新媒體平臺(tái)上的科學(xué)傳播效果分析

張玲

摘 要 探討新時(shí)代背景下新媒體平臺(tái)上科學(xué)傳播的效果，并以微信公眾號(hào)為研究對象，就其科學(xué)傳播的方式方法與實(shí)際效果進(jìn)行系統(tǒng)的整理與分析。筆者首先以理論和方法作為出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行科學(xué)傳播的效果以及與其相關(guān)的實(shí)際性測量問題，以期能為新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的高效化提供不竭的源泉與動(dòng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體平臺(tái)；微信公眾號(hào)；科學(xué)傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0055-02

伴隨著近年來我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，我國逐步步入小康社會(huì)，其對于民眾的基本生活與工作狀況帶來了一定的積極影響。例如，信息技術(shù)的崛起，為民眾的基本生活條件提供了有力的支持，但是，通過信息技術(shù)手段民眾們更是深入地了解到了眾多社會(huì)性問題，其中不僅包括了轉(zhuǎn)基因的食品安全問題與食品添加劑問題等，還包括了霧霾、赤潮等環(huán)境性問題。所幸的是伴隨著信息技術(shù)水平的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐步崛起，其為民眾了解、參加公共性問題的探討提供了前所未有的便利。尤其以微信公眾號(hào)為主，這一類平臺(tái)已經(jīng)成為民眾獲取社會(huì)政策、參與社會(huì)活動(dòng)的重要載體[ 1 ]。顯然，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行科學(xué)傳播具有其獨(dú)特的優(yōu)勢。而筆者便是在微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上就新媒體平臺(tái)之于科學(xué)傳播的效果進(jìn)行了深入的分析。

1 時(shí)代背景分析

新媒體的逐步發(fā)展正在改變著科學(xué)傳播的總體狀況，其主要內(nèi)容一般表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1）科學(xué)傳播過程中參與者的類型發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。隨著近年來我國新媒體技術(shù)的普及以及新媒體平臺(tái)的崛起，使得我國傳統(tǒng)的科學(xué)信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，這也就使得更多的民眾敢于參與到整個(gè)科學(xué)傳播的活動(dòng)中來。例如，微信、微博等新媒體社交平臺(tái)便是為公眾參與更多的社會(huì)性話題討論提供了方便，這種特點(diǎn)尤其在具有風(fēng)險(xiǎn)性和話題性的社會(huì)問題面前尤為突出?？傮w而言，在涉及到公眾利益問題等方面的話題上，公眾更樂于在微信、微博等新媒體平臺(tái)中去發(fā)揮自己的話語權(quán)與社會(huì)問題參加權(quán)。

2）科學(xué)傳播的途徑與方式方法發(fā)生了深遠(yuǎn)的變革[ 2 ]。首先，在新媒體平臺(tái)上科學(xué)信息的主要內(nèi)容發(fā)生了劇烈的變化，其內(nèi)容更為新穎、獨(dú)特。例如，有研究表明在博客平臺(tái)上傳播科學(xué)信息相比于以往的傳播方式而言，其語言更為個(gè)性化、獨(dú)特化，且其往往善于利用數(shù)據(jù)工具將主要內(nèi)容呈現(xiàn)得更為直觀化、具體化。其次，新媒體平臺(tái)使得科學(xué)信息在傳播道路中平衡了民眾與科學(xué)之間的力量，使得民眾參與科學(xué)信息的討論研究變成了可能。以手機(jī)以及相關(guān)App為例，新媒體可以針對相關(guān)的科學(xué)信息知識(shí)展開分析或干預(yù)。最后，在新媒體平臺(tái)上往往凝聚了社會(huì)共識(shí)，在社會(huì)問題的解決方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

