文旅融合推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

李紹偉

摘要：在文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，文旅互融的契合度越來(lái)越高，互惠互利的綜合效益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了1+1>2的價(jià)值。2018年4月，文化部與國(guó)家旅游局整體合并，國(guó)家文化和旅游部掛牌成立，文旅融合發(fā)展成為國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維，旅游業(yè)逐漸成為滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求的重要載體和輸出，在新時(shí)代背景下，文旅融合已成為現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向，景區(qū)可持續(xù)健康發(fā)展的重要引擎。

關(guān)鍵詞：文旅融合；泰達(dá)航母；旅游創(chuàng)新

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

縱觀古今中外，凡是旅游吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的地區(qū)，都是獨(dú)具文化品格和文化魅力的地方。中國(guó)旅游也因文化而起，兵馬俑、故宮、長(zhǎng)城等名勝古跡在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力，正是源于其不可復(fù)制的文化魅力，賦予旅游的文化內(nèi)涵。

天津歷史文化資源豐富，近百年政治風(fēng)云對(duì)天津產(chǎn)生了巨大影響，留下了大批近代歷史文化遺跡，形成了“百年中國(guó)看天津”的旅游品牌。同時(shí)，因河而立、因海而興的天津衛(wèi)，擁有著得天獨(dú)厚的地理位置和海洋資源優(yōu)勢(shì)。這些都為深入挖掘文化元素，打造高質(zhì)量旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境和有利條件。

近年來(lái)，天津市旅游業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)、健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，“天天樂道，津津有味” 被評(píng)為中國(guó)十佳旅游口號(hào)之一，“一帶三區(qū)九組團(tuán)”格局初步形成，天津歡樂谷、航母主題公園、方特歡樂世界、天山海世界·米立方等重大項(xiàng)目的建設(shè)，濱海旅游、薊州旅游、西青旅游等重點(diǎn)區(qū)域引擎的拉動(dòng)，酒店、景區(qū)、旅行社等產(chǎn)業(yè)要素的完善，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

坐落于天津?yàn)I海新區(qū)的天津泰達(dá)航母主題公園，自2006年成立以來(lái)，依托“基輔號(hào)”航母軍事資源，通過(guò)實(shí)施文旅融合，創(chuàng)新發(fā)展，游客接待量日益增長(zhǎng)，知名度不斷提高，“到天津，看航母”的旅游品牌逐漸叫響，成為天津市極具特色和發(fā)展?jié)摿Φ穆糜纹放啤?/p>

二、泰達(dá)航母文旅融合發(fā)展舉措

泰達(dá)航母主題公園旅游核心主體是來(lái)自前蘇聯(lián)退役的“基輔”號(hào)航空母艦，2006年成立后，不斷發(fā)展壯大，由最初以參觀為主、經(jīng)營(yíng)模式單一的旅游景點(diǎn)，逐步發(fā)展成為集航母觀光、武備展示、主題演出、會(huì)展會(huì)務(wù)、國(guó)防教育、娛樂休閑、拓展培訓(xùn)、影視拍攝等八大功能于一體的軍事主題公園。不僅填補(bǔ)了天津乃至北方軍事旅游文化景區(qū)的空白，也突破了一直以來(lái)北方旅游季節(jié)性的局限，與深圳“明思克”形成了南北分踞的軍事旅游格局。

“明思克”同樣來(lái)自前蘇聯(lián)，2000年9月公園開業(yè)，成為國(guó)內(nèi)首家航母主題公園，并一度創(chuàng)造出日接待游客3多萬(wàn)人次的輝煌業(yè)績(jī)，而如今，明斯克航母幾度易主后，已輾轉(zhuǎn)至江蘇南通，由鼎盛至衰落的過(guò)程令人唏噓。我們反思“明思克”，不難發(fā)現(xiàn)，除管理經(jīng)營(yíng)等背后因素外，導(dǎo)致其衰落的主要原因就是：固守成規(guī)，沒有挖掘航母特有文化，形成旅游創(chuàng)新點(diǎn)。

而泰達(dá)航母雖地處北方，淡旺季節(jié)差異明顯，但如今年接待游客超過(guò)百萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入已達(dá)1.7億元，已成為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家國(guó)防教育示范基地和全國(guó)研學(xué)旅游基地，其后來(lái)居上的成功關(guān)鍵之一便是實(shí)施文旅融合發(fā)展，不斷放大稀缺資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造旅游新亮點(diǎn)，增強(qiáng)品牌生命力。

（一）深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展軍事旅游。

航母本身便極具強(qiáng)大吸引力，價(jià)值體現(xiàn)在于它的歷史性、文化性和藝術(shù)性的多元融合，以及國(guó)人對(duì)“航母夢(mèng)”、“軍事夢(mèng)”的渴求。圍繞航母“軍事”這一獨(dú)特主題，泰達(dá)航母在發(fā)展過(guò)程中對(duì)“基輔”號(hào)航母艙室及眾多武備進(jìn)行了持續(xù)性恢復(fù)改造，獨(dú)特的軍事文化魅力吸引著全國(guó)各地越來(lái)越多的游客。

