知識變現(xiàn)類直播答題平臺的傳播方式及趨勢探析

摘 要 隨著網絡技術的不斷發(fā)展，直播答題平臺成為新的熱點。這種通過受眾的互動參與進而實現(xiàn)知識變現(xiàn)的新型直播方式，讓受眾更具參與感，引發(fā)了新一輪的全民狂歡，卻也帶來了一系列問題。文章通過分析直播答題平臺的傳播方式，并對其未來的趨勢做了展望，希望可以在一定程度上促進直播答題平臺的良性健康發(fā)展。

關鍵詞 知識變現(xiàn);直播答題;參與感

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0017-02

近年來，網絡直播平臺快速發(fā)展，隨之而來的低俗之風也愈演愈烈。而以“百萬英雄”為代表的直播平臺力圖吸引高質量的用戶，以知識為引信，低門檻的答題方式讓全民參與其中，開創(chuàng)了一種將娛樂訴諸知識的新形式，又一次助推了直播平臺的發(fā)展。但這種直播答題平臺能否長期提供優(yōu)質內容，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還有待探討。

1 以“百萬英雄”代表的直播答題平臺的傳播方式

1.1 內容：全民參與的知識狂歡

在如今的這個網絡信息化時代，以“映客”為代表的網絡直播已經屢見不鮮，以“微博問答”為代表的知識變現(xiàn)也愈發(fā)普及，而真正實現(xiàn)直播與知識變現(xiàn)合二為一的是以“百萬英雄”為代表的直播答題平臺。

1）粉絲經濟助推知識經濟?！鞍偃f英雄”的迅猛發(fā)展離不開粉絲經濟。從大張偉、柳巖、郭德綱等名人擔任主持人到王凱、佟大為等出題官的加入，直播答題平臺為粉絲提供了近距離與明星互動的機會，帶來了強大的粉絲效應。

2）滿足用戶認知盈余變現(xiàn)需求。直播答題的橫空出世，使受眾可以利用碎片化的時間來進行參與答題，用戶只需在規(guī)定時間里答對12道題就可以瓜分動輒百萬元的獎金，從而實現(xiàn)把認知盈余成功變現(xiàn)，進而增強了自身的使用與滿足感?！鞍偃f英雄”的出題范圍涵蓋文學、歷史等16大題型，還曾專門推出“國學專場”“詩詞專場”等，滿足了用戶獲取專業(yè)知識的需求。“百萬英雄”還積極鼓勵用戶出題，題目一經采用就可獲得500元的獎勵，極大調動了用戶的參與感。

3）病毒式傳播增強弱聯(lián)系。在“百萬英雄”的直播答題過程中，如果用戶答題出現(xiàn)錯誤，可以使用復活卡繼續(xù)進行答題，而獲得復活卡的途經就是要求用戶將直播鏈接分享給好友，通過老用戶帶來了大量新注冊的用戶。直播答題平臺通過進行病毒式的傳播，進而吸引越來越多的用戶參與到直播答題之中?！鞍偃f英雄”也為弱連接關系的形成和發(fā)展提供了場所，建構了一個互相交流知識的平臺，許多彼此之間并不熟悉的陌生人組團答題，增強了知識分享的精神。

1.2 形式：低門檻多互動

用戶只需登錄就可參與“百萬英雄”直播答題， 而登錄的方式不僅限于注冊“百萬英雄”旗下的西瓜視頻賬號，用戶還可以使用個人的QQ、微信號進行登錄操作?！鞍偃f英雄”等直播答題平臺參與門檻都比較低，很大程度上激發(fā)了用戶參與的積極性。

良好的互動也是促進直播答題平臺發(fā)展的重要因素，滾屏和彈幕形式的互動，使互動的信息更加清晰的展現(xiàn)出來。

如果用戶答題錯誤，“百萬英雄”并不會強制其退出，用戶可以繼續(xù)充當圍觀者，觀看最終共有多少人最終答對，每個人最終又瓜分了多少獎金，以此來滿足用戶的窺探欲和獵奇心理。

1.3 盈利方式：變營銷訴求為廣告植入

直播答題平臺的主要盈利方式是把眾多商業(yè)品牌的廣告植入到直播之中。隨著央視“網紅段子手”朱廣權加盟作為“百萬英雄”的主持人，央視等一大波新媒體平臺跟進助推，“百萬英雄”的這種病毒式傳播帶來了流量乘數(shù)效應。通過利用極具影響力的名人明星和數(shù)以萬計的用戶資源，網絡直播答題平臺接觸和獲得大量的廣告商，進而實現(xiàn)其商業(yè)目的?！鞍偃f英雄”曾單獨開設一場“廣告專場”的答題直播，獎金總額多達500萬元，題目中包含對視頻平臺、手機以及快餐等多種類型品牌的廣告植入，而且植入方式簡單粗暴。比如，“百萬英雄”曾有諸多這樣的題目：“某手機品牌有幾個攝像頭？”“某視頻平臺的名稱是多少筆畫？”……

