歷史文化名街開發(fā)與個性化文化體驗

高冰 李慧婷

[提要] 當前中國經(jīng)濟建設(shè)與人民群眾日益增長的精神文化需求，引發(fā)一系列新的歷史條件下關(guān)于歷史街區(qū)保護與開發(fā)的問題。本文選擇揚州東關(guān)街歷史街區(qū)作為研究對象，研究其形成與發(fā)展的歷史過程，指出當前歷史街區(qū)面臨的諸多問題，并對歷史街區(qū)的保護與更新提供一些思路與想法，力求打造個性化文化體驗。

關(guān)鍵詞：揚州東關(guān)街;旅游開發(fā);文化體驗

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年3月26日

揚州是一座古老而又充滿活力的城市，其優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的文化底蘊吸引著國內(nèi)外眾多游客前往。而極具市井風(fēng)情的東關(guān)街也為揚州城點綴了些許人情味。本文就是基于東關(guān)街的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析其發(fā)展過程中的不足，提出一些建議，力求打破同質(zhì)化，給游客帶來新鮮獨特的文化體驗。

一、東關(guān)街背景簡述

東關(guān)街位于江蘇省揚州市廣陵區(qū)，東起古運河，西至國慶路，全長約有1，100多米，其作為揚州市一處重要人文景點，發(fā)展顯得愈來愈重要。東關(guān)街是揚州城發(fā)展演變的歷史見證，也是揚州運河文化與鹽商文化的發(fā)祥地和展示窗口。據(jù)統(tǒng)計，全街共有個體工商戶232家，商品種類豐富，工藝品、江淮小吃、揚州特產(chǎn)無處不在，不乏有一些老字號的存在，“謝馥春”、“五金店”、“揚州三把刀”、“慶豐茶食店”等等，這些老店鋪不僅見證了東關(guān)街的成長與變化，更是目睹了揚州文化的有容乃大。這些老字號是我們追溯揚州古老文化的載體，是我們精神依托所在，每年都有大量的游客到此欣賞觀摩。除此之外，東關(guān)街旁的園林也是無與倫比的，“個園”、“華氏園”、“壺園”、“逸圃”，這些園林至今保存完好，里面的建筑、花草、小橋流水，好像都在訴說著揚州這座城市過去的光陰。東關(guān)街，一條老街，一條充滿文化韻味的古街，我們賦予它人格，讓它連接過去與未來。在如今快速發(fā)展的城市中，東關(guān)街有機會得到充分開發(fā)，然而各種問題也在不斷凸顯，那只牽著新時代流行文化與商業(yè)化交融的臂膀，在尋找那另一只牽著充滿風(fēng)情韻味的古老文化的手，作為新舊文化的連接者，東關(guān)街要完成使命的那條路依舊漫長。

二、東關(guān)街發(fā)展的有利條件

（一）區(qū)位優(yōu)勢。揚州位于長江邊，亞熱帶季風(fēng)氣候，景色優(yōu)美，氣候宜人，隋煬帝到揚州看瓊花，乾隆皇帝瘦西湖游玩，千古傳頌的詩詞，使揚州旅游城市的形象深入人心。其豐富的旅游資源，瘦西湖、大明寺、東關(guān)古渡等為廣大游客提供多種休閑娛樂的選擇。東關(guān)街毗鄰東關(guān)古渡，而且不收門票，街內(nèi)建筑、園林、美食、工藝品美不勝收。

（二）政策優(yōu)勢?！笆濉逼陂g，江蘇省省委省政府針對揚州提出“打響揚州旅游城市品牌”，揚州市政府圍繞這一提出將揚州未來的發(fā)展方向定位為“旅游城市”，在政府政策的支持下，揚州將投入資金對目前的旅游景點進行修繕和創(chuàng)新，揚州市旅游局提高對東關(guān)街的重視程度，新時代的東關(guān)街定會煥發(fā)新的光彩。

（三）交通優(yōu)勢。揚州也是一座交通城市，因運河而興，后來因為運河淤泥堵塞，發(fā)展放緩?，F(xiàn)在由于技術(shù)的不斷發(fā)展進步，陸路交通得到迅猛發(fā)展，西有南京這個交通樞紐，東有鎮(zhèn)江站和鎮(zhèn)江南站，揚州本地火車站、揚泰機場的建成使得各地的游客來到揚州更加方便快捷。正在規(guī)劃建設(shè)中的揚州高鐵站預(yù)計2020年正式通車，這勢必再次提高揚州交通出行的便捷度。揚州城市內(nèi)的公共汽車線路也在不斷完善，僅到達東關(guān)街的公交線路就多達五六條，旅游專線的開通更是為游客們的觀光提供了便利。