2 科學(xué)類微信公眾號(hào)傳播效果分析

微信公眾號(hào)作為科學(xué)信息傳播的主要媒介，其在現(xiàn)代社會(huì)生活中所占據(jù)的地位舉足輕重。因此，接下來我們將在分析科學(xué)類微信公眾號(hào)傳播效用的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析相關(guān)的隱性指標(biāo)，最后總結(jié)出科學(xué)類微信公眾號(hào)在科學(xué)傳播過程中可能的影響因素。

2.1 在顯性指標(biāo)下的微信公眾號(hào)傳播效果分析

1）日平均的發(fā)文次數(shù)。本次研究主要統(tǒng)計(jì)分析了騰訊科技、科技日報(bào)、果殼網(wǎng)、科技美學(xué)等30個(gè)微信公眾號(hào)，為了進(jìn)一步保障本次研究結(jié)果的精確度與有效度，筆者主要計(jì)算了800個(gè)微信公眾號(hào)的日平均發(fā)文總數(shù)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有28個(gè)微信公眾號(hào)在我們所統(tǒng)計(jì)的50天內(nèi)堅(jiān)持做到了每日更新；且“果殼網(wǎng)”“科技微訊”等兩個(gè)公眾號(hào)每日更新次數(shù)甚至超過了兩次；大多數(shù)的微信公眾號(hào)并不能堅(jiān)持做到每日更新，這一群體的數(shù)量占到調(diào)查總量的90%；更有甚者，在此次調(diào)查中有近50個(gè)公眾號(hào)在50天內(nèi)均為更新任何主題內(nèi)容，顯然已經(jīng)成為了我們所謂的“僵尸號(hào)”。

2）日平均發(fā)文篇數(shù)統(tǒng)計(jì)。微信公眾號(hào)往往采取“一篇頭條、多篇文章”的發(fā)布形式，而筆者認(rèn)為微信公眾號(hào)的日平均發(fā)文篇數(shù)也從一定程度上表明了該微信公眾號(hào)的運(yùn)營能力與傳播質(zhì)量。僅有著眼于提高日平均的發(fā)文篇數(shù)才能為該公眾號(hào)的發(fā)展壯大給予一定的文章數(shù)量與文章質(zhì)量支持，最終有效實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)的科學(xué)傳播價(jià)值。

2.2 在隱性指標(biāo)基礎(chǔ)上的微信公眾號(hào)傳播效果分析

此部分的重點(diǎn)主要在于分析科學(xué)信息傳播公眾號(hào)在不同認(rèn)證主體、發(fā)布內(nèi)容等方面的分布狀況，并同時(shí)從微信公眾號(hào)科學(xué)信息傳播的隱性指標(biāo)出發(fā)，來進(jìn)一步研究公眾號(hào)在科學(xué)傳播方面所具有的效果[ 3 ]。相關(guān)的指標(biāo)一般包括了公眾號(hào)主體內(nèi)容的原創(chuàng)度、多媒體資源的使用情況以及公眾號(hào)內(nèi)的文章質(zhì)量、趣味性和科學(xué)性等。

1）微信公眾號(hào)的認(rèn)證主體分析。筆者通過分析統(tǒng)計(jì)800個(gè)微信公眾號(hào)的認(rèn)證主體后發(fā)現(xiàn)，依據(jù)公眾號(hào)運(yùn)營主體的差異，科普類別的微信公眾號(hào)往往可以分類為多種。研究發(fā)現(xiàn)，科學(xué)類微信公眾號(hào)的主體一般在于科學(xué)研究機(jī)構(gòu)、政府單位等。另外，勢單力薄的個(gè)人微信公眾號(hào)也在科學(xué)傳播中發(fā)揮著不容小覷的作用[ 4 - 5 ]?？傊?，微信公眾號(hào)的運(yùn)營主體往往以政府官方機(jī)構(gòu)為主，個(gè)人運(yùn)營為輔。例如，在本次的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，運(yùn)營主體為地方科技辦公室、氣象局、研究所的占據(jù)198個(gè)；運(yùn)營主體為教育單位、出版單位等事業(yè)單位機(jī)構(gòu)的占據(jù)了168個(gè)；運(yùn)營主體為具體個(gè)人的占據(jù)了132個(gè)。在微信公眾號(hào)的運(yùn)營主體方面呈現(xiàn)出了較為多元化的趨勢。

