粉絲經(jīng)濟(jì)與主流媒體之間的雙向影響

吳榮 王天鑫 崔耀方

[摘要]如今的“粉絲”呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向，其有計(jì)劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。本文以“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“主流媒體”之間的雙向影響為立足點(diǎn)，結(jié)合近年來(lái)新媒介的迅速發(fā)展，以當(dāng)紅藝人組合TFBOYS（中國(guó)青少年偶像團(tuán)體，由王俊凱、王源、易烊千璽三位成員組成）為例，了解“粉絲經(jīng)濟(jì)”與“主流媒體”之間雙向影響的表現(xiàn)，從中分析二者是如何影響進(jìn)以及影響的實(shí)質(zhì)，最后針對(duì)其中的弊端、當(dāng)前“粉絲經(jīng)濟(jì)”存在的問(wèn)題以及增強(qiáng)“主流媒體”在新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)有效性提出建設(shè)性意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞]粉絲經(jīng)濟(jì) 主流媒 體新媒體 TFBOYS

[基金項(xiàng)目]本論文受到湖北省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“涉華紀(jì)錄片國(guó)家形象話語(yǔ)建構(gòu)機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017073）資助）

英國(guó)學(xué)者西爾斯發(fā)現(xiàn)，在從“廣播”到“窄播”的媒介工業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，忠實(shí)的粉絲變成了最有吸引力的消費(fèi)者。中國(guó)“粉絲文化”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”在上世紀(jì)90年代后期開(kāi)始發(fā)展，那時(shí)的“追星族”有較強(qiáng)的自發(fā)性，但是缺乏計(jì)劃性和組織性。如今的“粉絲”則呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向，其有計(jì)劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。作為一種新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，粉絲文化不僅促進(jìn)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)娛樂(lè)新聞行業(yè)也產(chǎn)生了較為深刻的影響。

眾所周知，我國(guó)主流媒體在娛樂(lè)新聞報(bào)道持謹(jǐn)慎回避態(tài)度，不過(guò)，近些年，情況似乎有所轉(zhuǎn)變。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)與主流媒體的雙向影響

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)主流媒體的影響

1.媒體對(duì)粉絲價(jià)值認(rèn)知不斷深化。

以前，社會(huì)一致認(rèn)為追星是不務(wù)正業(yè)，粉絲都是腦殘粉，而如今，粉絲不再只是跟在偶像后面追，他們找到了展示自己的舞臺(tái)，主流媒體也開(kāi)始對(duì)粉絲改觀。內(nèi)地當(dāng)紅組合TFBOYS，作為大陸首個(gè)采用日韓練習(xí)生養(yǎng)成模式的偶像團(tuán)體，TFBOYS的火爆程度完全可以用現(xiàn)象級(jí)來(lái)形容。2014年4月份，剛出道幾個(gè)月的他們就拿到了第二屆音悅V榜年度盛典“內(nèi)地最具人氣歌手獎(jiǎng)”和“音悅直播人氣歌手獎(jiǎng)”，在這背后，是粉絲一個(gè)月花費(fèi)20萬(wàn)人民幣的打榜，這在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng)，因?yàn)槌朔劢z幾乎沒(méi)人知道他們，可以看出TFBOYS的經(jīng)濟(jì)公司在他們出道初期并未發(fā)揮太大作用，反而憑借著龐大的粉絲群爭(zhēng)得了資源。隊(duì)長(zhǎng)王俊凱在2014年9月21日發(fā)布的生日微博在2015年6月19日獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多的一條微博信息，目前，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已超過(guò)3億次?！禫ista看天下》曾發(fā)表一篇文章《TFBOYS全球應(yīng)援站》，稱粉絲的策劃、組織、宣傳等能力比商業(yè)客戶要更專業(yè)；《人民日?qǐng)?bào)》2017年5月9日19版以王源為例講述粉絲文化，稱粉絲定位偶像，粉絲才是粉絲文化的主角，甚至影響偶像未來(lái)的發(fā)展方向。

