基于媒體報(bào)道的歷史街區(qū)旅游發(fā)展演化特征分析
——以蘇州平江歷史街區(qū)為例

沈蘇彥，徐 堅(jiān)

（1.南京林業(yè)大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院旅游管理系，江蘇 南京 210037；2.南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息服務(wù)學(xué)院，江蘇 南京 210046）

歷史文化名城是承載中華千年文明的載體，在文化大繁榮、旅游大發(fā)展的背景下，歷史文化名城成為我國(guó)重要的文化旅游目的地。而歷史街區(qū)則是承載著歷史文化名城城市記憶，可以作為城市歷史見(jiàn)證，并且能集中體現(xiàn)城市傳統(tǒng)文化價(jià)值[1]的街區(qū)。以旅游復(fù)興歷史街區(qū)可以促進(jìn)其作為城市肌理的有機(jī)組成部分融入到新的城市發(fā)展時(shí)空格局中[2]。以發(fā)展旅游業(yè)的方式來(lái)復(fù)興歷史街區(qū)是當(dāng)前普遍的現(xiàn)實(shí)需求[3-5]，歷史街區(qū)旅游發(fā)展演化特征的研究是體現(xiàn)城市和旅游發(fā)展本質(zhì)屬性的科學(xué)命題之一，并能為歷史街區(qū)和歷史文化名城旅游發(fā)展繁榮提供理論指導(dǎo)與方法依據(jù)。

報(bào)紙媒體是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體。盡管如今電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)在一定程度上動(dòng)搖了報(bào)紙媒體在傳播信息方面的霸主地位，但由于報(bào)紙媒體的信息多樣、傳閱性好等特點(diǎn)仍然是當(dāng)今社會(huì)最為重要的媒體之一，深受大眾喜愛(ài)。地方性報(bào)紙媒體報(bào)道的內(nèi)容往往圍繞當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)心的區(qū)域性社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。歷史街區(qū)在城市發(fā)展過(guò)程中備受當(dāng)?shù)匕傩蘸兔襟w的關(guān)注，因此通過(guò)收集一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體對(duì)典型歷史街區(qū)旅游發(fā)展的相關(guān)報(bào)道，可以研究其旅游發(fā)展演化過(guò)程及特征。已有旅游地演化規(guī)律的相關(guān)成果多側(cè)重于從游客流量的角度對(duì)一般性旅游地演化過(guò)程和特征的描述和解釋性研究，而從大眾傳媒角度對(duì)歷史文化型旅游地演化發(fā)展特征的研究尚比較少見(jiàn)。本文將以蘇州平江歷史街區(qū)為例，選擇蘇州當(dāng)?shù)赜绊懥ψ畲蟮娜覉?bào)紙媒體，收集相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)，并通過(guò)內(nèi)容分析法來(lái)探析蘇州平江歷史街區(qū)作為典型的城市歷史街區(qū)的旅游發(fā)展演化過(guò)程及其特征。

一、研究方法

（一）案例地概況

蘇州是我國(guó)首批24個(gè)歷史文化名城之一。2500多年以來(lái)，蘇州古城雖屢遭戰(zhàn)禍，但歷經(jīng)千年其城址未變，格局尚存，堪稱世界城市史上的一大奇跡。位于蘇州古城東隅的平江歷史街區(qū)，東起外環(huán)城河，西至林頓路，南起干將路，北至白塔東路，面積約為116.5公頃。該區(qū)域在1986年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《蘇州市城市總體規(guī)劃》中被劃為絕對(duì)保護(hù)區(qū)，其核心價(jià)值在于完整保存了公元前514年伍子胥構(gòu)建闔閭大城時(shí)設(shè)計(jì)的水陸并行雙棋盤的獨(dú)特城市格局，是迄今為止蘇州古城中保持最為完整的一個(gè)區(qū)域，被譽(yù)為蘇州古城的縮影[6]。2010年，平江歷史街區(qū)被批準(zhǔn)為全國(guó)AAAA級(jí)景區(qū)。蘇州平江歷史街區(qū)是我國(guó)歷史街區(qū)保護(hù)更新和旅游開發(fā)的典型代表。通過(guò)研究蘇州平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展演化過(guò)程及其特征可以對(duì)我國(guó)其他歷史街區(qū)的保護(hù)與旅游開發(fā)實(shí)踐帶來(lái)有益的啟示。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