“基輔”號(hào)是世界上第一艘搭載垂直起降戰(zhàn)斗機(jī)的航母，為深度挖掘航母特有軍事文化內(nèi)涵。泰達(dá)航母曾恢復(fù)航母艦載功能，推出“空中巴士”項(xiàng)目，游客乘坐直升機(jī)從航母甲板垂直起飛，實(shí)現(xiàn)“航母出征夢(mèng)”，同時(shí)俯瞰中心漁港、中新生態(tài)城、北塘古鎮(zhèn)、媽祖及渤海灣全景，制造了不小的新聞熱點(diǎn)和關(guān)注，也為未來(lái)“海陸空一體”旅游布局積極探索和嘗試。

單一航空母艦并沒有作戰(zhàn)能力，也不能完全展示出海上軍事文化的魅力和震撼性。為了響應(yīng)國(guó)家國(guó)防教育戰(zhàn)略，泰達(dá)航母與軍方合作，引入了驅(qū)逐艦、潛艇、護(hù)衛(wèi)艇等退役艦艇，以最小投入獲取軍事文化稀缺性資源，創(chuàng)新組建出獨(dú)一無(wú)二的“航母編隊(duì)”，同時(shí)，以“航母編隊(duì)”為載體，推出了“航母少年預(yù)備役”軍事夏令營(yíng)，開創(chuàng)了集編隊(duì)參觀、軍事訓(xùn)練、國(guó)防教育、文化展示等功能于一體的旅游新格局。

2017年，“航母編隊(duì)”落成開放，吸引著眾多軍事愛好者前往一睹雄姿，誰(shuí)能抵擋住其強(qiáng)大的獨(dú)特軍事魅力和文化吸引力。

（二）實(shí)景演出點(diǎn)燃市場(chǎng)，文旅融合勝果頻嘗。

隨著不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金期，文化旅游受到國(guó)人越來(lái)越多的關(guān)注和喜愛。而實(shí)景演出正是旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型的特殊產(chǎn)物，一場(chǎng)精彩絕倫的演出不僅能直觀展現(xiàn)景區(qū)文化內(nèi)涵，更是鮮活的特色名片。2004年，張藝謀《印象劉三姐》開創(chuàng)了實(shí)景演出的先河，取得巨大成功，它的成功不僅在于美輪美奐的燈光舞臺(tái)效果，而是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的深度挖掘，是一種不斷創(chuàng)新的發(fā)展意識(shí)。

區(qū)別于《印象》系列、《宋城千古情》的唯美和意境，泰達(dá)航母發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開始了航母實(shí)景演出的摸索和嘗試。為了項(xiàng)目的成功落地，泰達(dá)航母組織對(duì)環(huán)球影城等主題公園的實(shí)景演出進(jìn)行了多次考察，最終打造出專屬“航母”的實(shí)景海戰(zhàn)表演。2010年10月，量身打造的《航母風(fēng)暴》正式上演，該劇由好萊塢特技演員加盟，將航母武備及眾多特技道具引入表演，利用真人特技、震撼特效呈現(xiàn)出一場(chǎng)真實(shí)、驚險(xiǎn)的索馬里海盜海戰(zhàn)大片。

《航母風(fēng)暴》當(dāng)年項(xiàng)目投資5000萬(wàn)元，而當(dāng)時(shí)航母年收入僅為6700萬(wàn)，大手筆投資也因此引來(lái)了不少質(zhì)疑聲。而事實(shí)證明，想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展就必須打破平庸的框架，打開創(chuàng)新的大門?！逗侥革L(fēng)暴》一經(jīng)推出便大獲游客好評(píng)，出現(xiàn)“一座難求”的火爆場(chǎng)面。2011年拉動(dòng)收入增長(zhǎng)4000萬(wàn)元，使泰達(dá)航母一舉成為天津市首家過(guò)億單一景區(qū)。

《航母風(fēng)暴》的空前成功讓泰達(dá)航母“文旅融合”發(fā)展的步伐更加堅(jiān)定，后期陸續(xù)推出了以天津五大道為場(chǎng)景的大型實(shí)景飛車特技表演、夢(mèng)幻絢爛的花車巡游等文旅融合產(chǎn)品，為景區(qū)豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵做足了文章，也成為游客津津樂道的話題。