2.媒體通過(guò)粉絲效益擴(kuò)大自身影響力。

粉絲現(xiàn)象本質(zhì)是新聞傳播中新聞價(jià)值接近性的呈現(xiàn)，現(xiàn)在主流媒體不僅認(rèn)識(shí)到粉絲現(xiàn)象的作用，并認(rèn)同粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，而且還開(kāi)始利用粉絲現(xiàn)象來(lái)擴(kuò)大自己的宣傳力度，吸引到更多年輕人的注意加強(qiáng)活動(dòng)的意義，增強(qiáng)宣傳效果。TFBOYS出道四年來(lái)，每年的五四青年晚會(huì)、六一兒童節(jié)、中秋節(jié)、開(kāi)學(xué)第一課以及春晚的舞臺(tái)總會(huì)看到他們。最新受到觀眾歡迎的央視節(jié)目《朗讀者》也邀請(qǐng)了該組合成員王源加入。由于TFBOYS在人民大會(huì)堂參加了五四優(yōu)秀青年座談會(huì)的活動(dòng)，新聞聯(lián)播報(bào)道該項(xiàng)活動(dòng)時(shí)也會(huì)出現(xiàn)TF-BOYS的鏡頭，嚴(yán)肅重大的活動(dòng)在以往很少能夠在央視這種嚴(yán)肅媒體里面有明星偶像參加。此外，王源還登上過(guò)《中國(guó)青年》、《環(huán)球人物》等雜志，無(wú)獨(dú)有偶，甚至連《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、BBC等西方嚴(yán)肅媒體都紛紛報(bào)道這個(gè)中國(guó)著名的年輕偶像團(tuán)體。

（二）主流媒體對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的影響

1.主流媒體帶動(dòng)偶像的形象塑造。

偶像需要主流媒體的宣傳，而作為公眾人物，進(jìn)入主流市場(chǎng)的TFBOYS，形象也越來(lái)越符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，成為愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的正面形象代表。他們成為大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)大使，積極投身于公益事業(yè)中，被共青團(tuán)評(píng)為“五四優(yōu)秀青年”，去人民大會(huì)堂參加五四優(yōu)秀青年座談會(huì)。在國(guó)際舞臺(tái)上，他們的形象依舊如此。2016年9月11日該組合成員王俊凱加入聯(lián)合國(guó)“為生命吶喊”運(yùn)動(dòng)，為瀕危物種吶喊；2017年年初該組合成員王源代表中國(guó)青年在紐約聯(lián)合國(guó)總部參加聯(lián)合國(guó)經(jīng)社理事會(huì)青年論壇并發(fā)表英文演講，呼吁大家關(guān)注聯(lián)合國(guó)17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)并暢談優(yōu)質(zhì)教育；2017年5月11日該組合成員易烊千璽成為丹麥?zhǔn)飞鲜孜粐?guó)家旅游形象代言人：6月易烊千璽加入世界衛(wèi)生組織的“無(wú)煙下一代”公益活動(dòng)，獲封世界衛(wèi)生組織中國(guó)控?zé)煶珜?dǎo)者。

2.主流媒體引導(dǎo)粉絲文化的發(fā)展。

在一些媒體眼里，TFBOYS如何繼續(xù)保持“無(wú)害”、“正能量”的形象，是他們能否得到粉絲甚至政府繼續(xù)支持的關(guān)鍵。粉絲同樣深諳其道，他們有樣可循，衍生出一系列正能量活動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)公益腳步。從出道至今，粉絲們自發(fā)以偶像名義做的社會(huì)公益活動(dòng)就數(shù)不勝數(shù)，進(jìn)福利院做志愿服務(wù)活動(dòng)、救助流浪貓狗、資助貧困學(xué)生上學(xué)等等已經(jīng)成為固定進(jìn)行的活動(dòng)，還有捐獻(xiàn)一所“希望小學(xué)”，捐建信號(hào)塔，公益行為從未停止過(guò)。2017年8月1日，更是受邀參加由聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署主辦的2017年聯(lián)合國(guó)中國(guó)青少年環(huán)境論壇。很多人都認(rèn)為粉絲們從應(yīng)援到推廣、公益、公關(guān)、都不亞于一個(gè)經(jīng)濟(jì)公司、一個(gè)個(gè)人工作室。