蘇州平江歷史街區(qū)是蘇州古城保護(hù)與發(fā)展的典型代表，也是當(dāng)?shù)孛襟w集中關(guān)注的地區(qū)。蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》和《城市商報(bào)》雄踞蘇州地區(qū)平面媒體前三強(qiáng)，日發(fā)行量突破40萬(wàn)份，有效閱讀人群達(dá)200多萬(wàn)[7]。蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“歷史數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)”（http://db.subaonet.com/）可以查閱2010年及以前的各新聞報(bào)道。在該系統(tǒng)中以“平江歷史街區(qū)”作為檢索詞進(jìn)行模糊查找。而2011年1月1日至2013年12月31日期間，這三家報(bào)紙媒體對(duì)平江歷史街區(qū)的報(bào)道則通過(guò)“深圳文獻(xiàn)港”（http://www.szdnet.org.cn）的報(bào)紙檢索系統(tǒng)搜集。合并兩次檢索結(jié)果，利用Excel軟件建立包括“時(shí)間”、“標(biāo)題”、“來(lái)源”和“內(nèi)容”四欄的數(shù)據(jù)表，即為本文的原始分析數(shù)據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)分析方法

內(nèi)容分析法是一種通過(guò)對(duì)文本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和特征方面的提煉，用一種系統(tǒng)客觀的方式對(duì)傳播內(nèi)容做出分析的研究方法[8]。在社會(huì)科學(xué)的研究中內(nèi)容分析有定性和定量?jī)煞N方法。定性方法是一種探索性的非數(shù)理統(tǒng)計(jì)的歸納式研究[9]，而定量方法則是從文本的數(shù)理統(tǒng)計(jì)中進(jìn)行推理的研究方法。

本文將綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法中的定量與定性方法。其中，定性分析主要體現(xiàn)在對(duì)文本數(shù)據(jù)的主題提煉與分析方面，即通過(guò)描述性編碼（Descriptive coding）、解釋性編碼（Interpretive coding）和提煉主題（Overarching themes）對(duì)文本進(jìn)行辨別、分析和歸納總結(jié)[10]。描述性編碼僅僅是描述內(nèi)容本身，而不是一種解釋說(shuō)明；解釋性編碼是將描述性編碼的內(nèi)容進(jìn)行比較，并分析其內(nèi)在聯(lián)系；提煉主題則是對(duì)解釋性編碼的進(jìn)一步凝練，提煉出的主題可以涵蓋多個(gè)案例并揭示研究的核心概念和要素[11]。為了保證編碼的信度和效度，一般需由兩組研究人員分別對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行編碼，編碼后兩組人員一一核對(duì)編碼結(jié)果，對(duì)不一致的地方需要進(jìn)行討論，若仍不能達(dá)成一致，還需引進(jìn)第三方進(jìn)行討論，最終使編碼內(nèi)容趨于一致[12]。本文采用的定量分析方法主要是對(duì)應(yīng)分析法，以定性分析中提煉的主題作為分類變量，研究歷史街區(qū)旅游發(fā)展隨時(shí)間演化的特征。

二、案例研究與結(jié)果分析

（一）數(shù)據(jù)編碼

1.文本數(shù)據(jù)基本情況

在蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的歷史數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)中以“平江歷史街區(qū)”作為檢索詞進(jìn)行模糊查找，共獲得1033條檢索結(jié)果。該檢索系統(tǒng)會(huì)將“平江”和“歷史街區(qū)”分成兩個(gè)詞進(jìn)行檢索，因此檢索結(jié)果中有相當(dāng)一部分是與平江歷史街區(qū)相關(guān)性不大的新聞報(bào)道，經(jīng)過(guò)逐條篩選后，將內(nèi)容與平江歷史街區(qū)完全不相關(guān)的檢索結(jié)果剔除，共獲得674條相關(guān)新聞報(bào)道。2011年以后的數(shù)據(jù)則通過(guò)深圳文獻(xiàn)港的報(bào)紙檢索系統(tǒng)收集，在系統(tǒng)中共檢索到102條發(fā)表在《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》和《城市商報(bào)》上的有關(guān)平江（路）歷史街區(qū)的新聞報(bào)道。將兩次檢索結(jié)果建立Excel數(shù)據(jù)表后，按照?qǐng)?bào)道發(fā)表的時(shí)間先后順序進(jìn)行排序。最早一篇涉及平江歷史街區(qū)的報(bào)道是1995年3月7日《姑蘇晚報(bào)》上一篇題為《新聞“老記”說(shuō)觀東》的報(bào)道。從1995年至2013年，發(fā)表在《蘇州日?qǐng)?bào)》、《姑蘇晚報(bào)》和《城市商報(bào)》上有關(guān)蘇州平江歷史街區(qū)的報(bào)道文章共776篇。但從時(shí)間分布來(lái)看，2003—2010年的相關(guān)報(bào)道數(shù)量較多，其中2004年最多，達(dá)105篇。

