)國(guó)企新聞工作的影響

近幾年，以手機(jī)微博、微信為代表的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而且發(fā)展十分迅速，微信微博已經(jīng)成為人們生活中必不可少的交際工具，在生活、工作的方方面面都有應(yīng)用，影響力巨大，而且其功能還在不斷完善，逐漸實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，給人們的生活與工作帶來(lái)更多便利。新媒體的產(chǎn)生是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，而且互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)必然會(huì)導(dǎo)致社會(huì)變革，在新媒體環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作受到了一定影響：

1.積極影響

1.1宣傳企業(yè)形象。新聞是宣傳企業(yè)形象的重要載體，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，主要采用報(bào)紙、電視等媒介，傳播速度較慢，時(shí)間受限，而且很多人對(duì)報(bào)紙和電視新聞的興趣度不高，轉(zhuǎn)而從網(wǎng)絡(luò)上獲取多種多樣的新聞內(nèi)容。借助新媒體開(kāi)展新聞宣傳，可以拉近企業(yè)與群眾之間的距離，及時(shí)將企業(yè)的最新發(fā)展情況報(bào)道出來(lái)，讓群眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)更加全面的了解，而且通過(guò)企業(yè)文化、企業(yè)員工的優(yōu)秀行為，形成良好的社會(huì)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展有十分重要的作用。

1.2傳播及時(shí)信息。在國(guó)企發(fā)展過(guò)程中，任何動(dòng)態(tài)的消息都可以借助新媒體及時(shí)傳播出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到更遠(yuǎn)的地方，其他省市或者其他國(guó)家都可以及時(shí)知曉各種重大事件和社會(huì)事件，還原事件真相，避免出現(xiàn)不良的輿論影響。

2.消極影響

2.1增加了企業(yè)新聞宣傳工作的難度。新媒體是一個(gè)新生事物，其強(qiáng)大的傳播力量和影響力已經(jīng)得到了社會(huì)的認(rèn)可，給人們的學(xué)習(xí)、生活與工作帶來(lái)很大便利，同時(shí)，新媒體的輿論監(jiān)管依舊處于空白狀態(tài)，這也給企業(yè)帶來(lái)了一定的困擾，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以隨意發(fā)言，一些關(guān)于企業(yè)的不真實(shí)、不健康的輿論消息在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，反而導(dǎo)致一些真實(shí)的信息得不到廣泛傳播，尤其是涉及到企業(yè)的核心問(wèn)題，如果不能正確、及時(shí)地處理，很有可能給企業(yè)帶來(lái)致命性打擊，讓企業(yè)形象和品牌價(jià)值大幅度下滑。

2.2新媒體運(yùn)用缺乏專業(yè)指導(dǎo)。面對(duì)新媒體平臺(tái)和載體，國(guó)企的新聞工作人員在短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法完全適應(yīng)，而且在傳統(tǒng)宣傳工作模式和工作理念的影響下，其思維創(chuàng)新力度不夠，有的工作人員沒(méi)有接受專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，比如對(duì)APP，客戶端，微信小程序等應(yīng)用也只是簡(jiǎn)單了解，沒(méi)有深入研究其功能，加上員工的操作技術(shù)不夠嫻熟，對(duì)企業(yè)新聞報(bào)道以及宣傳推廣帶來(lái)一定影響。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作對(duì)策

1.堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向

新媒體的興起讓新聞傳播路徑更加多元化，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，企業(yè)的宣傳部門必須要僅僅把握國(guó)家的政治路線和方針政策，為網(wǎng)絡(luò)媒體做好下一步新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┲埸c(diǎn)和著力點(diǎn)。例如要向企業(yè)員工宣傳學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記的系列講話精神和“兩學(xué)一做”的工作方針；要注重企業(yè)安全生產(chǎn)宣傳，引導(dǎo)企業(yè)員工加深對(duì)安全生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)；將企業(yè)困難職工的幫扶工作納入到企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和工作部署上，并且積極宣傳企業(yè)的幫扶政策，以凝聚人心，給企業(yè)員工提供更加良好的生活環(huán)境，解決生活后顧之憂，確保員工安心工作。在新聞工作中必須要確定好正確的輿論導(dǎo)向和政治方向，確保企業(yè)宣傳工作有條不紊。

2.加強(qiáng)新聞宣傳過(guò)程中對(duì)新媒體的應(yīng)用

新媒體是日常生活與工作過(guò)程中的重要媒體形式，當(dāng)前企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)新媒體的應(yīng)用越來(lái)越多，在新聞工作中也要加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，為企業(yè)宣傳工作提供良好的條件。比如在傳播新聞的時(shí)候，必須要重視新聞的時(shí)效性，新聞時(shí)效性是考核新聞質(zhì)量的重要指標(biāo)，時(shí)效性強(qiáng)的新聞才有看點(diǎn)，才能吸引群眾的注意，企業(yè)的宣傳人員在宣傳企業(yè)工作和企業(yè)形象的時(shí)候必須要及時(shí)從相關(guān)部門獲得第一手資料，還要及時(shí)利用各種新媒體平臺(tái)將新聞內(nèi)容報(bào)道出來(lái)，讓群眾第一時(shí)間了解各種新聞事件的真相。另外，在企業(yè)新聞宣傳工作中要注意變通和創(chuàng)新，走好群眾路線，接地氣，用民生的角度解讀能源企業(yè)在服務(wù)其他行業(yè)中扮演的角色，對(duì)企業(yè)的能源生產(chǎn)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行介紹，為樹(shù)立企業(yè)良好的品牌和形象打好基礎(chǔ)。企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容應(yīng)該要以企業(yè)文化為主，最大限度地將企業(yè)形象真實(shí)地還原出來(lái)，積極打造企業(yè)的軟實(shí)力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)的品牌價(jià)值逐漸凸顯出來(lái)。

