“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析

摘要：互聯(lián)網(wǎng)+時代，網(wǎng)絡(luò)營銷有著廣泛的市場前景，特色農(nóng)產(chǎn)品充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特點，能夠迅速地實現(xiàn)產(chǎn)品推廣。本文從當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征出發(fā)，分析了特色農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性，論述了特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，最后在前文的基礎(chǔ)上詳細探討了促進特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略，希望能夠為今后相關(guān)內(nèi)容的研究提供一定參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；特色農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，產(chǎn)品營銷有了更多的選擇，產(chǎn)品營銷水平的提高有了更高的可能性。特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征，能夠幫助更多人了解產(chǎn)品的特性，提升人們的購買力。但是從當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展狀況來看，仍舊存在很大的不足，網(wǎng)絡(luò)營銷初級階段的問題盡顯，特色農(nóng)產(chǎn)品真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷任重而道遠。通過對互聯(lián)網(wǎng)+時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探究，能夠提升我國特色農(nóng)產(chǎn)品市場的活躍性，推動我國特色農(nóng)產(chǎn)品的快速發(fā)展。

1.特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營銷，是由多方面因素決定的。首先，時代發(fā)展的必然要求。在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品營銷模式已經(jīng)很難再滿足電子商務(wù)的發(fā)展要求，要想提高特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷水平，就必須緊跟時代步伐，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。其次，滿足消費者需求的必然選擇。在互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，人們的消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們生活中不可獲取的一部分，特色農(nóng)產(chǎn)品推行網(wǎng)絡(luò)營銷，迎合了消費者的對特色農(nóng)產(chǎn)品的購買需求。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度越來越快，但是在發(fā)展的過程中仍舊面臨一定的問題。一方面，對于偏遠地區(qū)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷所需的硬件設(shè)施落后，尤其是偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)配置難以滿足網(wǎng)絡(luò)營銷的需要。另一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念缺乏，仍舊有很多特色農(nóng)產(chǎn)品種植戶傾向于傳統(tǒng)的營銷模式。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品自身存在局限，集中體現(xiàn)在特色農(nóng)產(chǎn)品受到地域、管理、配送等限制。種種問題的存在，嚴重影響了互聯(lián)網(wǎng)+時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略

3.1加強對偏遠農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)在于網(wǎng)絡(luò)平臺，鑒于偏遠農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，國家及地方政府一定要提高重視，加大資源的投入，提高偏遠地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平。首先，政府在財政支持和金融扶持方面要給予政策上的優(yōu)惠，建設(shè)覆蓋面廣的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。其次，政府應(yīng)當根據(jù)不同地區(qū)的不同情況，建立其相關(guān)的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)站，不斷對服務(wù)站的功能進行完善，引導特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶快速、有效地接受和使用互聯(lián)網(wǎng)，進而為特色農(nóng)產(chǎn)片進行網(wǎng)絡(luò)營銷奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.2加強對企業(yè)和農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營銷意識的引導

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷受到的影響因素中，網(wǎng)絡(luò)營銷觀念是非常重要的一個因素，正是因為仍舊還有相當一部分的企業(yè)和農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不足，導致更加傾向于傳統(tǒng)營銷模式。因此，政府應(yīng)當加強對企業(yè)和農(nóng)戶的引導，提升企業(yè)和農(nóng)戶“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷意識。一方面，政府要加大培訓，在提升農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平之外，使其認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。另一方面，培養(yǎng)一批優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才，整體提升特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的水平和層次。

3.3樹立品牌意識，提升特色農(nóng)產(chǎn)品影響力

特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷效果好不好，很大程度上受到影響力的制約。品牌意識在營銷領(lǐng)域非常重要，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，有助于特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平的提高。因此，地方政府必須要重視對特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌建設(shè)。第一，政府應(yīng)當鼓勵同一地區(qū)同一類型的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者農(nóng)戶注冊集體商標，對外進行統(tǒng)一宣傳，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度。第二，建立并完善特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)體系，包括售前、售中和售后各個環(huán)節(jié)，提升消費者的滿意度，進而擴大特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

3.4加大特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系完善力度

網(wǎng)絡(luò)營銷中，物流配送是關(guān)鍵，尤其是對農(nóng)產(chǎn)品而言，受到時間因素的影響非常大，對物流配送的要求更高。首先，應(yīng)當針對特色農(nóng)產(chǎn)品制定出符合其特性的物流配送方式，提高物流配送的制冷效果，保證產(chǎn)品的時鮮性。其次，加快建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，合理布局，滿足區(qū)域內(nèi)各特色農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。最后，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品物流配送覆蓋面，實現(xiàn)城鄉(xiāng)物流配送一體化，從而滿足特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶以及消費者的需求。

結(jié)語

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷處于起步階段，不可避免地存在各種各樣的問題。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時代的要求，根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品自身的特性，建立起滿足市場需求的互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式，是特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)快速發(fā)展的必然選擇。

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作者簡介：

王海青（1982.3- ），女，江蘇省蘇州市，本科，講師，研究方向：電子商務(wù)。