（四）文化優(yōu)勢。擁有2，500年歷史的揚州城，其文化底蘊深厚，漆器、玉器、剪紙、雕刻等全部都是揚州文化的“代言人”，東關(guān)街內(nèi)也有不少商家店鋪是這些“代言人”的展示窗口。許多游客慕名而來，揚州在現(xiàn)代再一次輝煌起來，亦體現(xiàn)了揚州文化在新時代的價值和魅力。

（五）時代優(yōu)勢。十九大以后，中國進入社會主義新時代，人民的消費觀念發(fā)生天翻地覆的變化，旅游成為一種新型消費模式，越來越多的人選擇在旅游中放松自我、提升自我、頤養(yǎng)性情，相比于國外游高額的出行費用和較長的時間成本，大部分游客在平時還是會選擇更省時省力的國內(nèi)游。揚州位于長三角地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越，成為人們出行的最佳選擇地之一。

三、東關(guān)街發(fā)展中的問題

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少游客抱怨文化街商業(yè)氣息太濃，喧囂的店鋪、魚龍混雜的商品，讓他們感覺與老街的古典氣息格格不入。而另一方面文化表演的場所（如冬榮園）卻門可羅雀，偶爾來的一些游客，也是拍完照就離開，少有愿意坐下來慢慢體驗的。老街似乎與訪客發(fā)生了“信息不對稱”問題，游客的素質(zhì)亦參差不齊，定制個性化文化體驗，有必要，更有難度。

（一）過度商業(yè)化現(xiàn)象嚴重。東關(guān)街內(nèi)商品種類豐富，但是同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴重，大多商品千篇一律，缺乏特色，在其他老街古街中也比較常見。這類商品多是大批量生產(chǎn)的工藝品，不帶有揚州文化的特點，更不能成為東關(guān)街文化展示的載體。而且這些工藝品往往價格昂貴，粗制濫造，幾乎沒有紀念意義。東關(guān)街內(nèi)部分商家店鋪追求經(jīng)濟利益，一味迎合游客的消費喜好，當一種商品很受歡迎時，眾多商家趨之若鶩，導(dǎo)致一種商品有多家店鋪的供給。據(jù)調(diào)查，目前東關(guān)街內(nèi)存在多家絲綢和批量生產(chǎn)的工藝品店鋪，這些商品大多大同小異，無法給游客帶來新鮮感。商業(yè)化在一定程度上將老街們引向了逐步走向同質(zhì)化的道路。

（二）文化傳承得不到堅守。在東關(guān)街這條古街中，仍然存在很多老字號和一些獨具揚州風(fēng)情的店鋪，據(jù)我們的了解，這些店鋪的經(jīng)營者不忘初心，堅守匠心，在努力實現(xiàn)經(jīng)濟利益的同時，盡自己最大努力將揚州城2，500余年的歷史文化傳播出去，但是很多游客對于這種店鋪并沒有多大的興趣欣賞，他們寧愿選擇在千篇一律的工藝品店里尋找看似美麗的飾品，也不愿在有文化底蘊的店鋪里靜靜感受揚州文化的魅力;另一方面日益高漲的租金給他們的生存帶來了沉重的負擔(dān)。這些矛盾的存在讓許多具有文化特色的商家對自己的堅守產(chǎn)生了懷疑，他們的后代也不愿意將這種文化進行傳承，東關(guān)街的文化堅守將出現(xiàn)缺口。