圖1 1995-2013年相關(guān)報(bào)紙媒體有關(guān)平江歷史街區(qū)的報(bào)道數(shù)量變化圖

2.數(shù)據(jù)編碼與主題提煉

將每篇有關(guān)蘇州平江歷史街區(qū)的報(bào)道作為一個(gè)編碼單元分兩組三個(gè)步驟進(jìn)行數(shù)據(jù)編碼。第一步進(jìn)行描述性編碼，即對(duì)每篇報(bào)道進(jìn)行逐條閱讀，并用一句話說(shuō)明每篇報(bào)道中涉及到蘇州平江歷史街區(qū)最核心的內(nèi)容。第二步進(jìn)行解釋性編碼，即對(duì)描述性編碼內(nèi)容進(jìn)一步用1～2個(gè)詞組來(lái)概括。解釋性編碼后776條報(bào)道形成了221個(gè)編碼（概括每篇報(bào)道的詞或詞組）。第三步進(jìn)行主題提煉，即對(duì)第二步中形成的221個(gè)編碼內(nèi)容進(jìn)行高度提煉，最終得到了13個(gè)主題，見(jiàn)表1。以上每個(gè)步驟后兩組編碼人員都將編碼結(jié)果進(jìn)行比對(duì)和討論，最終形成一致后進(jìn)入下一個(gè)步驟或完成編碼工作。

表 1 主題提煉結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

（二）對(duì)應(yīng)分析結(jié)果

1.數(shù)據(jù)準(zhǔn)備

對(duì)應(yīng)分析能夠通過(guò)不同分類變量的頻次構(gòu)成的交互匯總表來(lái)揭示變量之間的聯(lián)系。本文探討蘇州平江歷史街區(qū)的演化過(guò)程，涉及兩個(gè)主要分類變量，一是時(shí)間，二是街區(qū)在某一時(shí)段的特征。特征變量通過(guò)對(duì)蘇州平江歷史街區(qū)相關(guān)報(bào)道的收集和編碼工作，已經(jīng)得到了如表1所示的13個(gè)類別，用數(shù)字1～13來(lái)表示。

在整理文本數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)間變量是按照?qǐng)?bào)道發(fā)表的年份錄入的，即從1995年到2013年共分19個(gè)類別。但變量類別過(guò)多不宜看出不同變量間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，且在文本編碼的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，平江歷史街區(qū)在經(jīng)歷了一些重要事件后發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的階段性。這一點(diǎn)從報(bào)道的數(shù)量變化也可以看出（圖1）。考慮到2002年以前有關(guān)平江歷史街區(qū)發(fā)展的報(bào)道非常零散，且2002年為迎接第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州召開，批準(zhǔn)通過(guò)了同濟(jì)大學(xué)編制的《蘇州古城蘇州平江歷史文化街區(qū)保護(hù)整治規(guī)劃》，開始啟動(dòng)平江歷史街區(qū)的整治工程。同年，由蘇州大學(xué)完成了《蘇州平江歷史街區(qū)旅游策劃》項(xiàng)目，推動(dòng)了平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展。2005年，平江歷史街區(qū)獲聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的“亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)”，是當(dāng)年亞洲地區(qū)唯一獲獎(jiǎng)的歷史街區(qū)項(xiàng)目，反映出平江歷史街區(qū)的整治工程初顯成效，影響擴(kuò)大。2009年平江歷史街區(qū)入選十大中國(guó)歷史文化名街；2010年平江歷史街區(qū)被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)?；谶@些標(biāo)志性時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在設(shè)置時(shí)間分類變量時(shí)，將2001年及以前報(bào)道的時(shí)間變量標(biāo)識(shí)為1，將2002—2005年的報(bào)道的時(shí)間變量標(biāo)識(shí)為2，將2006—2009年的報(bào)道的時(shí)間變量標(biāo)識(shí)為3，將2010年以后的報(bào)道時(shí)間變量標(biāo)識(shí)為4，分別表示平江旅游歷史街區(qū)發(fā)展的四個(gè)階段。基于“時(shí)間”和“主題”這兩個(gè)分類變量，將文本數(shù)據(jù)整理為表2的數(shù)據(jù)表，為對(duì)應(yīng)分析做好數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。