3.加強(qiáng)企業(yè)宣傳部門與社會(huì)媒體的對(duì)接

新聞宣傳工作是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要內(nèi)容，作為企業(yè)的“喉舌部門”，新聞宣傳中心應(yīng)該要逐漸與社會(huì)媒體對(duì)接，確保企業(yè)的新聞宣傳工作不僅成為企業(yè)規(guī)劃中的一部分，還能為企業(yè)的發(fā)展提供更多支持，成為企業(yè)與外界社會(huì)溝通的橋梁。就國(guó)有企業(yè)而言，以前主要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是安全風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，但是在新媒體不斷普及的背景下，新聞風(fēng)險(xiǎn)也是企業(yè)管理中的重要事項(xiàng)，良好的企業(yè)形象、品牌和口碑都是經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)打造而成的，稍有不慎就可能引起社會(huì)媒體的關(guān)注，有的媒體甚至專門爆猛料，采取一刀切的方式，在未和企業(yè)溝通的情況下，隨意猜測(cè)和發(fā)布信息，通過(guò)媒體向社會(huì)公眾公布出來(lái)，并沒(méi)有了解事情的全部真相和來(lái)龍去脈，斷章取義使企業(yè)蒙受重大的損失。所以，作為國(guó)有企業(yè)，為了獲得長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，必須要將企業(yè)的新聞工作納入企業(yè)的整體規(guī)劃中，并且積極推進(jìn)新聞工作改革，使得企業(yè)的新聞宣傳部門可以加強(qiáng)和社會(huì)媒體的聯(lián)系，多做溝通，讓社會(huì)媒體對(duì)企業(yè)的發(fā)展情況以及企業(yè)形象有一定了解，一旦發(fā)生任何突發(fā)事件，企業(yè)宣傳部門不僅要第一時(shí)間與社會(huì)媒體溝通，防止其他媒體在不經(jīng)核實(shí)的情況下擅自報(bào)道假新聞給企業(yè)造成損失，還要通過(guò)新媒體及時(shí)將事件真相報(bào)道出來(lái)，以免引起其他社會(huì)媒體和群眾的猜測(cè)。

4.加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的培訓(xùn)教育

一方面，要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)技能的培養(yǎng)。國(guó)企新聞宣傳人員面對(duì)的是廣大群眾，要以樹(shù)立良好的企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化為導(dǎo)向開(kāi)展新聞宣傳工作，國(guó)企的性質(zhì)相對(duì)特殊，所以國(guó)企新聞宣傳人員自身應(yīng)該要具備過(guò)硬的政治基礎(chǔ)，與國(guó)家的發(fā)展方向、戰(zhàn)略、方針結(jié)合起來(lái)，在政治上要努力學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的政策、方針，在思想上不斷深化，能夠?qū)ι鐣?huì)特征、時(shí)代精神、民族精神進(jìn)行洞察，而且能夠從多層次、多角度展示整個(gè)社會(huì)的面貌，對(duì)多元化新聞進(jìn)行挖掘，反映群眾的訴求，同時(shí)也能為群眾各種資訊和信息，成為一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的人。另外，還應(yīng)該要具備過(guò)硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞宣傳人員在選擇新聞內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)該要具有獨(dú)特的視角，結(jié)合當(dāng)前的國(guó)家形勢(shì)以及企業(yè)和社會(huì)的發(fā)展方向，確定新聞的主題，使得新聞內(nèi)容能夠更深刻、更有趣，不僅能夠吸引群眾的注意力，還能傳遞出更多深層次的信息，間接地對(duì)人們開(kāi)展教育。另一方面，要不斷提高新聞宣傳人員的職業(yè)道德素養(yǎng)。職業(yè)道德素養(yǎng)是新聞宣傳人員的基本素養(yǎng)之一，新聞宣傳人員的品行對(duì)新聞工作質(zhì)量有重要影響，在新形勢(shì)下必須要積極加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳人員的職業(yè)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)，樹(shù)立正直的形象。國(guó)企的新聞宣傳人員是幫助企業(yè)宣傳企業(yè)形象的人員，但同時(shí)也是監(jiān)督人員，作為新聞工作者，必須要時(shí)刻牢記自己的職業(yè)操守，牢記合法、真實(shí)、客觀、實(shí)事求是的基本原則，真實(shí)、客觀地把握事物的是非關(guān)系，不受外界蠱惑，將事件的真相還原出來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，國(guó)企是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的組成部分，在各個(gè)行業(yè)中發(fā)揮了重要作用，在新時(shí)期，國(guó)企發(fā)展不僅要注重經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，還要注重企業(yè)的宣傳工作，將新聞宣傳納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，針對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念和模式，必須要加以改進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)媒體的良好對(duì)接，深入群眾，對(duì)社會(huì)事件、企業(yè)發(fā)展情況、國(guó)家政策方針等進(jìn)行報(bào)道，幫助企業(yè)宣傳良好的企業(yè)形象，促進(jìn)國(guó)企實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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