2）文章原創(chuàng)度。微信公眾號(hào)內(nèi)容的原創(chuàng)度不僅影響著整個(gè)微信公眾號(hào)的發(fā)展情況，更對于閱讀者的受益情況造成了一定程度的影響。而在我們數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、后臺(tái)檢測的基礎(chǔ)上，在此次調(diào)查研究的800個(gè)微信公眾號(hào)里，有14%的公眾號(hào)其文章原創(chuàng)度較低，存在抄襲的情況；有36%的公眾號(hào)原創(chuàng)度水平處于一般的情況；所幸的是原創(chuàng)度較高的微信公眾號(hào)占到了此次調(diào)查總量的50%。由此足以表明，目前在微信公眾號(hào)這一平臺(tái)上的傳播媒體較為重視原創(chuàng)度與實(shí)際性，其往往擁有自己的寫作團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容選擇、發(fā)布等方面擁有獨(dú)立思考的能力。

3）文章趣味度。微信公眾號(hào)內(nèi)容的趣味度不僅是其實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要前提，更是將微信公眾號(hào)品牌價(jià)值、科學(xué)文化知識(shí)進(jìn)行深入傳播、介紹的新手段、新路徑。僅有著力于加強(qiáng)微信公眾號(hào)編輯內(nèi)容的趣味度，才能進(jìn)一步誘發(fā)廣大民眾對于科學(xué)知識(shí)內(nèi)容的渴望與需求，才能逐步推動(dòng)我國科學(xué)文化知識(shí)的繁榮昌盛。根據(jù)筆者的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，鼓勵(lì)公眾對于科學(xué)知識(shí)產(chǎn)生興趣是促進(jìn)科學(xué)傳播的主要方式之一[6]。公眾號(hào)內(nèi)編輯內(nèi)容的趣味性將從一定程度上影響著該公眾號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r以及相關(guān)科學(xué)信息的傳播度、影響效果。公眾往往更傾向于接受形式多種多樣、生動(dòng)形象的科學(xué)內(nèi)容，反之，對于部分語言枯燥、難以理解的科學(xué)內(nèi)容往往很難產(chǎn)生閱讀興趣。在本次的調(diào)查活動(dòng)中，我們并不難發(fā)現(xiàn)，存在42.3%的微信公眾號(hào)其存在文章內(nèi)容趣味性低的問題。另外，大部分的微信公眾號(hào)往往缺乏文章趣味性，讀者也就無法根據(jù)該文章產(chǎn)生較大的閱讀興趣[7]。最后，僅僅存在22.6%的微信公眾號(hào)具有較高的趣味性，可以很好地把握大多數(shù)讀者的閱讀興趣，從而在實(shí)現(xiàn)自身媒體傳播價(jià)值的同時(shí)有效地發(fā)展了科學(xué)文化知識(shí)。

3 結(jié)論

綜上所述，自進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面都迎來了新的發(fā)展契機(jī)，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的日益加深，我國在社會(huì)信息技術(shù)水平、新媒體平臺(tái)等方面都面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新時(shí)代里，應(yīng)當(dāng)如何合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)科學(xué)信息的傳播交流已經(jīng)成為了當(dāng)今時(shí)代背景下應(yīng)當(dāng)被給予著重研究的新問題與新方向，而本文首先在于闡述當(dāng)前的時(shí)代背景，然后通過舉例分析微信公眾號(hào)在科學(xué)傳播中所占據(jù)的地位及其實(shí)際性作用，以期能為我國新媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大、科學(xué)信息的廣泛傳播貢獻(xiàn)綿薄之力。

參考文獻(xiàn)

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