二、主流媒體與粉絲經(jīng)濟(jì)之間的不利影響

1.部分媒體盲目追求流量、看重經(jīng)濟(jì)效益。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量為王”法則人盡皆知，虛擬流量可以轉(zhuǎn)為真實(shí)收入，人們默認(rèn)流量是一切的基礎(chǔ)。然而流量并不是萬(wàn)能的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，各種視頻網(wǎng)站及媒體的不斷成熟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能提升用戶的好感度和粘連性。隨著粉絲價(jià)值日益顯現(xiàn)，一些媒體開(kāi)始出現(xiàn)一切向流量低頭，一切服務(wù)于市場(chǎng)號(hào)召力的現(xiàn)象。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)電視劇全年產(chǎn)量為330部，集數(shù)累計(jì)為14768集，能播出的有200多部，能夠在湖南、浙江等重要衛(wèi)視播出的也有100多部，但“小鮮肉”也就二十多位，一個(gè)人也不可能一年拍四五部戲。鮮肉鮮花因?yàn)辇嫶蟮氖袌?chǎng)需求量成為了稀缺資源，身價(jià)自然上漲，只要站在那兒，就會(huì)有投資方上來(lái)，流量明星們又怎么可能靜下心來(lái)仔細(xì)琢磨演技呢？

2.主流媒體對(duì)流量多粉絲效益大的明星“雙標(biāo)”

2017年7月，當(dāng)紅偶像鹿晗的經(jīng)紀(jì)人楊天真接受某短視頻采訪時(shí)，怒斥當(dāng)前娛樂(lè)圈對(duì)“流量明星”的“雙標(biāo)”：“這世上有那么多好演員，憑演技作品說(shuō)話，你們報(bào)道了嗎？把他們捧成明星了嗎？媒體既要拿流量說(shuō)事又要攻擊他們，不是有病么？”每當(dāng)我們提到流量明星時(shí)，社會(huì)輿論幾乎是一邊倒的抨擊批判，而每當(dāng)有項(xiàng)目的時(shí)候，他們又轉(zhuǎn)眼成為了市場(chǎng)爭(zhēng)搶的對(duì)象。2017年廣電總局拍攝了首支公益廣告《光榮與夢(mèng)想——我們的中國(guó)夢(mèng)》就召集了楊洋、王俊凱等明星。此廣告一出，便引來(lái)了一些網(wǎng)友們的爭(zhēng)議，因?yàn)樵诖酥啊吨袊?guó)電影報(bào)道》剛出了專題批評(píng)當(dāng)前一些鮮肉小花們演戲不敬業(yè)的諸多怪狀。編劇宋方金在《表演，一個(gè)正在被毀掉的行當(dāng)》的文章中也詳細(xì)曝光了“小鮮肉”的種種事跡，如演戲用替身、不記臺(tái)詞、拿天價(jià)片酬等。

三、追求良性的粉絲經(jīng)濟(jì)和文化

1.偶像和社會(huì)正面引導(dǎo)。

偶像存在的意義不僅僅是滿足粉絲的精神寄托，更大的意義是能讓粉絲身體力行地去追求自己的夢(mèng)想，傳遞正能量。如今追星的人大多數(shù)是青少年，思想上還不太成熟，更需要偶像和社會(huì)加以正面的引導(dǎo)。中國(guó)青少年研究中心青年所副所長(zhǎng)鄧希泉說(shuō)：“社會(huì)有責(zé)任和義務(wù)引導(dǎo)粉絲群體追求良性的粉絲經(jīng)濟(jì)和文化，鼓勵(lì)和倡導(dǎo)偶像樹(shù)立正確的價(jià)值觀念和生活方式。只要是能健全社會(huì)生態(tài)的文化，包括粉絲文化，都應(yīng)該有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間，讓社會(huì)文化呈現(xiàn)出多樣共存、平行發(fā)展、充滿活力的新?tīng)顟B(tài)”。粉絲文化也可以走健康發(fā)展的道路，粉絲從幕后走到臺(tái)前，主動(dòng)策劃各種公益活動(dòng)，成為推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的一面旗幟，從國(guó)際視角看，以粉絲為主體的“粉絲公益”模式也日趨成熟，偶像的正面行為往往也能“一呼百應(yīng)”。