2.結(jié)果分析

將包含時(shí)間變量、主題變量和頻次變量的數(shù)據(jù)表導(dǎo)入統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS中，進(jìn)行對(duì)應(yīng)分析，輸出以下對(duì)應(yīng)分析圖（圖2），并在零點(diǎn)增加兩條中線以便分析。從圖2可以看出，橫軸中線上方包含了平江歷史街區(qū)發(fā)展的第一、三、四階段，下面則是第二階段，這說(shuō)明2002—2005年的蘇州平江歷史街區(qū)旅游發(fā)展與其他階段存在明顯差異。從上面對(duì)時(shí)間變量分類設(shè)置的分析中可以得知，蘇州平江歷史街區(qū)發(fā)展的第二階段（即2002—2005年）確實(shí)是近二十年來(lái)該街區(qū)發(fā)展的特殊轉(zhuǎn)折時(shí)期。這4年間，針對(duì)平江歷史街區(qū)編制了諸多規(guī)劃，除了《蘇州古城蘇州平江歷史文化街區(qū)保護(hù)整治規(guī)劃》和《蘇州平江歷史街區(qū)旅游策劃》外，還有《蘇州平江路街景保護(hù)整治規(guī)劃》《蘇州市平江路景觀設(shè)計(jì)》和《平江路風(fēng)貌保護(hù)與環(huán)境整治規(guī)劃》。這些規(guī)劃指導(dǎo)著平江歷史街區(qū)的保護(hù)性開發(fā)的實(shí)踐。2002年，以世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州召開為契機(jī)，蘇州市委、市政府決定啟動(dòng)平江路風(fēng)貌保護(hù)與環(huán)境整治工程作為平江歷史街區(qū)保護(hù)整治工程的先導(dǎo)性實(shí)驗(yàn)工程，成立了由市分管領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)、政府有關(guān)職能部門和平江區(qū)組成的工程領(lǐng)導(dǎo)小組，并由蘇州市城投公司和平江區(qū)國(guó)資公司共同組建了蘇州平江歷史街區(qū)保護(hù)整治有限責(zé)任公司，負(fù)責(zé)工程的具體實(shí)施，聘請(qǐng)全國(guó)名城保護(hù)專家阮儀三教授領(lǐng)銜對(duì)平江路風(fēng)貌保護(hù)與環(huán)境整治進(jìn)行總體把關(guān)[13]。2005年，蘇州平江歷史街區(qū)獲得的聯(lián)合國(guó)教科文組織頒發(fā)的“亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)榮譽(yù)獎(jiǎng)”實(shí)際上是對(duì)前期平江歷史街區(qū)整治工程結(jié)果的一種肯定，表明了前期的整治工程效果較好，符合文化遺產(chǎn)保護(hù)的基本原則，而整治工程也暫告一段落。

表 2 分階段媒體報(bào)道主題頻次統(tǒng)計(jì)表

圖2 對(duì)應(yīng)分析圖

從圖2還能看出，平江歷史街區(qū)旅游開發(fā)的第一階段可以說(shuō)是探討階段，相關(guān)的媒體報(bào)道集中在探討如何平衡保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系，如何保護(hù)并利用好平江歷史街區(qū)的資源等問(wèn)題上。這說(shuō)明了在這一階段平江歷史街區(qū)發(fā)展道路尚比較模糊，但人們已經(jīng)注意到這一地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)貌特征和寶貴的文化遺產(chǎn)資源。