（三）政府管理不到位。根據(jù)調(diào)查，一方面很多商家反映政府對于東關(guān)街的管理不夠透明，不夠民主，就房租而言，東關(guān)街內(nèi)的店鋪房租幾乎每年都在上漲，而且上漲之前不會過問商家對于房租上漲有沒有意見，這就導(dǎo)致商家經(jīng)營成本過高，為了彌補這過高的經(jīng)營成本，商家會選擇在商品的出售過程中提高價格，最終將房租上漲的負擔(dān)轉(zhuǎn)移到游客身上;另一方面入駐老街的門檻完全由資本力量決定，商鋪高昂的租金讓一些特色小店望而卻步，他們未能得到政府補貼或民間支持，只能黯然離場。政府沒有制定有效的商家入駐東關(guān)街的門檻規(guī)則，對新入駐的商家店鋪的經(jīng)營范圍沒有進行合理的審核，這導(dǎo)致店鋪經(jīng)營內(nèi)容的重復(fù);政府沒有對一些充滿揚州古韻的店鋪進行恰當?shù)谋Ｗo，使這類店鋪在單純的市場規(guī)律下缺乏競爭力。

（四）知名度不夠高。提到揚州，我們首先想到的是瘦西湖、個園、和園;提到古巷老街，我們想到的是七寶老街、田子坊。東關(guān)街對于廣大游客來說知名度并不算高，很多游客來東關(guān)街只是“順便游玩”，對于東關(guān)街的鹽商文化、運河文化并不知曉。身處揚州城，也很少看到城市文化和歷史內(nèi)涵的宣傳，這條老街，承載了揚州的古韻風(fēng)骨，不應(yīng)該受到如此般的對待，東關(guān)城樓、東關(guān)古渡，這本應(yīng)該成為大家耳熟能詳?shù)穆糜尉包c，在缺少文化渲染的情況下，讓外地游客的到來成為了“順便”。

四、幾點建議

（一）對于游客。在日益繁華喧鬧的時代里，作為游客應(yīng)該更加注重景點表面之下所蘊藏的文化魅力，消費對于生產(chǎn)有巨大的反作用，當身處東關(guān)街觀賞游玩的游客可以靜心體會感受揚州文化之美時，東關(guān)街的一些百年老鋪也將迎來自己重生的新機遇，東關(guān)街作為揚州文化展示的窗口之一才能真正顯示出其歷史文化價值。

（二）對于揚州市民。（1）作為當?shù)鼐用袷紫纫岣咦约簩τ诶辖止沤值谋Ｗo意識，主動學(xué)習(xí)，深入了解自已家鄉(xiāng)的文化知識，將揚州的古韻文化內(nèi)熟于心，外化于行;（2）要建立主人翁意識，一方面對于東關(guān)街的開發(fā)要積極向有關(guān)部門建言獻策，將自己與東關(guān)街的發(fā)展乃至揚州旅游的發(fā)展融為一體，共同為打造“旅游揚州”奉獻力量;另一方面也要積極向廣大游客宣傳東關(guān)街的鹽商文化、運河文化，積極響應(yīng)揚州市政府建設(shè)旅游揚州的號召，抓住新時代的機遇，提高東關(guān)街的知名度。

（三）對于商家。（1）具有百年歷史的老字號店鋪應(yīng)該加大對自身商品的宣傳，利用新媒體，互聯(lián)網(wǎng)的手段，通過拍攝宣傳片或者小視頻等方式提高商品、店鋪的宣傳力度，或者百年老店鋪可以聯(lián)合起來組成一個組織，定期或不定期地舉辦一些活動，邀請當?shù)厥忻窕蛘咔皝頄|關(guān)街的游客進行互動，以達到宣傳的效果;（2）商家作為東關(guān)街的一個主體也應(yīng)該主動了解揚州文化，創(chuàng)造具有東關(guān)街特色的產(chǎn)品，將現(xiàn)有的商品進行整合，結(jié)合揚州文化延長產(chǎn)品鏈。同時，作為商家應(yīng)該有自己的文化堅守，而不是“隨大流”，迎合消費者。

（四）對于政府。（1）東關(guān)街作為揚州旅游景點中不可或缺的組成部分，政府應(yīng)該將東關(guān)街的建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度，在全國乃至全世界進行宣傳，打造具有江淮風(fēng)情、揚州古韻的獨一無二的歷史文化名街;（2）政府應(yīng)該加大對新入駐商鋪的審核管理力度，提高商家入駐東關(guān)街的門檻，減少同類型店鋪的出現(xiàn)，同時對于百年老字號和具有獨特體驗的商鋪給予保護和補貼，鼓勵其發(fā)展;（3）政府在作出有關(guān)東關(guān)街的決策時，應(yīng)該充分征求當?shù)鼐用窈蜕碳业囊庖?，做到在陽光下辦事。

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