2.粉絲自身理性追星。

之所以會(huì)有人罵追星的粉絲“腦殘粉”，確實(shí)是因?yàn)橐恍┓劢z的做法不恰當(dāng)，還讓飯圈真正做事的人被擋在暗處，無(wú)人問(wèn)津。這就需要粉絲團(tuán)體加強(qiáng)自我管理，粉絲管理者發(fā)揮自己的領(lǐng)導(dǎo)能力，引導(dǎo)粉絲理性適度追星，粉絲自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，文明上網(wǎng)，不發(fā)表過(guò)激言論?，F(xiàn)在的“粉絲”逐漸呈現(xiàn)出職業(yè)化的趨向，有計(jì)劃、有組織，專業(yè)化程度較高，后援會(huì)里分成了管理組、數(shù)據(jù)組、文案組、視頻組、美工組等等各個(gè)部門(mén)，粉絲加入到這些組織中，學(xué)會(huì)其中一樣技能，認(rèn)識(shí)一些有才華有能力的人，交一群志同道合的朋友豈不是比在網(wǎng)絡(luò)上與人爭(zhēng)吵、做鍵盤(pán)俠要好得多，既是支持偶像，也是豐富、鍛煉自己。堅(jiān)守一種理性的、成熟的、參與適度的追星行為模式，因?yàn)樽沸鞘且患屪约鹤兊酶鼉?yōu)秀的事。

3.主流媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

新聞媒體是社會(huì)工具，肩負(fù)有監(jiān)督與糾正不良現(xiàn)象、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、提供娛樂(lè)、引導(dǎo)大眾等責(zé)任，而主流媒體作為承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能、覆蓋面廣、品牌性強(qiáng)、影響力大的強(qiáng)勢(shì)媒體在建設(shè)良性的粉絲經(jīng)濟(jì)與文化中也有不可推卸的責(zé)任，對(duì)此，主流媒體首先要轉(zhuǎn)變對(duì)娛樂(lè)新聞報(bào)道的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，對(duì)于讀者感興趣的娛樂(lè)新聞，只要不是低級(jí)趣味，并非不可以報(bào)道，對(duì)于那些低俗、庸俗、不健康的輿論也要批評(píng)指正；其次可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行日常信息發(fā)布，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，還可以培養(yǎng)自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，比如資深評(píng)論員、各領(lǐng)域?qū)＜乙约吧鐣?huì)名人等，讓他們經(jīng)常在個(gè)人微博或其它平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)，充分施展他們?cè)诰W(wǎng)民中的公信力和影響力，從而正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。另外就是結(jié)合傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮深度報(bào)道和新聞評(píng)論的作用。以上做法不僅對(duì)建設(shè)良性粉絲經(jīng)濟(jì)與文化起著正面作用，也對(duì)主流媒體本身的輿論引導(dǎo)有效性起著巨大的增強(qiáng)鞏固作用，可謂雙贏之舉。

參考文獻(xiàn)：

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[2]全幸雅、蔡暢、孫明宇：《我和“愛(ài)豆”共成長(zhǎng)（青春派網(wǎng)絡(luò)流行文化下的年輕人）》，《人民日?qǐng)?bào)》，2017-05-09（19）

[3]張曉月：《新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導(dǎo)責(zé)任及其路徑優(yōu)化》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2014年第2期

（吳榮、王天鑫、崔耀方：湖北師范大學(xué)文學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生；指導(dǎo)老師：陳歡）