融媒體網(wǎng)絡編輯的機遇與挑戰(zhàn)

付曉娟

【內容提要】自媒體時代，傳統(tǒng)的傳播模式受到重大沖擊。要想在市場中占據(jù)一席之地，融媒體手段必不可少。而新興技術不斷出現(xiàn)，傳播模式一再發(fā)生變化，這就對融媒體網(wǎng)絡編輯提出一系列挑戰(zhàn)。想要吸引受眾，制作出精品，就該順應新聞傳播規(guī)律，提高專業(yè)素養(yǎng)，學會使用新興技術，創(chuàng)新策劃理念，讓信息傳播富有新意。

【關鍵詞】自媒體 融媒體 網(wǎng)絡新聞編輯

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和深入，媒介格局悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢。通過網(wǎng)絡移動終端獲取信息成為人們的生活常態(tài)，受眾已不再是單純的信息接受者，在獲取信息的同時，常常會通過微博、微信等社交平臺進行發(fā)布和分享，表達個人觀點、傳遞社會信息、推動熱點事件的發(fā)展，每個人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，在這樣的時代背景下，融媒體網(wǎng)絡編輯該如何面對自己的多重身份，怎樣做才能在夾縫中求生存。

一、融媒體的機遇何在

過去人們獲取信息只能通過報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介，而今用手機刷微信、微博發(fā)現(xiàn)新聞、分享觀點，已成為日常生活的重要部分。這些自媒體平臺門檻低、操作簡單，覆蓋人數(shù)廣，傳播速度快，傳播影響力非常強勁。但物極必反，正如師鐘偉所言：“信息傳播的渠道變得廉價了，傳播便捷了，謠言和信息垃圾也跟著多了。” 自媒體時代，人人都可以是信息的生產(chǎn)者，而信息的發(fā)布卻沒有嚴格的把關人，“虛假消息” “標題黨”“謠言”“內容低俗”，這些廣為詬病的問題正是自媒體泛濫所出現(xiàn)的問題。

但受眾對虛假新聞并不會縱容，在新聞真實性方面，傳統(tǒng)主流媒體的權威性不容質疑。不少主流媒體為適應新媒體時代的發(fā)展，不斷更新?lián)Q代，而更新的關鍵詞就是 “融媒體”。“融媒體”并不是一個獨立的媒體，而是一種融合的概念，指的是將各類媒介（如報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）的傳播優(yōu)勢全面整合，以實現(xiàn) “資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。拿最權威的媒體機構《人民日報》來說，除了紙媒《人民日報》，人民網(wǎng)、人民日報官微、人民日報微信公眾號、人民日報手機客戶端等紛紛上線，全方面、多角度共同出擊，去偽存真，把可靠真實而有價值的消息篩選出來，以豐富的多媒體形式在各類平臺發(fā)布。自媒體時代，融媒體必不可缺，這其中融媒體網(wǎng)絡編輯的工作更是重中之重。

二、自媒體時代對網(wǎng)絡編輯工作的影響

毫無疑問，自媒體的興起和新興技術的出現(xiàn)，不斷改變著融媒體編輯的工作內容與方式。早期融媒體網(wǎng)絡編輯的工作內容僅僅包括網(wǎng)站專題建設和編輯等內容，而今隨著融媒體的不斷發(fā)展延伸，網(wǎng)絡編輯的工作內容也不斷增加，文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯策劃都成為融媒體網(wǎng)絡編輯的組成部分。為此，融媒體網(wǎng)絡編輯需要不斷學習，熟練掌握新興科技來提升自己。

三、自媒體時代網(wǎng)絡編輯要創(chuàng)新途徑

1、內容為王，提升專業(yè)素養(yǎng)，強化專業(yè)知識。無論是傳統(tǒng)媒體還是如今的新媒體時代，毫無疑問，真實、即時、準確是新聞的三大關鍵詞。新聞來源是否真實可靠、新聞的報道價值如何、以何種形式呈現(xiàn)、如何與受眾進行溝通反饋，這些判斷是新聞編輯的基本功。網(wǎng)絡傳播時代，“獨家”“首發(fā)”已是一個非常艱難的任務，各家媒體的信息發(fā)布幾乎沒有時差，但新媒體時代信息碎片化嚴重，在對新聞信息進行處理時，全方面多角度的呈現(xiàn)新聞的真實面貌，挖掘新聞背后的深層內涵，用內容提升用戶粘性，才能提高媒體的公信力和影響力。

所以首先網(wǎng)絡編輯需要明確自身媒體的定位和優(yōu)勢，創(chuàng)建獨有的內容，這才是出路。圍繞自身的特點，找出最佳選題和報道角度，而不落入俗套。

2、加強學習，熟練掌握全媒體本領，增強傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)時代，新興技術叢生，要想跟上時代的步伐，網(wǎng)絡編輯工作者也需要強化新媒體技術的學習，不僅要熟悉文本形式和內容，更要從技術角度了解新媒體，實現(xiàn)對信息的高效整合。3D技術、VR直播技術、H5、人工智能技術等，如果恰當運用，可以更為立體地表現(xiàn)新聞內容，增強用戶的現(xiàn)場感、參與感和沉浸感。例如十九大期間，各大媒體為十九大做宣傳推廣，央視財經(jīng)與騰訊地圖合作的《為十九大打call》，引入地圖定位技術，點擊按鈕后就會在地圖上自己所在的位置留下紅心標志，這種方式大大增強了用戶的代入感，兼具趣味性和互動性，共有超過1000余萬人參與其中，效果顯著?？梢?，除了傳統(tǒng)的文字、圖片、影視頻呈現(xiàn)方式，恰當利用新興技術，技術+內容的有機結合，可以實現(xiàn)豐富而有趣的信息傳播。

3、注重用戶體驗，提高互動的有效性和雙向性。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)民不僅僅是信息的接受者、使用者和消費者，更是整個傳播過程的參與者?！叭巳硕加型ㄓ嵣纭钡臅r代已然到來，他們可以設置議程、提供新聞源、參與輿論形成、多渠道反饋信息，這些加以篩選整合，都可以成為網(wǎng)絡新聞專題的組成部分。所以，注重用戶體驗，加強與受眾的互動是網(wǎng)絡編輯在選題策劃過程中需要注意的一點。要根據(jù)主題的需要，設計不同的互動方式，而不是千篇一律地提供調查與評論。類似開發(fā)互動小游戲提高用戶興趣，邀請用戶提供相關新聞信息，豐富報道內容等等都是可以使用的手段。 比如，日前光明日報社的多個融媒體工作室共同推出了創(chuàng)意作品《喜迎十九大 永遠跟黨走》，通過網(wǎng)友眾籌等方式完成微視頻產(chǎn)品，主題凝練、畫面質樸，短時間內瀏覽量突破200萬，這種互動本身就是有意義的富含信息價值的，用戶互動的結果反過來又提供了信息來源。

四、結論

綜上所述，網(wǎng)絡傳播模式不斷更新迭代，傳統(tǒng)媒體要想謀取一席之地，必須加強融媒體建設。這就給融媒體編輯帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，要想在時代的浪潮中不斷發(fā)展，融媒體編輯必須深刻了解融媒體時代的新聞傳播特點，嚴格要求自己，提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷學習新技術，熟練運用多種媒體工具，借助融媒體和新興技術的優(yōu)勢，做到“技術”+“內容”的恰當結合，提升新聞整合和整體策劃能力，以適應融媒體時代的變化與發(fā)展。

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（作者單位：內蒙古大草原網(wǎng)傳媒有限責任公司）

編輯：白 潔endprint