2 以“百萬英雄”為代表的直播答題平臺發(fā)展中存在的問題

2.1 用戶的隱私權得不到保障

“百萬英雄”的登錄方式可以用QQ、微信號，這也就將用戶的個人社交賬號與直播答題平臺捆綁在了一起。獎金提現(xiàn)需要用戶的銀行賬戶及身份證等個人信息，也容易泄露用戶的隱私。

2.2 用戶獵奇心理難以形成持久熱度

“百萬英雄”一夜爆紅，與柳巖、郭德綱等最初的名人明星主持人有關，而隨后些名人并未繼續(xù)擔任主持人，西瓜視頻卻依然借助這些名人來做節(jié)目宣傳，可見“百萬英雄”的火爆一定程度上源于粉絲對名人的好奇，粉絲效應似乎蓋過了知識分享。隨著這些知識網紅新鮮感的減退，如何維持粉絲型用戶的活躍度是“百萬英雄”發(fā)展中的難題。

2.3 獎金分配公信力存疑

直播答題平臺的用戶中在線人數(shù)由于沒有第三方權威機構來進行檢驗，而且用戶的真實性沒人驗證，因此可能存在“機器粉”的現(xiàn)象。另外，直播答題平臺最終的獎金平分也沒有權威的機構來對獲獎用戶進行監(jiān)督核驗，并且平臺頁面只顯示寥寥數(shù)位獲獎者，這就可能存在人數(shù)“注水”稀釋獎金的現(xiàn)象。

3 網絡直播答題平臺未來發(fā)展趨勢探析

3.1 平臺專業(yè)化

“百萬英雄”以及大部分直播答題平臺均沒有相關節(jié)目許可資質，并且為了吸引受眾、制造熱點，請藝人明星以及不少網絡紅人來做節(jié)目主持人，實際上他們都不具備節(jié)目主持人的資質，不符合國家廣電總局的有關通知規(guī)定。

2018年2月14日，針對直播答題平臺中出現(xiàn)的各類問題，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，明確指出當下的網絡直播答題活動要加強管制。在通知出臺之后，以“百萬英雄”為代表的直播答題平臺相繼在春節(jié)之際關閉直播答題活動進行整改。

未來的直播答題平臺必須取得相關節(jié)目資質，并且規(guī)范主持人隊伍建設，聘請專業(yè)主持人，使直播答題平臺更加專業(yè)化。

3.2 內容健康化

某些直播答題平臺缺乏正確的價值導向，甚至屢屢觸碰政治紅線。還有一些直播答題平臺多次傳播格調品味低下的內容，宣揚拜金主義，造成了極為惡劣的社會影響。除此之外，眾多直播答題平臺廣告泛濫，引發(fā)用戶的強烈抵觸。

其實，“百萬英雄”等直播答題平臺推出過諸如“國學專場”“詩詞專場”等弘揚中華傳統(tǒng)文化的專場，未來應進一步加強宣揚社會主義核心價值觀。例如，直播答題平臺可以開設專場紀念改革開放40周年，寓教于樂，讓大家回顧改革開放40年所帶來的日新月異的變化?！爸ナ砍恕敝辈ゴ痤}平臺曾經推出的人民日報客戶端專場，內容健康充實，具有正能量，就被業(yè)界認為是黨媒傳播的新探索。

3.3 開獎透明化

大部分直播答題平臺均未做到對開獎過程的公開、透明，針對用戶對開獎結果的質疑，直播答題平臺未來勢必將會對開獎這一重要環(huán)節(jié)進行改進。直播答題平臺可以引進第三方權威機構對在線人數(shù)、獲獎人數(shù)進行公證，打消用戶的疑慮。除此之外，對于獲獎名單應該進行公示，用戶可以通過特定的渠道進行查詢、監(jiān)督。

4 結論

以“百萬英雄”為代表的網絡直播答題平臺的崛起與發(fā)展豐富了用戶的日常娛樂生活，引發(fā)了全民狂歡，并且其中也蘊藏著巨大的市場價值。但是，直播答題平臺要增強自身的社會責任感，不能單純地為了追求商業(yè)利益而宣揚社會不正之風，甚至觸犯法律紅線。直播答題平臺要完善自身資質，堅持正確的價值導向，適度營銷，遵守國家相關法律法規(guī)，進而實現(xiàn)自身的健康良性發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：孫延安，新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生在讀，研究方向為廣播電視。