與平江歷史街區(qū)旅游開發(fā)第二階段密切相關(guān)的主題是“街區(qū)生活與管理”、“整治工程”、“調(diào)查考察”、“申遺”、“法規(guī)建設(shè)”和“環(huán)境保護(hù)”。這反映出這一階段通過(guò)保護(hù)性修復(fù)工程改善了街區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，主要體現(xiàn)在電網(wǎng)改造、“空中網(wǎng)線入地”工程、消防設(shè)施改造、民宅“衛(wèi)生間”改造、路燈改造等方面。基礎(chǔ)設(shè)施改造的目標(biāo)主要體現(xiàn)在既能滿足現(xiàn)代人舒適居住的需求，又不破壞宋代《平江圖》中蘇州古城的“水陸并行，河街相鄰”的雙棋盤格局以及“小橋流水、粉墻黛瓦”的獨(dú)特風(fēng)貌。由于平江歷史街區(qū)的保護(hù)和開發(fā)采用的不是居民整體搬遷的“博物館”[14]模式，而是在減少居住壓力的基礎(chǔ)上，盡量保持街區(qū)內(nèi)原住民的數(shù)量。這一階段有關(guān)“街區(qū)生活與管理”方面的媒體報(bào)道也印證了這種歷史街區(qū)的發(fā)展模式?！敖謪^(qū)生活與管理”主題下的報(bào)道涉及街區(qū)生活的方方面面，從鄰里間的互幫互助，偶爾的摩擦矛盾與抱怨，到類似“朝霞學(xué)苑”的“興趣小組”的各項(xiàng)活動(dòng)，再到討論服務(wù)于街區(qū)的菜場(chǎng)拆建問(wèn)題等等，都反映出這個(gè)街區(qū)濃厚的生活氣息。這種保留原住民的保護(hù)與開發(fā)模式得到了諸多關(guān)注，因此專家、領(lǐng)導(dǎo)等的參觀考察的報(bào)道在這一階段亦比較常見(jiàn)。同時(shí)，“護(hù)河愛(ài)河”等環(huán)?；顒?dòng)和行為以及“城市紫線”等法規(guī)是保護(hù)整治工程的保障。2004年5月，世界遺產(chǎn)中心主任巴達(dá)蘭先生到蘇州考察，明確表示支持蘇州古城申遺。同年6月，第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州召開，以平江歷史街區(qū)為典型代表的蘇州古城作為世界遺產(chǎn)“蘇州古典園林”的拓展項(xiàng)目的“申遺”工作成為當(dāng)年媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管根據(jù)《凱恩斯決議》修改意見(jiàn)，擴(kuò)展項(xiàng)目也要占用各遺產(chǎn)申報(bào)國(guó)的申報(bào)名額，蘇州古城的申遺難度加大，至今未成功“申遺”，但蘇州平江歷史街區(qū)在2002—2005年間的整治工程、環(huán)境保護(hù)措施等“申遺”準(zhǔn)備工作，為平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

平江歷史街區(qū)旅游開發(fā)第三和第四階段的特征相似，差別不大。這兩個(gè)階段共同關(guān)注“旅游發(fā)展”和“文化挖掘”這兩個(gè)主題。在“旅游發(fā)展”方面，這兩個(gè)階段都十分注意旅游推廣活動(dòng)。例如，2005年的赴日“力挽東瀛客”[15]、參加“中國(guó)旅洽會(huì)”[16]等；2007年的赴昆明參加“國(guó)際旅交會(huì)”[17]、2008年的“平江形象廣告上了北京公交”[18]等。但進(jìn)一步查看“旅游發(fā)展”主題下的解釋性編碼內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，第三階段和第四階段的旅游發(fā)展在具體內(nèi)容上也存在差異。第三階段的“旅游發(fā)展”更偏向于完善吃、住、游、購(gòu)等最基本的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和觀光旅游產(chǎn)品的推廣方面。而第四階段的“旅游發(fā)展”主題則更體現(xiàn)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善（如停車場(chǎng)的建設(shè)）、旅游產(chǎn)品的深度挖掘和積極創(chuàng)新（如旅游節(jié)、七夕等節(jié)慶活動(dòng)）以及周邊資源整合發(fā)展（例如和蘇州其他旅游景點(diǎn)的串聯(lián)、借力上海世博會(huì)等）方面。在“文化挖掘”方面，2006—2009年間平江歷史街區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的是昆曲博物館和評(píng)彈博物館，而2010年以后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了深度的多元化的文化挖掘。例如，引進(jìn)手工藝人、建立影視基地、建立明清家具雕刻藝術(shù)博物館、展示蘇繡旗袍的文化活動(dòng)、挖掘曬書節(jié)等民俗活動(dòng)。因此，平江歷史街區(qū)旅游發(fā)展的第三和第四階段可以總結(jié)為旅游開發(fā)初級(jí)階段和旅游深度開發(fā)階段。