未來(lái)，泰達(dá)航母還將深度挖掘海洋歷史、海洋軍事以及坐落地八卦灘的神奇文化等內(nèi)涵，繼續(xù)發(fā)揮演藝引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，打造融入聲、光、電等高科技手段的哪吒鬧海、航母海戰(zhàn)等海上大型實(shí)景表演，展現(xiàn)津沽大地上的美麗傳說(shuō)、滄桑變化，零距離接觸“津”文化，打造“航母不夜港”。

（三）延伸文化業(yè)態(tài)，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

“基輔”號(hào)航母來(lái)自前蘇聯(lián)，而“蘇聯(lián)情結(jié)”深入中國(guó)人的靈魂?！笆赂锩宦暸陧懀o我們送來(lái)了馬克思列寧主義。”毛澤東于1949年寫出的這句話，早已成了家喻戶曉的名言。無(wú)論是在軍事上、經(jīng)濟(jì)上，甚至文化上，蘇聯(lián)都對(duì)中國(guó)及中國(guó)人產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響?！疤K聯(lián)消失了，然而在中國(guó)人的內(nèi)心深處，它是一個(gè)揮之不去的情結(jié)?！?/p>

為傳承俄羅斯文化傳統(tǒng)，在天津?yàn)I海，以基輔號(hào)航母為依托，俄羅斯文化創(chuàng)意風(fēng)情街趁勢(shì)建設(shè)，續(xù)寫起中俄文化新篇。風(fēng)情街是一條以俄羅斯文化創(chuàng)意為主題，覆蓋旅游觀光、餐飲美食、休閑娛樂、主題演出、文化藝術(shù)等業(yè)態(tài)的綜合配套街區(qū)，從建筑風(fēng)格到后期運(yùn)營(yíng)全部俄羅斯化，游客須持航母旅游護(hù)照，經(jīng)俄羅斯門衛(wèi)蓋章后方可進(jìn)入，模擬出入俄羅斯國(guó)境的海關(guān)手續(xù)，營(yíng)造出“未出國(guó)門，便入俄境”的獨(dú)特體驗(yàn)。

同時(shí)，“護(hù)照”、“綠卡”、“入境簽注”等創(chuàng)新性旅游模式，則培育出更多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。以景區(qū)照相業(yè)務(wù)為例，在2013年風(fēng)情街落成前，照相年收入僅不足百萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變后，通過(guò)“護(hù)照”政策“入境簽注”等創(chuàng)新點(diǎn)，吸引游客自動(dòng)排隊(duì)照相，取相成功率高達(dá)70%，短短幾年間，照相收入就創(chuàng)造了增長(zhǎng)9倍的銷售奇跡，為提高景區(qū)整體收入，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展蓄力建功。

三、泰達(dá)航母發(fā)展劣勢(shì)及建議

泰達(dá)航母通過(guò)創(chuàng)新求變的發(fā)展理念和堅(jiān)持文旅融合的戰(zhàn)略思路，快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了巨大跨越，但同時(shí)，很多問(wèn)題和不足相應(yīng)凸顯。

（一）配套設(shè)施亟待完善

住宿餐飲、電子商務(wù)、景區(qū)信息化、智能化水平尚需提升。同時(shí)，景區(qū)周邊酒店、餐廳、休閑娛樂場(chǎng)所等配套欠缺，公共交通網(wǎng)絡(luò)尚不能支撐自助游、自駕游、房車露營(yíng)等，綜合配套設(shè)施需盡快完善。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)要素不夠健全

旅游綜合載體功能較弱，旅游產(chǎn)業(yè)要素供給和需求不匹配，一直以來(lái)，經(jīng)營(yíng)收入仍停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段，娛樂、購(gòu)物、餐飲、住宿等二次消費(fèi)比重較低，夜場(chǎng)娛樂、特色餐飲、過(guò)夜住宿等方面不能滿足客源市場(chǎng)的需求，制約了其快速發(fā)展進(jìn)程。

（三）服務(wù)水平有待進(jìn)一步提升

具體表現(xiàn)在服務(wù)專業(yè)性不強(qiáng)，缺乏積極、熱情的服務(wù)氛圍，窗口崗位服務(wù)意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)有待加強(qiáng)，景區(qū)整體服務(wù)水平還有很大的提升空間。

未來(lái)，面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，泰達(dá)航母要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)立于不敗之地，必須充分發(fā)揮其內(nèi)外部資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持軍事主題，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升項(xiàng)目和產(chǎn)品的獨(dú)特文化內(nèi)涵，提高品牌的知名度，樹立起良好的景區(qū)形象。同時(shí)要正視在發(fā)展中的劣勢(shì)條件，加快完善配套設(shè)施，豐富產(chǎn)業(yè)要素，提升服務(wù)水平，增加旅游文化內(nèi)涵，讓游客愿意來(lái)、留得住、玩得久，全力構(gòu)建出獨(dú)一無(wú)二的海上軍事文化體驗(yàn)區(qū)，真正形成全國(guó)乃至全世界的旅游航母。

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