值得注意的是，平江歷史街區(qū)在2002—2013年間旅游發(fā)展較迅速的時(shí)期，還比較重視古建保護(hù)（主題4）和整合發(fā)展（主題1）問(wèn)題。保護(hù)和發(fā)展歷來(lái)是遺產(chǎn)旅游開發(fā)過(guò)程中一對(duì)很難協(xié)調(diào)的矛盾。平江歷史街區(qū)在經(jīng)過(guò)較為系統(tǒng)的整治工程后，進(jìn)入旅游快速發(fā)展時(shí)期，但在發(fā)展過(guò)程中仍沒(méi)有忘記古建的保護(hù)問(wèn)題。這期間平江歷史街區(qū)古建的評(píng)估工作一直沒(méi)有間斷，而且2011-2013年連續(xù)開展了三年的“中法文化遺產(chǎn)保護(hù)志愿者工作營(yíng)”活動(dòng)，兩國(guó)志愿者攜手參與平江歷史街區(qū)古建的修復(fù)工作。而活動(dòng)前的志愿者招募以及活動(dòng)進(jìn)展的具體報(bào)道，在一定程度上宣傳了歷史街區(qū)古建保護(hù)的重要意義，也為探討歷史街區(qū)古建保護(hù)和修復(fù)搭建了平臺(tái)，促使人們?cè)谧分鹇糜谓?jīng)濟(jì)利益之時(shí)不忘初衷，保護(hù)好歷史街區(qū)的文化遺產(chǎn)。此外，平江歷史街區(qū)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，獲得了國(guó)內(nèi)外的一些“榮譽(yù)稱號(hào)”，例如“亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)獎(jiǎng)”、“中國(guó)歷史文化名街”等。在某種程度上表明，平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展過(guò)程較好的統(tǒng)一了保護(hù)與發(fā)展問(wèn)題，是一個(gè)國(guó)內(nèi)外較受認(rèn)可的歷史街區(qū)旅游開發(fā)案例，可以供國(guó)內(nèi)其他相關(guān)旅游歷史街區(qū)的發(fā)展提供借鑒。

三、結(jié)論與討論

本文以蘇州平江歷史街區(qū)為例，通過(guò)蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“歷史數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)”和“深圳文獻(xiàn)港”數(shù)據(jù)庫(kù)收集了在當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的《蘇州日?qǐng)?bào)》《姑蘇晚報(bào)》和《城市商報(bào)》中有關(guān)平江歷史街區(qū)的報(bào)道，用內(nèi)容分析的方法研究了平江歷史街區(qū)旅游發(fā)展的演化過(guò)程，研究過(guò)程表明基于報(bào)紙媒體報(bào)道的文本分析方法適用于研究旅游地演化過(guò)程和演化特征的相關(guān)研究。研究的結(jié)果表明：

平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展經(jīng)歷了以下四個(gè)階段，即探討階段（1995—2001年）、整治階段（2002—2005年）、旅游開發(fā)初級(jí)階段（2006—2009年）和旅游深度開發(fā)階段（2010—2013年），與經(jīng)典的Butler旅游地生命周期理論[19]所描述的旅游地發(fā)展演化的前4個(gè)階段基本一致，即探索、起步、發(fā)展和穩(wěn)固階段。隨著蘇州平江歷史街區(qū)旅游發(fā)展的不斷深入，是否會(huì)進(jìn)入旅游地生命周期理論的停滯、衰落或復(fù)興階段，還有待進(jìn)一步研究。

2004年第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州召開是促使蘇州平江歷史街區(qū)從探討階段進(jìn)入整治階段的直接動(dòng)因之一。整治階段是歷史街區(qū)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，一方面對(duì)歷史街區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改造[20-21]，以提高街區(qū)內(nèi)居民的居住生活條件為目的；另一方面在整治過(guò)程中確保歷史街區(qū)內(nèi)一定規(guī)模的原住民，使歷史街區(qū)內(nèi)充滿生活氣息，從而為旅游者提供與當(dāng)?shù)厝私煌Ⅲw驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降摹皺C(jī)會(huì)”和“氛圍”。

旅游形象和旅游產(chǎn)品的推廣貫穿于歷史街區(qū)旅游開發(fā)初級(jí)階段和旅游深度開發(fā)階段，是歷史街區(qū)生存和旅游發(fā)展的保障。

蘇州平江歷史街區(qū)的旅游發(fā)展是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在開發(fā)初期主要是完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)觀光型的旅游產(chǎn)品，逐漸地過(guò)渡到以文化作為切入點(diǎn)的深度開發(fā)階段。整個(gè)發(fā)展過(guò)程可供其他歷史街區(qū)旅游開發(fā)參考。

文化挖掘是歷史文化街區(qū)旅游深度開發(fā)的核心，結(jié)合本土文化和街區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行多元化的文化挖掘是將歷史街區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和保持活力的關(guān)鍵。

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